utility marketing
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
Utility Marketing
AJANDA
Utility Marketing Nedir? Utility Marketing örnekleri
Tesko Virtual Süpermarket Starhub Online Müzik Mağazası Heineken Star Oyuncu Dominos GPS Teslimat Servisi Fiat Eco Drive The North Face Iphone Uygulama HP Printer Michelin Rehber Kitap Turkcell Pusula Memorial Iphone Uygulama
“Utility Marketing” pazarlamanın EN kestirme yoludur
Geleneksel Pazarlama yöntemleri ile: Marka mesajını vermek
Mesajı almalarını sağlamak Markanızı kullanmalarını
Sonra marka hakkında düşünmelerini sağlamak
En sonunda da sadakati yaratmak pazarlamanın görevidir!
“Utility Marketing” İhtiyacı bilir / bulur
Ve o ihtiyaca anlamlı cevabı, doğru yer ve zamanda verir
Böylece marka, tüketicisinin hayatına dokunur, tecrübeler katar
Sadakati yaratır!
KORE’DE İNSANLAR…
Hızlı ve yoğun iş temposundan…
Alışverişe vakit ayıramıyorlardı
Bir Süpermarket Markası, Kore’de alışverişi insanların ayağına getirdi
Metrolarda, Duraklarda… kısacası işten eve dönüş yolunda “virtual” süpermarketlerde alışveriş yapabildiler
“Duraklardaki bekleme süreleri Alışveriş sürelerine dönüştü”
TESCO, Kore Pazarındaki bu ihtiyaca yaratıcı ve yenilikçi bir şekilde cevap verdi
Sonuç: TESCO, Kore’de Online Satışlarda 1 numaralı Süpermarket oldu!
Gençlerin kendilerini dinledikleri müzik stili ya da giyim tarzları ile ifade etme yöntemleri birbirine çok benziyordu
Bir Online Müzik Sitesi Gençlere “free-trial” vermenin en anlamlı yolunu buldu ve…
En sevilen markaların mağazalarında, ürün etiketleri ve deneme kabinlerine RFID çipleri yerleştirerek,
deneme sırasında giyim tarzına göre müzikler çaldı çalınan müzikler için free-download imkanı verdi
Sonuç:
SİTE TIKLANMA
ORANI
%84
ONLİNE MÜZİK
SATIŞLARI
%21
MARKA AŞKI
YARATTI
SOSYALLEŞMEK
BİRLİKTE COŞMAK
KAZANMA DUYGUSU İDDİAYA GİRMEK
Bir Marka, Erkek tüketicilerinin en heyecanlı anlarına, onların en sevdiği duygularla ortak oldu
Heineken Star Player ile; Tahminde bulundular Yarıştılar Kazandılar
Hem de maç ile aynı zamanda
Anlık Score’larını facebook üzerinde paylaştılar, Dünyada kaçıncı sırada olduklarını öğrendiler
Sonuç: HEİNEKEN her maç sırasında kutlama için bir sebep yarattı ve milyonlarca kişinin en heyecanlı anlarında yanında olmayı
başardı
Herkes pizzanın eve servisinin en iyisi olduğunu düşünürdü
Ta ki DOMİNOS pazara yenilik
getirene kadar…
Sen sadece pizzanı seç,
Dominos getirsin!
Üstelik Nerede Olursan Ol
Dünyadaki ilk ‘‘GPS Teslimat Servisi’’
SONUÇ:
Twitter ve bloglarda binlerce online haber başlığında yer aldı
1 yılda cirosu 4.000.000 doların üstüne çıktı
1.5 milyon pizza tüketildi
Çevreye olan olumsuz etkilerimizi daha dikkatli bir şekilde düşünmek zorunda olduğumuz şu günlerde…
En düşük karbondioksit emisyonuna sahip olan FIAT, doğaya destek olma konusunda sorumluluk aldığını gösterirken…
ECO DRIVE isimli bir yenilik aracılığıyla hem yakıt hem de sürüş verimliliğinizi artıracak kullanımı kolay bir
bilgisayar uygulaması sunuyor
Sürüşünüzün verimliliğine göre, Eco indeks puanıyla teşvik ediyor
Eco Drive ile; Yakıt tasarrufu sağlanır Karbon üretimi azalır
Yüksek performans sporları için ürünler tasarlayan “The North Face” markası…
Keşif avcılarını desteklemeye devam ediyor
“Being prepared to enjoy the outdoors”
Anlık Kar & Hava durumunu takip et
Favori otellerini seç
Anlık Kar & Hava durumunu takip et
Yol haritası al
MySpace ile olan anlaşması sayesinde, kullanıcıların fotoğraf albümlerini gerçek albümlere dönüştürmeleri için
print seçeneği geliştirildi
HP frees MySpace photos, blogs and friends’ comments
Böylece Kullanıcılar My Space’lerinden fotoğraflarının çıktılarını alabiliyor
My Space sadece çıktı almaya değil, fotoğraflarını yaratıcı şekillerde dizayn etmeyi de sağlıyor
MICHELIN, önce dünyanın önde gelen ülkeleri için restoranların olduğu guidebook’lar çıkardı…
…Sonra aynı guidebook’u i-phone’a taşıdı.
MICHELIN, Seyahat etmenin en keyifli yolunu gösterdi
“Sora sora Bağdat bulunur” devri geride kaldı, şimdi Turkcell Pusula devri!
Bulunduğunuz yere en yakın noktalar, gitmek istediğiniz yerler Turkcell pusula ile avucunuzun içinde
Turkcell Pusula uygulamasıyla en yakınınızda olan; Eczane, hastane, polis, banka ATM’leri, Restoran&Cafe, giyim, sinema ve eğlence noktaları gibi yerleri görüntüleyebilirsiniz
Gitmek istediğiniz yere nasıl gideceğinize ve detaylı bilgilere rahatlıkla ulaşabilirsiniz
Su içmeyi hatırlatan
mobil doktorunuz MEMORIAL
Her gün belirli saatlerde su içmen gerektiğini
kendine hatırlat! Laboratuvar
sonuçlarını anında görüntüle!
Uzman hekimlerden günlük sağlık
tavsiyelerini oku, bunları sosyal ağlarda
paylaş!
Diyet listeni oluştur, öğünler için hatırlatma
kur!
Bulunduğun noktaya en yakın hastane şubesini harita üzerinde
görüntüle!
Daha fazlası için:
[email protected] usefulideas.net facebook.com/usefulideasnet twitter/usefulideasnet linkedin: company/useful_ideas
Büşra Oğuzhan