08 ooh forum-stepanov
Post on 02-Jul-2015
609 Views
Preview:
TRANSCRIPT
Игорь СтепановАрхитектор, член
Градостроительного Совета Киева
Городская среда
как пространство взаимодействия
власти, бизнеса и социума
автор
ГОРОДСКАЯ СРЕДА КАК ТОЧКА ОТСЧЕТА
Городская среда имеет целый ряд специфических
особенностей по сравнению с природной.
Городская среда состоит из различных взаимосвязанных
элементов:
– структура транспорта,
– структура элементов ЖКХ,
– структура рекламного-информационного наполнения
пространства города…
Потому что она – искусственна.
Городская информационная система – разбита
на множество подсистем, имеющих различную
ведомственную принадлежность.
Разные по форме, размеру, цвету, шрифту…
информационные табло, рекламоносители,
вывески.
Это зачастую несовместимые элементы.
ГОРОДСКАЯ СРЕДА КАК ТОЧКА ОТСЧЕТА
Особенности восприятия человека – он может удержать во
внимании и обработать не более 7-9 объектов среды
одновременно. Все, что превышает этот порог, серьезно влияет на
адекватность восприятия.
Сегодня от 24,7 до 38,2% видимого пространства
города занято различной визуальной информацией…
Это запредельная нагрузка на психику!
ГОРОДСКАЯ СРЕДА КАК ТОЧКА ОТСЧЕТА
Вывод: городская среда Киева нуждается в
неотложном решении проблемы визуального
шума.
И вывески, и рекламные конструкции, и
информационные табло, и различные павильоны
и киоски – все это должно быть соотнесено с
единым городским пространством.
ГОРОДСКАЯ СРЕДА КАК ТОЧКА ОТСЧЕТА
При этом очень важен комплексный подход.
Причину происходящего мы видим в отсутствии
системного диалога между основными акторами
городского пространства: властью, бизнесом и
общественностью.
И понимание необходимости такого взаимодействия,
необходимости диалога – уже демонстрируют
многие представители вышеназванных категорий.
ГОРОДСКАЯ СРЕДА КАК ПРОСТРАНСТВО
ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ
Уже есть положительный опыт совместной
работы рекламистов, власти и
профессиональной общественности при
создании действующей «КОНЦЕПЦІЇ розвитку зовнішньої реклами в місті
Києві».
ГОРОДСКАЯ СРЕДА КАК ПРОСТРАНСТВО
ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ
– Приоритет интересов общества в целом и
громады города в частности
– Социальная ответственность бизнеса
ГОРОДСКАЯ СРЕДА КАК ПРОСТРАНСТВО
ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ
– Конструктивное и непосредственное участие
профессионалов в выработке целей, принципов и
создании нормативных документов
– Воля властей к превращению результатов
разработок в реальные акты и решения.
Но что стоит за понятием «социальная
ответственность»?
ГОРОДСКАЯ СРЕДА КАК ПРОСТРАНСТВО
ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ
Прежде всего –
понимание взаимосвязей и взаимовлияний,
которые неизбежно возникают в процессе
реализации бизнес-интересов.
«Эффект бабочки» возникает всегда, в той или иной
форме.
Социально ответственный бизнес понимает, что
погоня за сиюминутной прибылью – стратегически
проигрышна и бьет по нему самому.
ГОРОДСКАЯ СРЕДА КАК ПРОСТРАНСТВО
ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ
А деятельность отражающая живые тренды
социума – всегда прибавляет баллов ее авторам.
Одна из явно обозначенных проблем нашего
социума - отсутствие идентификации гражданина с
тем, что мы называем Малой Родиной.
Город, который рассматривается в качестве
территории временного проживания, гораздо больше
подвержен вандализму, замусориванию и упадку.
ГОРОДСКАЯ СРЕДА КАК ПРОЕКТНОЕ
ПРОСТРАНСТВО
Как это изменить?
Совместными усилиями.
Совместными проектами:
ГОРОДСКАЯ СРЕДА КАК ПРОЕКТНОЕ
ПРОСТРАНСТВО
общественности,
бизнеса,
городских властей.
Проект
«Архітектурні скарби України»
(2013-2014 гг.).
Проект родился в результате цикла проведенных рабочих встреч и воркшопов,
ГОРОДСКАЯ СРЕДА КАК ПРОЕКТНОЕ
ПРОСТРАНСТВО
Важно, что инициаторами проекта выступил один из ooh-операторов, при поддержке Ассоциации городов и Союза архитекторов Украины
Инициаторы проекта ставили перед собой
задачу инструментами наружной рекламы:
ГОРОДСКАЯ СРЕДА КАК ПРОЕКТНОЕ
ПРОСТРАНСТВО
– представить зрителям разнообразие и
красоту украинской архитектуры
– начать создавать создать единое смысловое
пространство «архитектура городов Украины».
– объединить жителей различных городов через
уникальную архитектуру всей Украины
Продолжительность проекта – более полугода
(подготовка + 2 волны экспозиции)
ГОРОДСКАЯ СРЕДА КАК ПРОЕКТНОЕ
ПРОСТРАНСТВО
Адресная программа – более 300 биллбордов по
всей Украине
Активное внимание СМИ, массовые
положительные отзывы.
Вовлечены в участие Ассоциация городов
Украины, НСАУ, Департамент Архитектуры КГГА
Успешный опыт реализации демонстрирует
кроме прочего и ряд тормозящих факторов:
ГОРОДСКАЯ СРЕДА КАК ПРОЕКТНОЕ
ПРОСТРАНСТВО
– необходимость цельного и стратегического
видения решения задач развития
– необходимость концентрации и систематизации
социальной рекламы.
– необходимость согласованных процедур
взаимодействия всех акторов: общества, власти,
бизнеса
Необходимо системное, постоянное
взаимодействие с обществом и властями для
создания устойчивых процессов.
ГОРОДСКАЯ СРЕДА КАК ПРОЕКТНОЕ
ПРОСТРАНСТВО
Требуется командное взаимодействие и
концентрация ресурсов для создания активных,
массированных и результативных кампаний.
ГОРОДСКАЯ СРЕДА КАК ПРОЕКТНОЕ
ПРОСТРАНСТВО
Перспектива развития отрасли ООН:успешный бизнес, интегрированный в
городское пространство и городские задачи,
пополняющий бюджет города
и выполняющий важную социальную функцию –
предоставление доступной коммерческой и
социальной информации.
top related