new ethik in der werbung - ranninger consult gmbh · 2015. 6. 2. · powerpoint-präsentation...
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Apr-15 Ranninger Consult GmbH
Ethik in der
Werbung
Gesetz - Möglichkeiten -
Sinnhaftigkeit
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Braucht der
Zahnarzt eine
Werbung???
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Welches Ziel soll die
Werbung verfolgen?
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Mehr Patienten
und / oder
höherer Ertrag
Mundpropaganda, billig und effektiv
Voraussetzung: Patienten sind zufrieden
Absicherung durch Befragung!!
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WebsiteDarstellung der Ordination,
des Teams
und der angebotenen Leistungen
Einladung zur Vorsorgeuntersuchung
Bewerben der geldadjuvanten Leistungen
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Anerkennung im Kreise der Kollegen
mit dem Effekt der
Zuweisung eines komplizierten Falles
Methoden und Kompetenz bewerben
Mundpropaganda im Kollegenkreis
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Image
Vorstellen von besonderen
Methoden und
Diskussion in Fachjournalen
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Werbemethoden
die erlaubt sind
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Kronenzeitung
15. Februar 2015
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andere
Werbemöglichkeiten auf der
Website
die erlaubt sind
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Erklärungen der Leistung in der
Form eines kleinen Films
der speziell für ein Thema
eingerichtet wird
Beispiel:
www.eyelaser.at
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Contentwerbung
redaktionell aufbereitete Informationen
Interview, Darstellung von Methoden
unter Berücksichtigung des zu
bewerbenden Ziels
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Redaktionelles Team: Journalist,
Kameramann, Cutter
Art des Beitrags festlegen
der Beitrag kann auch auf der eigenen
Website verwendet werden!!!
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Leistungen oder Methoden erklären
Ideal ist die Stellungnahme eines
Patienten zu dem bevorzugten Thema
Vertrauen herstellen, Ordination und
Team vorstellen
Notversorgung ansprechen
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Contentwerbung Beispiel
http://mediencontent.at
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