"tv or not tv". Как получить охват без доминирования ТВ...
TRANSCRIPT
![Page 1: "TV or not TV". Как получить охват без доминирования ТВ в миксе](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022020113/588380081a28ab22688b7279/html5/thumbnails/1.jpg)
TV OR NOT
TV
![Page 2: "TV or not TV". Как получить охват без доминирования ТВ в миксе](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022020113/588380081a28ab22688b7279/html5/thumbnails/2.jpg)
2
![Page 3: "TV or not TV". Как получить охват без доминирования ТВ в миксе](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022020113/588380081a28ab22688b7279/html5/thumbnails/3.jpg)
3
ЧТО ГОВОРЯТ ЦИФРЫ
0
20
40
60
80
100
ТВ каждый день Онлайн видео
2012 2013 2014 2015 2016
0
10
20
30
40
50
60
70
80
ТВ каждый день Онлайн видео
2012 2013 2014 2015 2016
![Page 4: "TV or not TV". Как получить охват без доминирования ТВ в миксе](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022020113/588380081a28ab22688b7279/html5/thumbnails/4.jpg)
4
ЧТО ГОВОРЯТ ЦИФРЫ
0
10
20
30
40
50
60
70
ТВ каждый день Онлайн видео
2012 2013 2014 2015 2016 МОСКВА
![Page 5: "TV or not TV". Как получить охват без доминирования ТВ в миксе](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022020113/588380081a28ab22688b7279/html5/thumbnails/5.jpg)
5
ЧТО ЕЩЕ ГОВОРЯТ ЦИФРЫ
КОЛИЧЕСТВО ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ МОБИЛЬНЫХ УСТРОЙСТВ, %
9.6
17.8 23.1
25.3
35.3
47.8
4Q 2013 4Q 2014 4Q 2015 4Q 2013 4Q 2014 4Q 2015
![Page 6: "TV or not TV". Как получить охват без доминирования ТВ в миксе](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022020113/588380081a28ab22688b7279/html5/thumbnails/6.jpg)
6
ЧТО ГОВОРЯТ ЦИФРЫ
ДЕСКТОП+СМАРТФОН
ТОЛЬКО ДЕСКТОП
![Page 7: "TV or not TV". Как получить охват без доминирования ТВ в миксе](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022020113/588380081a28ab22688b7279/html5/thumbnails/7.jpg)
7
ШИРОКАЯ АУДИТОРИЯ
МОЛОДЕЖНАЯ АУДИТОРИЯ
НЕТ КОНКУРЕНТОВ НА ТВ
TV or not TV?
![Page 8: "TV or not TV". Как получить охват без доминирования ТВ в миксе](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022020113/588380081a28ab22688b7279/html5/thumbnails/8.jpg)
8
СОВСЕМ БЕЗ ТВ?
TA M 20-40, BC
FORD ECOSPORT
NISSAN JUKE
OPEL MOKKA
PEUGEOT 2008
SUZUKI SX4
40
90
140
190
240
0 5 10 15 20 25 30
FORD ECOSPORT
NISSAN JUKE
100
120
140
160
180
0 2 4 6 8 10 12
ДОМИНАНТНОСТЬ
НЕПРЕРЫВНОСТЬ ИНЕРТНОСТЬ
ИНТЕНСИВНОСТЬ ДОМИНАНТНОСТЬ
НЕПРЕРЫВНОСТЬ ИНЕРТНОСТЬ
ИНТЕНСИВНОСТЬ
СР
ЕД
НИ
Й Н
ЕД
ЕЛ
ЬН
ЫЙ
ВЕ
С
СР
ЕД
НИ
Й Н
ЕД
ЕЛ
ЬН
ЫЙ
ВЕ
С
НЕДЕЛЬНАЯ
АКТИВНОСТЬ
НЕДЕЛЬНАЯ
АКТИВНОСТЬ
![Page 9: "TV or not TV". Как получить охват без доминирования ТВ в миксе](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022020113/588380081a28ab22688b7279/html5/thumbnails/9.jpg)
9
ФАКТЫ О ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ
![Page 10: "TV or not TV". Как получить охват без доминирования ТВ в миксе](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022020113/588380081a28ab22688b7279/html5/thumbnails/10.jpg)
10
МУЖЧИНЫ 20-40
![Page 11: "TV or not TV". Как получить охват без доминирования ТВ в миксе](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022020113/588380081a28ab22688b7279/html5/thumbnails/11.jpg)
11
МУЖЧИНЫ 20-40 ЭТО ПО БРИФУ
![Page 12: "TV or not TV". Как получить охват без доминирования ТВ в миксе](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022020113/588380081a28ab22688b7279/html5/thumbnails/12.jpg)
12
МУЖЧИНЫ 20-40 А ЧТО В ЖИЗНИ?
![Page 13: "TV or not TV". Как получить охват без доминирования ТВ в миксе](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022020113/588380081a28ab22688b7279/html5/thumbnails/13.jpg)
13
![Page 14: "TV or not TV". Как получить охват без доминирования ТВ в миксе](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022020113/588380081a28ab22688b7279/html5/thumbnails/14.jpg)
14
ИННОВАЦИИ
![Page 15: "TV or not TV". Как получить охват без доминирования ТВ в миксе](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022020113/588380081a28ab22688b7279/html5/thumbnails/15.jpg)
15
ГАДЖЕТЫ
![Page 16: "TV or not TV". Как получить охват без доминирования ТВ в миксе](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022020113/588380081a28ab22688b7279/html5/thumbnails/16.jpg)
16
ЗОЖ И СПОРТ
![Page 17: "TV or not TV". Как получить охват без доминирования ТВ в миксе](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022020113/588380081a28ab22688b7279/html5/thumbnails/17.jpg)
17
И ОЧЕНЬ ВАЖНЫЙ ТРЕНД
![Page 18: "TV or not TV". Как получить охват без доминирования ТВ в миксе](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022020113/588380081a28ab22688b7279/html5/thumbnails/18.jpg)
18
ЧЕЛЛЕНДЖИ
![Page 19: "TV or not TV". Как получить охват без доминирования ТВ в миксе](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022020113/588380081a28ab22688b7279/html5/thumbnails/19.jpg)
19
КВЕСТЫ
![Page 20: "TV or not TV". Как получить охват без доминирования ТВ в миксе](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022020113/588380081a28ab22688b7279/html5/thumbnails/20.jpg)
20
ИСПЫТАЙ СЕБЯ
![Page 21: "TV or not TV". Как получить охват без доминирования ТВ в миксе](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022020113/588380081a28ab22688b7279/html5/thumbnails/21.jpg)
21
С 1 сентября смотрите
Youtube сериал «Городские Пежоны»
![Page 22: "TV or not TV". Как получить охват без доминирования ТВ в миксе](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022020113/588380081a28ab22688b7279/html5/thumbnails/22.jpg)
22
![Page 23: "TV or not TV". Как получить охват без доминирования ТВ в миксе](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022020113/588380081a28ab22688b7279/html5/thumbnails/23.jpg)
23
![Page 24: "TV or not TV". Как получить охват без доминирования ТВ в миксе](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022020113/588380081a28ab22688b7279/html5/thumbnails/24.jpg)
24
ГОРОДСКИЕ ПЕЖОНЫ
СУТЬ ИГРЫ
Несколько команд «Пежонов» поочередно вывозят на Peugeot с завязанными глазами на спец. задания на выживание. Участники должны выполнить серию заданий, чтобы получить ключи от авто и уехать. Каждая серия сериала – 1 приключение
![Page 25: "TV or not TV". Как получить охват без доминирования ТВ в миксе](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022020113/588380081a28ab22688b7279/html5/thumbnails/25.jpg)
25
ГОРОДСКИЕ ПЕЖОНЫ
ШИРОКИЙ ОХВАТ
Зрители могут голосовать за свою команду и спонсировать для них «гифты», которые спускаются к ним на дронах
За нарушения правил участников можно заменять из числа зрителей
Следящих за проектом можно развлекать видео квестами – задавать головоломки, устраивать челленджи
Прямые трансляции через Periscope
![Page 26: "TV or not TV". Как получить охват без доминирования ТВ в миксе](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022020113/588380081a28ab22688b7279/html5/thumbnails/26.jpg)
OWNED
Сайт Соцсети
Канал Youtube
PAID
Анонсирование OLV
Mobile приложение
EARNED
Перепосты, Голосования,
PR
26
![Page 27: "TV or not TV". Как получить охват без доминирования ТВ в миксе](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022020113/588380081a28ab22688b7279/html5/thumbnails/27.jpg)
27
АНОНСИРОВАНИЕ
5-секундные видео, на которых происходит что-то непонятное...
![Page 28: "TV or not TV". Как получить охват без доминирования ТВ в миксе](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022020113/588380081a28ab22688b7279/html5/thumbnails/28.jpg)
28
PEUGEOT INDOOR ПЛОЩАДКИ:
CO-WORKING CENTRE +
BUSINESS CENTRE
![Page 29: "TV or not TV". Как получить охват без доминирования ТВ в миксе](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022020113/588380081a28ab22688b7279/html5/thumbnails/29.jpg)
29
PEUGEOT
БИЗНЕС И КОВОРКИНГ ЦЕНТРЫ:
Fitness Centre ЛАЙТБОКСЫ + ТЕСТ-ДРАЙВ
СПЕЦПРОЕКТ
![Page 30: "TV or not TV". Как получить охват без доминирования ТВ в миксе](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022020113/588380081a28ab22688b7279/html5/thumbnails/30.jpg)
30
БИЗНЕС ПЕЖОНЫ: INDOOR ИГРА
![Page 31: "TV or not TV". Как получить охват без доминирования ТВ в миксе](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022020113/588380081a28ab22688b7279/html5/thumbnails/31.jpg)
31
БИЗНЕС ПЕЖОНЫ
Сделай перерыв в работе
и выигрывай ценные призы от Peugeot
![Page 32: "TV or not TV". Как получить охват без доминирования ТВ в миксе](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022020113/588380081a28ab22688b7279/html5/thumbnails/32.jpg)
32
PEUGEOT
СПЕЦПРОЕКТ INDOOR:
ПРАВИЛА КВЕСТА ПРОСТЫ:
Всего 15 ценных призов
Каждую пятницу в течение 1 мес. в холле, столовой и на этажах бизнес-центра.
5 заданий от «Мастера игры» на интеллект, силу, внимание.
Выиграл задание – получи код, регистрируй его на сайте.
Пятое задание – ТЕСТ-ДРАЙВ. Выиграл 5 заданий – получи КЛЮЧ от шкафчика с ценным призом.
![Page 33: "TV or not TV". Как получить охват без доминирования ТВ в миксе](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022020113/588380081a28ab22688b7279/html5/thumbnails/33.jpg)
33
![Page 34: "TV or not TV". Как получить охват без доминирования ТВ в миксе](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022020113/588380081a28ab22688b7279/html5/thumbnails/34.jpg)
34
ОНЛАЙН ВИДЕО
СИНХРОНИЗАЦИЯ
МУЛЬТИПЛАТФОРМЕННЫЕ ПРОЕКТЫ
НЕ СОВСЕМ БЕЗ ТВ
![Page 35: "TV or not TV". Как получить охват без доминирования ТВ в миксе](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022020113/588380081a28ab22688b7279/html5/thumbnails/35.jpg)
35
NESTLE ON YOUTUBE
![Page 36: "TV or not TV". Как получить охват без доминирования ТВ в миксе](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022020113/588380081a28ab22688b7279/html5/thumbnails/36.jpg)
36
СИНХРОНИЗАЦИЯ
ONLINE
DISPLAY
TV
![Page 37: "TV or not TV". Как получить охват без доминирования ТВ в миксе](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022020113/588380081a28ab22688b7279/html5/thumbnails/37.jpg)
37
12 000 Likes
5 000 Clicks
500
subscribers
В ПЕРВЫЕ ДНИ
![Page 38: "TV or not TV". Как получить охват без доминирования ТВ в миксе](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022020113/588380081a28ab22688b7279/html5/thumbnails/38.jpg)
38
МУЛЬТИПЛАТФОРМЕННЫЕ ПРОЕКТЫ
![Page 39: "TV or not TV". Как получить охват без доминирования ТВ в миксе](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022020113/588380081a28ab22688b7279/html5/thumbnails/39.jpg)
39
МУЛЬТИПЛАТФОРМЕННЫЕ ПРОЕКТЫ
![Page 40: "TV or not TV". Как получить охват без доминирования ТВ в миксе](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022020113/588380081a28ab22688b7279/html5/thumbnails/40.jpg)
40
![Page 41: "TV or not TV". Как получить охват без доминирования ТВ в миксе](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022020113/588380081a28ab22688b7279/html5/thumbnails/41.jpg)
41
ТЕСТИРУЕМ ВСЕ!
ПРЕПАРИРУЕМ ПРОШЕДШЕЕ РАЗМЕЩЕНИЕ
СТРОИМ МОДЕЛИ
НЕ ОТКАЗЫВАТЬСЯ, А ОПТИМИЗИРОВАТЬ
![Page 42: "TV or not TV". Как получить охват без доминирования ТВ в миксе](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022020113/588380081a28ab22688b7279/html5/thumbnails/42.jpg)
42
ТЕСТИРУЕМ ХРОНОМЕТРАЖ
![Page 43: "TV or not TV". Как получить охват без доминирования ТВ в миксе](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022020113/588380081a28ab22688b7279/html5/thumbnails/43.jpg)
43
ТЕСТИРУЕМ КРЕАТИВ
ОЦЕНКА ЭМОЦИЙ
РЕЗУЛЬТАТЫ ОКУЛОГРАФИИ
ЭЭГ
ОПРОС
РЕКОМЕНДАЦИИ И СЛЕДУЮЩИЕ
ШАГИ
1
2
3
4
5
![Page 44: "TV or not TV". Как получить охват без доминирования ТВ в миксе](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022020113/588380081a28ab22688b7279/html5/thumbnails/44.jpg)
44
ТЕСТИРУЕМ КРЕАТИВ
Специально установленная камера и программное обеспечение считывает микро-эмоции респондентов
Данные снимаются и оцифровываются во время показа роликов
В результате каждому из креативов может быть присвоено свое значение положительных и отрицательных эмоций
![Page 45: "TV or not TV". Как получить охват без доминирования ТВ в миксе](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022020113/588380081a28ab22688b7279/html5/thumbnails/45.jpg)
45
ЭЭГ
ЦЕЛЬ МЕТОДА
Определить какие элементы (сцены) ролика вызывают положительные эмоции и повышения внимания
В ХОДЕ ЭКСПЕРИМЕНТА БЫЛО ВЫДЕЛЕНО ДВЕ ОСНОВНЫХ ГРУППЫ РЕАКЦИЙ:
• Интерес к ролику (радость/возбуждение, эмоции, сопровождающиеся подъемом настроения) • внимание при просмотре видео ряда (повышенная когнитивная нагрузка)
![Page 46: "TV or not TV". Как получить охват без доминирования ТВ в миксе](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022020113/588380081a28ab22688b7279/html5/thumbnails/46.jpg)
46
ТЕСТИРУЕМ ВЛИЯНИЕ ТВ НА ТРАФФИК САЙТА
Технология Video Tag
Анализ ТВ эфира
Код-плагин на сайте для передачи сигналов в GA
Кастомизированный GA отчет покажет все всплески трафика при ТВ трансляциях как своих роликов, так и тематических программ. Таким образом: 1) Можно оценивать вклад ТВ кампаний с разбивкой по каналу и креативу 2) Тестировать динамических лэндинги & сообщения
Методология оценки вклада ТВ Отчет в GA
![Page 47: "TV or not TV". Как получить охват без доминирования ТВ в миксе](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022020113/588380081a28ab22688b7279/html5/thumbnails/47.jpg)
47
ОЦЕНКА ВКЛАДА ТВ ФАКТОРОВ:
-РАЗНЫЕ ХРОНОМЕТРАЖИ
- РАЗНЫЕ КРЕАТИВЫ
- ДНИ НЕДЕЛИ
= ОПТИМИЗАЦИЯ ПОСЛЕДУЮЩИХ РАЗМЕЩЕНИЙ
СТРОИМ МОДЕЛИ
![Page 48: "TV or not TV". Как получить охват без доминирования ТВ в миксе](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022020113/588380081a28ab22688b7279/html5/thumbnails/48.jpg)
48
ШИРОКАЯ АУДИТОРИЯ И ГЕОГРАФИЯ
ПОНИМАНИЕ ВКЛАДА ТВ В РЕЗУЛЬТАТ
И ОПТИМИЗАЦИЯ БЮДЖЕТА
ПРИМЕНЕНИЕ ВОЗМОЖНОСТЕЙ АНАЛИТИКИ
TV OR NOT TV
МОЛОДЕЖНАЯ ЦА В МОСКВЕ
УЗКАЯ АУДИТОРИЯ, ЛЕГКО ОХВАТИТЬ
ВОЗМОЖНОСТЯМИ PROGRAMMATIC
МАЛО ИЛИ НЕТ КОНКУРЕНТОВ НА ТВ
![Page 49: "TV or not TV". Как получить охват без доминирования ТВ в миксе](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022020113/588380081a28ab22688b7279/html5/thumbnails/49.jpg)
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ
Наталья Ивановская директор по стратегическому планированию Total View
Контакты: [email protected] 8(800)333-15-49
49