08 ooh forum-stepanov

Игорь СтепановАрхитектор, член

Градостроительного Совета Киева

Городская среда

как пространство взаимодействия

власти, бизнеса и социума

автор

ГОРОДСКАЯ СРЕДА КАК ТОЧКА ОТСЧЕТА

Городская среда имеет целый ряд специфических

особенностей по сравнению с природной.

Городская среда состоит из различных взаимосвязанных

элементов:

– структура транспорта,

– структура элементов ЖКХ,

– структура рекламного-информационного наполнения

пространства города…

Потому что она – искусственна.

Городская информационная система – разбита

на множество подсистем, имеющих различную

ведомственную принадлежность.

Разные по форме, размеру, цвету, шрифту…

информационные табло, рекламоносители,

вывески.

Это зачастую несовместимые элементы.


Особенности восприятия человека – он может удержать во

внимании и обработать не более 7-9 объектов среды

одновременно. Все, что превышает этот порог, серьезно влияет на

адекватность восприятия.

Сегодня от 24,7 до 38,2% видимого пространства

города занято различной визуальной информацией…

Это запредельная нагрузка на психику!


Вывод: городская среда Киева нуждается в

неотложном решении проблемы визуального

шума.

И вывески, и рекламные конструкции, и

информационные табло, и различные павильоны

и киоски – все это должно быть соотнесено с

единым городским пространством.


При этом очень важен комплексный подход.

Причину происходящего мы видим в отсутствии

системного диалога между основными акторами

городского пространства: властью, бизнесом и

общественностью.

И понимание необходимости такого взаимодействия,

необходимости диалога – уже демонстрируют

многие представители вышеназванных категорий.

ГОРОДСКАЯ СРЕДА КАК ПРОСТРАНСТВО

ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ

Уже есть положительный опыт совместной

работы рекламистов, власти и

профессиональной общественности при

создании действующей «КОНЦЕПЦІЇ розвитку зовнішньої реклами в місті

Києві».



– Приоритет интересов общества в целом и

громады города в частности

– Социальная ответственность бизнеса



– Конструктивное и непосредственное участие

профессионалов в выработке целей, принципов и

создании нормативных документов

– Воля властей к превращению результатов

разработок в реальные акты и решения.

Но что стоит за понятием «социальная

ответственность»?



Прежде всего –

понимание взаимосвязей и взаимовлияний,

которые неизбежно возникают в процессе

реализации бизнес-интересов.

«Эффект бабочки» возникает всегда, в той или иной

форме.

Социально ответственный бизнес понимает, что

погоня за сиюминутной прибылью – стратегически

проигрышна и бьет по нему самому.



А деятельность отражающая живые тренды

социума – всегда прибавляет баллов ее авторам.

Одна из явно обозначенных проблем нашего

социума - отсутствие идентификации гражданина с

тем, что мы называем Малой Родиной.

Город, который рассматривается в качестве

территории временного проживания, гораздо больше

подвержен вандализму, замусориванию и упадку.

ГОРОДСКАЯ СРЕДА КАК ПРОЕКТНОЕ

ПРОСТРАНСТВО

Как это изменить?

Совместными усилиями.

Совместными проектами:



общественности,

бизнеса,

городских властей.

Проект

«Архітектурні скарби України»

(2013-2014 гг.).

Проект родился в результате цикла проведенных рабочих встреч и воркшопов,



Важно, что инициаторами проекта выступил один из ooh-операторов, при поддержке Ассоциации городов и Союза архитекторов Украины

Инициаторы проекта ставили перед собой

задачу инструментами наружной рекламы:



– представить зрителям разнообразие и

красоту украинской архитектуры

– начать создавать создать единое смысловое

пространство «архитектура городов Украины».

– объединить жителей различных городов через

уникальную архитектуру всей Украины

Продолжительность проекта – более полугода

(подготовка + 2 волны экспозиции)



Адресная программа – более 300 биллбордов по

всей Украине

Активное внимание СМИ, массовые

положительные отзывы.

Вовлечены в участие Ассоциация городов

Украины, НСАУ, Департамент Архитектуры КГГА

Успешный опыт реализации демонстрирует

кроме прочего и ряд тормозящих факторов:



– необходимость цельного и стратегического

видения решения задач развития

– необходимость концентрации и систематизации

социальной рекламы.

– необходимость согласованных процедур

взаимодействия всех акторов: общества, власти,

бизнеса

Необходимо системное, постоянное

взаимодействие с обществом и властями для

создания устойчивых процессов.



Требуется командное взаимодействие и

концентрация ресурсов для создания активных,

массированных и результативных кампаний.



Перспектива развития отрасли ООН:успешный бизнес, интегрированный в

городское пространство и городские задачи,

пополняющий бюджет города

и выполняющий важную социальную функцию –

предоставление доступной коммерческой и

социальной информации.

08 ooh forum-stepanov

Documents