Création d'un Produit Création d'un Produit et et

Elaboration De Son Mix-Elaboration De Son Mix-MarketingMarketing

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Derosais Sarah - Kerampran Thomas Régnier Thomas - Roucher Paul

2A GIDO

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Plan1)1) La marque DimLa marque Dim

2)2) Création d’une innovationCréation d’une innovation

3)3) L'image de la marque Dim L'image de la marque Dim 

4)4) Étude d’un concurrentÉtude d’un concurrent

5)5) Choix d’une cible Choix d’une cible 6)6) Choix du Mix-MarketingChoix du Mix-Marketing

 

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La marque DimCréée en 1953 à Troyes par Bernard Giberstein

Cela fait plus de cinquante ans que Dim :est présent sur le marché de la lingerie et du

textile vestimentairesait s'adapter aux attentes et aux besoins de

ses clientsréalise des campagnes publicitaires

accrocheusesa le goût de l'innovation

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Création d’une innovation 

Redonner vie au t-shirt de corps… Mais Comment?

Association de simples t-shirt de corps et de stylos à encre réinscriptible

Pack appelé T-shirt Dim Dry & Cool PaintVolonté de se différencier du « système

flocage »

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L'image de la marque DimPromesse publicitaire de la marque Dim : tous

sexes et toutes situations ( travail, sport, loisir )

La preuve:La preuve:des scènes quotidiennes et communes pour tous

Le ton :Le ton :l’ambiance de notre publicité restent jeune et

dynamique

Contraintes:Contraintes:Respecter les valeurs

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Étude d’un concurrent

Athéna: http://www.ruedeshommes.com/vetement-athena/tee-shirt.php Dim: http://www.touslesprix.com/achat,tee-shirt-dim.html

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Choix d’une cible CRITERES OBJECTIFS

Sexe Femmes et Hommes

Age 15 à 30 ans

Habitation Urbain

CatégorieSocioprofessionnelle

Pas de Limitation

Région National

Foyer Célibataires, Couples

CRITERES PSYCOGRAPHIQUESPersonnalité Jeunesse, dynamisme

Motivation d’achat Sentiment d’appartenance

Taux d’utilisation Quotidien

STYLE DE VIEDécalés Priorité à la consommation,

Plaisir immédiat, goût de l’innovation

REFERENCES SOCIO-CULTURELLESAdaptée à la culture française actuelle

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Choix du Mix-Marketing

- Le 11 novembre 2011 lancement d’un sondage Facebook Un soutien pour définir le

positionnement

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Stratégie produitStratégie produit

Ce produit répond au besoin primaire de s’habiller

Besoin secondaire d’affirmer sa personnalité

Utilisation quotidienne, festive, événementielle

Cette innovation à pour principal but de donner une image plus fun du t-shirt de corps

C’est un produit que l’on est fier de porter, que l’on assume totalement

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Stratégie prixStratégie prix

Mise en place d’une stratégie de pénétration

Le prix de notre produit final (pack) sera de 22.99€

17€99 pour 2-t-shirt et 5€ pour 5 stylos (noir/bleu/rouge/vert/jaune)

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Stratégie CommunicationStratégie Communication

Marque importante = Stratégie de Marque importante = Stratégie de communication ambitieusecommunication ambitieuse

Communication MédiaCommunication Média Communication Hors MédiaCommunication Hors Média

TélévisionTélévision FlyersFlyers

PressePresse EventEvent

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TélévisionTélévision

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TélévisionTélévision

15

TélévisionTélévisionDiffusion sur 2 chaines généralistes : TF1 et Diffusion sur 2 chaines généralistes : TF1 et

M6 = Audience sur les heures de pointesM6 = Audience sur les heures de pointes

Diffusion sur la TNT = faible coûtDiffusion sur la TNT = faible coût

Diffusion sur les chaines musicales câblées = Diffusion sur les chaines musicales câblées = public sensible aux tendances et à la modepublic sensible aux tendances et à la mode

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PressePresse

Faire connaitre le produit et démontrer le Faire connaitre le produit et démontrer le rayonnement nationalrayonnement national

Petit projet d’étudiants bordelais qui devient Petit projet d’étudiants bordelais qui devient phénomène de mode.phénomène de mode.

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FlyersDistribution:Endroits Stratégiques:- Collège- Lycée- Transports- Places fréquentées

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Réalisation d’unRéalisation d’un Event Event

- Réunir le maximum de personnes à la boutique Dim du quartier de la Défense à Paris

- LMFAO: style vestimentaire décalé, innovateur, stylisé ; groupe très en vogue en ce moment

- Lancer de t-shirt et stylos- Ouverture en nocturne de la boutique

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Stratégie DistributionStratégie Distribution 5 boutiques officielles Dim 5 boutiques officielles Dim

Points de vente habituels de la marque: Printemps, Galeries Points de vente habituels de la marque: Printemps, Galeries Lafayette, BHVLafayette, BHV

Les grandes surfacesLes grandes surfaces

Boutiques privéesBoutiques privées

Sites de ventes en ligneSites de ventes en ligne

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Remerciements !!!!!Remerciements !!!!!Un grand merci à Jade pour les dessins sur Un grand merci à Jade pour les dessins sur

les t-shirts !!les t-shirts !!

Merci à Jade.D, Nicolas.F, Aurélien.G, Merci à Jade.D, Nicolas.F, Aurélien.G, Marie.P, Renaud.D et Baptiste.S pour les Marie.P, Renaud.D et Baptiste.S pour les participations aux clips vidéos !!participations aux clips vidéos !!

Un Merci spécial au petit frère de Jade et à Un Merci spécial au petit frère de Jade et à Annie Douaud !!Annie Douaud !!

22Derosais - Kerampran - Régnier - Roucher