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NET – WORKI social network ed il mondo del lavoro:strumento di recruitment, visibilità aziendalee business.

INFORMAZIONEINFORMAZIONE

++COMUNICAZIONECOMUNICAZIONE

==ELEMENTOELEMENTO

FONDAMENTALEFONDAMENTALE

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AGGREGAZIONE SOCIALEAGGREGAZIONE SOCIALE

PIATTAFORME VIRTUALIPIATTAFORME VIRTUALI

BBRAND RAND AAWENERESSWENERESS

WWEB EB MMARKETINGARKETING

-- COSTI COSTI

++ TARGET TARGET

BBRAND RAND IIMAGEMAGE

ENTERPRICE CENTERED

USER CENTERED

Utilizzo dei Social Network

Fonte: “BUZZ MARKETING” - Lupetti Editore 2009

BBUZZUZZ&&

VVIRAL IRAL MMARKETINGARKETING

WidgetsVideo

Apps

Gaming

BBRAND RAND RREPUTATIONEPUTATION

““CCODA ODA LLUNGAUNGA””

BBUZZ UZZ MMARKETINGARKETING

LOVEMARKLOVEMARK

APPEALAPPEAL

MMARKETINGARKETING-M-MIXIX

CAMPAGNA BUZZCAMPAGNA BUZZCliente:Cliente: RENAULTRENAULTRealizzazione:Realizzazione: PROMODIGITALPROMODIGITALSoggetto:Soggetto: Lancio CrossoverLancio CrossoverPlus:Plus: Confort “Renault”Confort “Renault”Obiettivo:Obiettivo: - Generare buzz - Generare buzz

(conoscenza del target)(conoscenza del target)- Creare rapporto- Creare rapporto- Comunicare prodotto- Comunicare prodotto

Strategia:Strategia: - Identificare territori - Identificare territori socialsocial

- Formare Ambassador- Formare Ambassador settore automotivesettore automotive- Applicare strategie - Applicare strategie

WOMWOM

Percorso:Percorso: 24 forum on-line24 forum on-line58.000 contatti58.000 contatti1.184 feed-back1.184 feed-back

(58% positivi – 15% negativi – 27% (58% positivi – 15% negativi – 27% neutri)neutri)

Risultati:Risultati: - creazione di forte interesse- creazione di forte interesse ed intensa attività on-lineed intensa attività on-line

- generazione di conversazioni- generazione di conversazioni “ “mirate” sul prodotto, caratteristichemirate” sul prodotto, caratteristiche e strategie di venditae strategie di vendita

CAMPAGNA BUZZCAMPAGNA BUZZ

CONCLUSIONICONCLUSIONI

Grazie all’utilizzo degli strumenti di comunicazione virali, Grazie all’utilizzo degli strumenti di comunicazione virali, RENAULT ha potuto conoscere le intenzioni di un vero RENAULT ha potuto conoscere le intenzioni di un vero

pubblico in un contesto nuovo, utilizzando risorse pubblico in un contesto nuovo, utilizzando risorse economiche di gran lunga minori rispetto all’utilizzoeconomiche di gran lunga minori rispetto all’utilizzo

di strumenti tradizionalidi strumenti tradizionali

CAMPAGNA BUZZCAMPAGNA BUZZ

SPIN DOCTORSPIN DOCTORFOCUS-GROUPFOCUS-GROUP ecc.ecc.✘✘