nds nakashidze

© NDS Ltd 2010. All rights reserved.

OTT – альтернатива или эволюция IPTV

Connected TV & Video 6 марта 2012

Ираклий Накашидзе Региональный Директор

Глава Российского представительства

IPTV -цифровое телевидение в сетях передачи данных по протоколу IP

Архитектура комплекса IPTV, как правило, включает в себя следующие составляющие:

Система управления комплексом и услугами, которую ещѐ называют «Промежуточное программное обеспечение» или «IPTV Middleware»

Система приѐма и обработки контента (CMS)

Система защиты контента (CAS / DRM)

Система видео серверов (CDN)

Система мониторинга качества потоков и клиентского оборудования.

Абонентские устройства

Потребность в новых технологиях

Платное телевидение и телекоммуникационные сервисы поставлялись потребителям разными операторами по средством разных технологий

– Аналог и DVB (ATSC) для телевидения

– IP для передачи данных и телефонии

С появлением Triple Play (передача данных, телефония и телевидение), крупные операторы платного телевидения стали «отъедать» рынок у основных игроков в сфере предоставления услуг связи и передачи данных

Технология IPTV в свою очередь позволила телекоммуникационным компаниям также стать Triple Play операторами

Плюсы и минусы IPTV

Самый широкий спектр ТВ услуг на рынке платного телевидения:

– Линейное вещание

– Отложенный просмотр

– Сетевой персональный видео рекордер

– Видео по запросу

– Интерактивные приложения

– Полный контроль за абонентской базой

Дорогая сетевая инфраструктура (поддержка мультикаста)

Распространение только в пределах контролируемой сети оператора

Дорогая инфраструктура видео серверов (CDN)

Все еще дорогие абонентские приставки

Абонентские устройства ограничены только STB и частично PC/MAC

IPTV vs. Кабельное телевидение

По сути IPTV является улучшенным кабельным телевидением

– Линейное вещание с более насыщенным и интерактивным электронным гидом программ

– Эффективная реализация видео по запросу

– Широкий список услуг на базе Видео по запросу

– Интерактивные приложения

IPTV vs. Кабельное телевидение

Однако IPTV все еще значительно уступает по объемам кабельному телевидению

– Более дорогое абонентское оборудование

– Сервисы и услуги, рассчитаны на относительно «продвинутого» пользователя

– Не раcсчитано на массовый рынок с низким ARPU

Гибридные сети – компромисс сегодняшнего дня

OTT

Просмотр аудио и видео контента в реальном времени от сторонних поставщиков без участия и контроля ISP провайдеров

Существует несколько представлений OTT сервисов:

Вещание VoD контента по запросу через интернет

Платное вещательное телевидение через интернет (Web TV)

Вещание контента на мобильные устройства (multi screen)

Самая большая проблема ТВ вещания через Интернет – отсутствие QOS

Без гарантии качества сложно взимать абон. плату

Технология ABR решает эту проблему

OTT

Вещание контента по запросу через интернет

Youtube

Rutube

Netflix

Hulu

IVI

Now

В основном рекламная модель

Подписка на сервисы

OTT

Платное телевидение через интернет

– Digiturk

– Yes

– Kartina.tv

– Cristal

Более скудный набор сервисов, однако есть решения, полностью перекрывающие спектр услуг IPTV

OTT

Вещание контента на мобильные устройства

– Sky Go

– BBC iPlayer

– Yes

– Digiturk

– Cristal

Рассматривается как полноценный сервис, так и как дополнение к IPTV, DVB и гибридным сетям

OTT Пример современного оператора

Крупнейший спутниковый телевизионный оператор~3.5 миллионов абонентов

• Использует решение для: Video CMS, nPVR & catch-up TV

• Статистика абонентов

• ABR для линейного видео и VoD

Private CDN в Турции

• 7 ТВ каналов(1 HD, 6 SD), nPVR, catch-up TV & VOD

• Сервис на PC/MAC, iPad & iPhone

• Поддержка десятков тысяч одновременных подключений

• 2 Mbps average bit-rate achieved

• Абонентская плата

• Аналитика и мониторинг

Сервис для турков, проживающих в других странах

• 33 ТВ канала(1 HD, 32 SD), nPVR, catch-up TV & VOD

• Поддержка десятков тысяч одновременных подключений

• Глобальная дистрибуция Limelight & Level3

• Вещание на PC, iPad, iPhone & IP-STB

• Аналитика и мониторинг

OTT

Техническое решение состоит из:

CMS менеджмент контента

ABR кодирование

DRM (опционально)

CDN

OTT

OTT

OTT ABR

10s 10s 10s

During periods of network congestion, decoder changes down bitrates at switch

points

During periods of network availability , decoder changes

up bitrates at switch points to give best viewer experience

2Mb/s

1Mb/s

500Kb/sA r

ange o

f bitra

tes

and r

eso

lutions

to s

uit t

arg

et

devic

es

Clients chose appropriate streams

from those available

OTT CDN

CDN

Мировые игроки:

– Akamai

– Level 3

– Limelight

И др.

Много региональных игроков

Частные CDN сети

Число провайдеров растет

OTT – эволюция IPTV

Устранение мультикаста и вещание линейных сервисов через CDN в дополнение к VoD интерактивным услугам стирает границы для распространения контента

Растущее число CDN провайдеров, увеличивающиеся мощности существующих операторов CDN и проникновение широкополосных подключений сделают Pay TV OTT массовым явлением

Использование DRM вместо CAS позволяет монетизировать больше новых сервисов

Технологии ABR позволяют одновременно передавать контент на все типы устройств

Спасибо!

Ираклий Накашидзе

+7 903 599 4469

inakashidze@nds.com