Марина Апухтина: "seo для it: нюансы продвижения и...
TRANSCRIPT
© MacPaw, LLC. All Rights Reserved.
:Невероятный факт
SEO ( ASO)для мобильных приложений
немногим отличается от
SEO классического для обычного сайта
© MacPaw, LLC. All Rights Reserved.
•ON-Page SEO / On-metadata ASO*
•Off-Page SEO / Off-metadata ASO
*ASO = app store optimization
© MacPaw, LLC. All Rights Reserved.
?С чего начать
1.КЛИЕНТ
? кто он• цели и потребности• возраст и пол• география и язык общения
© MacPaw, LLC. All Rights Reserved.
2. КОНКУРЕНТЫ
• ? что используют лидеры ниши• , структура элементы и фишки• ключевые слова• пересечения внешних ссылок
10 , Если из конкурентов в ТОП хотя бы у половины есть - явные сходства это может сработать и у Вас
© MacPaw, LLC. All Rights Reserved.
:ВАЖНО - не стоит копировать конкурентов
!включайте фантазию явное отличие тоже
:)преимущество
© MacPaw, LLC. All Rights Reserved.
?Что дальше3. СЕМАНТИКА и КЛАСТЕРИЗАЦИЯ
• , подсмотрели ключевые слова и фразы у конкурентов -, поставили себя на место клиента и подобрали ВЧ
-, - , LSIСЧ НЧ запросы
• разбили на небольшие кластеры и определили для каждого способ и стиль продвижения
4. - КОНТЕНТ ПЛАНИРОВАНИЕ
© MacPaw, LLC. All Rights Reserved.
?Закончились идеи Google Trends, Ahrefs Вдохновиться поможет или аналогичные
сервисы подсказки актуальных тем
© MacPaw, LLC. All Rights Reserved.
, Параллельно с изучением ниши составлением семантического ядра и
- , разработкой контент плана работаем с сайтом
© MacPaw, LLC. All Rights Reserved.
ON-page SEO техническое и контентное
• , url-friendlyЧеткая и понятная структура
• - mobile Кросс браузерность и адаптивная верстка дляfriendly
• , cdnНадежный сервер
• sitemap.xml, robots.txt, Правильно составленные настройказеркал
• Чистый код
• Пользователи и боты видят одинаковый контент
© MacPaw, LLC. All Rights Reserved.
• - hreflang Есть языковые локализации прописывайте тегcanonical alternateи
• Избегайте полного или частичного дублирования контента
• - Используется пагинация и фильтры подбора обратите meta robots canonicalвнимание на теги и
• !Скорость загрузки страниц очень важна
© MacPaw, LLC. All Rights Reserved.
• На сайте есть “ битые ссылки”? - !исправляем
• 301/302 Минимум внутренних редиректов
• Продуманная внутренняя перелинковка
• Минимум исходящих внешних ссылок
• 404: , / Идеальная поиск меню сайта и или ссылки на основные страницы
© MacPaw, LLC. All Rights Reserved.
• Meta title, Description - уникальные
• ( , , Структурированная контентная часть заголовки списки..) видео
:Важно h1-h6 форматирование заголовками только на контекстной части страницы
• 500 . Пишите полезный контент от слов регулярно . .Обновляйте статьи Следите за уникальностью
• , A/B !Бесконечная проверка аналитика и тестирование
© MacPaw, LLC. All Rights Reserved.
• alt c ключами к каждой картинке
• og: правильно оформленные поля хороши не только дляS M, SEOМ но и для
• , картинки соответствующего размера и формата с heigh/weightатрибутами
• (JSON-LD, microdata…) +001 микроразметка добавит к :рейтингу и красивости в поисковой выдаче
© MacPaw, LLC. All Rights Reserved.
OFF-page SEO
• Плавный рост ссылочной массы
• / (1:3:3:3)Качество доноров качество ссылок
• PR, SMO&SMM, афиллиатные программы
PR+Marketing
© MacPaw, LLC. All Rights Reserved.
ПродуктыStore. AppStore. Google Play
iOS / Android
Факторы ранжирования: search,
social, top charts, web-to-app…
© MacPaw, LLC. All Rights Reserved.
, ?все на что повлиять сложно
• рейтинг
• отзывы
• внешние ссылки на страницу приложения
• Storeпосещаемость страницы приложения в
OFF-metadata
© MacPaw, LLC. All Rights Reserved.
ON-metadata
• ключ в названии приложения23 App Store / 30 Google Playсимвола символов11-14 видимых символов на устройстве
• уникальное описание(4000 Google Play + CTA 3 , 5 символов для для первых строк вхождений
)ключевого слова по всему блоку
• ключевые слова (~100 iOS)символов для
• скриншоты (5 iOS, 8 Google Play)
© MacPaw, LLC. All Rights Reserved.
Как зайти на рынок App Store?минуя
DevMate Бесплатная платформа для разработчиков софта на
OS X / iOS
• лицензирование без специальных навыков
• легкое обновление продукта
• аналитика• crash reporting
• поддержка клиентов
© MacPaw, LLC. All Rights Reserved.
Кейс из прошлого• TD Android, - $1.99игра для стоимость лицензии
• , сайта игры нет но есть игровой форум
• ASO +20% revenueожидание от
• бюджет минимальный
• - 2 время месяца
© MacPaw, LLC. All Rights Reserved.
: 19/01/2015 : 23/02/2015Старт эксперимента Конец эксперимента• Amazon App Store силы брошены на завоевание и пересмотр
. ключевых слов для продвижения Первые результаты появились через неделю и начали расти
• Google Play , для специальные действия не проводились но Amazon App Store активность позитивно повлияла на
/ Google Playрейтинг скачивания игры в
: Результат +300% revenue
© MacPaw, LLC. All Rights Reserved.
:Невероятный фактSEO ( ASO)для мобильных приложений
может сработать непредсказуемо хорошо
© MacPaw, LLC. All Rights Reserved.
Марина Апухтина
SEO at macpaw.com
facebook.com/immovero