emerce b2b online 2014 - port of rotterdam - thea de vries

Verandering van perspectiefROI van content

Thea de VriesManager Marketing Communications

Welkom!

Thea de VriesManager Marketing Communications

Meer dan 40 kilometer bedrijvigheid!

HAVEN- EN INDUSTRIECOMPLEX

Directe invloed

Gewenste invloedsfeer

Doelgroep binnen logistieke keten

Change your perspective

“We promise to build ground-breaking

value for the supply chain.”

Port of Rotterdam is dé expert in het grensverleggend denken

voor professionals die geloven in innovatieve oplossingen

binnen de gehele keten.

Als expert zal Port of Rotterdam inspireren, publiceren en

interacteren.

Rol

Het internationaal communiceren van Port of Rotterdam

als ‘thought leader’ op het gebied van grensverleggend

denken.

Om zo het imago te verbeteren, klanten te binden en

nieuwe prospects te enthousiasmeren.

En om richting te geven aan blijvend onderscheidend

vermogen.

Doel kwalitatief

• Community building

7500 members van de monthly update

• Creëren ‘brand ambassadors’

150 actieve klanten die gebruik maken van de

toolkit

Doel kwantitatief

Aanpak

Creëren ‘brandambassadors’ Relatiemarketing Storytelling

Samenwerken, samen ‘merken’

Crossmedia (beurzen/events/PR/DM)

Contentstrategie

Grensverleggend in

communicatie:Jezelf en anderen continue durven

uitdagen; veranderingen als kansen

zien.

Resultaten 1 jaar campagnewww.changeyourperspective.com

Vervolg resultatenwww.changeyourperspective.com

1.Changeyourperspective heeft grenzen verlegd;

2.Voorziet in een behoefte om nieuws en verhalen vanuit de

haven de delen;

3.Blijvende uitdaging om grensverleggende uitspraken te

ontlokken het bedrijfsleven te mobiliseren;

4.Internationaal nog onvoldoende impact:

relevantie, adwords, verkeersbronnen

Learnings

De internationale logistiek

wereldwijd is onze

doelgroep. Hoe zouden

jullie het bereik en

effectiviteit vergroten?

NEXT

STEP

Transitie

Campagne Por.comContent platformChange your perspective

De ambitie

In 2016

…is portofrotterdam.com hét voorbeeld van een

merkversterkend contentplatform; binnen de

havenwereld en daarbuiten;

…draagt portofrotterdam.com er in grote mate aan bij dat

Rotterdam voorkeurshaven nummer 1 is.

…en changeyourperspective.com moet hierop

voorsorteren.

Grensverleggen

d

Innovatie

Slim

Lef

Ondernemen

Kansen pakken

Kwaliteit

Baanbrekend

Succesvolle content creatie

Searchable Snackable ShareableRelevante content die zorgt

voor exposure.

Met content diebovenaan komt inde zoekresultaten.

Content die onzedoelgroepen willen delen.

This can be everything…

Video

Column

Blogpost

Visual

Infographic

Presentatie

Interview

Showcase

Time

Impact

subject

accelerate

amplify MEDIA

MEDIA

Activation II

Activation III

Activation X

Platformcontent x contact x community

website(s) - facebook - twitter - blogs - apps - etc.

Activation I

DANK!