JMD PR

Public Relations Campaign

TABL

E OF

CON

TEN

TSJmd PR

I.   Situational Analysis

II.   Challenge, Goal, Focus

III.   Objectives

IV.   Strategies & Tactics

V.   Timeline

VI.   Budget

VII.   Evaluation

VIII.  Appendix 

I. S

ITUA

TION

AL

AN

ALY

SIS

JM

D P

R

     Ubisoft is a worldwide creator, publisher and distributor of interactive entertainment and

services, with a rich portfolio of world-renowned brands. Born from a band of five

brothers with a bold desire to create their very own fun, educational software publishing

and distribution company, Ubisoft was founded in France in 1986. After the first Ubisoft

release of “Zombi” in 1989, the company expanded across the globe and continued to set high

standards for the video game industry. This includes well-known releases such as “Assassin’s

Creed,” “Far Cry,” “Just Dance” and “Watch Dogs.” Now, 30 years later, Ubisoft is credited

for being an industry “best-selling publisher,” among other award-winning titles.

     The 2016 global video game market is valued at nearly $75 billion. In the U.S. alone, video

and computer games generate $16.5 billion in sales per year. Ubisoft has continuously

infiltrated the video game industry with original and memorable gaming experiences on all

platforms. Just as “Tom Clancy’s The Division,” “Grow Home” and many of Ubisoft’s other

releases have before, “For Honor” is a one-of-a-kind gaming experience whose release will

take the industry by storm. 

     “For Honor” is a unique gaming experience that has been years in the making. Creative

Director, Jason VandenBerghe, dreamt about “For Honor” years before he found just the

right team to help bring his vision to life. Not only is “For Honor” a brand new IP, but it is in an

entirely new genre. Although, that alone does not separate the game from the stack of new

releases out there.

     “For Honor,” brings to life the combat styles unique to three types of warriors

throughout history. In a war that has spanned over a millennia between the factions of

knights, samurai, and vikings, a player has several options of gameplay including a storyline

campaign and various multiplayer modes. Each faction is known to represent innate

characteristics and qualities. For example, the knights represent culture, defense and nobility.

Samurais value skill, mastery and honor. Lastly, vikings represent freedom, expression and

celebration. Once chosen, they are able to discover their inner warrior and engage in the

unique melee fighting game play. The creative idea behind the game incorporates combat as an

art form. It allows players to feel the emotion and the anticipation of being behind a weapon

in close-quarter combat.

Background

Story

I. S

ITUA

TION

AL

AN

ALY

SIS

JM

D P

R

     “For Honor” is available for the PS4, Xbox One and PC, with the capability for multiplayer

online interaction. Preliminary awards such as “Best Console Game Sony Playstation 4” and

“Best PC Game,” set the stage for the potential praise that “For Honor” deserves.  A one-of-

a-kind game and storyline such as “For Honor” calls to action a public relations plan that will

not only highlight the game’s unique attributes but remain competitive amongst other new

releases.

     Set to release February 14th, 2017, “For Honor” sets the stage as a brand new video

game genre. In order to stand out amongst the rest of the video games already on the

market, “For Honor” will need to implement a strategic public relations plan.

Story (cont'd)

Public Relations Plan

II. C

HALL

ENG

E, G

OAL,

FOC

USJ

MD

PR

     Our challenge with this campaign is starting off as a new video game genre in the midst

of many other releases. We must be cognisant of the fact that we would need to capture

the attention of our primary audience well in advance in order to gain heavy exposure and

meet sales expectations. Although, unlike any other video game currently on the market, “For

Honor” will set a precedent for future Ubisoft releases. The challenge of this campaign is

also a strength: we have the opportunity here to present and position “For Honor” as a brand

new genre which has the potential to disrupt the traditional release publicity.

     Our goal is to drive awareness and build anticipation for the release of “For Honor,”

which results in maximum presale and sale profits that exceed previous releases. In 2014,

“Watch Dogs 4” sold four million copies in one week and the “Assassin’s Creed” collection sold

over 10 million copies in a three-month span.

Once “For Honor” has been strategically exposed to the primary audiences, consumers will be

more apt to purchase the game. 

Challenge

Goal

Focus

Mainstream/ core gamers

Men 18-34

Fantasy fans 

Women (Gamers/ purchasers of  video games for significant others, family, etc.)

III.

OBJE

CTIV

ESJ

MD

PR

To stimulate sales among all audiences

To expose “For Honor” and focus on the story behind “For Honor,” to attract the interest

of males, ages 18-34

To attract the attention and generate interest among women who play or purchase games

as gifts

To engage with fantasy fans to generate buzz and attract attention leading up to the

release of “For Honor”

IV.

STRA

TEG

IES

& T

ACT

ICS

JM

D P

R

1. Create a strategic social media campaign that reaches a variety of audiences

Create specialized content themes and design promoted posts targeted towards each

audience

Themes include:

Males 18-34: “Latest & greatest” game on the market, unique game play

Females: Female characters

Fantasy fans: Connections to fantasy sphere: costumes, history of characters

Reach out to influencers of popular gaming platforms to generate publicity among

passionate gaming fans. We will utilize YouTube, Instagram, Twitter and Twitch: 

YouTube: PewDiePie, Toby Games, Vanoss Gaming, FaZe Clan

YouTube (female): LD Shadow Lady, iJustine Gaming, SSSniper Wolf, YOGSCAST Hannah

Instagram & Twitter: Smosh Games, SeaNanners, in addition to accounts of YouTube-ers

above

Twitch: Syndicate, Riotgames, FaZe, Bloodyfaster

Execute a successful launch event for local San Francisco influencers. This exclusive

event will generate live coverage,  reach a range of pre-existing gaming audiences and build

excitement for the release. The complete “For Honor” themed cocktail and hors d’oeuvres

event will take place the weekend prior to the release. This event will also generate

traditional coverage

Create Snapchat geofilters to be set up in 300 cities around the country

2. Gain media coverage in online and print gaming publications

Launch an outreach initiative to pitch “For Honor” news, events, interviews, special

projects, holiday seeding to industry publications, reviewers and blogs. We will utilize Cision

and Alexa as tools to research influential publications to reach out to. Tools such as Google

Alerts and communication with editors will be used to track coverage and tone of articles

Publications: Gamasutra, PC Gamer, IGN, Xbox Magazine, Playstation: The Official Magazine,

Electronic Gaming Monthly, GameInformer, TechCrunch, Mashable, Gizmodo, CNET, The Verge,

WIRED, Engadget

Blogs: GoNintendo.com, VG247, The Gamers Drop, Spindle Gaming, Polygon,

Games Radar, That Video Game Blog

IV.

STRA

TEG

IES

& T

ACT

ICS

JM

D P

R

3. Track presales and sales along a 6-month timeline to assess campaign

Track social media engagement monthly via Hootsuite

Communicate with vendors to record and track sales. Also, communicate with Target to

record Cyber Monday and holiday sales

Create a unique fantasy experience at PAX South (San Antonio, TX: January 2017). Creative

aspects include a character themed booth, trial play and an appearance from Jason

VandenBerghe

5. Establish partnerships to increase presence among women and young men

Partner with Target vendors to gain in-store advertising such as posters, displays, trial

play and presales to attract the attention of women who buy games as gifts.

Create a “university ambassador” program that encourages influential young college

students, who are gamers (mostly under 21), to participate and spread the word of the

“For Honor” release. Utilize pre-release game trials and giveaway pre-order codes to

encourage gaming ‘meetups’ and gain exposure among young gamers

4. Increase “For Honor” connection to Sci-Fi fantasy fandom

V.

TIM

ELIN

EJ

MD

PR

VI.

BUD

GET

JM

D P

R

VII.

EV

ALU

ATI

ONJ

MD

PR

1. Create a strategic social media campaign that reaches a variety of audiences

To evaluate the effectiveness of the social media portion of our plan, we will take into

consideration the content themes and reach of posts. The content themes will be

evaluated based on the appeal of posts and audience interests. The social media

effectiveness will be evaluated with analytics including: clicks, engagement, reach,

impressions and hashtag use. Programs such as Hootsuite and Facebook Analytics will be

used to analyze numerical data.

Evaluating the success of the social media influencer outreach will be evaluated, taking into

consideration the content produced by influencers, the reach (based on their following)

and the attitude (positive, neutral or negative) of the content produced. Each influencers’

following will be analyzed based on gender and age to directly address our audience

outreach. The launch event will be analyzed based on attendance, as well as the content

that influencers post regarding the event and game. Tools such as Google Alerts and

communication with editors will be used to track coverage

The Snapchat advertising will be evaluated by communicating with Snapchat Analytics to

determine the number of times the filter was used. The number of Snapchat users will

also be used to evaluate the potential reach of the “For Honor” message

2. Gain media coverage in online and print gaming publications

To evaluate traditional print and online media coverage we will utilize close communication

with editors as well as Google Alerts to track coverage. The publications’ circulation and

monthly impressions will be taken into consideration when determining the reach

3. Track presales and sales along a 6-month timeline to assess campaign

To evaluate sales we will divide the strategy into the categories of pre-sales, holiday sales

and overall sales. To evaluate pre-sales, as well as holiday sales, we will communicate with

Target Sales and Analytics to obtain numerical sales data. We will communicate with the

Ubisoft online sales store, as well as all online and in-store retailers that carry “For Honor.”

We will be using a 6-month scale to track all sales

VII.

EV

ALU

ATI

ONJ

MD

PR

4. Increase “For Honor” connection to Sci-Fi fantasy fandom

The objective to appeal to fantasy fans will be analyzed through the success of the PAX

South event. The PAX South experience will be analyzed based on attendance and traditional

media coverage that results from the ‘wow factor’ of the experience. Media coverage

will be evaluated through circulation and attitude of message. Social media coverage,

stemming from the event, will also be tracked using the hashtag

5. Establish partnerships to increase presence among women and young men

The objective to reach women gamers will be evaluated based on social media reach, as

well as the partnership with Target. Target shopper demographics will be used to

determine the penetration of message and signage exposed to women based on age

categories. The social media analysis will be based on targeted posts for women, taking

into consideration the content themes, age and interests

The University Ambassador program will be evaluated based on the traditional media

coverage that is produced from the implementation, as well as the content produced online

by these ambassadors and their organizations. Impressions, reach and attitude of content

produced will be taken into consideration

VIII

. A

PPEN

DIX

JM

D P

R