léco-marketing lutilisation de largument écologique dans la stratégie marketing de lentreprise...

L’éco-marketingL’utilisation de l’argument écologique dans la stratégie marketing de l’entreprise

Zumalde Ainhoa

Rongau Johan

Mayet Clément

Le Boulicaut Clément

Sommaire

I. Histoire de l’éco-marketing

a. Situation écologique mondiale et prise de conscience

b. Naissance et développement de l’éco-marketing

II. Les différents produit et stratégies marketing

a. L’écologie, créatrice de nouveaux marchés et produits

b. Adaptation de la stratégie marketing

III. Analyse de publicités

I. Histoire de l’éco-marketinga) Situation écologique mondiale et prise de

conscience:

• Changement climatique

• Marées noires

• Canicule

• Hausse du prix du pétrole

• Scandales alimentaires (vache folle ou grippe aviaire)

I. Histoire de l’éco-marketinga) Situation écologique mondiale et prise de

conscience:

Prise de conscience générale

• Protocole de Kyoto

• Pacte écologique

• Grenelle de l’environnement

b) Naissance et développement de l’éco- marketing

Nouvelles attentes des consommateurs

– Produits verts– Consommer propre

Ouverture de nouveaux marchés

I. Histoire de l’éco-marketing

b) Naissance et développement de l’éco- marketing

- Importance de l’argument écologique

• Partenariats :– Peugot/ONF– Monoprix/ADEME

I. Histoire de l’éco-marketing

b) Naissance et développement de l’éco- marketing

• Publicités sur fond Vert et Bleu

• Labels et appellations (Bio, Vert, Développement durable).

• Argument employé à tort et à travers.

I. Histoire de l’éco-marketing

L’écologie représente de grandes opportunités de marchés et de développement de nouveaux produits

C’est un impératif à respecter pour les entreprises

Différentes stratégies marketing possibles

Création de nouveaux produits et

marchés (Blocalians, Salveco…) L’adaptation écologique

« réelle » de produits déjà existants (BMW,

Renault…)

Le « maquillage » marketing pur et

simple

(Carrefour, Leclerc, EDF…)

II. Les différents produits et stratégies marketing

II. Les différents produits et stratégies marketing

a/ L’écologie, créatrice de nouveaux marchés et produits.

De nouveaux produits apparaissent, fruits d’une démarche écologique

Des qualités « écolos » mais pas seulement…

…qui justifient souvent un prix plus elevéMAIS des qualités environnementales réelles contestables

Exemples: - les balles de lavage d’Inde

- l’habitat HQE

- les énergies renouvelables…

II. Les différents produits et stratégies marketing

a/ L’écologie, créatrice de nouveaux marchés et produits.

II. Les différents produits et stratégies marketing

b/ Les entreprises et leur marketing s’adaptent à l’écologie

Création de labels, de noms spéciaux, dédiés à la partie écologique

L’argument écologique y est souvent synonyme d’économie

On ne perd souvent rien à être écolo,

on y gagne même, d’après les campagnes

publicitaires

II. Les différents produits et stratégies marketing

b/ Les entreprises et leur marketing s’adaptent à l’écologie

PROBLEME:

Pour certaines entreprises, il est impossible d’être ne serait-ce qu’un peu plus « écolo »

( ou alors tellement peu qu’il vaut mieux ne pas s’en vanter)

Mais la solution existe!

C’est le « maquillage » marketing,

proche cousin de la publicité mensongère…

III. Analyse de publicités

« Nous réduisons quand c’est possible la quantité de déchets […] Depuis 1996, ce sont 4500 tonnes de déchets économisées… » Soit moins de 450 tonnes par an!

En 2004, les ménages français produisaient 28 Millions de tonnes de déchets…Merci Carrefour?

« En choisissant la climatisation au gaz naturel pour le confort de chacun, vous pensez à tout le monde »

Le gaz naturel? joli nom!

- hydrocarbure fossile au même titre que le pétrole

- non renouvelable

- réserves tarissables

- seul avantage: polluer un petit peu moins en terme de CO2 que l’essence

Le petit Gecko a encore du souci à se faire!

Conclusion…

…et merci de votre attention!