viral is social sharing of emotions
DESCRIPTION
In questa presentazione viene spiegato come pensare al marketing virale in termini strategici, ovvero dal viral marketing al viral brandingTRANSCRIPT
“Viral is social sharing of emotions” dal marketing virale al viral branding
Social Business Forum 2011
le business unit
L’agenzia (consulenza)
La scuola (formazione)
Il sito (editoria)
gli awards Siamo stati giurati del Future Marketing Awards (Londra, New York e Tokio)
Speaker all’International Word of Mouth Conference (Amburgo, Barcellona e Parigi)
Giurati dell’Art Director Club Global Awards (New York)
Ambasciatori italiani dei Webby Awards (gli oscar del web, New York)
Membri dello IADAS (International Academy of Digital Arts & Sciences)
Fondatori di Wommi (Word of Mouth Marketing Italia)
Yeah, it’s a marketing
Best Seller!
Il libro
Secret Title ;)
Come progettare il Viral-DNA
Secret Publisher ;)
Out in Gennaio
2012!
new book
Perché parlare di marketing virale al social business
forum?
ninjamarketing.it
1) Perchè il BRAND è un ASSET FONDAMENTALE (anche per la digital economy)
2) Perchè VIRALE è come il PUNTO G!
Aspettativa virale
Re-tweet is digital orgasm?
Un po’ di storia del virale
ninjamarketing.it
ninjamarketing.it
Hotmail: 12 milioni di di utenti raggiunti con meno di 500.000 dollari in marketing
Oltre $20 millioni spesi in pubblicità da Juno, suo competitor raggiungendo molti meno utenti.
1999
Ilprimobrandedviralmarke0ngfilmèstatoprobabilmente‘Alien
Song’.
CreatodaVictorNavoneperpromuoverelesuecapacitàdi
modellatore3s.
E’finitoalavorareinPixar!
1996
VIRALHISTORY
ninjamarketing.it
VIRALHISTORY
3) Perchè VIRAL is SOCIAL
(senza condivisione non c’è viralità)
“Una marca è costituita dall’insieme dei discorsi tenuti su di essa dalla totalità dei soggetti coinvolti nella
sua generazione”
(Semprini)
Branding is Social
ninjamarketing.it
L’interazioneaHraversoICanalisocialiraggiungeilpuntoincuil’adver0singdivienepartedellaconversazione
2010
VIRAL&THESOCIALWEB
ninjamarketing.it
OLDSPICE“RESPONSECAMPAIGN”
Progettare il Viral-DNA
ninjamarketing.it
I° Principio fondamentale del Marketing Non-Convenzionale
Dal BRAND-DNA al VIRAL-DNA© Progetta la natura virale del tuo
brand prima di ogni cosa
Se lo utilizzate almeno citate la fonte ;)
Ma come si progetta il Viral-DNA?
qualcuno ha sintetizzato in:
SEX, PETS AND ABSURD!!!
ninjamarketing.it
• CRITICA POLITICO/SOCIALE • BIZZARRO (WEIRD) • SESSO/TABU’ • NON VISTO (proibito/che non si può vedere) • CINISMO/POLITICAMENTE SCORRETTO • IRRIVERENTE • ROMANTICISMO/TENEREZZA/SENTIMENTI • PARODIA
FENOMENOLOGIA dei video virali
Ma...
Pensiamo alle cose più virali del mondo?
E il BRANDING, L’EQUITY DOVE LA METTIAMO?
Dice il ninja
“Virale è la condivisione sociale delle emozioni”
Se lo utilizzate almeno citate la fonte ;)
robert plutchik
Quali sono le emozioni più virali?
gioia
rabbia
tristezza
paura
sorpresa
Kelly School of Business - Indiana
Si può pensare al virale in termini strategici?
VIRAL BRANDING
La società “new lifestyle”
Asse Socio-Economico
La società dà sempre più valore al nuovo asse socio-consapevole
Asse Socio-Consapevole
Incivili
Civili
Poveri
Ricchi Civili
Credits: Marco Roveda
L’evoluzione del marketing El
emen
ti
’50-’60 ’60-’70 ’70-’80 ’80-’90 ’90-’00
I cinque elementi rappresentano oggi il “Prodotto Perfetto”
Eco-sostenibilità
Equo-solidarietà
Valori
Anni
Credits: Marco Roveda
Se lo dice Kotler…
I0° Principio fondamentale del Marketing Non-Convenzionale
Dal Brand Positioning al Sense Providing Non cercare un posizionamento ma il
tuo senso nella società
Se lo utilizzate almeno citate la fonte ;)
VS.
I brand sono come dei partiti, le persone votano.
Le persone utilizzano i brand per realizzare i propri progetti esistenziali.
Mirko Pallera Strategic & Creative Director
Mail: [email protected] Twitter: @ninjamarketing
ninjamarketing.it ninjacademy.it
ninjalab.it