dai branded content al native advertising - iab italia · dai branded content al native advertising...
TRANSCRIPT
Dai branded content al native advertisingRaggiungere reach, engagement e viewability con
i contenuti
2
BizUp
150Clientiseguiti
25+Mercatigestiti
9Linguecoperte
90KPublishe
rcontatta
ti
12KPost
ottenuti
15Digital
PR speciali
st
Siamo una web marketing agency specializzata in content marketing e digital PR multi-obiettivo, multi-canale e multilingua.
3
Veesible
è la concessionaria pubblicitaria del gruppo TISCALI, nata nel 2000, che oggi rappresenta uno dei player più importanti
dello scenario digital Italiano.
HISTORYtradizione e passato di Tiscali Adv
EXPERTISEconoscenza del mercato da 15 anni
379Clientiattivi
19Settori
Merceologici
49%activereach –14MIO UB/Mese
2,4MLD Imps erogate ogni mese
45%Mobile Active Reach
2,9MIOVideo
views/mese tra
instream e outstream
Fonti: Elaborazione dati interni, di Audiweb View - media ultimo trimestre 2015, di Adserving – Dot’N’Ads - media ultimo trimestre 2015
RELATIONSHIPCrediamo nelle persone e valorizziamo i talenti
PREMIUM CONTEXTun Network guidato dalla qualitàdegli Editori che ne fanno parte
4
La Partnership
Da sempre NATIVEE, la partnership con Bizupabbraccia apieno la NOSTRA visione sul Native e ne consolida la proposizione, attraverso 3 main pillar:CONTENT AS A NEW ADVDISTRIBUTION PERFORMANCE
CONTEXTIS THE NEW KING.
6
Una domanda
PERCHÉ FACEBOOK GENERA 2 / 3 DEI RICAVI DA MOBILE?
7
Il mondo è cambiato
SOCIAL + MOBILE: CONTEXT IS THE NEW KING?
• Non è l’anno, è il
SECOLO del mobile
• Gli utenti
navigano in
“verticale” (29%
del consumo dei
media)
• I Social
mantengono gli
utenti immersi in
uno stream
continuo di
8
L’adv su mobile
• eCPM medi bassi
• Click accidentali
• Esperienza utente
non “affine” al
contesto
MOBILE ADVERTISING: UN’OPPORTUNITÀ“MANCATA”?
9
Nuove minacce all’orizzonte
• Crescita
esponenziale degli
Ad-Blocker
• Tema viewability
• I giganti (Apple
iOS9, Facebook
Instant Article,
Google Amp) cercano
di mantenere gli
utenti nei loro
ecosistemiCOME AFFRONTARLE?
10
Maggiore visibilità dei contenuti
COME CATTURARE L’ATTENZIONE DELL’UTENTE?
11
Ma le capacità sono scarse…
8.25
SECONDI
Fonte: Statistic Brain Research Institute
12
La nuova sfida
ENGAGEMENT(Attention x Intention)
RILEVANZA CONTESTO FORMA
13
La soluzione a tutte le domande…
NATIVEADVERTISING
15
Cos’è il native advertising?
Annunci pubblicitari basati su contenuti che:
Assumono la forma del contesto in cui sono inseriti
Ereditano la funzione della piattaforma in cui vivono
Non interrompono la navigazione dell’utente
Sono rilevanti per l’utente
NATIVE IS A NEW ADVERTISING
16
Niente di nuovo in realtà
17
Niente di nuovo in realtà
18
Niente di nuovo in realtà
19
Niente di nuovo in realtà
20
BRANDEDCONTENT
ONSITE
OFFSITE
EARNED
(DIGITAL PR)
PAID
(NATIVEADVERTISING)
OWNED
(CONTENTMKTG)
Pubblicazione su sito, profili social o blog del Brand
Pubblicazione naturale su siti, blog e profili social di terze parti
Pubblicazione sponsorizzata su siti, blog e profili social di terze parti
L’ecosistema del Branded Content
21
Native Vs. Branded content?
Content marketing
Una strategia “owned”
Brandedcontent
Il prodotto di una strategia
Native Advertising
L’amplificazione “paid”
22
I formati Iab Standard
In-Feed Paid Search
Recommendation Widget Promoted listings
23
I formati Iab Standard
In-Ad
Custom
24
Custom: Sponsored post
BLOG POST
• Obiettivo: awareness, reputation
VIDEO SEEDING
• Obiettivo: awareness, engagement
POST + BRANDED CONTENT
• Obiettivo: engagement
POST + CALL TO ACTION
• Obiettivo: traffic, engagement
SOCIAL POST
• Obiettivo: awareness, reputation
SOCIAL POST + LINK
• Obiettivo: traffic
25
+ IMPATTO (RichMedia)
Obiettivi diversi, tooldifferenti
COMPLEXITYFRAGMENTATION
LESS ATTENTIONMICRO-MOMENTS
DIFFERENTI OBIETTIVI
DIFFERENTI STRUMENTI
DISPLAY ADVERTISING NATIVE ADVERTISING
+ HARD SELLING STORYTELLING +
+ ISTITUZIONALEAUTENTICO +
ATTENTION +
26
Native + Display
0 2
21
33
26
51
38
66
Unaided BrandRecall
Aided BrandRecall
Control=310; Display Ad n=320; Branded Content (Without Display) n=345, Branded Content (Brand Authored With Display) n=324
Pairing Display With Branded Content Boosts AwarenessAwareness Metrics
So, What Happens When Display is Added?1. Es. di Branded Content senzaDisplay
Control
2. Es. di Branded Content con Display
Display Ad
Branded Content(Without Display)
Branded Content(With Display)
Source: IPG Media Lab. Proprietary & Confidential
27
Il panorama si affolla
28
E ci guadagnano tutti
29
Una gigantesca opportunità
Investimenti in native advertising nel mercato USA:
20 MILIARDI DI DOLLARI
UPSTORY.
31
La nostra soluzione
UpStory è il network di siti, blog e profili social che aiuta i Brand a promuovere contenuti verso la giusta audience e i publisher a monetizzare la propria inventory con contenuti e formati native.
32
Native a 360°
360°NATIVE.
is…SPONSORED
POSTSOCIALENGAGE
NATIVE ADS
VIDEO ADV
MOBILEADV
33
Inside UpStory
TECHNOLOGY
NETWORKCREATIVITY
Una piattaforma tecnologica in grado di misurare, analizzare e prevedere i
risultati delle campagne native, individuando il migliore pubblico.
Un ampio bacino di siti e profili social (di nicchia e premium)
che consente di contattare la giusta
audience
Un team capace di sviluppare
strategicamente contenuti creativi brandizzati ad alto tasso di engagement
34
Network
3.500publisher indipendenti
12Mfan totali delle
nostrepagine Facebook
2Mfollowers totali dei nostri profili Twitter
50Mpagine viste mensilidei blog del Network
35
Canali
BlogMagazine
Facebook Twitter Instagram Youtube
INFLUENZA MULTICANALE
36
BRANDED CONTENT GOALS
Awareness
Incrementare la visibilità online del Brand o di un prodotto
nel target di riferimento
Reputation& Influence
Migliorare la reputazione online del Brand o di un prodotto
e influenzare le decisioni d’acquisto
Engagement
Incrementare il coinvolgimento degli
utenti
Traffic
Acquisire traffico di qualità su un sito del Brand o su una pagina
prodotto
Obiettivi marketing
37
CLICK
ACTIONS
POST
Payout model
Contenuto Distribuzione VIEWS
BRANDED CONTENT A PERFORMANCE.
38
Sponsored story: formati
POST
• Obiettivo: awareness, reputation
• Payout: CPP (cost per post), CPPV (cost per posts view)
VIDEO
• Obiettivo: awareness, engagement
• Payout: CPV (cost per view)
POST + BRANDED CONTENT
• Obiettivo: engagement• Payout: CPI (cost per
interaction)
POST + CALL TO ACTION
• Obiettivo: traffic, engagement
• Payout: CPI (cost per interaction)
SOCIAL POST
• Obiettivo: awareness, reputation
• Payout: CPP (cost per post)
SOCIAL POST + LINK
• Obiettivo: traffic• Payout: CPC (cost per
click)
39
Misurazione
UPSTORY ANALYTICS
POST
BLOGPOSTS
SOCIALPOSTS
AUDIENCE
POSTS VIEWS
VIDEO VIEWS
SOCIAL REACH
ENGAGEMENT
POSTSCLICK
SOCIALCLICK
INTERACTIONS(Comments,
Social Share…)
PERFORMANCE-DRIVENDISTRIBUTION.
40
Dashboard
MONITORAGGIO REAL-TIME DELLA CAMPAGNA CONTENT
WHAT’SNEXT?
42
UPSTORY NATIVE ADSERVER
&INTEGRATED MONETIZATION PLATFORM
PUBLISHER
CREATIVE OPTIMIZATION
AD-SERVING
YELD MANAGEMENT
REAL TIME ANALYTICS
Novità: Native technology
100% NATIVE FOCUS:
FORMATS INTEGRATION
43
Formati native: UpFeed (desktop)
Creatività: testo + immagine o video
Goal: Awareness
Payout: CPM
44
Formati native: UpFeed (mobile)
Creatività: testo + immagine o video
Goal: Awareness
Payout: CPM
45
Formati native: UpVideo
Creatività: video autoplay (only >50%), audio off
Goal: Awareness
Payout: CPM
46
Formati native: UpContent
Creatività: testo + immagine (only if >50%)
Goal: Traffic
Payout: CPC
CASESTORIES.
48
Brands love UpStory!
49
Automotive
KIA: SOUL MUST GO ON21 POST
CON VIDEO
5 POST IN GNEWS
100 TWEET
17.000VIEWS
50
Il “good native”
“Good native advertising iswhen readersdon’t care that it originatedfrom a brand.”Kimberly Lau - General manager of The Atlantic Digital
Grazie!
address: 20134 Milano, Viale Forlanini 21 phone: +39 02 30901230mail: [email protected]
website: www.veesible.itP.IVA/VAT: 03430060925