welcome city lab - introduction au marketing de l'enthousiasme (21/10/2015)
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INTRODUCTION AUMARKETiNG DE L’ENTHOUSiASME@FHOUSTE & @WELCOMECITYLAB | 21/10/2015
INTRODUCTION AU MARKETiNG DE L’ENTHOUSiASME
#1LE MONDE CHANGEiNTRODUCTiON AU MARKETiNG DE L’ENTHOUSiASME
INTRODUCTION AU MARKETiNG DE L’ENTHOUSiASME
L’ÉCONOMIE COLLABORATIVE MODIFIE LA PERCEPTION DE LA CONSOMMATION
INTRODUCTION AU MARKETiNG DE L’ENTHOUSiASMEÉTUDE TRAVELERS ROAD TO DECISION / GOOGLE 2014
LES INTERNAUTES N’ONT PAS D’IDÉES PRÉCONÇUES QUAND ILS RÉSERVENT UN VOYAGE !
INTRODUCTION AU MARKETiNG DE L’ENTHOUSiASMEÉTUDE TRAVELERS ROAD TO DECISION / GOOGLE 2014
MAIS PLUS GRAVE, ILS NE DISTINGUENT PLUS RÉELLEMENT LES MARQUES ENTRE ELLES !
INTRODUCTION AU MARKETiNG DE L’ENTHOUSiASMEÉTUDE 2015 ADBLOCKING REPORT / PAGEFAIR 2015
LE SECTEUR DE LA PUBLICITÉ DIGITALE EST EN CRISE !
INTRODUCTION AU MARKETiNG DE L’ENTHOUSiASME
LES PUBS CHANGENT ET S’APPARENTENT DÉSORMAIS À DES STRATÉGIES DE CONTENU
INTRODUCTION AU MARKETiNG DE L’ENTHOUSiASME
C’EST D’AILLEURS LE SECTEUR PUBLICITAIRE LUI-MÊME QUI LE RECONNAÎT !
INTRODUCTION AU MARKETiNG DE L’ENTHOUSiASME
EN PARALLÈLE, LA CIBLE JEUNE S’ÉCHAPPE DES MÉDIAS TRADITIONNELS
ÉTUDE JUNIOR CONNECT / IPSOS 2015
- DE PUB+ DE COMM’ ?iNTRODUCTiON AU MARKETiNG DE L’ENTHOUSiASME
#2LES MARQUES ÉVOLUENTiNTRODUCTiON AU MARKETiNG DE L’ENTHOUSiASME
INTRODUCTION AU MARKETiNG DE L’ENTHOUSiASME
Face à tous ces changements… les marques sont obligées d’évoluer…
INTRODUCTION AU MARKETiNG DE L’ENTHOUSiASME
Les marques mettent désormais en avant les expériences au détriment des produits !
INTRODUCTION AU MARKETiNG DE L’ENTHOUSiASME
Les marques créent de plus en plus d’évènements pour faire parler d’elles
INTRODUCTION AU MARKETiNG DE L’ENTHOUSiASME
Les marques renforcent la présence de l’humain : la proximité…
INTRODUCTION AU MARKETiNG DE L’ENTHOUSiASME
…les retrouvailles…
INTRODUCTION AU MARKETiNG DE L’ENTHOUSiASME
…ou les rencontres
INTRODUCTION AU MARKETiNG DE L’ENTHOUSiASME
Les marques se racontent désormais en histoire(s)
#3Comment exploiter l’enthousiasme ?iNTRODUCTiON AU MARKETiNG DE L’ENTHOUSiASME
INTRODUCTION AU MARKETiNG DE L’ENTHOUSiASME
COMMENT EXPLOITER L’ENTHOUSIASME ?
#1 RÉINJECTER DE L’HUMAIN
Le Marketing de l’Enthousiasme use et abuse de l’humain dans ses communications. On montre au final très peu le produit, plus ses usages et son impact sur la « vie » des utilisateurs.
INTRODUCTION AU MARKETiNG DE L’ENTHOUSiASME
COMMENT EXPLOITER L’ENTHOUSIASME ?
#2 PROMETTRE DES EXPÉRIENCES
Corollaire… On peut aller jusqu’à « packager » un produit pour en faire un moment de vie. Ce n’est plus un hôtel, c’est un moment de vie.
INTRODUCTION AU MARKETiNG DE L’ENTHOUSiASME
COMMENT EXPLOITER L’ENTHOUSIASME ?
#3 ENRÔLER DES AMBASSADEURS
Le Marketing de l’Enthousiasme se base énormément sur la Brand Advocacy, la capacité à enrôler des portes paroles pour transmettre les expériences de la marque !
INTRODUCTION AU MARKETiNG DE L’ENTHOUSiASME
COMMENT EXPLOITER L’ENTHOUSIASME ?
#4 UTILISER SA COMMUNAUTÉ
La communauté des utilisateurs, ce sont aussi des ambassadeurs ! On utilise les clients les plus fidèles, ou les plus étonnants, pour relayer le discours de la marque.
INTRODUCTION AU MARKETiNG DE L’ENTHOUSiASME
COMMENT EXPLOITER L’ENTHOUSIASME ?
#5 MONTRER SES COULISSES
En plus d’engager sa communauté, engager ses collaborateurs c’est très bien aussi. Le Marketing de l’Enthousiasme est partage de passion, et les « employés » d’une marque en sont les premiers passionnés.
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COMMENT EXPLOITER L’ENTHOUSIASME ?
#6 ABUSER DES RÉSEAUX SOCIAUX
Les réseaux sociaux sont les premiers vecteurs de partage sur le digital. Toucher les internautes sur les réseaux sociaux, avec des messages engageants, contribue à diffuser l’image positive de la marque.
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COMMENT EXPLOITER L’ENTHOUSIASME ?
#7 CRÉER ET ENCORE CRÉER DU CONTENU
Le Marketing de l’Enthousiasme est un marketing de contenu : textes, images, vidéos… La capacité à mettre en scène un évènement de sa propre marque et à l’exploiter sur différents supports est crucial pour diffuser son message !
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COMMENT EXPLOITER L’ENTHOUSIASME ?
#8 PENSER GLOBAL !
Les frontières entre vie réelle et communication digitale s’estompent. Il est crucial de penser chaque action de communication comme exploitable sur TOUS les canaux possibles !
INTRODUCTION AU MARKETiNG DE L’ENTHOUSiASME
COMMENT EXPLOITER L’ENTHOUSIASME ?
#9 RACONTER DES HISTOIRES
A VOUSDE RACONTER DES HISTOIRES !iNTRODUCTiON AU MARKETiNG DE L’ENTHOUSiASME
MERCI DE VOTRE ATTENTIONRESTONS EN CONTACT: @FHOUSTEiNTRODUCTiON AU MARKETiNG DE L’ENTHOUSiASME