pasos para crear una estrategia de marketing de contenido juan carlos mejia llano
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#EventosIEBS - @JuanCMejiaLlano
Marketing de contenido:
pasos para crear una
estrategia efectiva
Juan Carlos Mejía LlanoJuanCMejia.com - @JuanCMejiaLlano
Julio 2 de 2014
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PARA REFLEXIONAR…
REYEL CONTENIDO ES EL
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PARA REFLEXIONAR…
LA REINALA CONVERSACIÓN ES
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AGENDA
• GENERALIDADES DEL MARKETING DE
CONTENIDO
• PASOS PARA CREAR UNA ESTRATEGIA DE
MARKETING DE CONTENIDO
• FUENTES DE INFORMACIÓN PARA
PROFUNDIZAR
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GENERALIDADES DEL
MARKETING DE CONTENIDO
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QUÉ ES EL MARKETING DE CONTENIDO
Consiste en crear, recopilar y distribuir contenido relevante con el
objetivo de atraer personas hacia la empresa y conectar con ellos
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IMPORTANCIA DEL MARKETING DE
CONTENIDO
De acuerdo con IAB España el Marketing de Contenido es una
tendencia del Marketing Digital del 2014
Fuente: http://www.puromarketing.com/88/19093/presenta-presenta-tendencias-mercado-digital-para-2014.html
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IMPORTANCIA DEL MARKETING DE
CONTENIDO
La fidelidad de los clientes a una marca aumenta en un 60% una
vez han podido leer sus contenidos de calidad
Fuente: http://success.adobe.com/en/uk/programs/products/digitalmarketing/1301-28808-econsultancy-digital-trends-for-2013.html
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IMPORTANCIA DEL MARKETING DE
CONTENIDO
Las Webs que publican artículos en sus blogs con regularidad tienen de
media 434% más de páginas indexadas.
Fuente: http://success.adobe.com/en/uk/programs/products/digitalmarketing/1301-28808-econsultancy-digital-trends-for-2013.html
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PASOS PARA CREAR UNA
ESTRATEGIA DE MARKETING DE
CONTENIDO
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DETERMINAR LOS
OBJETIVOS
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ORIENTADOS AL CLIENTE - Aumentar el
conocimiento
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ORIENTADOS AL CLIENTE - Crear enlace
emocional
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ORIENTADOS AL CLIENTE - Aumentar la
fidelidad
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ORIENTADOS AL NEGOCIO - Fortalecer la
marca
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ORIENTADOS AL NEGOCIO – Aumentar los
ingresos
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ORIENTADOS AL NEGOCIO – Reducir los
costos
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IDENTIFICAR LA
AUDIENCIA
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PERFIL SOCIO-DEMOGRÁFICO
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PERFIL PSICO-GRÁFICO
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METODOLOGÍA DE PERSONAS
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CREAR Y ADMINISTRAR
EL BLOG
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Definir contenido del blog
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¿Dentro o fuera del sitio Web?
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Seleccionar Administrador de Contenido
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Crear comité editorial
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EL CONTENIDO DE
VALOR AGREGADO
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Crear estrategias de creación de contenido
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Definir tipos de contenido
Fuente: VilmaNunez.com
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Definir formatos de contenido
Fuente: B2C Content Marketing Usage (by tactic). 2013 B2C
Content Marketing Benchmarks–North America: Content Marketing
Institute/MarketingProfs (ContentMarketingInstitute.com)
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Definir el tono de comunicación para cada
canal digital
Tono corporativo Tono cercano y emocional
Blog
Tono Informal
(personal o profesional)
Tono cercano y
profesional
Tono cercano e
informativo
Tono cercano y
visual
Tono cercano y emocional
Tono cercano,
emocional y visual
Google+
Tono cercano,
informativo y visual
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Crear plan de publicación de contenidos
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OPTIMIZAR EL
CONTENIDO
(POSICIONAMIENTO EN
BUSCADORES – SEO)
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Definición palabras clave (keywords)
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Optimización en el sitio Web
Palabras claveCalidad de contenido
Código del sitio Web
Arquitectura
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Optimización fuera del sitio Web
Link building Social MediaPromoción del
artículoReputación
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PROMOCIONAR EL
CONTENIDO
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Promocionar el contenido con Redes Sociales
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Promocionar el contenido con Email
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CONVERSIÓN DEL
TRÁFICO EN CLIENTES
(USABILIDAD Y
CONVERSIÓN)
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Propuesta única de valor
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Formularios en páginas de arribo
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Pruebas para validar el diseño - Eyetacking
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Pruebas para validar el diseño -
Neuromarketing
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MEDIR Y MEJORAR
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Lo que no se mide no se puede mejorar
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FUENTES DE INFORMACIÓN
PARA PROFUNDIZAR
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La guía del Community Manager, un libro para
profundizar
LaGuiaDelCommunityManager.com
• 400 páginas.
• Tiene cuatro partes:• El community manager como nuevo
protagonista de la empresa.
• El community manager como líder de
acciones tácticas en redes sociales.
• El community manager como gestor de
contenidos de la empresa.
• El community manager como estratega de
redes sociales.
Reconocimientos:• Catalogado entre los mejores libros de marketing por: AulaCM.com,
WebEmpresa20.com y CBO-Marketing.com
• Libro más vendido de redes sociales en Amazon.es en muchas oportunidades
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Sitios web para profundizar
• http://contentmarketinginstitute.com/
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Sitios web para profundizar
• https://library.hubspot.com/
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¡Preguntas!
Juan Carlos Mejía LlanoE-mail: JCMejiaLlano@gmail.com
Twitter: @JuanCMejiaLlano
Blog: www.JuanCMejia.com
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