virales marketing - praxis- und lehrbeispiele & trojanische hub-kommunikationsmatrix
DESCRIPTION
Virales Marketing - Praxis- und Lehrbeispiele sowie die trojanische Hub-Kommunikationsmatrix.TRANSCRIPT
![Page 1: Virales Marketing - Praxis- und Lehrbeispiele & Trojanische Hub-Kommunikationsmatrix](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022060117/5584e35fd8b42ad23a8b52f0/html5/thumbnails/1.jpg)
Virales Marketing: Neue Herausforderungen
in Marketing & Vertrieb
Mag. (FH) Roman Anlanger
Studiengangsleiter
![Page 2: Virales Marketing - Praxis- und Lehrbeispiele & Trojanische Hub-Kommunikationsmatrix](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022060117/5584e35fd8b42ad23a8b52f0/html5/thumbnails/2.jpg)
Marketing via Social Media:
Vorstellung
Mag. (FH) Roman Anlanger
Studiengangsleiter
„Technisches Vertriebsmanagement“
Fachhochschule des bfi Wien
XING Xpert Ambassador & XING Ambassador Wien
Bestsellerautor:
Trojanisches Marketing &
Trojanisches Marketing II (Juni 2013)
www.TrojanischesMarketing.com
![Page 3: Virales Marketing - Praxis- und Lehrbeispiele & Trojanische Hub-Kommunikationsmatrix](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022060117/5584e35fd8b42ad23a8b52f0/html5/thumbnails/3.jpg)
Marketing via
Social Media:
Vorstellung
Mag. (FH) Roman Anlanger
Studiengangsleiter
„Technisches Vertriebsmanagement“
Fachhochschule des bfi Wien
XING Xpert Ambassador & XING Ambassador Wien
Bestsellerautor:
Trojanisches Marketing &
Trojanisches Marketing II (Juni 2013)
www.TrojanischesMarketing.com
![Page 4: Virales Marketing - Praxis- und Lehrbeispiele & Trojanische Hub-Kommunikationsmatrix](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022060117/5584e35fd8b42ad23a8b52f0/html5/thumbnails/4.jpg)
Virales Marketing:
- Einführung - Lehrfilme
- Nestlé - Kitkat
- Erfolgreiche Werbespots + Taktik
- Trojanische Hub-Kommunikationsmatrix
- Negativbeispiele
- Banned Commercials
- User generated Content - Virals
- Kontakt: Roman Anlanger
![Page 5: Virales Marketing - Praxis- und Lehrbeispiele & Trojanische Hub-Kommunikationsmatrix](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022060117/5584e35fd8b42ad23a8b52f0/html5/thumbnails/5.jpg)
Virales Marketing:
Einführung – Lehrfilme
![Page 6: Virales Marketing - Praxis- und Lehrbeispiele & Trojanische Hub-Kommunikationsmatrix](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022060117/5584e35fd8b42ad23a8b52f0/html5/thumbnails/6.jpg)
Lehrfilm – ZDF „Die Kunst liegt darin, eine Motivation zur Verbreitung der Botschaft zu
erzeugen!“
Quelle: http://www.youtube.com/watch?v=n0wQaRt6NsU
![Page 7: Virales Marketing - Praxis- und Lehrbeispiele & Trojanische Hub-Kommunikationsmatrix](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022060117/5584e35fd8b42ad23a8b52f0/html5/thumbnails/7.jpg)
Lehrfilm – 3sat „Die Kunst liegt darin, eine Motivation zur Verbreitung der Botschaft zu
erzeugen!“
Quelle: http://www.youtube.com/watch?v=bBdWrlcUYJk&NR=1
![Page 8: Virales Marketing - Praxis- und Lehrbeispiele & Trojanische Hub-Kommunikationsmatrix](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022060117/5584e35fd8b42ad23a8b52f0/html5/thumbnails/8.jpg)
Virales Marketing am Beispiel Dove
Quelle: http://www.youtube.com/watch?v=QQkN6koApg0
![Page 9: Virales Marketing - Praxis- und Lehrbeispiele & Trojanische Hub-Kommunikationsmatrix](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022060117/5584e35fd8b42ad23a8b52f0/html5/thumbnails/9.jpg)
How to sell soap?
Quelle: http://www.youtube.com/watch?v=vj29qmLnBiE
![Page 10: Virales Marketing - Praxis- und Lehrbeispiele & Trojanische Hub-Kommunikationsmatrix](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022060117/5584e35fd8b42ad23a8b52f0/html5/thumbnails/10.jpg)
Virales Marketing:
Nestlé - Kitkat
![Page 11: Virales Marketing - Praxis- und Lehrbeispiele & Trojanische Hub-Kommunikationsmatrix](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022060117/5584e35fd8b42ad23a8b52f0/html5/thumbnails/11.jpg)
Virales Marketing:
Nestle – Kitkat – Teil 1
Quelle: http://www.youtube.com/watch?v=1BCA8dQfGi0
![Page 12: Virales Marketing - Praxis- und Lehrbeispiele & Trojanische Hub-Kommunikationsmatrix](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022060117/5584e35fd8b42ad23a8b52f0/html5/thumbnails/12.jpg)
Virales Marketing:
Nestlé – Kitkat – Teil 2
Quelle: http://www.youtube.com/watch?v=ToGK3-2tZz8
![Page 13: Virales Marketing - Praxis- und Lehrbeispiele & Trojanische Hub-Kommunikationsmatrix](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022060117/5584e35fd8b42ad23a8b52f0/html5/thumbnails/13.jpg)
Virales Marketing:
Erfolgreiche Werbespots + Taktik
![Page 14: Virales Marketing - Praxis- und Lehrbeispiele & Trojanische Hub-Kommunikationsmatrix](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022060117/5584e35fd8b42ad23a8b52f0/html5/thumbnails/14.jpg)
Virales Marketing:
Erfolgreiche Werbespots + Taktik
Coca Coal „Happiness Factory“ „SETZEN SIE AUF „BRAND PULSING“ - „Statt die Marke in den Mittelpunkt zu stellen, webt
dieser Spot das Logo unaufdringlich in die Handlung ein – eine Taktik, die die Zuschauerzahl um
bis zu 20 Prozent erhöhen kann.“ (Quelle: Harvard Business manager, September 2012, S. 8)
Quelle: http://www.youtube.com/watch?v=R1NnyE6DDnQ
![Page 15: Virales Marketing - Praxis- und Lehrbeispiele & Trojanische Hub-Kommunikationsmatrix](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022060117/5584e35fd8b42ad23a8b52f0/html5/thumbnails/15.jpg)
Virales Marketing:
Erfolgreiche Werbespots + Taktik
Apple-Parodie „Mr. Bean“ „STARTEN SIE MIT ETWAS ERFREULICHEN“ - „Anders als traditionelle TV-Spots, die auf
einen emotionalen Höhepunkt zusteuern, macht dieses Video schon in den ersten Sekunden
die Zuschauer fröhlich und zieht sie sofort in seinen Bann“ (Quelle: Harvard Business
manager, September 2012, S. 8)
Quelle: http://www.youtube.com/watch?v=8h1VQBfLDLA
![Page 16: Virales Marketing - Praxis- und Lehrbeispiele & Trojanische Hub-Kommunikationsmatrix](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022060117/5584e35fd8b42ad23a8b52f0/html5/thumbnails/16.jpg)
Virales Marketing:
Erfolgreiche Werbespots + Taktik
Bud Light „Swear Jar“ „ SCHICKEN SIE DIE ZUSCHAUER AUF EINE EMOTIONALE AUCHTERBAHNFAHRT“ -
„Acht Szenen – jede mit einem eigenen Gag – bringen immer wieder neue Lacher und
Überraschungsmomente, die die Zuschauer am Bildschirm halten“ (Quelle: Harvard Business
manager, September 2012, S. 8)
Quelle: http://www.youtube.com/watch?v=JI3Y1auTFpU
![Page 17: Virales Marketing - Praxis- und Lehrbeispiele & Trojanische Hub-Kommunikationsmatrix](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022060117/5584e35fd8b42ad23a8b52f0/html5/thumbnails/17.jpg)
Virales Marketing:
Erfolgreiche Werbespots + Taktik
Bud Light „Clothing Drive“ „ÜBERRASCHEN SIE, ABER SCHOCKIEREN SIE NICHT“ – „Die vergleichsweise geringe Zahl von
Aufrufen deutet darauf hin, dass User Hemmungen haben, diesen Werbespot an Familien und
Freunde weiterzuleiten“ (Quelle: Harvard Business manager, September 2012, S. 8)
Quelle: http://www.youtube.com/watch?v=ew9cEATPzDE
![Page 18: Virales Marketing - Praxis- und Lehrbeispiele & Trojanische Hub-Kommunikationsmatrix](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022060117/5584e35fd8b42ad23a8b52f0/html5/thumbnails/18.jpg)
Virales Marketing:
Erfolgreiche Werbespots + Taktik
Evian „Roller Babies“ „VERWENDEN SIE ALL DIESE TRICKS“ – „Dieser Werbespot hat alles: Er beginnt mit einer fröhlichen
Szene, schafft durch Schnitte eine emotionale Achterbahn und ist nicht zu gewagt, sodass die Zuschauer
ihn gerne weiterempfehlen“ (Quelle: Harvard Business manager, September 2012, S. 8)
Quelle: http://www.youtube.com/watch?v=XQcVllWpwGs
![Page 19: Virales Marketing - Praxis- und Lehrbeispiele & Trojanische Hub-Kommunikationsmatrix](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022060117/5584e35fd8b42ad23a8b52f0/html5/thumbnails/19.jpg)
Virales Marketing:
Trojanische Hub-Kommunikationsmatrix
![Page 20: Virales Marketing - Praxis- und Lehrbeispiele & Trojanische Hub-Kommunikationsmatrix](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022060117/5584e35fd8b42ad23a8b52f0/html5/thumbnails/20.jpg)
Virales Marketing:
Trojanische Hub-Kommunikationsmatrix
Quelle: Anlanger, Engel: Trojanisches Marketing II, 2013, S. 325
![Page 21: Virales Marketing - Praxis- und Lehrbeispiele & Trojanische Hub-Kommunikationsmatrix](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022060117/5584e35fd8b42ad23a8b52f0/html5/thumbnails/21.jpg)
Virales Marketing:
Trojanische Hub-Kommunikationsmatrix
Eins
„Roman Anlanger hat seine bestätigten Kontakte in sogenannte Hub-Ebenen
unterteilt und daraus ein effektives und praxiserprobtes „Social-Media-
Kommunikations-Modell“ entwickelt. Menschen mit mehr als 10.000 bestätigten
Kontakten werden der Hub-Ebene 1 zugeordnet; diese haben ein enormes
Verbreitungspotenzial. Genauso wie beim logischen Aufbau der Tags ist auch
hier eine sinnvolle hierarchische Struktur erkennbar. Auf der Hub-Ebene 2 folgt
der Personenkreis mit mehr als 5.000 bestätigten Kontakten. Der Autor hat all
seine Kontakte bis zur Ebene 4, also Menschen mit mehr als 500 bestätigten
Kontakten, heruntergebrochen.“ (Quelle: Anlanger, Engel: Trojanisches
Marketing II, 2013, S. 324)
![Page 22: Virales Marketing - Praxis- und Lehrbeispiele & Trojanische Hub-Kommunikationsmatrix](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022060117/5584e35fd8b42ad23a8b52f0/html5/thumbnails/22.jpg)
Virales Marketing:
Trojanische Hub-Kommunikationsmatrix
Zwei „Übersetzt auf XING bedeutet dies am Beispiel von Roman Anlanger: Er hat
(Stand: 14. Jänner 2013) 45 Menschen als bestätigte Kontakte, die ihrerseits
mehr als je 10.000 bestätigte Kontakte haben. In der Hub-Ebene 2 sind dies
bereits 131 Personen und 819 bestätigte Kontakte finden sich in auf Ebene
vier.
Jetzt treten wir in das trojanische Universium ein: Menschen mit vielen
Kontakten – wie betrachten hier die Hub-Ebene 1 – sind solche, die in der
Regel auf ihrem Gebiet die Rolle eines Experten spielen und/oder als Opinion
Leader gelten. Im Zeitalter von Social Media haben diese Personen in der
Regel auch ein höheres Kontingent an Followers oder an „Freunden“ in
Facebook etc. Sie sind daher echte Multiplikatoren.“ (Quelle: Anlanger, Engel:
Trojanisches Marketing II, 2013, S. 324 f.)
![Page 23: Virales Marketing - Praxis- und Lehrbeispiele & Trojanische Hub-Kommunikationsmatrix](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022060117/5584e35fd8b42ad23a8b52f0/html5/thumbnails/23.jpg)
Virales Marketing:
Trojanische Hub-Kommunikationsmatrix
Drei
„ Lassen Sie uns einen Schritt weitergehen: Vernetzen Sie sich, ausgehend
von XING, nun mit den einzelnen Hub-Personen der jeweiligen Kategorie auch
auf den anderen Kanälen des Social-Media-Universums, welches im
deutschsprachigen Raum Relevanz hat (Twitter, Facebook, Google+,
Pinterest). Sie bauen Ihr eigenes Hub-Universum auf, welches Sie gezielt für
Ihre trojanische Kommunikation nutzen können. Hier sollten Sie einen ganz
wesentlichen Aspekt nicht vergessen: Das Ganz ist mit viel Aufwand und Mühe
verbunden, denn wie wir bereits am Anfang dieses Kapitels geschrieben
haben, bedeutet „Networking“ immer auch „Arbeit“.“ (Quelle: Anlanger, Engel:
Trojanisches Marketing II, 2013, S. 325)
![Page 24: Virales Marketing - Praxis- und Lehrbeispiele & Trojanische Hub-Kommunikationsmatrix](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022060117/5584e35fd8b42ad23a8b52f0/html5/thumbnails/24.jpg)
Virales Marketing:
Negativ-Beispiele
![Page 25: Virales Marketing - Praxis- und Lehrbeispiele & Trojanische Hub-Kommunikationsmatrix](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022060117/5584e35fd8b42ad23a8b52f0/html5/thumbnails/25.jpg)
Virales Marketing:
Negativ-Bespiel: Ford Sportka 1
Quelle: http://www.youtube.com/watch?v=gLdcGSRHaaY
![Page 26: Virales Marketing - Praxis- und Lehrbeispiele & Trojanische Hub-Kommunikationsmatrix](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022060117/5584e35fd8b42ad23a8b52f0/html5/thumbnails/26.jpg)
Virales Marketing:
Negativ-Bespiel: Ford Sportka 2
Quelle: http://www.youtube.com/watch?v=7Guufs3mdgg
![Page 27: Virales Marketing - Praxis- und Lehrbeispiele & Trojanische Hub-Kommunikationsmatrix](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022060117/5584e35fd8b42ad23a8b52f0/html5/thumbnails/27.jpg)
Virales Marketing:
Banned Commercials
![Page 28: Virales Marketing - Praxis- und Lehrbeispiele & Trojanische Hub-Kommunikationsmatrix](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022060117/5584e35fd8b42ad23a8b52f0/html5/thumbnails/28.jpg)
Virales Marketing:
Banned Commercials - Condomwerbung
Quelle: http://www.youtube.com/watch?v=nojWJ6-XmeQ&feature=related
![Page 29: Virales Marketing - Praxis- und Lehrbeispiele & Trojanische Hub-Kommunikationsmatrix](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022060117/5584e35fd8b42ad23a8b52f0/html5/thumbnails/29.jpg)
Virales Marketing:
User generated Content - Virales
![Page 30: Virales Marketing - Praxis- und Lehrbeispiele & Trojanische Hub-Kommunikationsmatrix](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022060117/5584e35fd8b42ad23a8b52f0/html5/thumbnails/30.jpg)
Virales Marketing:
User generated Content - RAYBAN
Quelle: http://www.youtube.com/watch?v=-prfAENSh2k&NR=1
![Page 31: Virales Marketing - Praxis- und Lehrbeispiele & Trojanische Hub-Kommunikationsmatrix](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022060117/5584e35fd8b42ad23a8b52f0/html5/thumbnails/31.jpg)
Virales Marketing:
User generated Content – RAYBAN -
Auflösung
http://www.youtube.com/watch?v=rVGi7mgLSbM&feature=related
![Page 32: Virales Marketing - Praxis- und Lehrbeispiele & Trojanische Hub-Kommunikationsmatrix](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022060117/5584e35fd8b42ad23a8b52f0/html5/thumbnails/32.jpg)
Kontaktdaten Roman Anlanger
Mag. (FH) Roman Anlanger
Studiengangsleiter „Technisches Vertriebsmanagement
E-Mai: [email protected]
Tel: +43-1-720 12 86-910
XING: https://www.xing.com/profile/Roman_Anlanger
Marketing Commuity Austria:
https://www.xing.com/net/mcaustria/
Trojanisches Marketing:
http://www.TrojanischesMarketing.com
![Page 33: Virales Marketing - Praxis- und Lehrbeispiele & Trojanische Hub-Kommunikationsmatrix](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022060117/5584e35fd8b42ad23a8b52f0/html5/thumbnails/33.jpg)
Bestsellerautor Roman Anlanger Trojanisches Marketing II (Publiziert: Juni 2013)
Download der neuen Leseproben: www.TrojanischesMarketing.com
Trojanisches Marketing auf XING:
https://www.xing.com/net/pri6a955bx/trojanischesmarketing/
Trojanisches Marketing auf Facebook:
https://www.facebook.com/TrojanischesMarketing
Buchbezug auf amazon:
http://amzn.to/ZVBHE7
![Page 34: Virales Marketing - Praxis- und Lehrbeispiele & Trojanische Hub-Kommunikationsmatrix](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022060117/5584e35fd8b42ad23a8b52f0/html5/thumbnails/34.jpg)
Mag. (FH) Roman Anlanger
Studiengangsleiter
Marketing via Social Media:
Danke für Ihre Aufmerksamkeit!