pasos para crear una estrategia de marketing de contenido juan carlos mejia llano

#EventosIEBS - @JuanCMejiaLlano

Marketing de contenido:

pasos para crear una

estrategia efectiva

Juan Carlos Mejía LlanoJuanCMejia.com - @JuanCMejiaLlano

Julio 2 de 2014


PARA REFLEXIONAR…

REYEL CONTENIDO ES EL


PARA REFLEXIONAR…

LA REINALA CONVERSACIÓN ES


AGENDA

• GENERALIDADES DEL MARKETING DE

CONTENIDO

• PASOS PARA CREAR UNA ESTRATEGIA DE

MARKETING DE CONTENIDO

• FUENTES DE INFORMACIÓN PARA

PROFUNDIZAR


GENERALIDADES DEL

MARKETING DE CONTENIDO


QUÉ ES EL MARKETING DE CONTENIDO

Consiste en crear, recopilar y distribuir contenido relevante con el

objetivo de atraer personas hacia la empresa y conectar con ellos


IMPORTANCIA DEL MARKETING DE

CONTENIDO

De acuerdo con IAB España el Marketing de Contenido es una

tendencia del Marketing Digital del 2014

Fuente: http://www.puromarketing.com/88/19093/presenta-presenta-tendencias-mercado-digital-para-2014.html



CONTENIDO

La fidelidad de los clientes a una marca aumenta en un 60% una

vez han podido leer sus contenidos de calidad

Fuente: http://success.adobe.com/en/uk/programs/products/digitalmarketing/1301-28808-econsultancy-digital-trends-for-2013.html



CONTENIDO

Las Webs que publican artículos en sus blogs con regularidad tienen de

media 434% más de páginas indexadas.

Fuente: http://success.adobe.com/en/uk/programs/products/digitalmarketing/1301-28808-econsultancy-digital-trends-for-2013.html


PASOS PARA CREAR UNA

ESTRATEGIA DE MARKETING DE

CONTENIDO


DETERMINAR LOS

OBJETIVOS


ORIENTADOS AL CLIENTE - Aumentar el

conocimiento


ORIENTADOS AL CLIENTE - Crear enlace

emocional


ORIENTADOS AL CLIENTE - Aumentar la

fidelidad


ORIENTADOS AL NEGOCIO - Fortalecer la

marca


ORIENTADOS AL NEGOCIO – Aumentar los

ingresos


ORIENTADOS AL NEGOCIO – Reducir los

costos


IDENTIFICAR LA

AUDIENCIA


PERFIL SOCIO-DEMOGRÁFICO


PERFIL PSICO-GRÁFICO


METODOLOGÍA DE PERSONAS


CREAR Y ADMINISTRAR

EL BLOG


Definir contenido del blog


¿Dentro o fuera del sitio Web?


Seleccionar Administrador de Contenido


Crear comité editorial


EL CONTENIDO DE

VALOR AGREGADO


Crear estrategias de creación de contenido


Definir tipos de contenido

Fuente: VilmaNunez.com


Definir formatos de contenido

Fuente: B2C Content Marketing Usage (by tactic). 2013 B2C

Content Marketing Benchmarks–North America: Content Marketing

Institute/MarketingProfs (ContentMarketingInstitute.com)


Definir el tono de comunicación para cada

canal digital

Tono corporativo Tono cercano y emocional

Blog

Tono Informal

(personal o profesional)

LinkedIn

Tono cercano y

profesional

Twitter

Tono cercano e

informativo

Pinterest

Tono cercano y

visual

Facebook

Tono cercano y emocional

Instagram

Tono cercano,

emocional y visual

Google+

Tono cercano,

informativo y visual


Crear plan de publicación de contenidos


OPTIMIZAR EL

CONTENIDO

(POSICIONAMIENTO EN

BUSCADORES – SEO)


Definición palabras clave (keywords)


Optimización en el sitio Web

Palabras claveCalidad de contenido

Código del sitio Web

Arquitectura


Optimización fuera del sitio Web

Link building Social MediaPromoción del

artículoReputación


PROMOCIONAR EL

CONTENIDO


Promocionar el contenido con Redes Sociales


Promocionar el contenido con Email


CONVERSIÓN DEL

TRÁFICO EN CLIENTES

(USABILIDAD Y

CONVERSIÓN)


Propuesta única de valor


Formularios en páginas de arribo


Pruebas para validar el diseño - Eyetacking


Pruebas para validar el diseño -

Neuromarketing


MEDIR Y MEJORAR


Lo que no se mide no se puede mejorar


FUENTES DE INFORMACIÓN

PARA PROFUNDIZAR


La guía del Community Manager, un libro para

profundizar

LaGuiaDelCommunityManager.com

• 400 páginas.

• Tiene cuatro partes:• El community manager como nuevo

protagonista de la empresa.

• El community manager como líder de

acciones tácticas en redes sociales.

• El community manager como gestor de

contenidos de la empresa.

• El community manager como estratega de

redes sociales.

Reconocimientos:• Catalogado entre los mejores libros de marketing por: AulaCM.com,

WebEmpresa20.com y CBO-Marketing.com

• Libro más vendido de redes sociales en Amazon.es en muchas oportunidades


Sitios web para profundizar

• http://contentmarketinginstitute.com/


Sitios web para profundizar

• https://library.hubspot.com/


¡Preguntas!

Juan Carlos Mejía LlanoE-mail: [email protected]

Twitter: @JuanCMejiaLlano

Blog: www.JuanCMejia.com

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