virales marketing ganz normal. das machen die botschafter der ostfriesischen inseln
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Virales Marketing ganz normal.Das machen die Botschafter der
Ostfriesischen Inseln
Ein Beispiel für Empfehlungsmarketing durch Consumer Generated Advertising
FVW Online Marketing Day Frankfurt am Main, 7. Mai 2009 Herbert Visser, Staatsbad Norderney Thomas Vodde, Kurverwaltung Juist Werbegemeinschaft der Ostfriesischen Inseln
Gewinn des Deutschen Tourismuspreises 2008
für die Stammgast-Messe
Die Idee
Die Ostfriesischen Inseln erklärten ihre Unabhängigkeit von Deutschland!!!
Sie suchten in allen Bundesländern, der Schweiz und Österreich Botschafter für Ihre Interessen. Inselfreunde
und solche, die es werden wollten, wurden motiviert, sich als Botschafter der Inseln zu bewerben. Der Spaß und
nicht politische Aspekte standen im Vordergrund.
Umsetzung als virale Kampagne
Der Aufruf wurde als virale Web 2.0 Kampagne in Form eines Consumer Generated Advertising angelegt. Dazu
gab es eine Microsite, auf der man sich anmelden konnte. Die User hatten hier die Möglichkeit, sich über
eine benutzerfreundliche Maske zu bewerben und originelle Urlaubsfotos einzustellen.
Umsetzung in allen Medien
Die Kampagne umfasste folgende Medien: - Internet, - alte Medien wie Zeitungen, Zeitschriften usw., - Fernsehen und Radio, - reale Aktionen.
Wir haben versucht diese vier Bereiche so miteinander zu
verbinden, dass sie sich gegenseitig unterstützten.
Die Botschafter-Kampagne
Wettbewerbscharakter einer CGA
CGA-Kampagnen haben fast immer einen Wettbewerbscharakter. In unserem Fall ging es um die
Bewerbung für die Position des Botschafters der Ostfriesischen Inseln. Mit der Wall zum Botschafter
konnten die Bewerber für ein Jahr interessante Privilegien gewinnen.
Privilegien der Botschafter Kostenloser Fährtransfer zu den Inseln Kurbeitragsbefreiung Freier Eintritt zu allen Veranstaltungen der
Kurverwaltungen Botschafterernennung in Hannover durch den
Niedersächsischen Ministerpräsidenten Christian Wulff Einladung zu einem Wochenende auf den Ostfriesischen
Inseln Botschafterausstattung mit Visitenkarte, Botschafteraus-
weiß, Tür- und Autoschild, Botschafterkoffer, Friesennerz
Botschafterernennung
Pflichten der Botschafter
Ein Projekttag zu dem Thema „Nationalpark Niedersächsisches Wattenmeer und die Ostfriesischen Inseln“ in einer 3. - 6. Klasse
Werbeaktionen für die Ostfriesischen Inseln nach eigenen Vorstellungen
Ko-Kreativer Prozess
Es entsteht ein öffentlicher ko-kreativer Prozess zwischen den Botschaftern und den Inseln. Die Botschafter
können die Kommunikation mitgestalten und wurden von uns in der Ausschreibung bei den Pflichten dazu aufgefordert. So stellen wir den Botschaften ein
Identitätsangebot zur Verfügung. Wir öffnen unsere Produktkommunikation und bieten den Botschaftern
Module zum Selbstdesign an.
User übernehmen die Kommunikation
Die besten Experten für unsere Destination sind unsere Kunden (vgl. Kelly, Kevin 2001: 182). Sie werden uns
immer erfolgreicher den Weg zu neuen Kunden weisen. Die Kommunikation kann besser, individueller und
wirkungsvoller werden, wenn wir sie unseren (Stamm)Gästen überlassen.
Blogs
Das privilegierte Trägermedium der digitalen Mundpropaganda der Internets von heute ist ohne
Zweifel das Weblog. Aus diesem Grund haben wir jedem Botschafter seinen eigenen Blog gegeben.
Botschafter-Blogs
Kennerschaft
Mit der Ernennung zum Botschafter heben wir jeden einzelnen aus der Masse heraus und befördern ihn in den exklusiven Zirkel “Der Kenner der Ostfriesischen Inseln”. Damit unterstützen wir die Individualität jedes Botschafters. Dies wiederum steigert die Bedeutung
Ihrer Blogs im Netz. Aus diesem Zusammenspiel entwickeln sich die Botschafter-Blogs für uns zu einem
wertvollen Tool. Auf dieser Grundlage können wir nachhaltige Kontakte zu unseren Stammgästen und
Neugästen aufbauen.
Kommunikation zwischenGast-und-Gast
Die wirklich entscheidenden Informationen werden immer weniger zwischen Destination und Gast ausgetauscht, sondern immer mehr zwischen zwischen Gast und Gast. Genau dies geschieht über die Botschafter-Kampagne. Damit erreichen wir eine starke Kundenbindung und eine hohe Empfehlungsrate. Die Botschafter sind für uns wichtige und glaubwürdige Kommunikatoren zu möglichen weiteren Gästen.
Aktionen der Botschafter
Inselhopping mit täglichen Blog (Bärbel Hamann – NRW) Inselkurz-Krimis und Vorstellung der Inseln (Barbara
Saladin – Schweiz) Werbeaktion am Bodensee (Eva Holm – Baden-
Württemberg) Aktionen im Friseursalon (Olivia Ambroselli – Bremen) „Wat is Watt“ - Wettbewerb an Schulen zum
interessantesten Projekt zum Thema Wattenmeer (Michael Menzel - Thüringen)
Wertschöpfung der Kampagne
Microsite Zugriffe nach der 1. Pressemitteilung 6.732
Zugriffe bis zum Bewerbungsende 309.722
Zugriffe vom 31.07.08 – 20.04.09 413.154
Bewerber 1.502
Presseresonanz
Verbreitete Auflage 7.728.341 Exemplare
Reichweite 22.303.698 Leser + Zuschauer
Anzeigen-Äquivalent 211.078,00 Euro
Gründe für den Erfolg
Die Kampagne ist emotional Die Kampagne begeistert Die Kampagne passt Die Kampagne lebt Die Kampagne wandelt Virtualität in Realität Die Kampagne ist effizient Die Kampagne überzeugt Die Kampagne erreichte das Ziel
Das sagt die Presse
• ... Die ungewöhnliche Marketingidee der insularen Werbegemeinschaft ist so clever wie sympathisch... (Öko-Test 4/2009)
• Bis dahin jedoch soll das Empfehlungsmarketing nicht ruhen. Schauplatz ist derzeit das Web. ...auch hier erscheint der Erfolg vorprogrammiert. Ende Oktober gab es schon 975 Bewerber samt Foto und Begründung... (FVW)
• ... Was wie ein Aprilscherz klingt, ist ernsthaftes Marketing... (WELT KOMPAKT, 07.08.2008)
• Die Idee find ich prima. Leute wie du und ich sind offizielle Amtsträger und vertreten anderer Heimat würdig... (Freies Wort, 17.02.2009)
Danke für Ihre Aufmerksamkeit
Über Fragen und Anregungen freuen wir uns sehr bei einem leckeren
Glas Rotwein.