the visual agency - visual storytelling - iab italia christmas party

VISUAL STORYTELLING

NUOVI LINGUAGGI VISIVIPER LA RAPPRESENTAZIONEDI DATI E INFORMAZIONI

FRANCESCO ROVETACOMMUNICATION AND INFORMATION DESIGNER

WWW.THEVISUALAGENCY.COM

10 DICEMBRE 2012 | MILANO

http://www.thevisualagency.com


208

THE VISUAL AGENCY | 10-12-2012



208mBEIJING GREAT WHEEL

PROGETTO PER LA RUOTA PANORAMICAPIÙ ALTA DEL MONDO




208m

BEIJING GREAT WHEEL

185m

GREAT DUBAI WHEEL

175m

GREAT BERLIN WHEEL




BEIJING GREAT WHEELGREAT DUBAI WHEELGREAT BERLIN WHEEL




IL | GLOBAL REPORT | FRANCESCO FRANCHI, ALESSANDRO GIBERTI, LAURA CATTANEOTHE VISUAL AGENCY | 10-12-2012



VISUAL STORYTELLING

NUOVI LINGUAGGI VISIVIPER LA RAPPRESENTAZIONEDI DATI E INFORMAZIONI

NUOVI

LA PAROLA “NUOVI”NON È DEL TUTTO CORRETTA




GROTTA DI LASCAUX, FRANCIA | FOTOGRAFIA DI SISSE BRIMBERG PER NATIONAL GEOGRAPHICTHE VISUAL AGENCY | 10-12-2012



INCLINATION OF PLANETARY ORBITS AS A FUNCTION OF TIME | AUTORE SCONOSCIUTO | XI SECTHE VISUAL AGENCY | 10-12-2012



ARBOR SCIENTIAE | RAMON LLULL | XIV SECTHE VISUAL AGENCY | 10-12-2012



A NEW CHART OF HISTORY | JOSEPH PRIESTLEY| 1769THE VISUAL AGENCY | 10-12-2012



NEW AND IMPROVED VIEW OF THE COMPARATIVE HEIGHTS, OF THE PRINCIPAL MOUNTAINS AND LENGTHS OF THE PRINCIPAL RIVERS IN THE WORLD | DARTON & GARDNER | 1823THE VISUAL AGENCY | 10-12-2012



PERCHÉ RAPPRESENTIAMO?




L’OBIETTIVO PRINCIPALE È SEMPRE LA

COMPRENSIONE(UNDERSTANDING)




LA RAPPRESENTAZIONE È-ENTRO CERTI LIMITI-

UN LINGUAGGIO UNIVERSALE




DATI

INFORMAZIONI

STORIE

CONDIVISIONE

CONOSCENZA

BIG DATA

OPEN DATA

OGGI STIAMO VIVENDO UN MOMENTO DI RAPIDA EVOLUZIONE,SOPRATTUTTO DAL PUNTO DI VISTA DIGITALE




DENSITY DESIGN

“DENSITY DESIGN IS A RESEARCH LAB IN THE DESIGN DEPARTMENT (INDACO) OF THE POLITECNICO DI MILANO.

IT FOCUSES ON THE VISUAL REPRESENTATION OF COMPLEX SOCIAL, ORGANIZATIONAL AND URBAN PHENOMENA.”

SCIENTIFIC DIRECTOR: PAOLO CIUCCARELLI




VIDEOSTATICAINTERATTIVA

STORYTELLING

DATA VISUALIZATION




OECD BETTER LIFE INITIATIVE

MORITZ STEFANER, TIMM KEKERITZ, JONAS LEIST




OECD BETTER LIFE INITIATIVE | MORITZ STEFANER, TIMM KEKERITZ, JONAS LEIST

APPLICAZIONE INTERATTIVA




VISUAL DOSSIER

THE VISUAL AGENCY | 2012




MEDIA SPENDING, INVESTMENTS ANALYSIS





SHARE OF VOICE

QUOTE DI MERCATO

‘11 ‘12

2,8 2,6

2,6 2,7




‘11 ‘12

SHARE OF VOICE

QUOTE DI MERCATO




MEDIA SPENDING, INVESTMENT ANALYSIS | THE VISUAL AGENCY | 2012

POSTER




MEDIA SPENDING, INVESTMENT ANALYSIS | THE VISUAL AGENCY | 2012

4 VALORI * 10 PAESI * 40 BRAND = 1760 VALORI

POSTER




HANS ROSLING’S 200 COUNTRIES, 200 YEARS, 4 MINUTES

BBC FOUR | 2010




HANS ROSLING’S 200 COUNTRIES, 200 YEARS, 4 MINUTES - THE JOY OF STATS | BBC FOUR | 2010

VIDEO




LA CARRIERA IN AGENZIA





LA CARRIERA IN AGENZIA | THE VISUAL AGENCY | 2012

Come leggere questo grafico

La ricerca è partitadal database Uomini Comunicazione, Dicembre 2011 (Sezioni Comunicazionie Servizi, Pubblicità), da cui

Per ogni colonna presente la sommadei rettangoli neri, posizionati uno sotto l’altro, rappresenta il 100%.L’altezza di ogni rettangolo varia in base alla percentuale che ogni singola suddivisione ricopre. I flussi che

sono stati estratti i nominatividi 601 manager, con qualificadi amministratori delegati, presidenti, CEO, etc. Questi nominativi sono stati

incrociati con i dati disponibili su LinkedIn. Di questi 601 nominativi, 369 hannoun profilo pubblico. Successivamente alla prima

Note

601 individui

369 profili

248 analizzati

connettono le varie colonne mostrano le relazioni ed i passaggi effettuati. Se un flusso non passa attraverso una colonna vuol dire che non fa parte dell’insieme che questa costituisce.

scrematura sono stati selezionati i 248 profili sufficientemente aggiornati come numero di informazioni.

100%persone 100%

% di A che nonappartiene a B

AB

FACOLTÀ UMANISTICHE (42%)

ITALIA (97%)

ESTERO (3%)

UOMINI (76%)

ECONOMIA (34%)

FACOLTÀ SCIENTIFICHE (11%)

COMUNICAZIONE (9%)DONNE (24%)

ALTRO (4%)

Anche nel campo della comunicazione il “gentil sesso”è purtroppo poco rappresentato.Solo il 24% delle agenzieha al proprio vertice una donna.

Un dato significativo:più di un terzo ha solo il diploma di scuola media superiore.Sono più numerosi i laureatiin materie scientificheche i dottori in “comunicazione”.

Il 65% prima di dirigersi versoil mondo delle agenzie ha lavorato in azienda. Tra questi solo una minima parte ha assuntopiù di 3 diversi ruoli.

Solo il 54% ha avutoun esperienza in agenzie

di comunicazione prima di accedere alle alte sfere.

Emergono alla finedell’analisi alcuni profili tipo:

“Nati amministratori” (15% circa),“Aziendalisti” (35%),

chi ha avuto una carrierain agenzie (50% circa).

GENERE UNIVERSITÀ INCARICHI IN AZIENDA INCARICHI IN AGENZIA AMM. DEL. E PRESIDENTILa comunicazione italiana la fanno gli Italiani. Solo il 3% dei leader proviene dall’estero.

PROVENIENZA

1 impiego(50%)

2 impieghi(22%)

3 impieghi(14%)

4 impieghi(6%)

5 impieghi(6%) >5 impieghi

(2%)

Questo grafico rappresenta in modo sinteticoi vari passaggi di carriera del top management delle agenzie di comunicazione in Italia. Attraverso una analisi di quasi 250 profili LinkedIn di Amministratori Delegati e Presidenti di agenzie, è stato possibile rappresentare i passaggi fondamentali che hanno

portato questi manager a raggiungere le posizioni chiave nel mercato della comunicazione.Si parte dalla formazione universitaria per poi vedere quanti di questi hanno seguito una carriera internaal mondo delle agenzie oppure hanno un passato anche in aziende “clienti”.

Analisi dei profili dei top manager di agenzia

POSTER




FACOLTÀ UMANISTICHE (42%)

ITALIA (97%)

ESTERO (3%)

UOMINI (76%)

ECONOMIA (34%)

FACOLTÀ SCIENTIFICHE (11%)

COMUNICAZIONE (9%)DONNE (24%)

ALTRO (4%)

GENEREPROVENIENZA INCARICHI IN AZIENDAUNIVERSITÀ

1 impiego(50%)

2 impieghi(22%)

3 impieghi(14%)




INCARICHI IN AZIENDA INCARICHI IN AGENZIA AMM. DEL. E PRESIDENTI

1 impiego(50%)

2 impieghi(22%)

3 impieghi(14%)

4 impieghi(6%)

5 impieghi(6%) >5 impieghi

(2%)




MEN’S 100-METER FREESTYLE

THE NEW YORK TIMES | 2012




MEN’S 100-METER FREESTYLE | THE NEW YORK TIMES | 2012

VIDEO




LITTLE RED RIDING HOOD

TOMAS NILSSON | 2009




LITTLE RED RIDING HOOD | TOMAS NILSSON | 2009

VIDEO




DATA VISUALIZATION • INFOGRAPHIC • VISUAL EXPLANATION







Mio (!)

50

25

10

5

1

Mio (!)

50

25

10

5

1

Mio (!)

50

25

Mio (!)

50

25

Saatchi& SaatchiARC

PublicisConsultantsRepublic

Healthware

Saatchi

& Saatchi

Health

RedLion

MSL

Zenith

Optim

ediaStarcom

M.C

&A

Mediavest

FMC

G Srl

(Equinox)

Mun

doC

om

Mira

clePr

oduc

tions

Essen

ce

Bcub

e

Leo Burnett

53,7

70,7

70,4

34,6

31,9

32,5

5,7

6,5

7,2

6,1

5,9

5,8

5,8

5,6

4,6

4,75,5

8,9

9,5

7,8

5,6

17,3

19,7

18,4

6,6

7,4

11,2

10,7

13

16,3

12,6

11,4

10,5

2,9

4,6

4,7

1,3

1,3

1,2

5,9

8,7

9,8

3,4

4,6

5,4

1,9

1,5

2,3

5,7

6,9

0,8

DLV BBDODDB

Verba

Gra"ka

DDB Health

Proximity

BBDO

Tribal DD

B

Fleishman

Hillard

KetchumPleon

OM

D 280

PHD

50

Tecn

omed

ia

OM

G

E-Grap

hic

DDB

Commun

icatio

n

Interbran

d

TBWA

61,9

33,1

38,2

8,2

8,9

14,2

11,1

8,1

10,7

2,1

2

2,5

0,2

0,2

1,5

1

0,8

0,8

Inventa CPM

6,1

7,6

13

CDM Milan

66,4

1,3

2,2

2,5

2,7

4

3,5

0,2

0,6

0,7

0,8

3

4,2

n.d.1

3,5

3,1

n.d.1

374

379

368,3

7,5

136,2

122,2

17,2

18,6

27,4

8,9

1111,9

1112,3

12,8

3,2

3,3

1,8

1

1,4

1,6

DDB New

Communication

N.D. 2

0

1,3

McCannWorldgroup

McCannHealthcareDraftFCB

MRMMomentum

Cmgrp

(Weber

Shandwick)

LowePirellaFronzoni

McCannErickson

27

22,4

18,2

10,8

6,7

10,5

3

2,3

3,2

13,7

14,3

14,1

7

76,8

6,5

6,8

N.D.3

6,6

7,5

9,2

IsobarCommunications Iprospect AE Com. d’impresa

CaratItalia

160

Vizeum

Posterscope

Italia

DeepBlue

MenCompany

5,9

7,7

10

11,2

7,3

9,6

1,8

0,5

3,7

1,5

1,4

1,6

248

275,

935

0,7

193,2

6764,3

3,2

2,8

3,1

Questo gra"co o#re una visualizzazione delle dimensionie della struttura di cinque gruppi internazionali della comunicazione operanti in Italia. Ogni agenziaè rappresentata da tre settori circolari, la cui lunghezzaè proporzionale al fatturato nel nostro paese negli anni 2009, 2010 e 2011. Il colore del settore circolare indica l’attività primaria dell'agenzia (vedi legenda), mentrei segmenti di colore rosso, verde e grigio posti sotto i valori di fatturato indicano gli andamenti (negativi, positivi, costanti) degli anni 2009 su 2010 e 2010 su 2011.Le agenzie sono state disposte per categoria, in ordine decrescente per fatturato 2011.

I dati utilizzati sono stati ricavati dai bilanci disponibilisul sito di Infocamere (telemaco.infocamere.it) e si riferiscono agli anni 2009, 2010 e 2011. Come indicatore di dimensione è stato scelto il fatturato totale, come indicato nel conto economico delle rispettive società. Sono state incluse solo le società controllate e non quelle con partecipazione inferiore al 50%. Sono state escluse le società in bancarotta o liquidazione, e le società di servizi amministrativi ed IT presenti all'interno di alcuni gruppi.Nei casi in cui è stata riscontrata un'agenzia con società separate per Milano e Roma (come ad esempio Y&R e Y&R Roma), con bilanci separati, le due società sono comunque state accorpate in un'unica entità nel gra"co.

Il settore di attività è stato ricavato da quanto esplicitatosui siti web delle diverse società.

I GRUPPIINTERNAZIONALI

DELLACOMUNICAZIONE

IN ITALIAFatturato e andamento delle diverse

agenzie operanti in Italia

Edizione 2012

Publicis

Gruppo francese con sede a Parigi, fondato nel 1926,è il terzo gruppo di comunicazione al mondo. Le società presenti su territorio italiano sono tutte controllate dauna stessa holding: la MMS Italia Holdings. Tra i gruppi analizzati è quello con il maggior fatturato riguardante l’advertising, soprattutto grazie ai risultati di LeoBurnett.

OmnicomGroup

Secondo gruppo di comunicazione al mondo.Nasce negli USA nel 1986, dalla fusione di 3 agenzie (BBDO, DBB e Needham Harper). Le società operantiin Italia non riportano ad un'unica holding ma sono controllate dalle loro rispettive entità internazionali.N.D.1 Ketchum, Pleon, 2011, società fuse nel 2011N.D.2 DDB New Communication, 2009, società non ancora costituita

Totale 2009 per categoriaTotale 2010 per categoriaTotale 2011 per categoria

200

200 mio (!) 400 600

I GRUPPI INTERNAZIONALI DELLA COMUNICAZIONE IN ITALIA | THE VISUAL AGENCY | 2012

POSTER




La nostra missione è quella di raccontare dati ed informazioniin maniera semplice ed e$cace. Utilizziamo le più so"sticate tecniche

di Data Visualization, Infogra"ca e Visual Explanation per aiutare aziende ed organizzazioni a spiegare e visualizzare concetti, dati ed attività.

www.thevisualagency.com

Copyright %e Visual Agency 2012Fonte: Registro Imprese di Infocamere

Mio (!)

50

25

10

5

1

1 1

JWT Ogilvy& Mather1861United

GreyWorldwide

Red Cell

Teamalfa

Suddler

& Hennesy

Intramed

Comm

unicationsN

exthealth

Sentrix

GlobalH

ealth

Com

munication

Kantar

Health

Ogilvy

Healthworld

Gre

yH

ealth

care

H-a

rt

G2

Prom

otio

ns

Wun

derm

ann

Ogilvy

Intera

ctive

OgilvyO

ne

Worldw

ide

One Four

One

O.O.T.

Soho Square

RMGConnect

Burson& MarstellerHill

& Knowlton

Cohn Wolfe

Digital PR

H.K. Gaia

Carl Byoir& Associates

TNS

MilwardBrown

Added Value

TNS

Infratest

MediaED

GE

Cia

Mind Share

Mediacom

150

150

150

Med

ia C

lub

Gro

upM

Med

iaIn

sight

Gro

upM

Plus

Kine

tic

Max

us

Real M

edia

Maxus M

C2

Sprint

Production

Lorien

Consulting

Landor

Associates

RedProductions Y&R

52

43,3

30,5

24,5

18,5

21,6

22,7

23,2

19,6

9,7

9,1

8,5

13,2

11,3

8,4

4,75,4

6,3

0,8

0,8

0,9

24,8

23,2

23,2

8,3

8,5

9,5

0,6

1

4,7

6,4

5,4

4,4

4

3,1

3,3

3,8

4

3,3

1,2

0,7

0,4

N.D.5

7,6

10,6

9,5

5,3

7,9

5,5

6,6

7,4

6,95,9

6,3

5,4

6,2

5,7

2,9

2,9

3,3

1,72,22,3

0,1

11,46,35,2

N.D

. 66,77,88,46,2

7,5

6,3

1,41,91,6

53,43,7

1,1

1,1

1,1

1

1,1

0,9

13,9

25,626

,9

11,7

12,9

13,8

3,23

2,4

13

0,5

0,5

261,2341

364,2

266,2

274

279,4

283,7

244

230.1

69,6

69

83,1

37,2

38,4

39,8

1,1

7,9

25,6

0

7,9

16

7,2

10,7

13,1

29,3

5

10,5

0,1

0,1

0,1

7,510,2

0

6,6

6,5

6,5

2,2

1,9

2,2

1,7

1,4

1,5

0,5

0,6

0,4

Craft

Worldwide

WG

EXP

N.D.4

2,8

0

1,3

0

AdvertisingHealthcare

Relazioni pubblicheDirect, Web, Promotion

Ricerche di mercatoCentri Media

Altro

AgenziaFatturato totale espresso

in milioni di EuroA: 2009B: 2010C: 2011

Andamento rispetto all’anno precedente

NegativoPositivoCostante

B

50

A C

La super"cie del settore circolare è proporzionale

al valore di fatturato

Il colore indica il settore di attività primario

dell’agenzia

I centri media con un valore di fatturato fuori scala sono stati tagliati per poterli riportaread una dimensione confrontabile

L’ammontare del taglioè riportato al suo interno(valore in milioni di Euro)

Gruppo

WPP

È il più grande gruppo di comunicazione al mondo.La holding, con sede a Londra, ha cominciato ad operare nel 1986 con l’acquisizione del gruppo JWT. Le società presenti in Italia riportano principalmente a due holding separate: WPP Holding (Italy) e WPP Marketing Communications (Italy). Tra i gruppi analizzati è l’unico con una marcata presenza nel settore delle ricerche di mercato.N.D.5 H-art, 2009, società non ancora controllata dal gruppoN.D.6 RMG Connect, 2011, fusa con JWT

come McCann Erickson). In questo caso le società operanti in Italia riportano ad un’unica holding: la IPG Italia.Fra tutte le agenzie di PR analizzate WeberShandwick, appartenente a questo gruppo, è di gran lungaquella con il maggior fatturato.N.D.3 Momentum, 2011, cessata attivitàN.D.4 Craft Worldwide, 2009, 2010, società non ancora acquisita dal gruppo

Aegis Media

Aegis Media è un gruppo inglese con sede a Londra, anche se il nucleo iniziale, costituito dal centro media Carat nasce in Francia nel 1966. In seguito Carat viene acquisitodal gruppo WCRS nel 1984 che nel 1990 prende il nome di Aegis. Le società presenti in Italia sono controllatedalla holding Aegis Media Spa. Il gruppo è costituitoquasi esclusivamente da centri media. Nell’agosto del 2012,il gruppo è stato acquisito da Dentsu, grande holding giapponese di comunicazione.

200 400 600 800 1000 1200

200 400

I GRUPPI INTERNAZIONALI DELLA COMUNICAZIONE IN ITALIA | THE VISUAL AGENCY | 2012

POSTER




THE VISUAL AGENCY S.R.L.VIA PANIZZA 7 - 20144 MILANO (ITALY)

[email protected]+39 02 4678 631


DATA VISUALIZATION • INFOGRAPHIC • VISUAL EXPLANATION

mailto:[email protected]

mailto:[email protected]









the visual agency - visual storytelling - iab italia christmas party

Documents

mondothe visual agency

valorithe visual agency

posterthe visual agency

videothe visual agency

visual dossier

jonas leistthe visual

grotta di lascaux

politecnico di milano