web analytics en europa - adrien naeem
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1/ Grado de desarrollo
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Grado de desarrollo
1. Adquisición de trafico 2. Análisis del comportamiento de los visitantes 3. Optimización del website 4. Conexión multicanal
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Adquisición de trafico : cada vez mas alternativas en el website
SEO SEM
Amazon
Buzz
Bannières
Promos
Affiliation
4
Multicanal Análisis Adquisición Optimización
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¿ Qué pasa en el website ?
Multicanal Adquisición Optimización Análisis
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¿Qué diálogo adoptar ?
6
Masivo Por individuo Por segmento
Multicanal Análisis Adquisición Optimización
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Ejemplo: Serenata Flowers
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A B
C
Ejemplo : Skype
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9
• Generic Search = Free Internet Telephony
• Direct access
Ejemplo : Skype Segmentation
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Offline Online
Información consolidada
del cliente
Multicanal Análisis Adquisición Optimización Multicanal
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Informe
Acción Integracion
Analisis
Medicion
Multicanal Análisis Adquisición Optimización Multicanal
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2/ Casos prácticos
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Comparador de crédito
No tiene aplicación web analytics
Website : formularios (exclusivamente!)
CPA (SEM) es muy caro en este sector
División Marketing vs. División Técnica
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• Proyecto de implementación
• Lanzamiento de campañas
• Recursos utilizados
2 meses
3 para empezar
1 responsable de marketing
Amortizo el costo del aplicación después de 4 meses
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3/ Conclusión
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November 1, 2009 © 2008 Omniture Inc, Confidential & Proprietary
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Conclusion “ Comprenda cual son SUS prioridades para tomar las buenas decisiones ”