Le web radio in ItaliaLe web radio in Italia

Cris NulliResponsabile Digital Media Gruppo Finelco

Milano, 27 Novembre 2009

- stato dell’arte delle web radio in Italia

- evoluzione tecnologica (streaming, personal players, podcast)

- web radio come brand extension di un programma radiofonico offline

- Case study di brand extansion di web radio

- Case study di attività di comunicazione con web radio e Clienti

- il caso di Myradio: Coinvolgimento e partecipazione attiva dell’utente in una webradio.

AGENDAAGENDA

L’evoluzione tecnologica contribuisce alla crescita dell’ascolto della radio

anche attraverso piattaforme non tradizionali

4,9 Milioni di utenti italiani

ascoltano la radio in streaming

1,3 Milioni di utenti scaricanocontenuti radio in podcast ogni

mese

Overview Digital Media in Italia

Più di 30 milioni diutenti unici è andata in rete a

Ottobre ‘09

In un anno caratterizzato da trend negativi, Il mercato digitale in Italia é in forte crescita

+ 36,1%+ 36,1%Crescita del mercato musicale digitale in Italia nel

2008

+ 37%+ 37%Incremento della vendita dei digital album al mondo

15.7 milioni15.7 milioniFatturato musica digitale in Italia nel 2008 (internet

+ 21%, mobile +40%, album online +31%)

35%35%La penetrazione dei social network in Italia (la più

alta d’Europa)

34%34%Il videostreaming é il fenomeno italiano per

eccellenza (+ di US e + EU)

Fonte: Sony Music

Overview Digital Media in Italia

Overview Digital Media in Italia

Overview Digital Media in Italia

Cresce l’interesse dei

siti nel promuoverecontenuti

audio/videoin streaming

NEXT GENERATION

Consumer SurveyRadio listeners 15-34

Segmentazione per target

UTILISSIMA PER NIENTE UTILE

4,0

9,2

11,6

8,4

8,8

13,6

8,4

11,6

11,6

16,8

5,6

16,8

15,6

19,2

20,8

16,4

22,0

19,2

20,8

26,8

27,6

38,8

42,0

40,8

42,0

35,2

42,0

38,0

40,0

36,8

35,2

24,0

17,2

19,2

18,4

19,2

18,0

19,2

16,0

27,6

11,2

13,6

12,4

10,0

15,6

9,6

12,0

11,6

7,212,4Radio intelligente

Radio con display video/text

Radio che mi aggiorna sui contenuti selezionati (es. RSS)

Localizzazione GPS su radio)

Radio interattiva

MyRadio

Sito internet attraverso il quale ascoltare più radio

Radio con una playlist per ogni stato d’animo

Ascoltare e vedere la radio tramite webcam

La mia radio sul desktop del pc

Rad

io e

Tec

no

log

ia25-34 - I, Me, Mine: voglio “la mia” radio

Base: 250 rispondenti (25-34 anni)

52,3

47,7

Rad

io&

Web Visiti i siti web delle

tue radio preferite?

46%

17%

14%

13%

5%

3%

52%

33%

29%

15%

14%

SINO

4%

10%

13%

13%

21%

34% Partecipo a promozioni/concorsi

Partecipo ai giochi proposti nella community

Partecipo a forum

Comunico con la mia trasmissione preferita attraverso mail/messenger

Partecipo a chat

Partecipo alla community uploadando i miei contenuti

Cerco informazioni sui concerti/cantanti/album

Scarico i podcast audio/video delle mie trasmissioni preferite

Cerco programmi in differita (es. meteo, ultime edizioni tg, ecc..)

Cerco consigli per i miei acquisti (viaggi, libri, cinema, etc..)

Acquisto la mia musica preferita

Ascolto radio on-air in streaming

Guardo i video in streaming

Visito i blog dei miei dj/delle mie trasmissioni preferite

Guardo la mia trasmissione preferita in webcam

Ascolto altre web radio presenti sul sito

Accedo al sito web della mia radio preferita dal telefonino

+ ACTIVE

+ PASSIVE

3,4

E quali attività vi svolgi?

Radio e ascoltatori: un’amore che sboccia online

Base: 750 rispondenti (15-34 anni)

Rad

io&

Web

migliorare …

16%

non so3%

bene così33%

Sì, visito radio websites 52%

gratis

video

interazione

“bhè poter scaricare la musica gratis”“musica gratis”

“suonerie per cellulari”“+ concorsi, + premi”

info

“dei giochi on line che ti permettono di vincere

gadget”

“collegamento video”

“le donne nude”

“tutti i videoclip delle canzoni trasmesse”

“vedere live lo studio come su certe radio francesi, inoltre

vedere i titoli appena trasmessi e quelli in trasmissione dopo”

“Classifiche con molte

altre canzoni divise per piu

categorie”

“cronologia delle canzoni durante il giorno”

“gossip”

“i nomi delle canzoni in onda”

“I testi delle canzoni”“Informazioni sulla musica in generale: news, concerti..”

“Più podcast”

“playlist”

“contatti diretti con i cantanti”

“possibilità di lavoro o partecipazione con loro” “Chat con gli Speaker”

“concorsi per diventare dj”

“forum”

“Un angolo in cui poter contattare gli artisti, anche solo via mail (e anche se sicuramente

non risponderebbero, ma sarebbe carino)”

Ma di certo si può…fare di più…

Che cosa ti piacerebbe trovare in più che oggi manca sui siti web della radio? (Sì)

Base: 750 rispondenti (15-34 anni)

Perché non visiti i siti web delle tue radio preferite?

Rad

io&

Web

“Non mi interessa”

“Non sono eccessivamente

appassionata e lavorando 8 ore col pc

sono impigrita a riaccenderlo a casa

per fare qualcosa che non è

necessario”

“Non ne ho il tempo”

“Mi piace immaginare i personaggi e

non vederli!”

“Perchè non trovo nulla di speciale nel

vedere la radio, ma solo nell'ascoltarla”

“Ascolto la musica da altre fonti una

volta sul web”

“Perchè non c'è nulla che mi attrae lì.”

Analisi delle occorrenze - Base: 750 rispondenti

Mancanza di tempo e scarso interessetra i motivi di chi non va online

Le radio “partecipative” e i social network “audio

MEDIA BRAND MULTIPIATTAFORMAMEDIA BRAND MULTIPIATTAFORMA

Radio 105 è un media brand che raggiunge il suo audiencein differenti modalità su differenti piattaforme in differenti momenti della

giornata

MEDIA BRAND MULTIPIATTAFORMAMEDIA BRAND MULTIPIATTAFORMA

Radio FM

Radio 105 è un media brand che raggiunge il suo audiencein differenti modalità su differenti piattaforme in differenti momenti della

giornata

MEDIA BRAND MULTIPIATTAFORMAMEDIA BRAND MULTIPIATTAFORMA

Radio FM Web Community

Radio 105 è un media brand che raggiunge il suo audiencein differenti modalità su differenti piattaforme in differenti momenti della

giornata

MEDIA BRAND MULTIPIATTAFORMAMEDIA BRAND MULTIPIATTAFORMA

Radio FM Web Community Web TV

Radio 105 è un media brand che raggiunge il suo audiencein differenti modalità su differenti piattaforme in differenti momenti della

giornata

MEDIA BRAND MULTIPIATTAFORMAMEDIA BRAND MULTIPIATTAFORMA

Radio FM Web Community Web RadioWeb TV

Radio 105 è un media brand che raggiunge il suo audiencein differenti modalità su differenti piattaforme in differenti momenti della

giornata

MEDIA BRAND MULTIPIATTAFORMAMEDIA BRAND MULTIPIATTAFORMA

Radio FM Web Community Web Radio PodcastWeb TV

Radio 105 è un media brand che raggiunge il suo audiencein differenti modalità su differenti piattaforme in differenti momenti della

giornata

MEDIA BRAND MULTIPIATTAFORMAMEDIA BRAND MULTIPIATTAFORMA

Radio FM Web Community Web Radio Podcast Mobile SiteWeb TV

Radio 105 è un media brand che raggiunge il suo audiencein differenti modalità su differenti piattaforme in differenti momenti della

giornata

LE WEB RADIO DILE WEB RADIO DI

GRUPPO FINELCOGRUPPO FINELCO

Principali fonti dove ascoltare le web radio di Gruppo FinelcoDA QUESTE FONTE GLI STREAMING NON SONO TRACCIATI DA NIELSEN

Partnership con MSN IM

Partnership con MSN IM

All’interno diRMC.it

All’interno diRMC.it

All’interno diReal.com

All’interno diReal.com

All’interno degli Hotel del circuito

Power TV

All’interno degli Hotel del circuito

Power TV

Le Web Radio di Radio 105

Le web radio con un propriotema e un proprio stile.

WEBRADIO: L’OFFERTA DI RADIO 105

Le Web Radio di RMC

Le web radio con un propriotema e un proprio stile.

Possibilità di sponsorizzareil podcast dei programmi

di RMC

Le Web Radio ed i Podcast di Radio Monte Carlo

Le Web Radio free di Virgin RadioLe Web Radio free di Virgin Radio

Le web radio del Gruppo Finelco rappresentano

l’essenza dello Style Rock.

L’opportunità di comunicazione per le aziende sponsor è basata sulla presenza

all’interno di un break ogni 20 minuti, con durata di 90’’

I numeri delle Web Radio free del Gruppo Finelco:

Le 4 Web Radio di Virgin Radio:

Dati: Gruppo Finelco, Ottobre ‘08

Virgin Radio FM

WEB RADIO:i casi di un programma radiofonico

che passa da FM a Online

Case study: la web radio de LO ZOO DI 105

ZOO RADIO – LA RADIO DE LO ZOO DI 105!Estensione del brand LO ZOO DI 105

da off line to on line

ZOO RADIOla web radio

deLO ZOO DI 105

È la web radio più ascoltata

sul web

REVOLVER – LA WEB RADIO DI REVOLVEREstensione del brand REVOLVER

da off line to on line

REVOLVERSelezione

musicale di RINGO

Il the bet ofthe bet of del

programma

Interviste esclusive

Contenuti esclusivi

RMC Motori, la web radio con una marcia in più.

Attualmente in campagna pubblicitaria sul Corriere della Sera.

Tamburino presente nella sezione - Spettacoli

Caratteristiche editoriali

RMC MOTORIRMC MOTORINews, Informazioni, Focus, Speciali e AggiornamentiNews, Informazioni, Focus, Speciali e Aggiornamenti

RMC MOTORI è una web radio dedicata agli appassionati delle quattro ruote e agli automobilisti in generale.

La web radio offre rubriche varie e diversificate, affidate ai migliori esperti del settore, unite a musica di qualità,

come è nella tradizione delle emittenti del Gruppo Finelco.

È il canale audio che finalmente ti vede protagonista.

Una vera e propria radio “Talent Scouting”, riservata anche a chi non è professionista dello spettacolo ma ha comunque tanto entusiasmo, idee, capacità e voglia di emergere.

My Radio infatti è l’unica radio che trasmette le tue realizzazioni e dà voce al tuo talento. Ininterrottamente, sette giorni su sette e ventiquattr’ore su ventiquattro.

Puoi registrarti a una tra queste tre categorie:

Musica (cantanti solisti, band e musicisti),Fun (cabarettisti, comici, imitatori, barzellettieri),Speaker (conduttori, attori, attrici)

Case Studies di progetti di Case Studies di progetti di comunicazione con WEB RADIOcomunicazione con WEB RADIO

Case Study: 105 HITS POWERED BY CAMEO

Case Study: 105 HITS POWERED BY CAMEO

Case Study: 105 HITS POWERED BY CAMEO

I contenuti dellaprima web radio

di Radio 105 saranno

alternati da spote contenuti ad hoc di CAMEO

CIOBAR

Case Study: 105 HITS POWERED BY CAMEO

All’interno della community di

105.netgli utenti hanno la

possibilità di scegliere le web

radio che preferiscono.

Attività virale.

Case Study: 105 HITS POWERED BY CAMEO

All’interno della community di

105.netgli utenti hanno la

possibilità di scegliere le web

radio che preferiscono.

Attività virale.

Case Study: 105 HITS POWERED BY CAMEO

All’interno della community di

105.netgli utenti hanno la

possibilità di scegliere le web

radio che preferiscono.

Attività virale.