"Нюансы правильного анализа контекста и устранения...
TRANSCRIPT
![Page 1: "Нюансы правильного анализа контекста и устранения ошибок в интерпретации данных из сервисов". Антон](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022032220/55b6223cbb61eb88388b4814/html5/thumbnails/1.jpg)
Фишки контекстной рекламы
![Page 2: "Нюансы правильного анализа контекста и устранения ошибок в интерпретации данных из сервисов". Антон](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022032220/55b6223cbb61eb88388b4814/html5/thumbnails/2.jpg)
Типичные ошибки отслеживания кампаний в системах аналитики
![Page 3: "Нюансы правильного анализа контекста и устранения ошибок в интерпретации данных из сервисов". Антон](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022032220/55b6223cbb61eb88388b4814/html5/thumbnails/3.jpg)
Отслеживание●Автоматическая пометка тегами●Ручная пометка тегами
●Google Analytics●Яндекс.Метрика
●?gclid=...●?utm_medium=...&utm_source=...&utm_campaign=...●http://goo.gl/PQ78b
![Page 4: "Нюансы правильного анализа контекста и устранения ошибок в интерпретации данных из сервисов". Антон](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022032220/55b6223cbb61eb88388b4814/html5/thumbnails/4.jpg)
Потеря данных●Не отрабатываются корректно get-параметры:
●URL с GET-параметром отдает 404 ошибку●URL с GET-параметром отдает 301/302 редирект на страницу без
параметра●URL с буквами в верхнем регистре отдают 301/302 редирект на URL
в нижнем регистре●URL без “/” в конце отдает 301/302 редирект на страницу с “/” в
конце
●Не срабатывает код аналитики:●Код отсутствует на страницах приземления●Сайт не всегда доступен●Код аналитики находится внизу страницы
![Page 5: "Нюансы правильного анализа контекста и устранения ошибок в интерпретации данных из сервисов". Антон](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022032220/55b6223cbb61eb88388b4814/html5/thumbnails/5.jpg)
Инструменты поиска ошибокОтветы сервера:●Ручная проверка URL с GET-параметрами
●Внутренние страницы●Главная страница
●http://bertal.ru/●Redirect Path - плагин для Chrome (http://goo.gl/60MOZ)
![Page 6: "Нюансы правильного анализа контекста и устранения ошибок в интерпретации данных из сервисов". Антон](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022032220/55b6223cbb61eb88388b4814/html5/thumbnails/6.jpg)
Инструменты поиска ошибок
Наличие кода счетчика:●Ручная проверка наличия кода аналитики на страницах●Chrome Sniffer – плагин для Chrome (http://goo.gl/6Fp4B)
Доступность сайта:●Яндекс.Метрика
![Page 7: "Нюансы правильного анализа контекста и устранения ошибок в интерпретации данных из сервисов". Антон](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022032220/55b6223cbb61eb88388b4814/html5/thumbnails/7.jpg)
Работа с конверсией:как правильно считать их в
контексте
![Page 8: "Нюансы правильного анализа контекста и устранения ошибок в интерпретации данных из сервисов". Антон](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022032220/55b6223cbb61eb88388b4814/html5/thumbnails/8.jpg)
Конверсии●Конверсии по кликам
●1 на клик●2 на клик
●Конверсии по показам
Определение значимости контекста●Конверсии по вспомогательным кликам●Конверсии по последнему клику
![Page 9: "Нюансы правильного анализа контекста и устранения ошибок в интерпретации данных из сервисов". Антон](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022032220/55b6223cbb61eb88388b4814/html5/thumbnails/9.jpg)
*
Ассоциированные конверсии
Cколько раз канал (или источник) встречался в последовательности посещений ДО конверсии
===
![Page 10: "Нюансы правильного анализа контекста и устранения ошибок в интерпретации данных из сервисов". Антон](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022032220/55b6223cbb61eb88388b4814/html5/thumbnails/10.jpg)
*
Основные последовательности конверсии
![Page 11: "Нюансы правильного анализа контекста и устранения ошибок в интерпретации данных из сервисов". Антон](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022032220/55b6223cbb61eb88388b4814/html5/thumbnails/11.jpg)
*
Аттрибуция конверсии по источнику
Присвоение конверсии последнему источнику — модель определения источника конверсии по умолчанию в Google Analytics.
Присвоение конверсии первому источнику — осуществляется через маркировку адресов переменной:http://site.com.ua/?utm_nooverride=1
![Page 12: "Нюансы правильного анализа контекста и устранения ошибок в интерпретации данных из сервисов". Антон](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022032220/55b6223cbb61eb88388b4814/html5/thumbnails/12.jpg)
Правильная работа с брендовыми кампаниями в GDN
![Page 13: "Нюансы правильного анализа контекста и устранения ошибок в интерпретации данных из сервисов". Антон](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022032220/55b6223cbb61eb88388b4814/html5/thumbnails/13.jpg)
Охват. Ожидания и реалии
●1-2 основных таргетинга
●Display Lost IS (rank) > 90%
![Page 14: "Нюансы правильного анализа контекста и устранения ошибок в интерпретации данных из сервисов". Антон](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022032220/55b6223cbb61eb88388b4814/html5/thumbnails/14.jpg)
Тематика не тематична, или от работы до гей-знакомств
●Выбор тематических категорий
●Многие сайты имеют смежные категории
![Page 15: "Нюансы правильного анализа контекста и устранения ошибок в интерпретации данных из сервисов". Антон](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022032220/55b6223cbb61eb88388b4814/html5/thumbnails/15.jpg)
Целевая аудитория?
●Выбор ЦА●Возраст●Интересы
●Потеря Unknown-аудитории до 80% (18-, unknown)
●Интересы – обманчивы. Интерес - не значит спрос.
![Page 16: "Нюансы правильного анализа контекста и устранения ошибок в интерпретации данных из сервисов". Антон](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022032220/55b6223cbb61eb88388b4814/html5/thumbnails/16.jpg)
Exclude. Not include
●Добавление площадок по тематикам и охвату.
●Теряем имиджевые возможности.
●От общего количества исключаем негатив.
![Page 17: "Нюансы правильного анализа контекста и устранения ошибок в интерпретации данных из сервисов". Антон](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022032220/55b6223cbb61eb88388b4814/html5/thumbnails/17.jpg)
Больше форматов =
больше охват сайтов
●Все возможные размерности баннеров.
●Пустая трата средств.
●Работают толькобольшие размеры:200*200250*250300*250и др.
![Page 18: "Нюансы правильного анализа контекста и устранения ошибок в интерпретации данных из сервисов". Антон](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022032220/55b6223cbb61eb88388b4814/html5/thumbnails/18.jpg)
Где можно сэкономить время на настройке рекламных кампаний?
![Page 19: "Нюансы правильного анализа контекста и устранения ошибок в интерпретации данных из сервисов". Антон](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022032220/55b6223cbb61eb88388b4814/html5/thumbnails/19.jpg)
Автоматические правила●Для групп●Для объявлений●Для ключевых слов
![Page 20: "Нюансы правильного анализа контекста и устранения ошибок в интерпретации данных из сервисов". Антон](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022032220/55b6223cbb61eb88388b4814/html5/thumbnails/20.jpg)
Скрипты
Примеры:●http://goo.gl/4ZI9J●http://goo.gl/XPR3W