up digital

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MATIÈRE GRISE FAN DE

COMMUNAUTÉS

ROUND THE

WORLD

BIDULES DE LA

SEMAINE SOCIOLOGEEK NEWSROOM

BUSINESS CLASS

ABÉCÉ DAIRE

Barbie

CLIC CLIC CLIC

SOM MAI RE Listen with

<div>

Bonne année Benetton

Free Mobile Shopping

Elodie

#0

ABC DAIRE

18,4 millions

70 millions

Google

Mobile Film Festival

VOD

Zenwego

Le nombre de recrutements qui ont eu lieu via Facebook aux Etats-sur Linkedin.

2011. Le géant est condamné en appel par une entreprise française à laquelle il avait apposé le terme « escroc » en suggestions de recherche. La 7ème édition du festival dévoile sa sélection de 50 films et remettra au lauréat la somme de 15 000 à la soirée

. +

Selon la dernière étude Médiamétrie, la vidéo à la

. +

voyages en groupe, lance son application mobile sur iPhone et Android.

#1

MATI ÈRE

GRISE

Elodie Monchicourt Associée

Photo du Caribou

Pour commencer, quelques chiffres significatifs : la Chine montre la voie Selon une étude réalisée par Altagamma, les ventes de produits de luxe sur internet vont bondir de 20% par an d'ici à 2015. La Chine, qui est déjà le moteur de la croissance du secteur, connaît un fort développement de ce canal de vente et en 2016 le géant asiatique devrait dépasser les Etats-­Unis en nombre de produits de luxe achetés sur internet. L'étude met en outre en lumière le lien de plus en plus resserrés entre internet et achats en boutique : 70% des consommateurs européens, 50% des Américains et 63% des Chinois s'informent sur internet avant d'acheter un produit dans une boutique de luxe. (source webandluxe) L'impact des réseaux sociaux est particulièrement fort en Chine où ils sont la source d'information de 33% des consommateurs de produits de luxe contre 26% aux Etats-­Unis et 20% en Europe. Même chose pour les blogs de mode qui représentent une source d'information pour 58% des consommateurs en Chine et pour seulement 27% en Europe et aux Etats-­Unis (étude IFOP). Poursuivons par le décryptage cas Burberry, qui a dépassé symboliquement fin 2011 la barre des 10 millions de fans sur Facebook... et continue de bons résultats annuels ! Les raisons de ce succès 3 ans après du compte : une stratégie digitale « intégrale » et totalement à la pointe des dernières innovations technologiques ! Outre la création de sa page Facebook ou de son compte Twitter, la Maison aux 150 années bien tapées, pas dans son Flagship de Paris à multiplier iPads, iMac, Ecrans géants ;; Sans oublier, en vrac : du HTML5 sur leur site internet e-­commerce, la possibilité de personnaliser un trench en ligne ou encore hologramme de Rosie Huntington Whiteley lors du dernier défilé Prorsum. Mais la recette du succès réside également sur la création de contenus originaux et de qualité créés spécifiquement pour ce canal et pour associée. A grands coups de Making of et autres Behind the Scene, Burberry a su bâtir une relation presque intime avec celle-­ci. Et pour finir, une citation du Maitre, Karl, qui a fait une introduction remarquée à la conférence le 11, le 7 décembre dernier. « ce pas connecté à tous les niveaux, bien connecté », a déclaré

propriétaire de 20 iPAD, 4 Iphone et de 840 followers sur twitter A bon entendeur

Processus de création, réseaux de distribution, opérations de communication : les liens entre web et luxe ne cessent de se complexifier et de . A où le luxe davantage, notamment en Occident, dans la quête de sens versus

du signe, internet est un formidable outil stratégique (et non tactique) de création de valeur ;; la stratégie digitale devient des enjeux majeurs des marques de luxe en 2012 avec produit. Faut-­il parler digitalisation à pas de géant du luxe ? Quelques éléments de réponse

#2 FAN

DE

Ecouter et partager de la musique sur Facebook

Le réseau social Facebook ne cesse et ressemble aujourd'hui davantage à un média une simple plateforme de partage. Après le partage de photos, de vidéos, et la possibilité de visionner des films, il est possible de la musique sur Facebook et de partager ce moment avec ses amis. En effet, depuis septembre dernier, le réseau social a officialisé plusieurs partenariats avec des services de musique en ligne, de streaming ainsi des journaux. Depuis le 12 janvier, Facebook a lancé une toute nouvelle fonctionnalité déployée progressivement sur le réseau. Il de bouton « Listen with » dans les fenêtres de chat, permettant en temps réel un morceau de musique avec un ami tout en chatant. Le partenariat entre Spotify et Facebook permettait déjà aux inscrits de partager leur écoute ou leurs listes de morceaux sur Facebook mais pas directement sur le chat. A noter que chaque utilisateur pourra paramétrer cette option selon ses choix.

#3 COM

MU NAU TÉS

Les accros du shopping ! Les soldes ont débuté mercredi et dans les magasins

quelques sites qui se démarquent en cette période de shopping intensif.

Pour dénicher les meilleurs bons plans, de bons plans Ubudu est disponible sur web et mobile. 7000 bons plans sont disponibles dans toute la France. Le moteur de recherche de soldes mise sur la géolocalisation. Vous indiquez ce que vous cherchez et où, Ubudu devrait vous dénicher la perle rare. Une bonne idée bien que les offres soient peu nombreuses pour le site étant encore en version béta.

Un second fail pour la Redoute, après la parution

campagne cachant un homme nu. Cette fois, un pull annoncé à 60.000 euros et vendu avec une réduction de 99%, pour la modique somme de 25 euros, qui buzze sur la toile ! La Redoute démarre bien mal 2012 !

la FEVAD (Fédération du E-­commerce et de la Vente à Distance), 2 internautes sur 3 ont décidé

internet pour les soldes. 21%, notamment parmi les jeunes, ont prévu

leur mobile. Les marques devraient

à utiliser les réseaux sociaux pendant les soldes, car les cyber-­soldeurs informent et partagent

leurs bonnes affaires !

#4 Free Mobile ou une stratégie de communication explosive

NEWS ROOM

En ce début Free est au de toutes les conversations. Après une belle période de teasing, après avoir fait le buzz et depuis de ses forfaits mobiles, la marque est sous les projecteurs et son fondateur Xavier Niel semble maitriser de la communication à la perfection. En annonçant officielle de Free Mobile, a su créer

. Mis à part les offres et forfaits proposés, qui défrayent indéniablement la chronique, Free a su manier de la communication en perçant le marché de la téléphonie mobile avec une stratégie de leader toujours aussi offensive. Pas de campagne de pub a proprement dit pour Free mais des rumeurs sur le net, quelques clins à la communauté des geeks et les internautes se sont chargés du reste Depuis sa création, Free toujours présenté comme le héro du marché de

en France, rejoue la même partition avec le mobile et ca marche. De là à comparer Xavier Niel avec Steve Jobs .

#PAUSE

SCREEN SHOT

#PAUSE

de la semaine Un petit test facilité déconcertante qui a pourtant laissé bon nombre de personnes perplexes

a été partagée 1 512 fois sur Facebook avec 2 346 like.

La vidéo de la semaine Nous appellerons cette vidéo « », une vidéo amateur visionnée 417 975 fois.

#5 LES

BIDULES DE LA

SEMAINE

Ikea invite les parisiens à découvrir ses deux appartements témoins installés à la station de

métro/RER Auber relayés par un jeu concours sur Facebook qui offre au gagnant une soirée exceptionnelle entre

appartements de 54m2 http://on.fb.me/xuZPxB

Pour annoncer les soldes

la célèbre marque de prêt à porter américaine

met en place un pipe show virtuel à Time

Square. http://bit.ly/yaJfQl

La photo du catalogue La Redoute est certainement

fail de fails de

marques : une photo de quatre petits garçons sur une plage avec en arrière

http://bit.ly/yJ3Gp6

Axe a lancé sa nouvelle campagne de pub Axe Anarchy : une BD dont les internautes (via les réseaux sociaux)

http://bit.ly/yhzdaj

« Divorce

online », en Angleterre, Facebook est cité dans un dossier de divorce sur trois.

http://bit.ly/xtjo7v

#LOFT

#FAIL

#CROWDSOURCING

#COLDCASE

#STRIPTEASE

#6 Demain, tous codeurs ?

SOCIOLO GEEK

La connaissance et la maîtrise du « code », hier cantonnée aux informaticiens, semblent sur le point de devenir un standard pour tous. La maîtrise du code va-­t-­elle devenir un passage obligé pour tous ? Différentes initiatives en témoignent.

derrière cette évolution ? Pour développer des idées/objets/outils intéressants sur le Web, il faut posséder une connaissance technique forte des contraintes et des possibilités réelles. Il faut penser la forme autant que le fond : et la forme, avec le code en acquiert les bases. Parmi les publics les plus susceptibles impactés par cette vogue : les journalistes, ainsi que les communicants. Sur son blog, Alice Antheaume raconte ainsi le succès de la plateforme : CodeAcademy, qui propose des cours gratuits et ludiques des langages de code (JavaScript, htlm, etc.).

En Angleterre, un ancien publicitaire a ainsi monté un centre de formation dédié pour les collaborateurs

ou soient créatifs,

commerciaux, planneurs, etc. DECODED. : former, sensibiliser et ouvrir ces collaborateurs aux contraintes du code en une journée (cf texte de présentation ci-­contre).

#7 BUSI NESS

CLASS

Benetton Après sa campagne Unhate qui a fait le tour du monde et où pouvait voir les grandes personnalités politiques de ce monde Benetton met un pied de plus dans la politique en érigeant une statue en Libye en hommage et en symbole de liberté suite à des plus grande révolution du printemps arabe. Benetton renforce davantage sa stratégie de communication sur la paix en sponsorisant des premiers monument de paix créé et financé par une marque. Créée par un des

étudiants du centre de recherche de Benetton, La Fabrica, la statue intitulée « Unhate Dove » représente une colombe composée de 15 000 douilles de fusils provenant des quatre coins du globe et plus particulièrement des pays en guerre.

de la statue, disponible uniquement sur internet, a eu lieu le 24 décembre dernier à de Tripoli où le peuple Libyen est venu célébré

de son pays. Une occasion pour Benetton et son association Unhate, de mettre en avant son engagement géopolitique et de se présenter comme un acteur majeur pour la paix.

#8 RTW

(ROUND THE WORLD)

Une Barbie chauve en 2012 ? « Beautiful and bald Barbie! see if we can get it made ! », voici de la Fan page Facebook la plus surprenante du moment aux Etats-­Unis. Deux amies ont décidé de mettre en place cette page qui, au départ, ressemblait plus à une pétition à de Mattel, fabriquant de la marque Barbie. A travers cette initiative, Jane Bingham et Beckie Sypin souhaitaient proposer au groupe Mattel à travers une pétition, la création poupée Barbie qui aurait pour caractéristique chauve. Une proposition plutôt étonnante que Barbie a toujours représenté certaine manière la « perfection » de la femme. La démarche de ces deux jeunes femmes a un but précis et le moins que puisse dire se sont

fait entendre et ont, sans une seconde, créé une communauté de plus de 62 000 fans qui soutiennent le projet et régulièrement sur la page. Le souhait des deux amies était que les filles atteintes de cancer ou confrontées à une perte de cheveux du à une maladie, puissent à leur poupée comme quelle petite fille.

Mattel a refusé la proposition de Jane et Beckie mais celles-­ci ne comptent abandonner leur projet et souhaitent à fabricants de poupées.

#9

CLIC CLIC CLIC

Découvrez les de nos personnalités politiques préférées regroupées sur un tumblr assurément drôle. Chaque vidéo se présente sous forme mashup (mélange ou mixage) entre le discours réel de la personnalité et des sons ou images rapportés mashup2012.tumblr.com La carte de des Services Funéraires de Paris reste, pour le moins, la plus surprenante ! Les Services Funéraires ont sans aucun doute beaucoup . On est « Mort De Rire » Une carte de plus originale et plutôt marrante du coté de de communication Digitas France à découvrir sur Stratégies.fr

TWEET DE FIN

UP BY

Louis Ciolfi -­ Mélanie Cotte -­ Kenza Housni Alaoui -­ Chloé Jaussaud -­ Luc Mandret

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