Алексей Катков_media buying_projections2014
DESCRIPTION
Презентация Алексея Каткова (вице-президент Mail.ru) на конференции All Digital MarketingTRANSCRIPT
Традиционный и технологический подходы к
медиа-баингу: перспективы 2014
29.08.2013
• Клиентам необходимо иметь чёткое понимание того, что они получат за свой бюджет, чтобы заранее и с уверенностью планировать кампании
Традиционный баинг не исчезнет
• Договорённости ‘people-to-people’
Традиционный баинг не исчезнет (2)
• Фиксированные условия
• Гарантия поставки
Традиционный баинг не исчезнет (3)
• Агентские кабинеты для повышения скорости и эффективности
• Оптимизация процессов управления кампаниями в рамках сделки
Традиционный баинг – оптимизация
Решения на уровне интерфейса
• Изначально использовался как инструмент для мини-бизнесов и частных клиентов
• Рост трафика в мировом интернете послужил причиной организации продаж по аукционному принципу
• Крупные клиенты используют технологический баинг для решения ряда маркетинговых задач: перфоманс, трафик на сайт и пр.
Технологический баинг
• Риски для имиджа бренда
• Нет гарантий по объему
• Нет гарантий по цене
• Требует навыков
• Постоянно развивается и совершенствуется
Технологический баинг – минусы
• ВСЕ(!) возможные настройки
• Крупнейшие клиенты уже размещаются на Таргет@mail.ru
• Объёмы инвентаря – 3 миллиарда показов в сутки
Таргет@mail.ru
• Размещение рекламы на внешнем трафике с использованием информации об аудитории
DSP RB.mail.ru
Каким бы ни был баинг …
• В основе проведения эффективных кампаний всегда лежит система управления рекламой
• Работа системы под большими нагрузками - 600 тысяч показов баннеров в секунду
• Обработка больших массивов информации (big data) – 200 млрд. событий в сутки, 350 Тб данных в системе
• Статистика эффективности 15 000 кампаний в день, в реальном времени с возможностью оперативного внесения изменений в настройки
• Таргетинг по полу, возрасту и географии при показах рекламы более чем 48 млн. пользователям сервиса Mail.ru Group
• Охватные кампании с оптимизацией по частоте
• Учет событий в видеорекламе и интерактивных баннерах для получения дополнительной аналитической информации
• Интеллектуальные виды таргетингов на базе собственных алгоритмов: – поведенческий таргетинг, позволяющий показывать
рекламу с учетом интересов аудитории – таргетинг на аудиторию, которая мало смотрит ТВ
(LightTV) – показы медийной рекламы в зависимости от того, что
пользователь искал в поиске или чем интересовался на сайте рекламодателя (ретаргетинг)
– кросс-платформенные решения, позволяющие проводить комплексные кампании на компьютерах и мобильных телефонах