if you really want it
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PChome.net 电脑之家 · 渠道中心， 2009年 1月21 日
If you really want it 只要心够决—— 2009 年宏图三胞 IT 情报局合作全案
目录关于我们
因何而来
只要心够决
创意颠覆竞争
前路我创
»第 03页
»第 10页
»第 11页
»第 25页
»第 30页
感谢 Q&A »第 32页
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关于我们
电脑之家 · 科技引领生活
成立于 1996 年，国内最大的 IT 门户网站之一
至霸华东，覆盖全国
全站日均浏览量（ PageView） 2550 万次
华东最大在线生活互动平台
国内最早最大数码影像俱乐部
有效注册用户 570 万
关于我们 - 双品牌简介
宽带山 · 生活
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关于我们 - CBS Interactive China
BUSINESS GROUP
商业科技与 IT 服务
ENTERTAINMENT GROUP
数码娱乐和游戏
CONSUMER GROUP
消费电子与数字生活
WOMEN & LIFESTYLE GROUP
女性与时尚生活
AUTOMOTIVE GROUP
汽车媒体与社区
CBS Interactive China | 中国第 1 大的垂直互动媒体矩阵
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关于我们 - 理念
科技引领生活
受人尊敬的媒体
影响力创造客户价值
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关于我们 - 第三方观点
截止 2008年 9月 26 日（周五）：
» ALEXA 排名：三月平均排名 233 ，位居中文 IT 门户第三
» 艾瑞排名：本周排名位居中文 IT 门户第三
» 互联网实验室排名：本周科技类网站排名第二
» 搜索引擎索引页面总量： 本周 GOOGLE 收入页面量 13,600,000 ，位居中文 IT 门户第二 本周 BAIDU 收入页面量 11,100,000 ，位居中文 IT 门户第二
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因何而来
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因何而来
金融危机 美国第二大 IT 零售商倒闭
百脑汇采访 竞争队友 使命召唤 荣辱与共
If you really want it 只要心够决
If you really want it 只要心够决
决心
决策
决定
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关于内容 - 产业线信息架构If you really want it 只要心够决
2008 华东第一生活互动门户
流量用户 主题回复 互动活动 合作手机 WAP
736万 PV/ 日570 万注册会员180 万活跃会员55 万会员日登录
3 万日新增主题31.5 万日回复120 余个主题论坛10 大爱好俱乐部
4 场千人活动 / 年30 场摄影活动 / 年50 场线下活动 / 年260 场线上活动 /年千余场用户自主聚会
60万 PV/ 日10万WAP 会员2 万会员每日登录
千余家内容伙伴120 家主流合作媒体20 家电子商务伙伴6家 webgame 伙伴
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华东第一生活互动门户2008
关于内容 - kdslife 宽带山 · 生活数据概述If you really want it 只要心够决
31%1%0. 31%1%2%
56%
9% 18岁以下
18-24岁
25-34岁
35-44岁
45-54岁
55-64岁
65岁以上
2%
74%
1%1%
12%
3%
5%
2% 全职
兼职
企业主
自由职业
学生
家庭主妇
退休
其他
6%
15%
3%5% 1%
18%
52%
华北
华东
华南
华中
东南
西南
西北
3%3%
1%
12%
36%
11%
18%
8%
CEO
/ VP高级主管
部门主管
其他管理人员
技术人员
其他员工
其他专业人员
其他
年龄年龄 职业职业
地区地区 职位职位
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关于用户 - 用户调查If you really want it 只要心够决
关于用户 - 用户访问 PChome.net 得到结果
通过访问 PChome 网站， 66% 的用户认知了要购买的品牌或产品， 60% 的用户决定购买哪个产品或品牌。
Source: ACNelsen.VNU business, Jan 2008
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没有改变
线下购物
在线购物
推荐网页给朋友或同事了解了要购买的新产品或服务
决定如何在哪购买产品
决定购买哪个产品或品牌
与朋友或同事共享信息
查找到供应商内容
改变对公司和品牌看法
了解要购买的品牌或产品
10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%
If you really want it 只要心够决
关于用户 - 用户过去 6 个月在 PChome 轨迹
PChome 网友在网站上，不论是在家还是在工作单位，他们主要进行研究要购买的产品、玩游戏、下载、浏览信息等活动
Source: ACNelsen.VNU business, Jan 2008
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读用户评论评价
发表评论评价
读BLOG
发布BLO
G
个人主
页
参与投票
与网友玩游戏
参加在线活动和聊
天
参加社交网站
加入留言板或社区
浏览亲友的视频/
照片
发布自己的视频/
照片
自己玩游戏
下载听播客
做自己的博客
下载数字音乐视频电
影
规划旅行/
休假
研究电脑软件/硬
件
研究电子产品
研究要买的其他产
品
订购酒店/
车票
购买电脑软件/
硬
件
购买游戏软件/
硬
件
购买电子产品
购买其他商品
浏览信息
找工作
邮件/BLO
G/
新闻报
道
下载白皮书
使用RSS
读新闻资讯
以上都没做
其他行为
在单位在家
If you really want it 只要心够决
关于客户 - 影响力创造客户价值
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内容辐射区域
整合行销标杆
直属分站布局
经销商覆盖区域
If you really want it 只要心够决
If you really want it 只要心够决
IT情报专 区及入口设置
新品上市推广流程
综合导购推广流程
内容采编及其他
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IT情报局专 区内容构成1 、新品速递 — 宏图三胞首发新品报道文章2 、综合导购 — 按产品属性，用户需求分类的综合性导购文章3 、门店信息 — 地址，电话，产品目录与报价4 、广告位置 — 宏图三胞广告发布
入口设置1 、流动入口设置在 PChome.net 首页和相关产品频道 A 、流动入口为文字链 B 、点击入口直接进入专区文章页 C 、流动入口随时间逐渐下沉2 、固定入口设置在首页显著位置 A 、首页顶端栏目包框 B 、如预算允许，可在 PC、 NB 频道首页设置相同入口 C 、点击固定入口，进入整个专区页面
If you really want it 只要心够决
IT情报专 区及入口设置
新品上市推广流程
综合导购推广流程
内容采编及其他
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IT情报局专 区内容构成1 、新品速递 — 宏图三胞首发新品报道文章2 、综合导购 — 按产品属性，用户需求分类的综合性导购文章3 、门店信息 — 地址，电话，产品目录与报价4 、广告位置 — 宏图三胞广告发布
入口设置1 、流动入口设置在 PChome.net 首页和相关产品频道 A 、流动入口为文字链 B 、点击入口直接进入专区文章页 C 、流动入口随时间逐渐下沉2 、固定入口设置在首页显著位置 A 、首页顶端栏目包框 B 、如预算允许，可在 PC、 NB 频道首页设置相同入口 C 、点击固定入口，进入整个专区页面
If you really want it 只要心够决
IT 情报专区及入口设置
新品上市 推广流程
综合导购推广流程
内容采编及其他
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新品上市 推广流程1 、每月推出 1 款产品2 、每款新品推广周期 5-15 天3 、如果每月新品有 2 款，单品的推广周期 5-7 天4 、如果每月新品有 2 款以上，进行 15 天整合报道5 、新品报道的数量、时长根据费用谈判而定
新品推广编辑手段 消息预热期（新品曝光）— 产品图赏 — 视频评测 — 标准评测 — 卖点 PK — 行情曝光 — 集中炒作 —
消费引导
If you really want it 只要心够决
IT 情报专区及入口设置
新品上市 推广流程
综合导购推广流程
内容采编及其他
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新品上市 推广流程1 、每月推出 1 款产品2 、每款新品推广周期 5-15 天3 、如果每月新品有 2 款，单品的推广周期 5-7 天4 、如果每月新品有 2 款以上，进行 15 天整合报道5 、新品报道的数量、时长根据费用谈判而定
新品推广编辑手段 消息预热期（新品曝光）— 产品图赏 — 视频评测 — 标准评测 — 卖点 PK — 行情曝光 — 集中炒作 —
消费引导
If you really want it 只要心够决
IT 情报专区及入口设置
新品上市推广流程
综合导购推广流程
内容采编及其他
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综合导购采编基本方式1 、导购主题设置： 家庭娱乐 — 时尚女性 — 学生首选 — 酷炫先锋 — 游戏达人 特价推荐 — 个人商务 — 企业特供 — 节日精选 — DIY 推荐 网络流行文化
入口及其他1 、每月首页或相关频道大标题导购2 、专区外有周期流动入口
If you really want it 只要心够决
IT 情报专区及入口设置
新品上市推广流程
综合导购推广流程
内容采编及其他
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….. 内容采编及其他
1 、所有内容，由宏图三胞提供素材，网站进行编辑2 、所有上线文章署名为宏图三胞 IT 情报局，并有图片水印3 、所有文章内的宏图三胞 IT 情报局署名即为专区入口链接4 、所有文章内宏图三胞报价与电话，价格随时更新5 、宏图三胞对所有内容有著作权，可自行转载
If you really want it 只要心够决携手宏图三胞 用创意颠覆竞争
编辑 产品渠道 社区 分站联盟 线下增值
无文章，不网站无团购，不渠道无分站，不华东无跟帖，不社区无点评，不口碑无线下，不 smb 无搜索，不网络无WAP ，不移动无电商，不未来
网络可以做得 更多更好
无跟贴，不社区
1案例：英特尔 45纳米酷睿2极限训练营时间： 2008.7.12地点：上海宾馆 二楼活动周期： 9 周访问人次： 116,505次线上人数： 582 人线下人数： 351 人
2案例： Maxell全国海选时间： 2005-2008 年地点：北京、上海、广州覆盖高校： 106所目标受众： 1000万参与 明星：李泉、梁静茹、品冠、张震岳、唐朝、王啸坤、苏醒等
3案例：国美十一家电团购时间： 2008.09.30地点：上海 天山国美 店宣传周期： 10 天报名人数： 923 人现场人数： 430 人销售额： 2,366,616元满 2千抽奖中奖人： 152人视频： 不眠夜 KDS团购
4案例：天喔新品发布 会时间： 2008.03.14地点：上海 地标恒隆广场6F Muse2酒吧主题：甜蜜 + 幸福 = 调和的滋味嘉宾：曹格、卓文萱主持： SMG 万蒂妮
品牌推广 互动营销 代理公关活动策划
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1案例：三星“ 2008 我们一起走”时间： 2008.04-10 月地点：上海世纪 公园、田子坊、大宁国际广场活动周期： 7 个月线下人数： 422 人（三场）线下模特： 22 人（二场）
2案例：华东 IT经销商大会时间： 2008.7.2地点：上海建 国宾馆四楼 九州厅宣传周期： 6 周现场讲师：何炜（明基经销商大学创办人之一）到场商家： 206 家到场人数： 256 人
3案例：龙神传说摄影大赛时间： 2008.03-04 月宣传周期： 6 周活动流量： 25万作品数量： 5699张投票数量： 151,749 票
4案例：优派商务楼巡展时间： 2007.08-11 月方式：线上专 题 + 线下派发效果：发放 5万张 DM。覆盖上海甲级写 字楼 15幢，覆盖人群 5万余人次。
品牌推广 互动营销 代理公关活动策划
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决心 决策 决定
If you really want it 只要心够决
前路我创 只要心够决
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Add. 上海市长宁区延安西路 889号太平洋企业中心 22层 Tel:86-021-51757733
北京市海淀区知春路 113号银网中心 A 座 9 层 Tel： 86-010-82616677
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THANK YOU!
Q & A
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