videoplaza slide from disruptive media

VideoPlazaVi gör webb-tv lönsamt!

[email protected]

Nuläge

Nuläge

Unga ser:

Nuläge

Unga ser:

• mindre på tv

Nuläge

Unga ser:

• mindre på tv

• mer på webb-tv

Nuläge

(MMS)

Nuläge

1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 200790

110

130

150

170

Dagligt tv-tittande 1999-2007

min

/dag

Kvinnor 30-59 årMän 30-59 årKvinnor 15-29 årMän 15-29 år

Nuläge

2006 20070

10

20

7

Daglig konsumtion av webb-tv

min

/dag

Nuläge

2006 20070

10

20

7

15


min

/dag

Nuläge

2006 20070

10

20

7

15


min

/dag +115 %

Nuläge

2006 20070

10

20

7

15


min

/dag

• 2 av 3 ser klipp varje vecka

Nuläge

2006 20070

10

20

7

15


min

/dag

• 2 av 3 ser klipp varje vecka

• 1 av 6 ser program

Nuläge

2006 20070

10

20

7

15


min

/dag

• 16-20-åringar ser mest, 86%

Nuläge

2006 20070

10

20

7

15


min

/dag

• 16-20-åringar ser mest, 86%

• Ändå bara 10% än så länge

Nuläge

Nuläge

• Många satsar

Nuläge

• Många satsar

• Ibland nästan av plikt

Nuläge

• Många satsar

• Ibland nästan av plikt

• Ingen är lönsam

Nuläge

Hönan och ägget:

Nuläge

Hönan och ägget:

Det är bara genom att lösa

lönsamhetsproblemet som vi kan

lösa rättighetsproblemet.

Nuläge

Två problem:

Nuläge

Två problem:

• Brist på kunskap

Nuläge

Två problem:

• Brist på kunskap

• Brist på verktyg

Såfungerardetidag:

Såfungerardetidag:

Content

Såfungerardetidag:

ContentPreroll

Såfungerardetidag:

ContentPreroll

• 3 av 4 tycker att annonserna stör

Såfungerardetidag:

ContentPreroll


• Ändå är packningsgraden för låg

Såfungerardetidag:

ContentPreroll


• Ändå är packningsgraden för låg

Overlay Overlay Overlay

Postroll

Geanvändarnakontrollen


För att höja packningsgraden...


För att höja packningsgraden...

... måste man vårda användarna.


Vi är vana att


Vi är vana att

• Få vad vi har bett om


Vi är vana att

• Få vad vi har bett om

• Kontrollera när vi ska se något


Overlayannonser:

VideoPlazaspreroll

VideoPlazaspreroll

ContentPreroll

VideoPlazaspreroll

ContentPreroll

• Ofta irrelevant

VideoPlazaspreroll

ContentPreroll

• Ofta irrelevant• I vägen för det jag vill se

VideoPlazaspreroll

ContentPreroll

• Ofta irrelevant• I vägen för det jag vill se• Känns längre än den är

VideoPlazaspreroll

ContentPreroll

• Ofta irrelevant• I vägen för det jag vill se• Känns längre än den är• När slut, borta för alltid

Nyaverktyg

Nyaannonsformat:

• Overlayannonser

Utveckla“gamla”format:

Nyaverktyg

Nyaannonsformat:

• Overlayannonser


• Preroll

Nyaverktyg

Nyaannonsformat:

• Overlayannonser


• Preroll

• Midrolls&postrolls

Näralltfogassamman

Näralltfogassamman

ContentPreroll

Näralltfogassamman

ContentPreroll

Inte lönsam!

Näralltfogassamman


ContentPreroll Postroll

Näralltfogassamman



Bra!

Näralltfogassamman



Bra!(Men inte alltid ideal)

Näralltfogassamman



Framåtlutad vs. bakåtlutad

Näralltfogassamman



Automatiskt strategival

Näralltfogassamman


ContentPreroll Postroll < Kortare innehåll


Näralltfogassamman


ContentPreroll Postroll < Kortare innehåll


Overlay Overlay


Midroll

Längre innehåll

Fungerardet?

• Skaparny?annonsutrymme

Fungerardet?


• ÖkardepotenBellaintäkterna

Fungerardet?



Fungerardet?

(mycket)



ContentPreroll

Fungerardet?

(mycket)



ContentPreroll

Fungerardet?

(mycket)

100 kr/cpm




ContentPreroll

Fungerardet?

(mycket)

100 kr/cpm 60 kr/cpm60 kr/cpm 60 kr/cpm




ContentPreroll

Fungerardet?

(mycket)


100 + 60 + 60 + 60 = 280 kr/cpm




ContentPreroll

Fungerardet?

(mycket)


100 + 60 + 60 + 60 = 280 kr/cpm

+180 %



Fungerardet?

(mycket)



Fungerardet?

(mycket)

• Lanseradeibörjanavmars



Fungerardet?

(mycket)


• Inga(negaBva)reakBonerfrånB?arna



Fungerardet?

(mycket)


• Inga(negaBva)reakBonerfrånB?arnaDagens Media 3/4:

VideoannonseringensA‐B‐C


A: Dräm till tittaren i magen



• Mediet ger möjlighet att väcka känslor – gör det!




• Se till att ha en cliff hanger i steg 1





• Fånga användaren när hon faller






• Tänk på kommunikationen i flera steg






• Tänk på kommunikationen i flera steg

• Se till att ha en bra landningssida


B: Följ med överallt



För sajter:



För sajter:

• Uppmuntra fullskärm



För sajter:


• Tillåt embedding



För sajter:



För annonsörer:



För sajter:



För annonsörer:

• Uppskatta embedding



För sajter:



För annonsörer:

• Uppskatta embedding

• Använd informationen om trafikens ursprung


C: Ge användaren kontrollen



• Gäller även för kampanjerna




• Låt användarna vara med och skapa något




• Låt användarna vara med och skapa något

• Låt dem dela med sig av det efteråt

(D:) Köp inte alla tittare samtidigt



För sajten:



För sajten:

• Bättre betalt per tittare



För sajten:


För annonsörerna:



För sajten:


För annonsörerna:

• Mer valuta för pengarna



För sajten:


För annonsörerna:


För tittarna:



För sajten:


För annonsörerna:


För tittarna:

• Färre irrelevanta annonser



Tar tid att förändra ...


Tar tid att förändra ...... skit samma – kör ändå

Tackförmig!

AlfredRuth0706 - 777 607

[email protected]

videoplaza slide from disruptive media

Technology

p webb

daglig konsumtion

r packningsgraden

dagligt tvtittande

r lnsamnulgehnan

p tvnulgeunga

brist p kunskapnulgetv

hja packningsgraden