Ирина Андрющенко, starlightmedia

digital'sales'

ВИДЕОРЕКЛАМА:,,

инструкция,по,эффективному,

использованию,,

июль'2013'

digital'sales'digital'sales'

«СМОТРЕТЬ,ONHLINE»,–,ЗАПРОС,№1,В,GOOGLE,

ПОЯВИЛСЯ'НОВЫЙ'ПОЛЬЗОВАТЕЛЬ'H,ИНТЕРНЕТHЗРИТЕЛЬ!,

*Источник:'TNS,'MMI'2012/4+2013/1,'все'население'12U65.''

По'данным'Google,''запрос'СМОТРЕТЬ,ОНHЛАЙН,

занимает'первое'место'среди'запросов'2012'года.''

ОН,,

ГОТОВ,К,,

ИНТЕРАКТИВУ!,

ОН,НА,100%,,

ВОВЛЕЧЕН,,

В,КОНТЕНТ!,,

ОН,,

ПОЗИТИВНО,,

НАСТРОЕН!,

ОН,,

ГОТОВ,,

ВОСПРИНИМАТЬ,

ИНФОРМАЦИЮ!,

ЧЕГО,ХОЧЕТ,ЗРИТЕЛЬ?'

digital'sales'

,

В,УКРАИНЕ*,СМОТРЯТ,ВИДЕО,В,ИНТЕРНЕТЕ,

5,87,МЛН,ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ,

*Источник:'TNS,'MMI'2012/4+2013/1,'все'население'12U65.''


ПОЧТИ,ПОЛОВИНА,ЛЮДЕЙ,

СМОТРИТ,TV,И,ПОЛЬЗУЕТСЯ,ИНТЕРНЕТ,

*Источник:'TNS'Ukraine,'MMI'2011U2012'(все'население,'12U65).''

только,Интернет,,3,74%,




ТВ+Интернет,,48,15%,




только'ТВ,'45,67%'




0%' 10%' 20%' 30%' 40%' 50%' 60%' 70%' 80%' 90%' 100%'

2012/3+2012/4,

2012/2+2012/3,

2012/1+2012/2,

2011/4+2012/1,

ни'ТВ,'ни'Интернет' только'Интернет' ТВ+Интернет' только'ТВ'

РАСТЕТ,%,ЛЮДЕЙ,,КОТОРЫЕ,СМОТРЯТ,TV,И,ПОЛЬЗУЮТСЯ,ИНТЕРНЕТ,

ГДЕ,СМОТРИМ?'


КРОССHМЕДИЙНАЯ,КАМПАНИЯ,С,ИСПОЛЬЗОВАНИЕМ,ИНТЕРНЕТ,,

ДАЕТ,БОЛЬШИЙ,ОХВАТ,И,ВОВЛЕЧЕННОСТЬ,,ЧЕМ,ПРОСТО,ТВ,

*Источник:' IP' Deutschland,' Kartografie' von' Bewegtbild2,' 2012' /'Quesxons:' „Welche' [Branchen]' fallen' Ihnen' spontan' ein'bzw.'kennen'Sie,'und'sei'es'auch'nur'dem'Namen'nach?'Und'für'welche'[Branche]'haben'Sie'in'letzter'Zeit'Werbung'gesehen,'gehört'oder'gelesen?'Welche'[Branchen]'haben'Sie'in'Erinnerung,'die'[Formate]'gesponsert'haben?“'

КроссUмедийные'кампании'позволяют'увеличить'достижение'брендUметрик''в'сравнении'с'кампаниями'только'на'ТВ.'

SPONSORING,RECALL,ВЫШЕ,В,1,89,РАЗА,,ЧЕМ,ПРИ,КАМПАНИИ,ТОЛЬКО,НА,ТV.,

Только'ТВ'

Media, Brand,Awareness, AdverÇsing,recall, Sponsoring,recall,

Кросс'медиа'

100' ''''''''''''''100' '''''''''''100'

105, 126, 189,

,,,,ЧТО,ЭТО,,ДАЕТ?'

digital'sales'

УКРАИНА,ДЕМОНСТРИРУЕТ,,

САМЫЙ,,ВЫСОКИЙ,CTR,РЕКЛАМЫ,В,ВОСТОЧНОЙ,ЕВРОПЕ'

*'format'types'are'defined'in'the'methodology'and'definixons'secxon'of'the'report'Source:'gemiusDirectEffect/AdOcean'2012'H2''**Исследование'проводилось'по''странам:'Болгария,'Хорватия,'Греция,'Венгрия,'Латвия,'Литва,'Польша,'Румыния,'Сербия,'Словакия,'Словения,'Украина.'

,,,ЧТО,ЭФФЕКТИВНО?'

Average,CTR,и,CTR,по,странам,

Average,CTR,–'показатель,'не'учитывающий'вес'рекламной'кампании.''CTR,U'показатель,'учитывающий'вес'рекламной'кампании,'т.е.'кампании'с'меньшим'количеством'показов''оказывают'меньшее'влияние'на'результирующий'показатель.'

СОГЛАСНО'ИССЛЕДОВАНИЯМ'GEMIUS'УКРАИНА,,НА,ПЕРВОМ,

МЕСТЕ,ПО'ПОКАЗАТЕЛЮ'CTR''СРЕДИ'СТРАН'ВОСТОЧНОЙ'ЕВРОПЫ**'

digital'sales'


ВИДЕОРЕКЛАМА,H,НАИБОЛЕЕ,ЭФФЕКТИВНА'

Average,CTR,по,странам,и,типам,

форматов*,,

RichMedia,U'an'adverxsing'type'consisxng'of'any'format'type'using'interacxons'(without'inscreen,'dwell'and'end)'or'consisxng'of'any'of'the'following'ad'format'types:'Preroll,'Brandmark,'Expand,'PopUup/PopUunder,'Scroll'Toplayer,'Toplayer,'Intersxxal,'Wideboard,'Video,'Wallpaper,'xHtml,'Sponsored'Link,'Arxcle,'Videosxxal.''(*)'format'types'are'defined'in'the'methodology'and'definixons'secxon'of'the'report'Source:'gemiusDirectEffect/AdOcean'2012'H2''

,,,ЧТО,ЭФФЕКТИВНО?'

В'УКРАИНЕ'ПОКАЗАТЕЛЬ''СРЕДНИЙ,CTR,ДЛЯ'ВИДЕОРЕКЛАМЫ,''В'КОТОРУЮ'ВХОДЯТ''RICHMEDIA''ФОРМАТЫ'–''В,1,75,РАЗА,ВЫШЕ,,,

ЧЕМ'У'СЛЕДУЮЩЕЙ'В'РЕЙТИНГЕ'СТРАНЫ,'СЛОВАКИИ.'


ПРАВИЛЬНОЕ,ПЛАНИРОВАНИЕ,–,,КЛЮЧ,К,УСПЕХУ,

ТЕХНОЛОГИЯ,,VAST,2.0*,

Статистика'рекламной'кампании'для'видеоUроликов'содержит'не'только'стандартные'параметры'(показы,'клики,'CTR,'уникальные'пользователи),'но'и'полную'статистику'событий.'

ТАРГЕТИНГ,,

Позволяет'сделать'демографический'и'географический'таргентинг'и'время'суток.'',,POSTCAMPAIGN,

Возможность'сделать'анализ'эффективности'рекламной'кампании.'

ИССЛЕДОВАНИЯ,

Доступны''все''инструменты'медиапланирования,'вкл.'планирование'весов'GRP'(в'дополнение'к'TV'рекламе)'

ИНТЕРНЕТ'ПРОЗРАЧЕН'И'ПРЕДОСТАВЛЯЕТ'ШИРОКИЕ'ВОЗМОЖНОСТИ'ДЛЯ'СБОРА'СВЕДЕНИЙ'И'СТАТИСТИКИ,'ЧТО'ВЕДЕТ'В'СВОЮ'ОЧЕРЕДЬ'К'УСПЕШНОМУ'

МЕДИАПЛАНИРОВАНИЮ.'

КАК,РАЗМЕСТИТЬ?,'


АУДИТОРИЯ:''ТАРГЕТИНГ'ПО'СОЦUДЕМУ,'ГЕОГРАФИИ,'ВРЕМЕНИ'ПРОСМОТРА'''

КОНТЕНТНОЕ,ОКРУЖЕНИЕ:,

ПЛОЩАДКИ'С''КАЧЕСТВЕННЫМ'ЛИЦЕНЗИОННЫМ'РЕЛЕВАНТНЫМ''КОНТЕНТОМ''

ОПТИМАЛЬНЫЙ,ФОРМАТ,РЕКЛАМЫ,

'

КРЕАТИВ:,,

АДАПТИРОВАННЫЙ'ДЛЯ'ИНТЕРНЕТUКАМПАНИЙ,''ОПТИМАЛЬНЫЙ'ХРОНОМЕТРАЖ''

ПРАВИЛЬНЫЙ,НАБОР,ИНСТРУМЕНТОВ,

ЧТОБЫ,КАМПАНИЯ,РАБОТАЛА,'

digital'sales'

АУДИТОРИЯ:,ИНВЕНТАРЬ '''

НАШИ,САЙТЫ, НАШИ,YOUTUBE,КАНАЛЫ,

''

УНИКАЛЬНЫХ'ПОСЕТИТЕЛЕЙ''2,6,МЛН.ЧЕЛ.''

ПРОСМОТРОВ'СТРАНИЦ''42'МЛН.'СТРАНИЦ'

ВИДЕО'ИНВЕНТАРЬ'20,МЛН.'ПОКАЗОВ'

УНИКАЛЬНЫХ'ПОСЕТИТЕЛЕЙ''1,79'МЛН.ЧЕЛ.'ПРОСМОТРОВ'СТРАНИЦ'8,9'МЛН.'СТРАНИЦ'

ВИДЕО'ИНВЕНТАРЬ''8,9'МЛН.'ПРОСМОТРОВ'''

'

digital'sales'

Source:'Gemius'SA'U'gemiusAudience:'2013U05,'май'2013,'*Уникальных'посетителей'без'учета'пересечений'аудиторий''сайтов'SLM'и'каналов'SLM'в''YouTube''

УНИКАЛЬНЫХ'ПОСЕТИТЕЛЕЙ''4,39,МЛН.ЧЕЛ*',''ПРОСМОТРОВ'СТРАНИЦ''50,9,МЛН,''''

ПРОСМОТРОВ'ВИДЕОРЕКЛАМЫ'28,9''МЛН'

10'

Уникальных'посетителей'из'Украины'на''официальных'каналах'+'UGC''(Украина)'и'официальных'каналов'FREMANTLEMEDIA'Got'Talent'UA''и'X'Factor'UA,'май'2013.'Уникальные'посетители'каналов'SLM'в'YouTube.рассчитаны'как'0,877*'сумма'охватов'каналов'SLM.'Принимаем'методологию'расчета'инвентаря'в'YOUTUBE':'просмотры='инвентарь,'без'учета'формата'«оверлеей»'

'В'МЕСЯЦ'''

STB.UA,,ICTV.UA,,,NOVY.TV,,INTER.UA,,

NTN.UA,,M1.TV,,QTV.COM.UA,,K1.TV,

АУДИТОРИЯ,'


,

ВЫБИРАЙТЕ,КАНАЛ,,ШОУ,ИЛИ,КАТЕГОРИЮ'

''

КОНТЕНТ,

ЛЮБОЙ,

ТЕМАТИКИ'

ПО,КАТЕГОРИЯМ,

digital'sales' 11'

ПО,,TV,КАНАЛАМ,

•  КРАСОТА,И,ЗДОРОВЬЕ,

•  КУЛИНАРИЯ,

•  РАЗВЛЕЧЕНИЯ,ENTERTAINMENT,

•  ЖИВОТНЫЕ,

•  КОМПЬЮТЕРНЫЕ,,ИГРЫ,

•  ЛЮДИ,И,БЛОГИ,

•  МУЗЫКА,

•  НАУКА,И,ТЕХНИКА,

•  НОВОСТИ,И,ПОЛИТИКА'•  ОБРАЗОВАНИЕ,

•  ОБЩЕСТВО,

•  ПУТЕШЕСТВИЕ,

•  СПОРТ,

•  ТРАНСПОРТ,

•  ФИЛЬМЫ,И,МУЛЬТФИЛЬМЫ,

•  ХОББИ,И,СТИЛЬ,

•  ЮМОР,

•  МИСТИКА,

САЙТЫ,,+,

КОНТЕНТ,'

ПО,ШОУ,


РЕКЛАМНЫЕ,ВИДЕОФОРМАТЫ,НА,ПРИМЕРЕ,SLDS,2013'

Форматы, CTR,

Видео,INHSTREAM,

PREHROLL, 10H15,%,

PICTUREHONHPAUSE, 15H20,%,

PREHROLLH2, 15H25,%,

POSTHROLL, 12,5,%,

OVERLAY, ,10,%'YouTube,,

TRUEVIEW,INHSTREAM, Перед,'внутри'или'после'партнерского'видео'

TRUEVIEW,INHSEARCH,Пользователи'видят''рекламу','когда'ищут'нужное'видео,'и'могут'кликнуть'по'ней'для'просмотра.'

TRUEVIEW,INHDISPLAY,Реклама'рядом'с'другим'видео,'которое'просматривают'пользователи'

STANDART,INHSTREAM,,'''Видео'показывается'в'качестве'рекламной'паузы'перед''''просмотром'видео'YouTube'или'во'время'просмотра'

OVERLAY,INHVIDEO,,''Рекламная'картинка'480x700'или'текстовое'объявление'на'теле'видеосюжета'

Видео,INPAGE,

VIDEOHINHPAGE, 4H8%,

CONTENTHROLL, 1H5%,

ВИДЕОБАННЕР, 0,1H0,2%,

Форматы,TRUEVIEW,

позволяют'пропустить'рекламу'после'5'секунды'просмотра,'а'рекламодателю'U'оплачивать'только'целиком'просмотренный'ролик'(либо'просмотр'30'секунд').''''Обеспечение'значимого'взаимодействия'с'пользователем'достигается''с,помощью,,

2Hх,секундной,задержки'перед'трансляцией'ролика.'

ФОРМАТ'

САМЫЙ'ВЫСОКИЙ'CTR''''ДО,25%,,,,

У,IN,STREAM,РЕКЛАМЫ,


4,ПРАВИЛА,КРЕАТИВА,В,ИНТЕРНЕТ,

4.,10,СЕКУНД,МАКСИМУМ,ПРОДОЛЖИТЕЛЬНОСТИ'РОЛИКА,

1.   СПЕЦИАЛЬНЫЙ,КРЕАТИВ,,

,,,,,,,СОЗДАВАЙТЕ'СПЕЦИАЛЬНЫЙ'ИНТЕРНЕТ'РОЛИК'

2.,ПРАВИЛО,ПЕРВЫХ,5,

СЕКУНД,,ОСНОВНЫЙ'ТЕЗИС'РЕКЛАМИРУЕМОГО'БРЕНДА'ДОЛЖЕН'ПРОЗВУЧАТЬ'В'НАЧАЛЕ:,СУТЬ,АКЦИИ,'СКИДКА,'МЕСТО'ПРОВЕДЕНИЯ''

3.,,PREHTEST'ВОЗМОЖНОСТЬ'ВЫБРАТЬ'«ЛУЧШИЙ»,ИЗ'РЕКЛАМНЫХ'МАТЕРИАЛОВ'

КРЕАТИВ,'


ХРОНОМЕТРАЖ,

После'7'секунды'просмотра'ролика'внимание'интернетUзрителя'начинает'ослабевать,'а'после'20Uй'секунды'2/3'зрителей'просто'закрывают'

рекламу,'не'досматривая'ее'до'конца.''

99,76%, 98,72%,96,38%,

55,07%,

0,00%'

10,00%'

20,00%'

30,00%'

40,00%'

50,00%'

60,00%'

70,00%'

80,00%'

90,00%'

100,00%'

начало' 1U4'сек' 5U7'сек' 8U10'сек' 11U15'сек' 16U20'сек'

10'сек,'адаптированный'ролик'

99,12%,

80,00%,

70,88%,

34,30%,

27,90%,24,03%,

0,00%'

10,00%'

20,00%'

30,00%'

40,00%'

50,00%'

60,00%'

70,00%'

80,00%'

90,00%'

100,00%'

начало' 1U4'сек' 5U7'сек' 8U10'сек' 11U15'сек' 16U20'сек'

20'сек,'ТВUролик'

*Источник'данных:'Adriver,'компании'SLDS,'апрельU2013,'статистика'событий'по'технологии'VAST'2.0'

ХРОНОМЕТРАЖ,'

РОЛИКИ,,АДАПТИРОВАННЫЕ,ДЛЯ,ИНТЕРНЕТHКАМПАНИЙ,ПО,

ДЛИТЕЛЬНОСТИ,И,КРЕАТИВУ,,,

96%,ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ,ДОСМАТРИВАЮТ,ПОЧТИ,ДО,КОНЦА'

СПАСИБО!'

digital'sales' 16'

Андрющенко,Ирина,,,,

Директор,по,развитию,Группы,

STARLIGHTMEDIA,,

[email protected]'

Ирина Андрющенко, starlightmedia

Documents