active media game (dutch)
DESCRIPTION
This presentation introduces a serious game that helps communication managers to set up a cross media strategy. It is also an up-to-date glossary of on- and offline communicators. The presentation is only available in dutch now but will probably be available in english soonTRANSCRIPT
![Page 1: Active Media Game (Dutch)](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5456f088b1af9fcf338b5002/html5/thumbnails/1.jpg)
© T
OTAL
IDEN
TITY
crossmedialemiddelenmix
2009 Total Active MediaMartijn Arts
![Page 2: Active Media Game (Dutch)](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5456f088b1af9fcf338b5002/html5/thumbnails/2.jpg)
© T
OTAL
IDEN
TITY
Total Identity
2
ActivitiesPositioningProfiling
Founded 1963 TOTAL DESIGN
2000 changed nameTOTAL IDENTITY
GroupTOTAL IDENTITY- Amsterdam- The HagueTOTAL ACTIVE MEDIA VERMEULENALLCOMMUNICATION SOFTWARE
No staff112
AreasConsultancyDesignPublishingInteractionPRCampaign
Earnings2005 10,7 mln2006 11,9 mln2007 14,2 mln2008 13,4 mln
Network partnersAntwerpBolzanoBremenDubaiHamburgLisboaMadrid
![Page 3: Active Media Game (Dutch)](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5456f088b1af9fcf338b5002/html5/thumbnails/3.jpg)
© T
OTAL
IDEN
TITY
3
Martijn ArtsWoont in AmsterdamGeboren in 1973MsC Delft Tech. [email protected]
Total Active MediaManaging Director.
Total IdentityShareholderBoard of directors
Social NetworksLinkedInHyvesTwitter (arts118)
![Page 4: Active Media Game (Dutch)](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5456f088b1af9fcf338b5002/html5/thumbnails/4.jpg)
© T
OTAL
IDEN
TITY
kader
![Page 5: Active Media Game (Dutch)](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5456f088b1af9fcf338b5002/html5/thumbnails/5.jpg)
© T
OTAL
IDEN
TITY
Kennis
(organisatie-)strategie
missie
(communicatie-)doelstellingen
(communicatie-)strategie
(communicatie-)
middelen
![Page 6: Active Media Game (Dutch)](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5456f088b1af9fcf338b5002/html5/thumbnails/6.jpg)
© T
OTAL
IDEN
TITY
Kennis
(organisatie-)strategie
missie
(communicatie-)doelstellingen
(communicatie-)strategie
(communicatie-)
middeleninternet (-website) als middel
![Page 7: Active Media Game (Dutch)](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5456f088b1af9fcf338b5002/html5/thumbnails/7.jpg)
© T
OTAL
IDEN
TITY
Kennis
(organisatie-)strategie
missie
(communicatie-)doelstellingen
(communicatie-)strategie
(communicatie-)
middeleninternet (-website) als middel
crossmediale strategie
![Page 8: Active Media Game (Dutch)](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5456f088b1af9fcf338b5002/html5/thumbnails/8.jpg)
© T
OTAL
IDEN
TITY
online doelstellingen
Kennis
(organisatie-)strategie
missie
(communicatie-)doelstellingen
(communicatie-)strategie
(communicatie-)
middeleninternet (-website) als middel
online doelstelli
crossmediale strategie
![Page 9: Active Media Game (Dutch)](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5456f088b1af9fcf338b5002/html5/thumbnails/9.jpg)
© T
OTAL
IDEN
TITY
online strategie
online doelstellingen
Kennis
(organisatie-)strategie
missie
(communicatie-)doelstellingen
(communicatie-)strategie
(communicatie-)
middeleninternet (-website) als middel
online doelstelli
0st
crossmediale strategie
![Page 10: Active Media Game (Dutch)](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5456f088b1af9fcf338b5002/html5/thumbnails/10.jpg)
© T
OTAL
IDEN
TITY
online strategie
online doelstellingen
Kennis
(organisatie-)strategie
missie
internet (-website) als middel
online doelstelli
0st
(communicatie-)doelstellingen
(communicatie-)strategie
(communicatie-)
middelen
crossmediale strategie
![Page 11: Active Media Game (Dutch)](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5456f088b1af9fcf338b5002/html5/thumbnails/11.jpg)
© T
OTAL
IDEN
TITY
Kennis
(organisatie-)strategie
missie
(communicatie-)doelstellingen
(communicatie-)strategie
(communicatie-)
middelen
![Page 12: Active Media Game (Dutch)](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5456f088b1af9fcf338b5002/html5/thumbnails/12.jpg)
© T
OTAL
IDEN
TITY
dus:
online is geen middel alleen
online is overal in organisatieverschil on-/offline verandert werk vanuit online strategie
![Page 13: Active Media Game (Dutch)](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5456f088b1af9fcf338b5002/html5/thumbnails/13.jpg)
© T
OTAL
IDEN
TITY
bottom up...
![Page 14: Active Media Game (Dutch)](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5456f088b1af9fcf338b5002/html5/thumbnails/14.jpg)
© T
OTAL
IDEN
TITY
Kennis
(web-)
services
?
emergent identitiesbrands
communities(verbindingen / groups)
social media
![Page 15: Active Media Game (Dutch)](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5456f088b1af9fcf338b5002/html5/thumbnails/15.jpg)
© T
OTAL
IDEN
TITY
Kennis
cent
raal
cent
raal
-de
cent
raal
dece
ntra
alvr
ij
action
desire
interest
attentionone2m
any
(broadcast)
one2few
few2few
one2one
site
brands
communities
social media
publ
ic
doel
groe
p
long
tail
pers
onal
corp
orat
e
busi
ness
uni
t
depa
rtm
ent
(indi
vidu
al) s
taff
persoon
proc
es
(online) middel
orga
nisa
tie
contactm
arkt
![Page 16: Active Media Game (Dutch)](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5456f088b1af9fcf338b5002/html5/thumbnails/16.jpg)
© T
OTAL
IDEN
TITY
dus:
de wereld draait ombottom-up communicatiesocial media de nieuwe motor nieuwe structuren ontstaanbottom-up global companies ?
![Page 17: Active Media Game (Dutch)](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5456f088b1af9fcf338b5002/html5/thumbnails/17.jpg)
© T
OTAL
IDEN
TITY
cardgame
![Page 18: Active Media Game (Dutch)](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5456f088b1af9fcf338b5002/html5/thumbnails/18.jpg)
© T
OTAL
IDEN
TITY
wat:
een tool voor bepalen van een crossmediale strategie door communicatie managers met specifieke aandacht voor nieuwe online middelen
![Page 19: Active Media Game (Dutch)](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5456f088b1af9fcf338b5002/html5/thumbnails/19.jpg)
© T
OTAL
IDEN
TITY
online strategie
online doelstellingen
Kennis
(organisatie-)strategie
missie
(communicatie-)doelstellingen
(communicatie-)strategie
(communicatie-)
middeleninternet (-website) als middel
online doelstelli
0st
crossmediale strategie
![Page 20: Active Media Game (Dutch)](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5456f088b1af9fcf338b5002/html5/thumbnails/20.jpg)
© T
OTAL
IDEN
TITY
wat NIET:
een tool voor vaststellen van een identiteit, een creatief concept of een tool die een online strategie weergeeft
![Page 21: Active Media Game (Dutch)](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5456f088b1af9fcf338b5002/html5/thumbnails/21.jpg)
© T
OTAL
IDEN
TITY
hoe:
een set kaarten die op zichzelf een actueel naslagwerk zijn en die d.m.v. serious gaming omgezet wordt in strategie keuzes
![Page 22: Active Media Game (Dutch)](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5456f088b1af9fcf338b5002/html5/thumbnails/22.jpg)
© T
OTAL
IDEN
TITY
![Page 23: Active Media Game (Dutch)](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5456f088b1af9fcf338b5002/html5/thumbnails/23.jpg)
© T
OTAL
IDEN
TITY
de kaart:
titelinformatie - naslagwerkvoorbeelden onlinemetadata voor spelscreenshot als illustratie
![Page 24: Active Media Game (Dutch)](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5456f088b1af9fcf338b5002/html5/thumbnails/24.jpg)
© T
OTAL
IDEN
TITY
![Page 25: Active Media Game (Dutch)](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5456f088b1af9fcf338b5002/html5/thumbnails/25.jpg)
© T
OTAL
IDEN
TITY
25
![Page 26: Active Media Game (Dutch)](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5456f088b1af9fcf338b5002/html5/thumbnails/26.jpg)
© T
OTAL
IDEN
TITY
26
![Page 27: Active Media Game (Dutch)](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5456f088b1af9fcf338b5002/html5/thumbnails/27.jpg)
© T
OTAL
IDEN
TITY
![Page 28: Active Media Game (Dutch)](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5456f088b1af9fcf338b5002/html5/thumbnails/28.jpg)
© T
OTAL
IDEN
TITY
en nu:
op basis van een echte caseeen middelenmix bepalenmet een kaartspel
![Page 29: Active Media Game (Dutch)](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5456f088b1af9fcf338b5002/html5/thumbnails/29.jpg)
© T
OTAL
IDEN
TITY
spelvorm:
top-down met spoorboekjelineaire instructieve spelvorm bottom-up via storytellingassociatieve co-creatie vorm
![Page 30: Active Media Game (Dutch)](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5456f088b1af9fcf338b5002/html5/thumbnails/30.jpg)
© T
OTAL
IDEN
TITY
spelvorm één
![Page 31: Active Media Game (Dutch)](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5456f088b1af9fcf338b5002/html5/thumbnails/31.jpg)
© T
OTAL
IDEN
TITY
Via een vijftal stappen wordt de groep of het individu geloodst naar een set kaarten. Deze kaarten stellen een crossmediale mix voor die gebruikt kan worden in de crossmediale strategie. Op basis van de vragen en de categorieën die op de kaarten staan vallen telkens - als bij een knock out show - kaarten af. Het spel stopt na vijf stappen of als er nog drie kaarten over zijn.
1. Welke doelgroep?2. Wat voor type doelstelling?3. Wat voor soort boodschap?4. Wat is de time-to-market en diepte van de informatie?5. Wat is het beschikbare budget?
Top-down spelvorm
![Page 32: Active Media Game (Dutch)](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5456f088b1af9fcf338b5002/html5/thumbnails/32.jpg)
© T
OTAL
IDEN
TITY
Stakeholder analysis: Edward Freeman
Magemenent
Organization
Strategic clients
Share-holders
Employees
Strategic partners
Partners
CompetitorsClients
Banks
Media
Unions Government
![Page 33: Active Media Game (Dutch)](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5456f088b1af9fcf338b5002/html5/thumbnails/33.jpg)
© T
OTAL
IDEN
TITY
Typen doelstellingen: Eppink
Kennis
Houding
Kennis
Gedrag
![Page 34: Active Media Game (Dutch)](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5456f088b1af9fcf338b5002/html5/thumbnails/34.jpg)
© T
OTAL
IDEN
TITY
organisatie
markt
Kennis
productservice
individu
Typen boodschap: ...
![Page 35: Active Media Game (Dutch)](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5456f088b1af9fcf338b5002/html5/thumbnails/35.jpg)
© T
OTAL
ACTI
VE M
EDIA
Why?
What’s next?
What?
SMS-alertMobile website
RSS
mail alert
banner
E-mail newsletter papieren nieuwsbrief
mail report
Newspaper
magazine
PDF-newspaper
i-mode Vodafone live!T-mobile Orange
book
documentary
vakblad
film
radio
webradio
podcast thematical portal
organisational portalleaflet
Mail-signature
jaarverslag
Campaigning website
GoogleGadget
glossy
E-card
Narrow-casting
weblog
business movie
paper brochureE-magazine
corporate brochure (online)corporate brochure
time-to-market
diep
teknowledgebase / -archive
Scientific article
Dossier
channel analysis: Pieter Kok en Martijn Arts
![Page 36: Active Media Game (Dutch)](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5456f088b1af9fcf338b5002/html5/thumbnails/36.jpg)
© T
OTAL
IDEN
TITY
€
Kennis
€ €€€€€ 10.000 € 50.000€ 0 >>
budget: ...
![Page 37: Active Media Game (Dutch)](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5456f088b1af9fcf338b5002/html5/thumbnails/37.jpg)
© T
OTAL
IDEN
TITY
spelvorm twee
![Page 38: Active Media Game (Dutch)](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5456f088b1af9fcf338b5002/html5/thumbnails/38.jpg)
© T
OTAL
IDEN
TITY
Via storytelling komt een viertal spelers tot een goed gezamenlijk verhaal. De vier spelers krijgen als groep random vier kaarten. Ieder van de spelers mag er één inwisselen - alleen wel beargumenteerd, en de anderen mogen hier tegenin gaan. Na vier stappen heeft de groep hun optimale set crossmediale middelen, inclusief hun verhaal. Dit verhaal kan na afloop verteld of gepresenteerd worden.
1. Random vier kaarten2. Een speler wisselt een kaart en beargumenteert waarom3. Dit gebeurt vier keer - voor iedere speler één keer4. Het eindverhaal moet men goed kunnen presenteren
Bottom-up spelvorm
![Page 39: Active Media Game (Dutch)](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5456f088b1af9fcf338b5002/html5/thumbnails/39.jpg)
© T
OTAL
IDEN
TITY
middelenmix
![Page 40: Active Media Game (Dutch)](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5456f088b1af9fcf338b5002/html5/thumbnails/40.jpg)
© T
OTAL
IDEN
TITY
CorporateCorp. brochure, jubileum boekJaarverslagNieuwsbriefGastcolleges en sprekenVisitekaartCorporate magazineThemaAHV
Middelenmix
Campaign TV commercial / radioOutdoorLocative campagne / buurt(serious) GamefreecardsIngredient branding
Public Relations PersberichtenEventSamenwerkingsverbandenGeschenken en gadgetsCRMDirect MailLoyaliteitsprogrammaRelatiemagazineInterne communicatie
Interne nieuwsbriefMeldingenbord / koffiemachineMemo’sMeeting / kantine / telefoonDossierkast / archiefDesktop publishingBesprekingen
MarCom CatalogusEtalageFolder /adviserende verkoopDeur-tot-deurService
![Page 41: Active Media Game (Dutch)](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5456f088b1af9fcf338b5002/html5/thumbnails/41.jpg)
© T
OTAL
IDEN
TITY
volgende versie?
![Page 42: Active Media Game (Dutch)](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5456f088b1af9fcf338b5002/html5/thumbnails/42.jpg)
© T
OTAL
IDEN
TITY
![Page 43: Active Media Game (Dutch)](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5456f088b1af9fcf338b5002/html5/thumbnails/43.jpg)
© T
OTAL
IDEN
TITY
![Page 44: Active Media Game (Dutch)](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5456f088b1af9fcf338b5002/html5/thumbnails/44.jpg)
© T
OTAL
IDEN
TITY
![Page 45: Active Media Game (Dutch)](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5456f088b1af9fcf338b5002/html5/thumbnails/45.jpg)
© T
OTAL
IDEN
TITY
case:
Je bent de RabobankHet WK komt eraanGebruik dit in communicatieMVO belichten en/of
Intern motiveren en/of
Sales!
![Page 46: Active Media Game (Dutch)](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5456f088b1af9fcf338b5002/html5/thumbnails/46.jpg)
© T
OTAL
IDEN
TITY
ga je gang2009 Total Active MediaMartijn Arts