performance marketing day от rta на riw2014 // Презентация Павла...
Post on 08-Jul-2015
3.271 Views
Preview:
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
Прокоммуникативная позиция бренда
Игры в онлайн и оффлайн
2013 год
Одна семья. Одна команда
Зачем мы все это делали?
Амбассадоры бренда и лояльная публика
Игровая механика на протяжении года
offline + online
Зачем мы все это делали?
У нас был выбор.
ТВ
У нас был выбор.
ТВ ПРОМО
У нас был выбор.
ТВ ПРОМО ИСТОРИЯ
У нас был выбор.
ТВ ПРОМО ИСТОРИЯ
У нас был выбор. И мы его сделали!
клиент
Digital agency
BTL agency
product managers marketing specialists- BTL- ATL
- Digital
Analysts
Mediaplaners
Production
Creative
Strategies
Event
LogistsCreative
клиент
Digital agency
BTL agency
product managers marketing specialists- BTL- ATL
- Digital
Analysts
Mediaplaners
Production
Creative
Strategies
Event
LogistsCreative
клиент
Digital agency
BTL agency
40 человек
Наша команда сделала выбор
Экосистема каналов. Результативность
offline
online
offline
естественный рост
online
offline
естественный рост
online
offline
CPA - 65 000
Соцсети - 17 750 Видеореклама - 9 000
Баннерная реклама - 7 000
ТВ - 17 000
Дилеры - 2 000
*количество участников из каждого канала
естественный рост
online
offline
CPA - 65 000
Соцсети - 17 750 Видеореклама - 9 000
Баннерная реклама - 7 000
ТВ - 17 000
Дилеры - 2 000
*количество участников из каждого канала
ЦЕЛЬ:Привлечьлояльную аудиторию через социальные сети
РЕШЕНИЕ:Сегментирование целевой аудитории и создание индивидуального сообщения для каждого сегмента
1 пол/интересы/география + ремаркетинг
шаг
Ж, 30 летВолгоградсостоит в группе «МАМЫ»
М, 26 лет,Москва,состоит в группе:«SOCHI 2014»
М, 31 год,Москва, интересы:спорт, хоккей
что показываем? кому показываем?
Создание индивидуальных посадочныхстраниц для каждой социальной сети
2 шаг
Управление эффективностьюкампании в режиме real:time
Отслеживание конверсиикаждой социальной сетии перераспределениебюджета
60% 60% 15%
40% 38% 5%
online активность
1% 0,5% 0%
offline активность
конверсияв тест-драйв
3шаг
Результат
top related