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Universidad Estatal Del Sur De Manabí
Unidad Académica de Ciencias administrativas y Económicas
Carrera de Ingeniería Comercial
Especialización Comercio Exterior
TESINA DE GRADO
PREVIO A LA OBTENCIÓN DEL TÍTULO DE
INGENIERO COMERCIAL
TEMA
“PROYECTO DE INVERSIÓN PARA LA
IMPLEMENTACION DE UNA MICROEMPRESA DE
ANILLOS ELABORADOS CON SWAROSVKI Y MURANO
EN LA CUIDAD DE JIPIJAPA 2011”
TUTOR ING. MANOLO CASTRO
AUTORA
SRA. KAREN ELIZABETH ZAMBRANO CEDEÑO
JIPIJAPA – MANABÍ – ECUADOR
2011
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TEMA
PROYECTO DE INVERSIÓN PARA LA
IMPLEMENTACION DE UNA MICROEMPRESA DE
ANILLOS ELABORADOS CON SWAROSVKI Y MURANO
EN LA CIUDAD DE JIPIJAPA 2011
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1.-TEMA
PROYECTO DE INVERSIÓN PARA LA
IMPLEMENTACION DE UNA MICROEMPRESA DE
ANILLOS ELABORADOS CON SWAROSVKI Y
MURANO EN LA CIUDAD DE JIPIJAPA 2011.
2. PRESENTACIÓN
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Karen Liz es una microempresa que se dispone a realizar un estudio de mercado para
la inversión e implementación de anillos elaborados con swarosvki y murano en la
ciudad de Jipijapa con la finalidad de lograr la factibilidad del proyecto.
La idea surge de acuerdo a la necesidad de los clientes en este caso el sector
femenino de la ciudad de Jipijapa que en la actualidad busca algo llamativo e
innovador, la bisutería juega un papel muy importante dentro del vestir diario con
diseños exclusivos la mujer de hoy busca algo que cautive las miradas es por esta
demanda de producto que la microempresa busca satisfacer esa expectativas del
mercado femenino.
Uno de los objetivos fundamentales en fomentar la creación de la microempresa para
el desarrollo del cantón y así brindar un servicio de calidad y ser reconocidos no
solo en el mercado local sino también en el mercado nacional.
La calidad es importante a la hora de comercializar por lo tanto se dispone de una
gama de anillos de swarosvki con varios colores y con una excelente calidad.
Al realizar el estudio del mercado fue gratificante saber que tiene una gran acogida y
por esto es una inversión viable.
En la actualidad el comercio es la fuente ingreso para poder realizar la inversión y
así poner en marcha esta microempresa que aspira ser reconocida en el mercado
loca
3. INTRODUCCIÓN
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La bisutería suele usar materiales muy diversos, desde la porcelana hasta los
alambres de latón, pasando por la pasta de papel o las perlas cultivadas los objetos
confeccionados con metales o sus aleaciones suelen llevar un recubrimiento de
material noble, como el oro, la plata, o el rodio. Dependiendo de la calidad del
recubrimiento un adorno de bisutería fina, de este tipo, puede llegar a ser
prácticamente indistinguible de una joya, lógicamente, para una persona no experta.
Los metales preciosos suelen ser muy densos y por tanto las pequeñas piezas que se
elaboran con ellos son, para su tamaño, bastante pesadas. Un buen sustituto, el
CRISTALES SWAROVSKI. Probablemente hay pocas personas que no hayan
escuchado de hablar de los cristales Swarosvki. También habrá pocos que no se
quedan maravillados del esplendor de los resultados de la talla del cristal de plomo.
A continuación la historia de los Cristales Swarosvki que, en la actualidad, se están
usando mucho en las creaciones de Bisutería.
Esta marca de lujo de productos fabricados con cristal se ha convertido en una de las
firmas más caras y con mayor reconocimiento mundial. Paradójicamente ha sabido
sacarle a las crisis el mejor partido y han sido en estos periodos cuando ha registrado
un mayor crecimiento. Su origen está en una máquina casi perfecta para cortar cristal
inventada por Daniel Swarosvki de cuya diversificación supo hacer un imperio.
1892 - El joven Daniel Swarosvki, Hijo de un artesano de la talla de cristal en
Bohemia, hoy Republica Checa, inventó y patentó una máquina que le permitía tallar
el cristal con la máxima precisión.
1895 - Necesitaba agua para alimentar su máquina de pulir y se trasladó con su
familia a Wattens en el Tirol (Austria) para establecer su fábrica de corte de cristal.
También se mantenía así alejado de su “competencia” para mantener su invención en
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secreto. Su visión es crear piedras de cristal que llenen de alegría la vida de las
personas, y mejorar constantemente lo que es bueno: un principio respetado por su
compañía hasta el día de hoy.
El Cristal de Murano viene de una isla pequeña de Venecia que lleva el mismo
nombre y que ha sido el centro industrial del cristal soplado desde hace siglos.
El cristal de Murano es un producto artesanal de Italia, en sus creaciones se refleja la
belleza del arte de soplar vidrio.
Actualmente en la ciudad de jipijapa las mujeres son mas vanidosas en su forma de
vestir hasta en su forma de llevar accesorios .. De esta manera se esta buscando
complacer un tipo de mercado que se encuentra descuidado puesto que las piezas o
accesorios que hay o se están elaborando no tiene la delicadas o exclusividad que se
desea. Hoy en día es normal encontrar ejecutivas que desean verse y sentirse a la
moda adornando su tipo de vestuario con materiales elaborados para resaltar la
belleza femenina
La demanda de este producto innovador es el mercado femenino de la ciudad de
Jipijapa mujeres desde los 15 años hasta los 44 años aproximadamente va dirigido a
la clase media el cual tendrá disponibilidad de comprar un anillo para cada tipo de
vestuario ya sea casual, sport. La demanda es la insatisfecha que busca algo cómodo
e innovador.
En la oferta encontraremos a la competencia que en el mercado local es creaciones
lolita pero con la ventaja de que ellos no implementan los cristales swarosvki y
murano en sus diseños.
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Al realizar el estudio del producto nos indica que el producto es natural y que será
pionero en el servicio que ofrece al cliente .En nuestro medio exclusivamente en el
Cantón Jipijapa, la mayoría de la población utiliza Semijoyas es decir joyas
elaboradas a mano y que son confeccionadas con materiales de bisutería en aleación
con algún material noble o alguna perla cultivada, no a si la utilización del Cristal
SWAROSVKI Y MURANO, una pieza hipoalergénica, resistente, liviana y versátil;
por ello veo la necesidad de crear una MICROEMPRESA para elaborar ANILLOS
utilizando los cristales SWAROSVKI Y MURANO;
MISIÓN es la elaboración de anillos con la utilización de este tipo de cristales cuya
variedad de color permiten lucir con todo tipo de vestimenta y para cada ocasión y a
precios económicos.
VISIÓN es, ser reconocidos en nuestro Cantón, Jipijapa, en la Provincia de
Manabí y en el Ecuador, creando con estilo propio con la aplicación de éstos cristales
en la elaboración de de esta Semijoya exclusiva.
4. JUSTIFICACIÓN.
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Previo al estudio de mercado realizado este proyecto es de total importancia, ya que
para su desarrollo se constituirá una microempresa para elaborar ANILLOS
utilizando los cristales SWAROSVKI Y MURANO; única en el Cantón Jipijapa, la
misma que brindará un producto innovador al alcance del consumidor.
Por estas razones se quiere crear una microempresa rentable que ayude a mejorar la
calidad de vida del Cantón, de sus inversionistas y trabajadores y al mismo tiempo
pueda distribuir y comercializar bisutería para damas creadas a mano ayudando al
estilo personal de cada mujer y llenar sus expectativas .
La microempresa obtendrá ganancias dependiendo de la efectividad en la fuerza de
ventas y la comercialización del producto de acuerdo a la demanda.
Con la creación de esta microempresa productora de anillos confeccionados con
cristales de SWAROSVKI Y MURANO, se originarán beneficios al consumidor
meta, ya que se elaborara un producto de eficiente calidad, a precios accesibles, se
fomentaran nuevos puestos de empleos y así de esta manera cooperar a la estabilidad
económica de nuestra región y al desarrollo industrial.
No solos contribuye con el desarrollo social y económicos además también ambiental
ya que no es un producto que altera al ecosistema la materia prima es pura y natural.
5. OBJETIVOS.
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5.1 OBJETIVO GENERAL
Determinar si el proyecto de inversión para la implementación de una
microempresa de anillos elaborados con swarosvki y murano es factible en la ciudad
de Jipijapa.
5.2 OBJETIVOS ESPECÍFICOS
Fomentar la creación de la microempresa en la ciudad de Jipijapa.
Analizar las necesidades del mercado femenino de la ciudad de jipijapa.
Identificar los canales de comercialización del producto.
Posicionar el producto en el mercado local.
Estimar la demanda, la oferta, el precio de los anillos elaborados con
swarosvki y murano.
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6. DESCRIPCIÓN DE LA PROBLEMÁTICA
Nuestro país no cuenta con tecnología de altos estándares, es por esto que la
demanda de productos artesanales ha creado un alto índice de comercialización,
también las diferentes zonas geográficas ayudan a crear beneficio al país.
Esta microempresa busca la producción de materia prima y mano de obra artesanal
cuyo objetivo es brindar servicios a nivel local, nacional con un mercado amplio y
competitivo.
La ciudad de jipijapa se caracteriza por ser comercializador de artesanías y una de
ellas es la bisutería que gracias al mercado actual tiene una buena acogida en el
sector femenino este estudio es factible para la inversión de la microempresa.
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7. DEFINICIÓN DEL PROBLEMA
¿Cómo elaborar un proyecto factible de inversión de una microempresa destinada a
la producción de anillos con cristales de SWAROSVKI Y MURANO en el Cantón
Jipijapa durante el año 2011?
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8. DIAGNÓSTICO DE IDENTIFICACIÓN DEL PROBLEMA
En el Cantón Jipijapa no existe una empresa dedicada a la elaboración de Semijoyas
que permitan a las Damas lucir un anillo elaborado con cristales de swarosvki y
murano, con cualquiera de sus atuendos a precios económicos.
En la ciudad de Jipijapa surge una necesidad ya que hace falta una producción de
bisutería el cliente busca productos innovadores exclusivos y en la actualidad ha
sido descuidado no se encuentran locales de abalorios o bisuterías dedicados
especialmente la sector femenino que busca satisfacer sus necesidades para que esto
ocurra y de acuerdo a la investigación obtenido se realizara una inversión que tiene
como objetivo principal implementar una microempresas de anillos elaborados con
swarosvki y murano porque busca el progreso no solo de la ciudad también de la
provincia.
La demanda del producto en este caso el anillo que es de óptima calidad va a generar producción y se
comercializara a nivel local creando ingresos para la ciudad.
La finalidad de este proyecto es realizar la inversión para la implementación de una microempresa de
anillos elaborados con swarosvki y murano y ver si este negocio es sostenible y rentable.
9. APLICACIÓN DE LOS CONOCIMIENTOS ADQUIRIDOS
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9.1 ESTUDIO DE MERCADO.
En nuestro medio encontramos a nuestro principal competidor CREACIONES
LOLITA una microempresa dedicada a la elaboración de bisutería posesionada en el
mercado local hace ya tres años brindado sus servicios en la ciudad de JIPIJAPA .
Sus principales ventajas son:
Está en el centro de la urbe
Cuenta con local propio
Vende sus piedras preciosa
Brinda sus servicios a la clientela.
Sus principales desventajas son:
Sus diseños no son exclusivos
No implementan el swarosvki ni el murano en sus creaciones
Sus precios son elevados.
Su calidad no es excelente
Sus proyecciones solo es abastecer el mercado local.
La importancia de la investigación de mercados está dada fundamentalmente porque
permite que las organizaciones perciban en forma diferente el papel que esta juega y
su responsabilidad.
OBJETIVOS DEL ESTUDIO DE MERCADO
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El estudio de mercado va a indicar si las características y especificaciones del
servicio o producto corresponden a las que desea comprar el cliente. Nos dirá
igualmente qué tipo de clientes son los interesados en nuestros bienes, lo cual servirá
para orientar la producción del negocio. Finalmente, el estudio de mercado nos dará
la información acerca del precio apropiado para colocar nuestro bien o servicio y
competir en el mercado, o bien imponer un nuevo precio por alguna razón
justificada.
CANALES DISTRIBUCIÓN
Los canales de distribución que tomaremos en cuenta son:
Productor Intermediarios
mayorista
intermediarios
minoristas tiendas
consumidor
final
Productor intermediarios
minoristas
tiendas consumidor
final
Productor tiendas consumidor final
De acuerdo a la investigación realizada de bisutería elaborada con swarosvki y
murano será localizada en la ciudad de jipijapa cuyos canales de distribución seria el
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productor el que elabora dicho producto el cual esta dispuesto a satisfacer la
necesidad de los clientes los intermediarios mayorista y los minoristas llegando al
consumidor final.
9.1.1 PERSPECTIVA DE LA INVESTIGACIÓN.
El desarrollo de este trabajo ayudará a discernir de conocimientos como de
experiencias y se concentrará en el estudio del mercado-meta y en la creación de la
empresa y comercializadora de anillos swarosvki .
La innovación involucra no solo creatividad sino también convertirla en realidad,
llevarla al mercado y vencer dificultades
El producto es bisutería anillos los principales materiales son el swarosvki y
murano chaquiras e hilo nylon su presentación es en cajas de cartón corrugado
aplicado la marca del producto y las normas de calidad.
Su elaboración es artesanalmente siguiendo con un proceso de diseños exclusivos.
HISTORIA DE LA BISUTERIA
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La bisutería ha sido parte de la cultura durante casi 300 años (distinto de la joyería
que data de tiempos milenarios). Durante el 1700 la bisutería se realizaba con vidrio
y comenzó a recibir importancia, pero no fue hasta casi un siglo después, en 1800
que la bisutería de materiales semi-preciosos entró en el mercado. El uso de
materiales semi-preciosos en la fabricación dio acceso a la masificación de la
bisutería.
Pero el verdadero auge de la bisutería comenzó a mediados del siglo XX, durante la
revolución industrial, que pudo dar, a la nueva clase media deseosa de poseer
hermosas joyas de un modo económico, la posibilidad de poseer joyas de fantasía o
bisutería.
La bisutería se hizo aun más popular por:
Varios diseñadores de mediados del siglo XX, como por ejemplo: Crown
Trifari, Dior, Chanel, Monet, Napier, Corocraft, etc. realizaban bisutería
como complementos para sus trajes.
Las principales estrellas de Hollywood de los años 40 y 50 a menudo
llevaban joyas promocionales producida por diseñadores, que luego se
reproducían para venderlas en las tiendas.
Coco Chanel popularizó el uso en gran medida de la bisutería en sus años
como diseñadora de modas.
Muchos consideran que la máquina ha echado a perder la belleza y exclusividad de la
orfebrería, por ello es que muchas mujeres se vuelcan a esta (o a la Bisutería
Artesanal), pero la máquina ha hecho la bisutería más económica que la artesanal.
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En contraposición de la bisutería que se vende a granel en las tiendas generalmente
procedente de china o India, que hacen imposible ponerse en contacto directo con las
personas que lo fabricaron. Esto ocasiona considerables controversias, por la falta de
regulaciones; que van desde los Derechos Humanos o la utilización de procesos de
fabricación en las que los pequeños, pero potencialmente nocivas, cantidades de
Metales Tóxicos se agregan durante la producción. Ejemplo de ello es que en los
Estados Unidos se desató un escándalo cuando se descubrió durante las pruebas que
bisutería barata de China contenía niveles peligrosos de metal cadmio.
CUENTAS DE CRISTAL ARTESANAL:
En cristal artesanal hecho a mano sin duda el de Murano es el más famoso del
mundo. Es cristal hecho en Venecia y todo lo que no se haga allí no se debería llamar
cristal de Murano. En China lo imitan mucho, y en algunos casos muy bien, pero nos
debe quedar claro que si es Chino no es Murano. También en la República Checa
hacen cristal artesanal tipo Murano, pero en este caso es cristal de Bohemia.
Swarosvki es una marca de productos fabricados con cristal producido por varias
compañías cuyo propietario es Swarosvki AG de Wattens, Austria.
La gama de cristales de Swarosvki incluye esculturas, miniaturas cristalinas para
joyería y alta costura, decoración casera, candelabros, y (tipo de piedra parecida al
diamante) para fabricantes y artistas.
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Daniel Swarosvki fue el creador de la máquina de tallar automática y por tanto su
capacidad para crear cristal tallado destaco sobre todo los demás artesanos. Pronto
fundaría una empresa en la que la innovación fue siempre el motor logrando más
éxitos. En tiempos de necesidad como los periodos de entre guerras la perfección de
estas maquinas y su producción reporto enormes beneficios a la empresa. Por
supuesto la experiencia acumulada también sirvió para nuevos negocios como la
creación de todo tipo de lentes para el mundo de la óptica. También desarrollaron
técnicas para los apliques de estos cristales en tejidos y otros materiales.
Pero Swarosvki es más conocida por sus cristales. A los que aplicando diferentes
procesos químicos, algunos de ellos patentados, logra darles capacidades que por sí
solo el cristal no tendría, como brillos y determinadas refracciones. El que lanzo a la
fama definitivamente a la marca fue el primero que crearon, Aurora Boreal, logrando
que cada cara del cristal refractase diferentes colores del espectro luminoso creando
así un efecto nunca visto antes.
GAMAS DE COLORES DE SWAROSVKI
Swarosvki tiene una gama muy extensa de colores en la colección de bisutería
(beads) y una gama mucho más pequeña en la colección de iluminación. Se pueden
descargar ambas cartas de colores en la Base de Datos Documental de nuestro
catálogo en www.manualidadesybellasartes.es
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En la colección de bisutería hay dos tipos de colores, los clásicos y los excluivos. En
nuestro catálogo salen como artículos independientes, porque son tantos colores que
no podemos poner todos en un sólo artículo.
Los colores clásicos son los tradicionales, con todos los tonos de la bisutería clásica.
EFECTOS
Por efecto se entiende el acabado de la piedra por medio de un proceso de
vaporización. Estos baños se pueden rayar y perder con el tiempo por el roce o los
lavados. Se aconsejan para bisutería y prendas que no vayan a ser lavadas. En caso
de lavarlas hacerlo con suavidad. Lo más resistente para la ropa es el cristal sin
efectos ni baños.
Las cuentas con efectos normalmente son más caras porque llevan un proceso extra
que se hace después de tener las cuentas de color opaco o transparente terminadas.
Las cuentas de color Jet o negro se suelen encontrar con efectos ab, abx2, hematite y
nut. Las cuentas transparentes con color se suelen encontrar con los efectos ab, abx2,
satin y dorado. El color cristal transparente se hace normalmente con efectos ab,
abx2 y el resto de los efectos excepto el nut y el hematite.
Los efectos en ambos lados son más caros que si sólo se aplican a la mitad de la
pieza. Hay que tener en cuenta que el precio aumenta por el proceso más complejo
que se usa y porque los materiales con los que se vaporizan las cuentas son caros. En
algunos casos se usa oro, plata y otros metales de gran valor.
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Rocalla: en Latinoamérica también llamada mostacilla o chaquira, es un tipo de
abalorio de "pequeñas dimensiones" que puede ser de diferentes materiales (plástico,
cristal..) y colores.
La calidad de la rocalla se valora principalmente por el material con el que está
elaborado (las de cristal son de mejor calidad y acabado que las de plástico) y por la
homogeneidad de las piezas, cuanto más homogéneo es el conjunto mayor es la
calidad del abalorio.
Actualmente las de mejor calidad son las rocallas japonesas de cristal, que consiguen
una uniformidad considerable de rocalla.
La uniformidad resulta bastante importante ya que rocallas con diferentes grosor y
longitud perjudica la estética de las piezas que elaboremos.
La rocalla puede ser de distinta forma, en forma de “donut”, tubo o espiral. Aunque
las 3 formas son rocalla por defecto cuando hablamos de rocalla nos referimos a las
de forma de donut, mientras que las de forma de tubo las conocemos como tubo y las
de forma de espiral como espirales.
TIPOS DE ROCALLA O GRANITO
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La rocalla o granito puede ser de cristal o de plástico. Es un artículo muy económico
y se usa en pequeñas cantidades, por lo que no compensa usar rocalla de plástico o
con mezcla salvo para trabajos escolares.
La rocalla fabricada en China y que encontramos en algunas tiendas suele tener
mezcla de plástico y es de mala calidad. Incluso los colores sin baño pueden desteñir
y el aspecto no es muy bueno.
En la República Checa fabrican una rocalla de muy buena calidad, con tamaño
uniforme y agujeros grandes para usarla con comodidad. Los tonos transparentes y
opacos son los mejores si queremos que aguanten los lavados. Los tonos metalizados
y con efectos y baños se pueden ir con el tiempo por los roces y los lavados, al igual
que en cualquier pieza que lleva un baño superficial.
En Japón se fabrica la mejor rocalla, destacando las prestigiosas marcas TOHO
BEADS, MIYUKI y DELICAS. Hacen granitos de infinidad de colores y todos los
tamaños. La uniformidad de las cuentas es asombrosa, destacando en los diseños que
todas las piezas son prácticamente idénticas. Los agujeros son muy grandes en
comparación con el tamaño de las cuentas, haciendo fácil su uso a pesar de usar
tamaños 11/0 o 15/0. Gracias al tamaño de los agujeros entran más cuentas por
gramo.
La rocalla se suele medir con dos números de forma que cuanto mayor sea el primer
número más pequeña es la bolita. La rocalla más grande que se suele usar es la 6/0,
pero para anillos solemos usar la 9/0 o la 11/0. Si vamos a usar tupis o bolas de 3 mm
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la rocalla debería ser 11/0 o incluso 15/0. Para bordar se suele usar desde la 9/0 a la
15/0. En punto de cruz se usa la 15/0.
La rocalla se suele presentar en varias gamas de colores, destacando los
transparentes, los opacos, los silver lined o plateados, los nacarados y los
metalizados. Los colores que mejor aguantan los lavados, los roces y el sol son los
transparentes. Los nacarados y metalizados llevan un tratamiento superficial que les
hace ser los más delicados.
CRISTAL DE MURANO: cristal italiano hecho en Venecia siendo características
las murrinas y el pan de oro y plata. Como en los anteriores tipos hay imitaciones y
aunque haya imitaciones de excelente calidad estos nombres son denominación de
origen por lo que para recibir el nombre de cristal de murano, austriaco, checo...
deben hacerse en esas zonas geográficas.
MURANO significa mil flores en italiano y es el nombre dado al tipo de cristal de
Murano lleno de diseños florales. De cristal de Murano de Venecia vidrio es antigua
que toma su nombre de un vaso de edad de toma de la región en Italia. La técnica
millefiori se utiliza a menudo de cuentas y la joyería.
El proceso de creación millefiori comienza con cristal de Murano formado en barras.
Las barras están formadas por fragmentos de vidrio fundido en una gran variedad de
colores. Las manchas pequeñas de color a menudo forma de flor, como muchos
patrones en el vaso y por eso el proceso se conoce como mil flores. El cristal
decorado se coloca en moldes para que se forme una capa de vidrio.
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Dos fabricantes de vidrio de cada tirón el vaso que caminan en direcciones opuestas.
El cristal de formas sacó una vara de largo. Después del enfriamiento, la varilla de
vidrio se corta de manera que el patrón de muestra a través de cada rebanada. Cada
porción de la de cristal de Murano millefiori se llama Murano.
Murrines se colocan en un molde y se calienta para elaborar colgantes joyas y otros
objetos. Colgantes de Murrine no se produjo hasta 1968, cuando un anillo de cobre
se utilizó como molde para colgante millefiori muchas formas, tales como cruces,
corazones y círculos. El Murano millefiori colgantes se pulen para resaltar su belleza
detallada.
Hoy, la técnica de millefiori también se utiliza con arcilla polimérica para crear
cuentas para la joyería. Tradicionales bolas de cristal de Murano, a menudo llamado
cuentas millefiori italiano, también son populares para la joyería moderna de
decisiones. Ambos tipos de cuentas de patrones tienden a parecer que diminutas
flores y otros detalles han sido pintados en ellos, pero este no es el caso ya que el
método tradicional millefiori se utiliza. Cuando se trata de arcilla del polímero, la
mirada millefiori se crea mediante el uso de barras de varios colores de barro cocido
llamados bastones. Las cañas se colocan a lo largo en un rollo de arcilla y el rollo de
arcilla se corta para mostrar el patrón.
Murano se encuentra también en muchos artículos de vidrio de arte tales como
floreros. Pantallas de las lámparas pequeñas y pequeños cuencos están también
disponibles. Algunos artistas se combinan las técnicas de cristal de Murano con la
boca de las técnicas de soplado de vidrio para crear piezas de arte únicas, con un
patrón millefiori.
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ANILLO
Los ejemplares más antiguos que encontramos son egipcios y pertenecían a los
faraones. Las gentes más humildes los lucían en plata, bronce, cristal, marfil, ámbar
o piedras duras.
Las últimas dinastías llevaban los aros con adornos de serpientes enrolladas y
también con el diseño del escarabajo sagrado.
9.1.2. DEFINICIÓN DE LAS FUENTES DE INFORMACIÓN
Fuentes primarias
La información se obtendrá directamente de la persona objeto de estudio ya que será
ella quien suministrará toda la información necesaria para poder llevar a cabo el caso
propuesto. Esta recolección de datos se hará por medio de las encuestas
Fuentes secundarias
Las fuentes secundarias que se van a utilizar para llevar a cabo la investigación son
los diferentes textos, documentos, revistas, internet, que den un marco teórico básico
para la investigación. También se utilizaran datos estadísticos del INEC.
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9.1.3.- PLAN DE MUESTREO
DEFINICIÓN DEL TIPO DE DISEÑO DE INVESTIGACIÓN Y TIPO DE
ESTUDIO
Se realizó un diseño de investigación no experimental, porque no se manipulan las
variables más bien se observa fenómenos tal como se da en el contexto para
después analizarlos.
También se utilizó la modalidad de investigación de tipo bibliográfico porque
tomamos como referentes, libros, revistas, internet, para comprobar la teoría con la
práctica y toda información referente a la producción de anillos elaborados con
swarosvki y murano.
Definición de la población objetivo
Este producto va dirigido al sector femenino de todo nivel socioeconómico medio y
bajo de la ciudad de Jipijapa.
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DETERMINACIÓN DE LA MUESTRA
Para poder determinar la muestra es necesario seguir los pasos establecidos para el
análisis e investigación de mercado.
1.- Tamaño de la población: El tamaño de la población es finita. Según el último
censo de población y vivienda la población del cantón Jipijapa es de 71.083
habitantes.
2.- Nivel de confianza: Existe un 95 % de nivel de confianza para que se encuentre
definido dentro del intervalo de confianza, por lo que el coeficiente Z= 1.96
3.- Error del Diseño: 5 %
4.- Varianza: Se trabajó con proporciones y con un estimador que mide opciones de
personas para definir la varianza.
p= 0.30
q= 0.70
Para el tamaño de la muestra se determinará mediante la fórmula de muestreo
Z² P*Q N n=
e² N + Z² P*Q
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Donde: n= Tamaño de la muestra
Z= Margen de confiabilidad, un nivel de confianza del 95% el valor de Z es 1 ,96
error admisible, es decir que se está dispuesto a aceptar con el nivel de confianza
e= que se ha definido
N= Tamaño de la población
n= ?
Z= 1,96
P= 0,5
Q= 0,5
e= 0,05
N= 71.083
1,96 ² 0,25 71083
n= 0,05 ² 71083 + 1,96 ² 0,25
n= 3,84 0,25 71083
0,0025 71083 + 3,84 0,25
n= 68.268,11
177,7075 + 0,9604
n= 68.268,11
178,67
n= 398 Habitantes
La muestra se la realizo a 398 personas de la población urbana del Cantón Jipijapa.
Determinación de los métodos e instrumentos de recolección de información.
Para realizar el trabajo de campo se aplicó las siguientes técnicas de investigación
Observación.- se observó las actividades que realizan las personas que se dedican a
la elaboración de mermelada de naranja.
Encuesta. Se encuestaron a personas al azar referente a la creación y producción de
mermelada de naranja.
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Análisis e interpretación de los resultados
Se realizó un análisis cuantitativo de las encuestas realizadas.
La interpretación de los resultados se hizo a partir del análisis con apoyo del
marco teórico.
En base al análisis de los resultados se hicieron las conclusiones y luego las
recomendaciones.
DISEÑO DE PROCESAMIENTO DE LA INFORMACIÓN
La información recogida fue revisada en forma crítica con el fin de ejecutar las
correcciones pertinentes para depurar la información. Siendo esta una investigación
cuantitativa la información fue tabulada a través de las tablas estadísticas y análisis
descriptivo.
9.1.4 METODOLOGÍA A APLICAR
Este trabajo tuvo un enfoque cuantitativo debido a que se realizó un estudio de
mercado con encuestas que van a ser tabuladas y el análisis financiero para
determinar si es rentable o no la propuesta.
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Los métodos utilizados serán:
Método Inductivo: es aquel que parte de los datos particulares para llegar a
conclusiones generales
Método deductivo: es aquel que parte de datos generales aceptados como válidos
para llegar a una conclusión de tipo particular.
Método no experimental.- debido a que no se manipulan las variables y se observa
fenómenos tal como se dan en el contexto para después analizarlas
TÉCNICAS DE RECOLECCIÓN DE DATOS
Encuestas
La encuesta se realizó el centro de la urbe y tiendas del cantón Jipijapa, para conocer
las preferencias de cada uno de los adquisidores. Este instrumento de recolección de
datos fue de calidad, con la validez del caso, fiable, fue fácil de aplicar y
posteriormente se realizó la valoración e interpretación de las respuestas. Se
utilizaron tipos de preguntas en su mayoría cerradas de tipo dicotómicas y en menor
escala de tipo politómicas.
31
Po
rce
nta
je
9.1.5 RESULTADOS DE LAS ENCUESTAS
1.- ¿COMPRA USTED BISUTERIA?
Tabla Nº 1
CONSUMIDOR POR TIPO
Alternativas f %
SI 288 72.36%
NO 110 27.64%
Total 398 100%
Elaborado por: Karen Zambrano
Fuente: Encuesta a visitantes
Gráfico Nº 1 Comsumidor por tipo
100%
50%
72.36% 27.64%
0%
SI NO
Análisis de interpretación
Según el análisis de la pregunta y en su población de 398 encuestados, un 64.07%
respondieron que si usan bisutería de cualquier tipo y un 35.93% dijeron que no
usaban bisutería.
32
Po
rce
nta
je
2.-¿QUE MODELOS DE BISUTERIA PREFIERE
Tabla Nº 9.2
tipos de bisutería
productos f %
anillo 148 37.19%
aretes 51 12.81%
pulseras 64 16.08%
collar 135 33.92%
Total 398 100%
Elaborado por: Karen Zambrano
Fuente: Encuesta a visitantes
40%
Gráfico Nº 9.2
consumidor por tipo 37.19%
33.92%
20%
12.81% 16.08%
0%
anillo aretes pulseras collar
Análisis de la interpretación
Según la segunda pregunta de la encuesta que tipo de bisutería prefiere anillos con
37.19% aretes 12.81% pulseras16.08% y los collares 33.92%.
33
Po
rce
nta
je
3.-¿ QUE MATERIALES PREFIERE AL MOMEMTO DE COMPRAR
BISUTERIA?
Tabla Nº 9.3
materiales de bisutería
tipos de bisutería f %
elaborado con coco 122 30.65%
elaborado con tagua 111 27.89%
elaborado con swarosvki y murano 165 41.46%
Total 398 100%
Elaborado por: Karen Zambrano
Fuente: Encuesta a visitantes
Gráfico Nº 9.3
tipos de bisuteria
50%
40%
30%
20%
10%
0%
30.65% 27.89%
41.46%
elaborado con coco elaborado con tagua elaborado con swarosvki
y murano
Análisis de la interpretación
En la investigación realizada la bisutería elaborada con coco tiene un porcentaje de
30.6% las elaboradas con tagua 37.59% y las elaboradas con swarosvki y murano
41.45%.
34
Po
rce
nta
je
4.-¿EN QUE PRESENTACION LE GUSTARIA ADQUIRIR LA
BISUTERIA?
Tabla Nº 9.4
presentación de bisutería
Bisutería f %
Empaquetado con cartón corrugado 197 49.50%
Empaquetado con plástico transparente 99 24.87%
Empaquetado con cajas de madera 102 25.63%
Total 398 100%
Elaborado por: Karen Zambrano
Fuente: Encuesta a visitantes
Gráfico Nº 9.4
presentacion de bisuteria
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
49.50%
24.87% 25.63%
empaquetado con carton
corrugado
empaquetado con plastico
trnasparente
empaquetado con cajas de
madera
Análisis de la interpretación
Con respecto al tipo de presentación la población contesto que prefiere empaquetado
con cartón corrugado 49.50% empaquetado con plástico transparente 24.87%
empaquetado con cajas de madera 25.63%.
35
Po
rce
nta
je
5.-CUANTO ESTA DISPUSTO A PAGAR POR UNA BISUTERIA DE
SWAROSVKI Y MURANO?
Tabla Nº 9.5
precios de bisutería
precios de bisutería f %
desde los $6.00 85 21.36%
Entre $7.00 y $10.00 124 31.16%
Entre $11.00 y$20.00 97 24.37%
Entre $20.00 y $50.00 41 10.30%
Entre $50.00 51 12.81%
Total 398 100%
Elaborado por: Karen Zambrano
Fuente: Encuesta
Gráfico Nº 9.6precios de bisuteria
40%
30%
20%
10%
0%
21.36%
31.16% 24.37%
10.30% 12.81%
desde los
$6.00
Entre $7.00 y
$10.00
Entre $11.00
y$20.00
Entre $20.00
y $50.00
Entre $50.00
Análisis de la interpretación
Según el análisis de su pregunta la población contesto de desde los $6.00% entre
$7.00 y $10.00 entre $11.00 y $20.00 entre$20.00 y $ 50.00 entre $50.00
36
Po
rce
nta
je
6.-¿LE GUSTARIA COMPRAR BISUTERIA DE SWAROSVKI Y
MURANO?
Tabla Nº 9.7
bisutería elaborada con swarosvki y murano
swarosvki y murano f %
si 320 80.40%
no 78 19.60%
Total 398 100%
Elaborado por: Karen Zambrano
Fuente: Encuesta
Gráfico Nº 9.7
bisuteria elaborada con swarosvki y murano
25%
20%
15%
10%
5%
0%
80.40%
19.60%
si no
Análisis de la interpretación
La respuesta de los encuestados en esta pregunta dio a conocer que le gustaría
adquirir este tipo de bisutería con el si 80.40% de la población femenina.
37
Po
rce
nta
je
7.-¿DONDE LE GUSTARIA ADQUIRIR LA BISUTERIA?
Tabla Nº 9.8
plaza del negocio
lugar f %
locales 114 38.26%
centros comerciales 97 32.55%
centros artesanales 87 29.19%
Total 298 100%
Elaborado por: Investigador
Fuente: Encuesta a visitantes
Gráfico Nº 9.8
lugar del negocio
100%
80%
60%
40%
20%
0%
38.26% 32.55% 29.19%
locales centros comerciales centros artesnales
Análisis de la interpretación
Los resultados obtenidos denotan que un 38.26% de las personas encuestadas le
gustaría adquirir el producto en locales.
38
9.1.6 ANÁLISIS DE LA OFERTA
La oferta de este producto se lo realizara en el cantón Jipijapa especialmente en las
locales, bazares centros comerciales donde se puede vender este producto novedoso.
La demanda del producto es favorable, ya que es el único producto novedoso que
esta en pleno auge en el mercado local.
El análisis también indica que el precio es aceptable por el cliente en este caso la
población del sector femenino.
la competencia, según los resultados obtenidos se puede decir que el producto tendrá
mejor acogida en el mercado por su exclusividad que presenta, dicho producto.
PRODUCTO: El producto es bisutería elaborada con swarosvki y murano la
presentación será en cajas de papel corrugado, y en su interior esponjas de color,
tendrá diferentes tamaños de acuerdo al tipo de bisutería como anillos elaborados
con swarosvki y murano.
PRODUCTOS SUSTITUTOS: En el mercado local el principal competidor
de bisutería es CREACIONES LOLITA pero no tiene gran acogida ya que sus
precios son muy altos y no presentan diseños exclusivos además también ofrecen
otras clases de productos.
En el mercado provincial el principal competidor es ELIANA FANTASIAS y EL
ARTESANO se encuentran en la ciudad de PORTOVIEJO pero sus modelos de
bisutería no son llamativos además no implementan swarosvki y murano.
39
9.1.7 DEMANDA DEL PRODUCTO
Identificación de las empresas competidoras
Creaciones Lolita es una microempresa de finas bisuterías logrando ser competitivas
en el mercado local incluso venden el mismo material para la realización de la
bisutería realiza un buen servicio al cliente, distribuyendo a bazares y locales
comerciales. Desempeñándose con éxito en el entorno demostrando ser cada día
mas competitivo.
PRODUCCIÓN O VENTAS DE LOS ÚLTIMOS AÑOS
Estructura de mercado
Los principales ofertantes de bisutería son :
Creaciones Lolita (JIPIJAPA)
El artesano (PORTOVIEJO)
Bazar Jacqueline (CHONE)
Eliana fantasías (PORTOVIEJO)
40
9.1.8 MARKETING MIX
La empresa Karen Liz es un microempresa que quiere incursionar en el mercado con
bisutería como anillos elaborados por artesanos de fino acabado y diseños exclusivo
con materiales de calidad y estilos únicos con diversas gama de colores y empleando
el swarosvki y murano piedras preciosas centellantes que van de acuerdo a la
necesidad del comprador potencial.
En nuestro medio la bisutería busca nuevos diseños que segmenten el mercado ya
que los anillos tienen una tendencia de moda y están en todo su auge.
OBJETIVO DEL PRODUCTO
Nuestro objetivo es ofrecer un producto que sea fácil de adquirir, a un costo
accesible y de excelente calidad.
Se promocionará mediante medios de comunicación como son:
Radio
Pancartas
Hojas volantes
41
Estrategias del Producto
Los compradores a quienes se les promocionara el producto se lo hará por medio de
intermediarios, sean estos: mayoristas o minoristas. Luego al consumidor final,
La venta del producto será novedoso ya que su empaque y diseño son llamativos y de
excelente calidad.
POSICIONAMIENTO
Posicionar el producto en el mercado local con publicidad principalmente con
diseños y variedades que ofrece el producto y prestar un buen servicio al público.
PLAZA
Identificar los canales de distribución para que marca sea identificada ya sea en
bazares, locales comerciales o centros artesanales.
PRECIO
El precio es de $ 7.00 dólares accesible tendrá un valor accesible a l publico en este
caso el sector femenino.
42
PROMOCIÓN
La promoción de producto es la publicidad ya sea radial, hojas volantes, pancartas
logrando los principales medios de comunicación generando ingresos a la
microempresa. Dándonos a conocer en el mercado local y nacional, creando un estilo
a preferir los productos artesanales que a diferencia de los demás no proporcionan
esa imagen en los actuales momentos.
DEFINICIÓN DE PRODUCCIÓN
La producción es la actividad económica que aporta valor agregado por creación y
suministro de bienes y servicios, es decir, consiste en la creación de productos o
servicios y, al mismo tiempo, la creación de valor.
La capacidad de producción es el nivel de actividad máximo que puede alcanzarse
con una estructura productiva dada. El estudio de la capacidad es fundamental para la
gestión empresarial en cuanto permite analizar el grado de uso que se hace de cada
uno de los recursos en la organización y así tener oportunidad de optimizarlos.
43
PRODUCTO
El producto a elaborar es un anillo elaborado con piedras preciosas como son el
swarosvki y el murano que no ha sido utilizado y comercializado en la ciudad de
JIPIJAPA, es por esto que llama la atención del cliente femenino además sus colores
son centellantes únicos en su genero.
Este producto es innovador con materia prima de excelente calidad, contiene mucha
gama de colores que la competencia no la posee.
La elaboración del producto se realizara con los mas altos estándares de calidad su
mano de obra es artesanal presentándolo al momento de la venta en un empaque de
cartón corrugado llamativo con su respectiva etiqueta.
Oferta semanal 218 (Anillos/mes)
Oferta mensual 871 (Anillos/mes) Oferta anual 10.452 (Anillos/mes)
9.1.9 CÁLCULO DE LA OFERTA
CALCULO DE OFERTA
Población Total de la ciudad de Jipijapa
71.083
Número de habitantes de la ciudad de Jipijapa (P) 30.953
Personas que consumen esta clase de producto 80,40%
Personas que podría adquirir anillos de swarosvki 70,00%
Adquisición promedio de los anillos de swarosvki por semana® 1 (Anillos/mes)
Penetración del mercado real proyectada (p) 5%
Cálculos:
Mercado Potencial = P x C xc 30.953 x 80% x 0,70 = 17.420 habitantes
Demanda Real = Mercado Potencial x R 17.420 x 1 = 17.420 (Anillos/mes)
Mercado Real = Demanda Real x p 17.420 x 5% = 871 (Anillos/mes)
Oferta de Producción =
42
43
9.2 ESTUDIO TECNICO DEL PROYECTO
9.2.1 Localización
MACRO LOCALIZACIÓN
PARROQUIAS URBANAS CANTÓN JIPIJAPA
02 03
04
PARROQUIA URBANA
DR. MIGUEL MORAN LUCIO
AREA APROX. 498,66 Ha. 05
06
07
08
CDLA. 09 1 DE NOVIEMBRE
CDLA. 1 DE JULIO
1 2
4 5 CDLA. LAS CUMBRES
PARROQUIA URBANA
MANUEL I. PARRALES Y GUALE
AREA APROX. 381,37 Ha.
3
01
1
2
CDLA.
M.
PONCE
GANGO
TENA
10
11
CDLA.
3 DE MAYO
12 CDLA.
10 DE AGOSTO 13
14
16
15
6
BARRIO LA GLORIA
17
28
27
26 24
25
19
23 3 4
20 18
500
21
0 500 1000 15000
PARROQUIA URBANA
JIPIJAPA-SAN LORENZO
AREA APROX. 527,84 Ha.
22
AREA APROX. PARTE URBANA JIPIJAPA = 1407,87 Ha. PLAN ESTRATEGICO 2002
MUNICIPALIDAD DE JIPIJAPA
El Cantón Jipijapa se localiza en el extremo sur occidental de la Provincia de
Manabí, A 403 Km. De Quito capital del Ecuador.
Limita al Norte con los Cantones Montecristi, Portoviejo y Santa Ana; al Sur con el
Cantón Paján y Provincia del Guayas, al Este: Los Cantones de 24 de Mayo y parte
44
de Paján; al Oeste con el Océano Pacífico, Prov. del Guayas y el Cantón Puerto
López.
División Política
En la actualidad el cantón Jipijapa está subdividido en tres parroquias urbanas y siete
rurales, distribuidos de la siguiente manera:
Urbanas: San Lorenzo de Jipijapa, Dr. Miguel Morán Lucio y Manuel I. Parrales Y
Guale
Rurales: América, El Anegado, Julcuy, La Unión, Membrillal, Pedro Pablo Gómez
y Puerto. Cayo
45
9.2.2 MICRO LOCALIZACIÓN
La microempresa está ubicada en la avenida de los choferes en la ciudad de
JIPIJAPA cuenta con un local comercial en donde se implementara para su
comercialización de bisutería anillos y pulseras elaborados con swarosvki y murano
9.2.3 PROCESO PRODUCTIVO
CARACTERÍSTICAS GENERALES DE FABRICACIÓN
El producto es bisutería anillos y pulseras los principales materiales son el
swarosvki y murano chaquiras e hilo nylon su presentación es en cajas de cartón
corrugado aplicado la marca del producto y las normas de calidad.
Su elaboración es artesanalmente siguiendo con un proceso de diseños exclusivos.
9.2.4 RECEPCIÓN DE LA MATERIA PRIMA
Formulación de la bisutería
El producto que se pretende fabricar es bisutería elaborada con swarosvki y murano
este producto será en dos presentaciones anillos y pulseras.
46
Materiales del producto
MATERIALES CANTIDAD
Cuenta swarosvki de color erinite 1 cuenta de 6mm
Cuentas swarosvki de color erinite 12 cuentas de 4mm
Cuentas swarosvki de color smok y quart 6 cuentas de 4mm
Cuentas de cristal de murano 6 cuentas de4mm
Cuentas de rocalla de color negro perlado Cuentas de 2mm
Hilo de nylon Hilo de 0,25 mm de largo .
CUALIDADES DEL ANILLO
Unas de las cualidades del producto es que el anillo es elaborado con cuentas de
cristal swarosvki contiene diversos colores cono el erinite .smok y quart.
FORMA Y CARACTERÍSTICAS
empaquetado con cartón corrugado de forma cuadrada de color fucsia
esponja de color para su presentación
normas de calidad
DESCRIPCIÓN DEL PROCESO PRODUCTIVO
Proceso de elaboración: ANILLO SWAROSVKI VERDE Y NEGRO
El esquema de enfilado que se indica a continuación pasos sencillo.
1.- Hacer el enfilado con un hilo en contra y con el otro en el sentido de las agujas
del reloj para ello utilizar cuentas de cristal prensado grandes de 6mm.
47
2.-Hacer un enfilado con hilo en contra y con el otro en el sentido de las agujas del
reloj. para ello utilizar cuentas de cristal prensado, así se formara la convexidad.
3.-Enfilar las puntas de la estrella pero antes y después de las cuentas swarosvki
añadir siempre una cuenta de murano, y luego tensar el hilo para unirlas .Volver a
enfilar el circulo con uno de los hilos por segunda vez.
4.-Acontinuacion, realiza el punto final para ello, ensartar en ambos hilos una cuenta
de rocalla, una cuenta swarosvki (6mm) y de nuevo una rocalla .finalmente, volver a
introducir los hilos por cuentas al azar.
5.-Realizar la cadenita del anillo y terminarlo.
9.2.5 ASPECTOS DE COMERCIALIZACIÓN
Listo el producto, se vende utilizando para ello las promociones, la propaganda y
publicidad.
Venta es considerado como una forma de acceso al mercado que es practicada por la
mayor parte de las empresas que tiene una saturación en su producción y cuyo
objetivo es vender lo que producen, en lugar de producir lo que el mercado desea.
Por ello, es fundamental conocer en qué consiste el concepto de venta con el objetivo
de identificar a las empresas que la practican (aún sin saberlo), el porqué lo hacen y
el riesgo que corren.
48
9.3 ESTUDIO ECONOMICO
9.3.1 INVERSIÓN INICIAL
Para iniciar el proyecto se deberá invertir en la Adquisición de Activos Fijos el
circulante necesario para cubrir cualquier desfase que se pueda durante el proceso.
La Inversión Total del Proyecto es de $ 23,235.25; de los cuales representa a con un
Financiamiento de $ 6,566.00 mediante un Crédito Bancario.
9.3.1.1 INVERSIÓN FIJA
El costo total de los muebles y equipos de oficina necesitará la adquisición de
equipos y mobiliarios, los cuales ascienden a $20,796.00; la amortización de los
intangibles, se las puede observar en el plan de inversión.
49
9.3.1.2 ACTIVOS DIFERIDOS
Gastos de instalación, organización y constitución jurídica, patentes, estudios previos
requeridos para pagos anticipados y general de todo gasto de adecuación de las
instalaciones para el inicio del negocio. Los gastos ascienden a $1.130,00
INVERSION DIFERIDA
DENOMINACIÓN VALOR
PERMISOS MUNICIPALES Y OTROS 775,00
GASTOS DE CONSTITUCION 355,00
TOTAL 1.130,00
PERMISOS MUNICIPALES Y OTROS
DENOMINACIÓN VALOR
Permiso de Cuerpo de Bombero 20,00
Registro Único de Contribuyente (RUC) 5,00
Registro sanitario 50,00
Mejoras del local 500,00
Registro de IEPI (Instituto de Propiedad Intelectual)
200,00
TOTAL 775,00
GASTOS DE CONSTITUCION
DENOMINACIÓN VALOR
Permiso de Funcionamiento 50,00
Honorarios Profesionales 100,00
Notaria (Escritura) 80,00
Línea telefónica 60,00
Instalación de energía eléctrica 15,00
Publicación (Prensa) 50,00
TOTAL 355,00
50
9.3.1.3 CAPITAL DE TRABAJO
Es el dinero con el que se cuenta para poder operar el negocio, se lo considera en
relación a los diferentes costos, asciende a $2.439,25 tan solo se ha considerado para
1 mes, porque los ingresos cubrirán de inmediato lo invertido
PLAN DE INVERSIÓN Y ORIGEN DE FONDOS
(En dólare s )
PLAN DE INVERSIÓN
INVERSIONES
APORTE
CRÉDITO
TOTAL
INVERSIONES FIJAS TERRENO
EDIFICIO
VEHICULO
MAQUINARIAS, EQUIPOS Y HERRAMIENTAS
MUEBLES Y EQUIPOS DE OFICINA
INVERSION DIFERIDA
1.200,00
11.900,00
1.130,00
0,00
5.000,00
16,00
1.550,00
0,00
1.200,00
11.900,00
5.000,00
16,00
1.550,00
1.130,00
TOTAL 14.230,00 6.566,00 20.796,00
CAPITAL DE TRAB AJO Materia prima directa para 1 mes de producción
Materiales directos para 1 mes
Mano de obra directa para 1 mes
Gastos de operaciones para 1 mes
Gastos de administración y ventas para 1 mes
13,17
122,67
1.320,00
528,25
455,16
0,00
0,00
0,00
0,00
0,00
13,17
122,67
1.320,00
528,25
455,16
TOTAL 2.439,25 - 2.439,25
INVERSIÓN TOTAL= INV.FIJA.+CAP.TRAB AJO 23.235,25
APLICACIÓN
INVERSIÓN FIJA 20.796,00 90%
CAPITAL DE TRAB AJO 2.439,25 10%
TOTAL 23.235,25 100%
ORIGEN DE FONDOS
DETALLE MONTO PORCENTAJE
RECURSOS PROPIO 16.669,25 72%
CRÉDITO B ANCARIO 6.566,00 28%
TOTAL 23.235,25 100%
51
FINANCIAMIENTO
Para la realización de este proyecto, se han considerado dos posibilidades:
financiamiento propio, y préstamo en la CFN (Corporación Financiera Nacional) el
cual cuenta con una tasa activa del 9,75% y cuya deuda se amortizará en 5años.
Escogemos esta entidad porque esta institución financiera nos ofrece una tasa módica
en la cual, los primeros años nosotros como emprendedores podremos cancelar de
acuerdo a nuestras ganancias obtenidas.
TAB LA DE AMORTIZACI
CRÉDITO B ANCARIO EN DOLARES
MONTO 6.566,00
INTERÉS (ie ) 9,75% PAGO
PERIODO 5
FORMA DE PAGO: e n amortizacione s anuale s iguale s
ÓN DEL CRÉDITO
$1.721,05
PERIODO SALDO
INICIAL
PAGO DE
INTERÉS
PAGO DE
CAPITAL
CUOTA
TOTAL
SALDO
FINAL
0 1 6.566,00 640,19 1.080,86 1.721,05 5.485,14
2 5.485,14 534,80 1.186,24 1.721,05 4.298,89
3 4.298,89 419,14 1.301,90 1.721,05 2.996,99
4 2.996,99 292,21 1.428,84 1.721,05 1.568,15
5 1.568,15 152,89 1.568,15 1.721,05 - 0,00
52
9.3.2 PRESUPUESTO DE INGRESOS
Para la determinación del ingreso se consideraron los objetivos planteados en el
presente proyecto: como es ofrecer un servicio de calidad, los ingresos se muestran
en el siguiente cuadro.
PLAN DE PRODUCCIÓN E INGRESOS ANUALES DEL 1° AÑO
PRODUCTO
PRESENTACIÓN
CANTIDAD
V. UNITARIO
V.
TOTAL
Anillos de swarosvki Empaque de carton corrugado 6.073 7,00 42.511,01
TOTAL 42.511,01
9.3.3 PRESUPUESTO DE PERSONAL
En el cuadro siguiente se detallan el número necesario y adecuado de mano de obra
para el correcto funcionamiento de la empresa:
GASTOS DE PERSONAL EN DÓLARES
DENOMINACIÓN
CANT. SUELDO
MENSUAL
VALOR
MENSUAL
VALOR ANUAL
MANO DE OBRA DIR. Operarios 5 264,00 1.320,00 15.840,00
TOTAL 5 $ 1.320,00 $ 15.840,00
GASTOS DE PERSONAL EN DÓLARES
DENOMINACIÓN
CANT. SUELDO
MENSUAL
VALOR
MENSUAL
VALOR ANUAL
MANO DE OBRA IND. Chofer repartidor 1 264,00 264,00 3.168,00
TOTAL 1 $ 264,00 $ 3.168,00
53
9.3.4 PRESUPUESTO DE OTROS GASTOS
Se considerarán los gastos de venta y publicidad a un valor de 1.200 anuales que se
va a implementar para la promoción del centro de nivelación. También los gastos
fijos como son los servicios básicos. Ver el detalle en las tablas a continuación:
GASTOS DE VENTAS
DESCRIPCIÓN
COSTO AL MES
COSTO AL AÑO
Publicidad 100,00 $ 1.200,00
COSTO DE SERVICIOS BÁSICOS AL AÑO
DESCRIPCIÓN
COSTO AL MES
COSTO AL AÑO
Electricidad 50,00 600,00
Agua 40,00 480,00
Teléfono 20,00 240,00
TOTAL 1.320,00
54
9.4 EVALUACIÓN FINANCIERA
9.4.1 ESTADO DE PÉRDIDAS Y GANANCIAS
El proyecto en su primer año de mercado presenta ganancias gracias a que sus costos
de ventas son bajos, obteniendo así una rentabilidad del 20% del valor sobre las
ventas del servicio. Además, los costos de venta representan el 50% con respecto a
las ventas del primer año.
Este reporte refleja el movimiento de la compañía (Ingresos – Costos – Gastos)
llegando a determinar la utilidad antes de participación e impuestos y la utilidad
liquida (Utilidad Neta), esto es para un periodo de 5 años, tiempo para el que fue
hecho en estudio del proyecto. El supuesto para la elaboración del mismo, es el
aumento anual del 2% en la cantidad vendida y en los costos operativos del negocio.
Los resultados son muy prometedores puesto que las determinantes de los resultados
financieros presentan características de prosperidad para la presente inversión.
PERIODOS (e n años )
1 2 3 4 5
VENTAS NETAS 42.511,01 44.083,92 45.715,03 47.406,48 49.160,52
COSTOS DE VENTAS
(-)Costos directos (A1)
(-)Gastos indirectos (A1)
(-)Depreciación (A1,A2)
17.470,00
5.336,34
1.312,67
18.116,39
5.533,78
1.312,67
18.786,70
5.738,53
1.312,67
19.481,80
5.950,86
1.312,67
20.202,63
6.171,04
1.312,67
UTILIDAD B RUTA 18.392,01 19.121,08 19.877,13 20.661,15 21.474,19
(-)Gastos de administración (A2)
(-)Gastos de venta (A2)
(-)Amortización ( Est. Sit. Inic. Gast. Preop)
3.951,98
1.200,00
226,00
4.098,20
1.244,40
226,00
4.249,83
1.290,44
226,00
4.407,08
1.338,19
226,00
4.570,14
1.387,70
226,00
UTILIDAD OPERATIVA 13.014,03 13.552,48 14.110,86 14.689,89 15.290,35
(-)Gastos financieros (Tabla amort) 640,19 534,80 419,14 152,89 -
V.A.I.PE 12.373,85 13.017,68 13.691,71 14.536,99 15.290,35
(-)Partcip. Empl. 15% 1.856,08 1.952,65 2.053,76 2.180,55 2.293,55
V.A IMP. RENTA. 10.517,77 11.065,03 11.637,96 12.356,44 12.996,79
(-)Impuesto a la renta 0% 2.629,44 2.766,26 2.909,49 3.089,11 3.249,20
UTILIDAD NETA 7.888,33 8.298,77 8.728,47 9.267,33 9.747,60
Ingre s os prome dios al año 45.775,39
ESTADO DE PERDIDAS Y GANANCIAS
(En dólare s )
55
9.4.2 FLUJO DE CAJA
A partir del reporte de pérdidas y ganancias obtenemos el flujo de caja, al cual
adherimos las depreciaciones y las amortizaciones. Luego, estas se suman debido a
que no representan una salida de dinero para la empresa sino solo registros de valores
en libros contables. También se puede observar el crecimiento anual del 2% que
tiene el flujo de caja.
En base a la información obtenida en el flujo de caja podremos obtener el VAN
(Valor actual neto), el cual nos servirá para evaluar al proyecto y saber si es
conveniente hacerlo o no.
56
FLUJO DE FONDOS NETOS
RUBROS 0 1 2 3 4 5
Producción 6.073 6.073 6.073 6.073 6.073
Precio unitario de venta 7,00 7,26 7,53 7,81 8,09
Costo unitario 3,76 3,89 4,04 4,19 4,34
INGRESOS DE OPERACIÓN 0,00 42.511,01 44.083,92 45.715,03 47.406,48 49.160,52
(-)Costo de Operación 22.806,34 23.650,17 24.525,23 25.432,66 26.373,67
(-)Costo de Administración y venta 5.151,98 5.342,60 5.540,28 5.745,27 5.957,84
(-)Depreciación 1.312,67 1.312,67 1.312,67 1.312,67 1.312,67
(-)Amortización 226,00 226,00 226,00 226,00 226,00
(-)Pago de Intereses por Crédito Recibido 640,19 534,80 419,14 152,89 0,00
Utilidad Antes de Participación e Impuestos 12.373,85 13.017,68 13.691,71 14.536,99 15.290,35
(-)15% de Participación Trabajadores 1.856,08 1.952,65 2.053,76 2.180,55 2.293,55
(=)Utilidad Antes de Impuesto a la Renta 10.517,77 11.065,03 11.637,96 12.356,44 12.996,79
(-)25% de impuesto a la Renta 2.629,44 2.766,26 2.909,49 3.089,11 3.249,20
Utilidad Neta 7.888,33 8.298,77 8.728,47 9.267,33 9.747,60
(+)Depreciación 1.312,67 1.312,67 1.312,67 1.312,67 1.312,67
(+)Amortización de activos diferidos 226,00 226,00 226,00 226,00 226,00
(-)Costo de inversión fija 20.796,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00
(-)Capital de trabajo 2.439,25 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00
(+)Recuperación de capital de trabajo 0,00 0,00 0,00 0,00 2.439,25
(+)Crédito recibido 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00
(-)Pago del capital (amortización del principal) 1.080,86 1.186,24 1.301,90 1.568,15 0,00
Flujo de fondos Netos -23.235,25 8.346,13 8.651,19 8.965,23 9.237,85 13.499,51
57
58
9.4.3 TIR
La Tasa Interna de Retorno, es la tasa de descuento que hace que el VAN del
proyecto sea cero. La TIR para el presente proyecto alcanza un 28.43%, siendo
mayor a la tasa de descuento que es de 12%; con lo cual se demuestra la vialidad
financiera del proyecto.
9.4.4 VAN
El Valor Actual Neto corresponde al valor presente de todos los flujos futuros
generados por el proyecto, descontados a una tasa del 12%. El VAN para el presente
proyecto es de $ 11.025,42 siendo este mayor a cero, por lo que se concluye que el
negocio es rentable.
VAN 11.025,42
TIR 28,43%
R B/C 1,06
VAN (ingreso) 163.661,43
VAN (egreso) 153.891,87
B/C 1,06
59
9.4.5 Relación beneficio costo B/C
Al desarrollar la relación económica beneficio-costo (B/C), es necesario obtener el
valor presente para los ingresos y los egresos, desde un punto de partida que es el
interés o costo de oportunidad de invertir en otro proyecto.
B/C = valor presente de los Ingresos / valor presente de los Egresos
B/C = 1.06
Lo que nos indica que si B/C>1 es aconsejable invertir en el proyecto previa
verificación de otros factores de evaluación económica, financiera y de mercado.
9.4.6 PUNTO DE EQUILIBRIO
El punto de equilibrio es un punto de balance entre ingresos y egresos denominado
por algunos autores como PUNTO MUERTO, porque en él no hay ni pérdidas ni
ganancias.
Cuando los ingresos y los gastos son iguales se produce el punto de equilibrio, cuyo
significado es que no existen utilidades ni pérdidas, es decir, si vendemos menos que
el punto de equilibrio tendremos pérdidas y si vendemos más que el punto de
equilibrio obtendremos utilidades.
60
Para realizar este cálculo es menester clasificar los costos en Fijos y Variables, los
mismos que detallamos en los cuadros que integran el presente trabajo y que llevan
el nombre de “Costos Fijos y Variables” para el primer año de vida útil del proyecto.
61
12
,00
0
10
,00
0
8,0
00
6,0
00
4,0
00
2,0
00
0
ING
RE
SO
S
CANTIDADES
INGRESOS
COSTOS FIJOS COSTO
VARIABLE
COSTO
TOTAL
UTILIDADES
0 0,00 26.503,31 0,00 26.503,31 -26.503,31
500 3.500,00 26.503,31 250,93 26.754,24 -23.254,24
1.000 7.000,00 26.503,31 501,87 27.005,18 -20.005,18
2.000 14.000,00 26.503,31 1.003,74 27.507,05 -13.507,05
4.000 28.000,00 26.503,31 2.007,48 28.510,79 -510,79
5.000 35.000,00 26.503,31 2.509,35 29.012,66 5.987,34
4.079 28.550,24 26.503,31 2.046,93 28.550,24 0,00
7.000 49.000,00 26.503,31 3.513,09 30.016,40 18.983,60
8.000 56.000,00 26.503,31 4.014,96 30.518,27 25.481,73
9.000 63.000,00 26.503,31 4.516,83 31.020,14 31.979,86
10.000 70.000,00 26.503,31 5.018,70 31.522,01 38.477,99
6.073 42.511,01 26.503,31 3.047,86 29.551,17 12.959,85
80,000.00
70,000.00
60,000.00
50,000.00
40,000.00
30,000.00
20,000.00
PQ= 6.405
P$= 38.428,22
INGRESOS COSTOS
FIJOS COSTO
VARIABLE
COSTO TOTAL
10,000.00
0.00
CANTIDAD DE UNIDADES VENDIDOS
62
9.4.7 ANÁLISIS DE SENSIBILIDAD
Respecto a los ingresos el análisis de sensibilidad nos demuestra que el proyecto
soporta de manera factible hasta una reducción del 8% de los ingresos debido a que
se depende mucho del nivel de ingresos en este tipo de negocio.
Respecto a los gastos el análisis de sensibilidad nos demuestra que el proyecto acepta
hasta un aumento del 25% de los gastos de manera factible lo cual indica que el
negocio está preparado para soportar un aumento importante de los gastos.
ANALISIS DE SENSIBILIDAD
RUBRO DISMINUCIÓN INCREMENTO VAN ($) TIR B/C
11.025,42 28,43% 1,08
INGRESOS 5,0% 18.482,06 23,05% 1,05
INGRESOS 10,0% 12.929,31 19,50% 1,01
INGRESOS 15,0% 8.452,00 17,02% 1,00
INGRESOS COSTOS 10,0% 6.599,54 19,99% 1,06
COSTOS 20,0% 4.947,72 18,03% 1,04
COSTOS 30,0% 3.295,90 16,04% 1,03
COSTOS 49,0% 157,44 12,19% 1,00
63
10. CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES
10.1 CONCLUSIONES
Concluyo con la investigación realizada para la creación de la microempresa con
resultados de rentabilidad del proyecto.
1. Al elaborar la investigación de la microempresa nos indica que la economía
de la ciudad de Jipijapa mejorara contribuyendo con fuentes de ingresos
económicos.
2. Al realizar las encuestas nos da a conocer las necesidades del comprador
femenino.
3. Planificar la inversión de la microempresa y así obtener mejor tecnología
para su implementación.
64
10.2 RECOMENDACIONES
1. Realizar la publicidad del producto para segmentar la marca en el mercado
local.
2. Innovar los diseños de los anillos de acuerdo a la demanda de los clientes.
3. Capacitar a los empleados de la microempresa para brindar un servicio de
calidad.
65
11. BIBLIOGRAFÍA
Fuentes:
Barbara Cartridge, Les bijoux au XXe siècle, édition Payot, Paris, 1986, 239
p. (ISBN 2-228-00110-4)
Claude Mazloum, Designer Jewellery. The word's top artists, Rome, Gremese
International, ISBN 88-7301-021-0
http://en.wikipedia.org/wiki/Costume_jewelry
La Historia de los Cristales Swarosvki
www.murano-bijoux.com/el-abc-de-la.../67-cristales-swarovski
Murano Bijoux :: materiales para bisutería :: videos bisutería ...
www.murano-bijoux.com/
Swarosvki - Wikipedia, la enciclopedia libre
es.wikipedia.org/wiki/Swarosvki
Swarosvki - Catálogos, Foto
www.mundojoyeria.com/swarovski/
66
ANEXOS
67
IMAGENES DE LOS ANILLOS TERMINADOS
68
FORMULARIO DE ENCUESTA
(DIRIGIDA Al CLIENTE)
TEMA
“PROYECTO DE INVERSION PARA LA IMPLEMENTACION
DE UNA MICROEMPRESA DE ANILLOS ELABORADAS CON
SWAROSVKI EN LA CIUDAD DE JIPIJAPA”
INVESTIGADOR: KAREN ELIZABETH ZAMBRANO CEDEÑO
Señor(a).
Me dirijo a Ud. muy respetuosamente con la finalidad de que pueda responder el
siguiente cuestionario para determinar las necesidades que tienen el sector. Y
ayudar a los estudiantes que está realizando esta investigación para buscar una
solución económica de la familia a esta comunidad. “Gracias por su colaboración”.
1. ¿COMPRA USTED BISUTERIA?
Si ( ) No ( )
2. ¿QUE MODELOS DE BISUERIA PREFIERE
Anillos ( ) pulseras ( ) collar ( ) aretes ( )
3. ¿QUE MATERIALES PREFIERE AL MOMENTO DE
ADQUIRIR LA BISUTERIA?
Elaborado con coco ( )
Elaborado con tagua ( )
Elaborado con swarosvki y murano ( )
69
4. ¿EN QUE PRESENTACION LE GUSTARIA ADQUIRIR LA
BISUTERIA?
Empaquetado con cartón corrugado ( )
Empaquetado con plástico transparente ( )
Empaquetado con cajas de madera ( )
5. ¿CUANTO ESTA DISPUESTO A PAGAR POR UNA
BISUTERIA DE SWAROSVKI Y MURANO?
Menos de $ 6.00 ( )
Entre $7.00 y $ 10.00 ( )
Entre $11.00 y $20.00 ( )
Entre $21.00 y $50.0 ( )
Más de $ 50.00 ( )
6. ¿LE GUSTARIA COMPRAR BISUTERIA DE SWAROSVKI Y
MURANO?
Si ( ) No ( )
7. ¿DONDE LE GUSTARIA ADQUIRIR LA BISUTERIA?
Locales ( )
Centro Comerciales ( )
Centros Artesanales ( )