display werbung

Timo Bosch Viktoriia Ragoza

Teaser

Display-Werbung


http://www.google.de/adwords/watchthisspace/

1. Definition2. Wahrnehmung von Display Werbung3. Bannertechnik4. Formate5. Kreative Neuerscheinungen

Display-Werbung

Agenda


1. Definition

Display‐Werbung

Der Überbegriff über alle Werbemittel imInternet, die in Form von Animationen, Bildernoder Videos geschaltet werden= grafische Werbung

Werbebanner - eine Grafik- oder Flashdatei,die zu Werbezwecken auf einer Webseiteeingebunden wird


1.1 Bannerformate2. Wahrnehmung


2. Wahrnehmung


Erläuterung

2. Wahrnehmung


Gefallen der Werbemittel

2. Wahrnehmung


Awareness und Recognition

2. Wahrnehmung


Glaubwürdigkeit und Gefallen

2. Wahrnehmung


Werbemittel‐Akzeptanz

2. Wahrnehmung


Innovationsgrad und Aktivierung

2. Wahrnehmung

•Sehr hohe geografische Reichweite

•Internetnutzung 24 Stunden

•Verbesserte Neukundengewinnung

•Höhere Brand Awareness

•Starkes Involvement durch Interaktivität

•Exakte Erfolgskontrolle möglich

•Kostengünstig im Vergleich zu Print/TV


Argumente der Vermarkter

1.1 Display Werbung

Bannertechnik


3. Bannertechnik

1.1 Display Werbung

Statische Banner

•Klassischer Werbebanner – eine unbewegte Grafik

•Wenig Aufmerksamkeit –Botschaft entscheidend

• Einfache Buttons

•„Fake-Banner“ in Form einer Systemmeldung


3. Bannertechnik

1.1 Display Werbung

Rich Media Banner

•Bewegte Grafiken

•Bieten mehr Fläche, mehr Informationen

•Sequentielle Bildfolge durch Format GIF89a

•Heute weitgehend durch Flash-Format ersetzt

•Rich-Media Banner mit Video- Audio und 3D-Effekten

3.1 Bannertechnik


http://www.bannerexpress.de/banner-referenzen.html

1.1 Display Werbung

Interaktive Banner

•Banner sind in die Webseite integriert

•Java ermöglicht Interaktivität wie Spiele und E-Shop Funktionen

•Benötigt kein Plug-in

•HTML-, Nano-Site-, und Micro-Site-Banner

3.2 Bannertechnik


http://www.interactivemedia.net/showcase/2010/Mueller/mueller.html

1.1 Display Werbung

HTML‐Banner

•Besteht neben Bildern auch aus HTML-Befehlen sowie Javascript Code

•Implementierung von EingabefelderPull-down-Boxen und Auswahlmenüs.

•Mehrfache Verlinkungdes Banners möglich

3.3 Bannertechnik


1.1 Display Werbung

Nano‐Site‐Banner

•Komplett funktionsfähige Website im Bannerformat

•Beliebig viele Verlinkungen innerhalb des Banners

•Hoch komplex, aufwendige Programmierung

3.4 Bannertechnik


http://www.mediensprache.net/de/werbesprache/internet/formen/bsp/nanosite.htm

1.1 Display Werbung

Pop‐Up

•Kleines Browserfenster öffnet sich automatisch

•Wird oft als störend empfunden

•Browserfenster kann von Nutzer geschlossen werden

3.6 Bannertechnik


1.1 Display Werbung

Superstitial

•Weiterentwickeltes Pop-up

•Aufbau der Werbeträgerseite im Hintergrund

•Nachdem vollständigen Laden wird es eingeblendet

•Daten von bis zu 100KB möglich

•Variable Formate

3.7 Bannertechnik


1.1 Display Werbung

Interstitial

•Werbeform mit dem größten Format

•Ist der Webseite „vorgeschaltet“

•Belästigung des Nutzers

•Zunehmend den Webseiten nachgeschaltet

3.8.1 Bannertechnik


1.1 Display Werbung

Interstitial

3.8.2 Bannertechnik


1.1 Display Werbung

Streaming‐Banner

•Implementierung von Audio- und Video-Streams

•Datenübertragung durch Flash, Quicktime, Divx usw.

•„Werbespots“ des Internets

3.5 Bannertechnik


1.1 Display Werbung

Flash‐Layer

•Kein Standard Format -Variationen möglich

•Komplett in Flash programmiert

•Flash Layer legt sich über den Content

•Zeitlich begrenzt

3.9.1 Bannertechnik


http://advideo.uimserv.net/werbemittelpool/Beispiele/gmx_flashlayer_wilkinson-butterfly_neu.htm

1.1 Display Werbung

Flash Layer

3.9.2 Bannertechnik


http://advideo.uimserv.net/werbemittelpool/Beispiele/Giotto.html

1.1 Display Werbung

Bannerformate


4. Bannerformate

4.1 Europäische Standardformate

Technische SpezifikationenBannerformat:

300 x 250 PixelDateiformat:

GIF, JPEG, Flash, HTML, Video Streaming

Dateigrösse:max. 40 KB


http://advideo.uimserv.net/werbemittelpool/Beispiele/gmx_mediumregtangle_simpsons.html



GIF, JPEG, Flash, HTMLDateigrösse:

max. 40 KB



1.1 Formate




max. 40 KB



http://advideo.uimserv.net/werbemittelpool/Beispiele/gmx_sky_jacobs.html




max. 40 KB



http://advideo.uimserv.net/werbemittelpool/Beispiele/gmx_sky_mcdonalds.html

1.1 Formate


728 x 90 und 120 x 600 PixelDateiformat:


max. 80 KB gesamt



http://advideo.uimserv.net/werbemittelpool/Beispiele/gmx_lexware_tandem_ad.html

1.1 Formate5.0 Sonderformate




max. 40 KB




120 x 835 oder 160 x 835 PixelDateiformat:

GIF, JPEG, HTMLDateigrösse:

max. 40 KB




320 x 600 oder 300 x 600 Pixel

Dateiformat:GIF, JPEG, HTML

Dateigrösse:max. 40 KB




max. 640 x 480 PixelDateiformat:

GIF, JPEG, FlashDateigrösse:

max. 60 KB, mit Bandbreitentargeting bis 300 KB


http://advideo.uimserv.net/werbemittelpool/Beispiele/gmx_maxiad_hm.html




GIF, JPEG, Flash, HTMLDateigrösse

max. 90 KB


http://advideo.uimserv.net/werbemittelpool/Beispiele/gmx_les_nintendo.htm





max. 40 KB






max. 60 KB


http://advideo.uimserv.net/werbemittelpool/Beispiele/web_halfpage_prosieben.html

1.1 Display Werbung

Vermarkter


6. Online-Vermarkter

Der Online-Vermarkterkreis (OVK)

Ist der Zusammenschluss der 19 größten deutschen Online-Vermarkter

Oberste Ziele sind • Erhöhung von Markttransparenz• Planungssicherheit • Standardisierung und qualitätssicherndeMaßnahmen für die gesamte OnlineMarketing Branche.

Dies wird erreicht durch • Standardisierung und Vereinheitlichung vonWerbeformaten und Prozessen

• Produktion sowie die Anlieferung und das Monitoringvon Online-Kampagnen werden erleichtert.


6.1 Online-Vermarkter



http://www.agof.de/vermarkterranking.620.html

1.1 Display Werbung

Interactive Media

ist ein 100-prozentiges Tochterunternehmen der Deutschen Telekom AG. (Seit 2003)

•InteractiveMedia erreicht rund zwei Drittel aller Internetuser in Deutschland

•In Deutschland verfügt InteractiveMedia über fünf regionale Standorte.

•Vermarktung des Portals T-Online.de

•Zudem 40 Markensites aus verschiedenen Bereichen wie Sport, Frauen oder Bewegtbild

•Steht an der Spitze des Online-Vermarkterrankings derAGOF.



1.1 Display Werbung

SevenOne Media

•Gründung im Jahr 2000 durch Fusion der TV-VermarkterMEDIAGRUPPE MÜNCHEN und MEDIA 1

• Als Unternehmen der ProSiebenSat.1 Group vermarktetSevenOne Media die Online-Auftritte der Sender SAT.1, ProSieben, Kabel eins. Zudem die Webseiten MyVideo.de, ICQ.de, Lokalisten.de Wetter.com etc.

•Reichweite von 28 Mio Unique User pro Monat inDeutschland



United Internet Media

•Hauptsitz in München

•Führende Technologien wie Target Group Planning (TGP), innovative Produkte, kreative Konzepte

•Vermarktung der Portale Web.de, GMX, 1&1, Smart Shopping und top.de

•Reichweite von 26 Mio Unique User pro Monat inDeutschland

•United Internet Media ist Partner deutscher und internationaler Werbekunden in den Segmenten Media- und Kreativagenturen sowie aus der werbetreibenden Industrie.



1.1 Display Werbung

Kreative Neuerscheinungen

7. Kreative Neuerscheinungen


1.1 Bannerformate7. Kreative Neuerscheinungen


http://www.bannerblog.com.au/2011/02/axe_excite_fallen_angels.php



http://awards.grabarzundpartner.de/immonet_nachbarn/adc/banner/



http://www.bannerblog.com.au/2010/12/ikea_unbox_the_banner_3.php

1.1 Bannerformate1.1 Europäische Standardformate


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