the cooksters manual
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Manual para la tienda online thecooksters thecooksters.comTRANSCRIPT
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negativo tipogra�co
INDICE
2
On the Road 4
La actitud 7
La generación beat 15
Los hipsters 21
Glosario de términos 27
Manifiesto cooksters 32
Construcción gráfica del logotipo 36
Reducción mínima 57
Uso de color en el logotipo 59
Los usos tipográficos 62
La fotografía y los personajes 65
Referencias para estilos gráficos 72
Verbal identity visual identity 80
UNIVERSE
3
“amo a la gente loca por vivir” jack kerouac
4
Partiendo del libro ON THE ROAD de jack Kerouac, libro de donde parte el término Hipsters, clave para comprender la generación beat. Modernos, jóvenes, viajeros, intrépidos...
5
“the only people for me are the mad ones, the ones who are mad to live, mad to talk, mad to be saved, desirous of everything at the same time, the ones who never yawn or say a commonplace thing, but burn, burn, burn like fabulous yellow roman candles emxploding like spiders across the stars.”
― Jack Kerouac, On the Road
6
7
La actti tud
8
vivir Vivir es la palabra
que representa
mejor a “the cooksters” .
Gente que disfruta
con la buena comida,
con productos de calidad.
Que saborea, que sabe vivir.
“the-cooksters” son grandes
vividores porque saben
comer, beber y saborear
9
10
Locos por experi mentar
11
lOCOs POR
sENTIR
12
Locos por ser/ estar
13
Locos por sentir
14
histo ria y etimo Logía
La gene
raciÓnBeat
15
16 la generación Beat Generación Beat y beat corresponden al movimiento literario
antimaterialista iniciado a comienzos de la década del 50
Beatnik es un término inventado en 1958 por
el periodista estadounidense Herb Caen con
el fin de parodiar y referirse despectivamente
a la generación beat y sus seguidores, apenas
meses después de que se publicara En el
camino (On the Road), la novela-manifiesto
del movimiento escrita por Jack Kerouac. Los
escritores beat rechazaron el término por
despectivo, sin embargo el mismo fue adoptado
y difundido ampliamente por los medios de
comunicación, aplicándolo a un estereotipo
juvenil distinguible por la forma de vestirse y
arreglarse que se hizo moda, y relacionándolo
con una actitud proclive a la holgazanería, el
desenfreno sexual, la violencia, el vandalismo y
las pandillas de delincuentes.
17
Con el tiempo la denominación terminó siendo aplicada
de manera indiscriminada, tanto al estereotipo, como a
los artistas de la generación beat y sus seguidores. Los
beats y los beatniks se diluyeron en la segunda mitad de
la década de los sesenta, inmersos en los movimientos
contraculturales como los encarnados por los hippies,
el rock, la revolución sexual y las luchas antirracistas
y contra la guerra de Vietnam. Fuera de Estados
Unidos, ambos términos “beat” y “beatnik” fueron
utilizados como sinónimos, sin percibir el
sentido paródico del segundo.
18
La palabra “beatnik” fue acuñada por Herb
Caen, un popular periodista de San Francisco,
para referirse a los beats o la Generación Beat,
que habían establecido su principal centro de
reunión en la Playa Norte de la ciudad. Caen,
quien varios años después ganaría el Premio
Pulitzer, inventó el término en un artículo
escrito en el San Francisco Chronicle el 2 de
abril de 1958,1 fusionando las palabras “beat” y
“Sputnik”.”
19
“En la jerga local estadounidense de la época, el
término “beat” indicaba la cultura, la actitud y
la literatura, mientras que la palabra “beatnik”
se utilizaba para estereotipar la cultura beat, tal
como aparecía en los personajes de historieta,
muchas veces violentos, que difundían los diarios
y revistas.”
20
Gran parte de la cultura beat expresa una posición
negativa antes que positiva. Estuvo animada por un
vago sentimiento de displacer e insatisfacción cultural
y emocional, y un anhelo, antes que por un propósito o
programa específico.
Sería mucho más fácil si sólo buscáramos películas con
beatniks. El periodista de San Francisco Herb Caen
acuñó la palabra (que, a partir de un sarcástico juego
de palabras con el recientemente lanzado Sputnik de
los rusos, intentaba aparentemente poner en duda la
americanidad-desangre-roja-blanca-azul de los beatniks).
Y los medios de comunicación popularizaron el término.
Dobie Gillis, la revista Life, Charles Kuralt y una hueste
de conductores de espectáculos y periodistas redujeron lo
beat a una serie de tontas superficialidades externas que
han permanecido entre nosotros desde entonces: chivas,
anteojos de sol, lecturas de poesía, cafés, holgazanes y
jerga “cool, man, cool”.7http://es.wikipedia.org/wiki/Beatnik
21
Los hipsters
22
THE HIPSTERS
“Hipster es un término frecuentemente usado para
referir a una subcultura de jóvenes y adultos de reciente
establecimiento o pertenencia a la clase media y alta
urbanas. El uso del término reapareció en los años
noventa y persiste hasta el presente. La subcultura
está asociada con la música independiente, una
sensibilidad variada en una moda alejada de corrientes
predominantes, y estilos de vidas alternativas. El interés
por los medios de comunicación incluiría películas de
cine independiente, revistas como Vice y Clash y sitios
oficiales como Pitchfork Media.1
23
La cultura hipster ha sido descrita como un «crisol
mutante y transatlántico de estilos, gustos y
comportamientos». Christian Lorentzen de Time
Out New York argumenta que el «hipsterismo hace
un fetichismo de elementos auténticos» de todos los
«movimientos marginados de los post-guerra —Beat,
hippie, punk, metalero», y parte de «tiendas culturales
de cada etnia no mezclada» y «lo regurgita con un guiño
inauténtico».2
24
“Hipster” deriva de la palabra “hip”. En los años 40, los
músicos de jazz usaban la palabra “hip” para describir a
cualquiera que conociera sobre la emergente subcultura
afroamericana, lo cual incluía conocer de jazz.3 Los
miembros de la subcultura fueron llamados “hepca
ts”, un término que luego se transformó en la palabra
“hipster”. El primer diccionario en listar la palabra
hipster fue el pequeño glosario For Characters Who Don’t
Dig Jive Talk (Jive se refiere a la jerga de los músicos de
jazz), publicado en 1944 con el álbum Boogie Woogie In
Blue del pianista Harry Gibson, quien actuó como Harry
el Hipster.
25La entrada para hipsters los definía como, “personas que
gustan del hot jazz”.4 Al ser una subcultura, este término
abarca diferentes concepciones que generalizan la
manera de llamar a los movimientos sociales en intelecto
del siglo XX en adelante.
En el libro de 1959 Jazz Scene de Eric Hobsbawm
(utilizando el seudónimo Francis Newton) describe a
los hipsters como dueños de un propio lenguaje, la jerga
del hipster. Él escribe “es un argot o canturreo diseñado
para apartarse de terceros”. Hipster fue también usado
en un contexto diferente en ese mismo tiempo por
Jack Kerouac, al describir su visión de la Generación
Beat. Junto con Allen Ginsberg, Kerouac describió a los
hipsters de 1940 “levantándose y vagando por América...
holgazaneando y haciendo autostop en todas partes...
personas de una especial espiritualidad”. 5
http://es.wikipedia.org/wiki/Hipster_(subcultura_
contempor%C3%A1nea)
26
gLosario de términos
27
“BEat” indicaba la cultura, la actitud y la literatura
“BEatNIk” BEat+SpUtNIk se utilizaba para estereotipar la cultura beat, tal como aparecía en los personajes de historieta, muchas veces violentos, que difundían los diarios y revistas.
28
“Beat” era un modo de ser, dijo el profeta (Ginsberg); “beatnik” era ropa de moda. Beat
era identidad; beatnik era imagen.2”
http://es.wikipedia.org/wiki/Beatnik
“hIp” En los años 40, los músicos de jazz usaban la palabra “hip” para describir a cualquiera que conociera sobre la emergente subcultura afroamericana,
“hIpStER” hipster, término usado en los años 40 para referirse a los aficionados al jazz, jazz moderno en particular, popular a principios de esa década. En el nuevo milenio el término se usa para describir la tendencia hacia lo “alternativo” o “antimoda”, moda urbana de clase media o clase alta, gente joven moviéndose de sus barrios al centro de la ciudad.
“personas que gustan del hot jazz”.http://es.wikipedia.org/wiki/Beatnik
29
hipster+cook= cookster generación beat+eat= generación B-EAT o BeEat
beatniks+ eat= eatniks
generación beat+ bit (bocado)= generación bit beatniks+ bit = bitniks
“cookStERS” o Generación BIt término para referirse a los aficionados al buen vivir y el buen comer, siempre a la última de toda la cultura gastronómica
BItNIkS o EatNIkS termino peyorativo de los cooksters para referirse a aquel que sencillamente se viste como un cookster y come como un cookster simplemente por moda
30
Generación BEAT Generación B-EAT Generación BE-EAT Generación BIT
Beatniks Eatniks Bitniks
Hipsters Cooksters
Hippies
The Beatles The eatles
beat=identidad=vivir Bit o cookster=identidad=saber comer
Beatnik=moda=fardar EATNIK= moda= demostrar saber
31
La generación BeEat o Bitmanifiesto cookster
32
33Somos cooksters, amantes de la vida, amantes del buen
comer. Pues comer es vivir y vivir es comer.
Saborear cada instante, devorar el presente, disfrutar
de cada chorro de vida. La vida es color, un profundo
domingo, donde toda apariencia no es más, que un
burda copia de lo que la vida es.
Somos cooksters porque, aunque no hay siempre tiempo
para cocinar, eso no implica que nos entreguemos a la
inmediatez del fast food de pie en medio
de la quinta avenida.
Son tiempos urgentes, y la vida se nos va por momentos.
Y cada instante que se escapa sin ser vivido, es un rayo de
sol que no aprovechamos.
Por eso, los BeEat saben que hay que aprovechar cada Bit
(bocado) de un buen plato, sin perder un instante en un
plato preparado sin amor o sin sentimiento.
E ahí donde el tiempo cobra importancia. Porque
cualquier cosa sentida, vivida, ha de ser saboreada.
34
Vive buscando la vida sin tener prisa cuando disfrutas.
No dejes que pase la vida por ti comiendo un big food.
Disfruta del cocinar, del comer. Y si el tiempo apremia busca
a un cookster y tómatelo con calma.
Somos lo que comemos. Por eso, no hay nada más
importante que SER (BE), no hay nada más importante
que comer (EAT). Por eso somos la generación BeEat. La
generación Bit. Somos The Cooksters.
¿Qué seríamos si comiéramos aquello hecho a toda prisa
sin sentimiento?
Nuestra alma libre sabe lo que quiere. Tanto una tortilla
preparada por nuestra abuela, como un plato vanguardista
hecha con amor.
Da igual si es pasado de moda o de última tendencia. Solo
importa lo bueno. Lo auténtico. Lo sentido. Lo vivido.
Lo comido
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MaNUaL BRaND
coNStRUccIÓN grÁFica deL Logotipo
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A. APlICACIÓN PRINCIPAl “VERSIÓN tIpoGRaFIca”
consideraremos como aplicación principal el logotipo en su variante completamente tipográfica, con un color negro 90%.
Esta versión del logotipo se utilizará en membretes, papelería corporativa...
tiene la capacidad de representar la marca por si misma.
cuando la marca “ the cooksters” preside sobre otras marcas, o bien cuando convive, esta será versión la que tiene que aparecer siempre.
Este será realmente el logotipo que envolverá a todo el universo de “thE cookStERS”
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B. APlICACIÓN sECUNDARIA “VERSIÓN EScUDo o SELLo”
consideraremos como aplicación secundaria el logotipo en su variante como escudo o sello, con un color negro 90%.
Su función será principalmente ornamental, para enriquecer packaging diseño, y además funcionará como un sello que garantiza que es un producto “cookster”. De modo, que el objetivo de la marca será que esta versión del logotipo sea sinónimo de producto de calidad, producto gourmet, algo especial y novedoso. Que sea a fin de cuentas un sello de garantía y calidad.
Su uso a la hora de ser aplicado, permitirá mucha libertad a la hora de ser estampado, pudiendo ser cortado, girado, añadir ruido, como marca de agua, estampado directamente sobre fotos.
No es un logo para presidir, sino para complementar, por eso, lo normal será que conviva con la aplicación principal.
Será también la versión adecuada para packaging.
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B. APlICACIÓN TERCIARIA “VERSIoN LoGo+SÍMBoLo”
consideraremos como aplicación principal el logotipo en su variante como logo + simbolo, con un color negro 90%.
Su función será principalmente clasificar, para ordenar y orientar, transmitir y aclarar lo que es the cooksters y su universo.
Será una aplicación con carácter didáctico, y que no podrá aparecer salvo que la aplicación principal presida el documento en el que se incluya.
Será quien oriente y exprese lo que es “the cooksters” y qué es lo que hace.
De modo que el símbolo (o dibujo o señal) será cambiante, pudiendo ser desde un palillo, a un plato, a un cuchillo y tenedor, a un “gafapasta” o hipster.
MAD ONES TO EAT -MAD ONES TO LIVE
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MAD ONES TO EAT -MAD ONES TO LIVE
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LOCOS POR COMER-LOCOS POR VIVIR
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MAD ONES TO EAT -MAD ONES TO LIVELOCOS POR COMER-LOCOS POR VIVIR
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MAD ONES TO EAT -MAD ONES TO LIVE
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REDUccIÓN mínima
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MAD ONES TO EAT -MAD ONES TO LIVE
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42mm de ancho con el bestline
30mm de ancho
20mm de ancho con el bestline
26 mm de ancho con el bestlineversion para pies de página y
letra pequeña (10mm
El uso de las aplicaciones sin bestline dependerá de medios como pies de página o letra pequeña, así como cuando aparece citado en algún cuerpo de texto.
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USo DELcoLoR en eL Logotipo
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MAD ONES TO EAT -MAD ONES TO LIVE
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El principal uso cromático
se corresponde al Black al 90%
con su negativo en blanco.
Otro uso sería
el rojo C15 M100 Y100 K0.
MAD ONES TO EAT -MAD ONES TO LIVE
negativo simbolo
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negativo tipogra�co
negativo escudo
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Pero el color logo “the cooksters”
no tiene por que estar limitado al negro y el blanco.
Al ser una marca paraguas,
tendría que convivir con muchas marcas,
así que podría utilizar el color necesario.
Pero en diferentes ocasiones,
podría extenderse a otros colores cuando
funcione como sellor
62
LoS USoS tipogrÁFicos
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Minion pro bold condensed
se usaría para textos a tamaño cuerpo de texto.
Se subrayaría para enriquecer
Se pondría en rojo para destacar.
Se pondría en alineación centrada,
y con líneas de entre 6-12 palabras
Para titulares, subtitulares, para textos a gran tamaño y sobre foto, utilizaríamos la tipografía univers en sus
versiones 59 ultra condensed 49 light ultracondensed
39 thin ultra condensed
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De todos modos,
el uso de tipografías, aunque univers en sus tres variantes,
junto con la minion pro,
estaría supeditado al estilo hipster,
y dicho estilo es costumbre combinar diversidad de fuentes.
Con lo cual podría utilizarse cualquier tipo siempre,
que respetara el estilo cookster!!
65
La FotoGRaFÍa y Los personajes
¿QUÉ Es UN COOKsTER?Uso del retrato como definidor de la marca
y del término cookster
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En cuanto al uso de la fotografía,
deben elegirse fotos con mucho carácter,
con un punto retro-vintage.
Serán muy importantes los retratos
de personajes a la hora de elegir la foto,
dado que hay que definir visualmente
lo que es un cookster,
y cual es su personalidad.
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actitud
car Ácter
car Ácter
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personajes de referencia buscamos entre los personajes históricos,que por su actitud encajan dentro de iconos que
no pasan de moda, y bien conocidos vividores.
El siguiente paso sería buscar personajes reconocidos por su gusto por comer
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REFERENcIaS para estiLos grÁFicos
Es IMPORTANTE, TOMAR El EsTIlO HIPsTER,
COMO UNA ACTITUD, NO COMO UNA MODA.
DE TAl MANERA, CUANDO El EsTIlO HIPsTER
PIERDA INTERÉs, lA MARCA sEGUIRá
TENIENDO MODERNIDAD.
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El estilo gráfico, será el estilo hipster,
una mezcla entre el minimalismo
y esencialismo en la forma,
con detalles retro-vintage.
Un menos es más
con algún detalle barroco.
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Otro recurso para las gráficas para the cooksters
debe ser la ilustración,
apostando por ilustraciones tipo edad victoriana.
Ilustraciones hechas principalmente en blanco y negro,
usando tinta o acuarela en esas mismas tonalidades,
y que tenga mucho aire (mucho blanco)
En cuanto a las ilustraciones,
nos deben conducir al territorio de la imaginación,
la libertad y el vivir.
Serían como un sueño que después de comer,
nos viene al tomar la siesta.
75
El estilo de the cooksters
ha de tener un punto retro,
dado el estilo hipster,
pero ha de tener también
un punto canalla.
Sencillez.
Es importante también
definir a los grandes amantes
de la comida
pero sobre todo los más
outsiders y modernos.
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Utilización de la marca tipo
cuño o sello.
Trabajar con papeles sin blanquear.
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VERBaL IDENtIty visuaL identity
UsO A GRAN TAMAñO TIPOGRAfíA=UNIvERs
A PEQUEñO TAMAñO=MINION
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vIsUAl IDENTITY Usaremos marcos blancos
tipo polaroid o anuncio de moda
o bien fotos a sangre con
tipografía a gran tamaño.
Fuera de foto será más propio usar Minion pro,
mientras que sobre la foto,
cualquiera de las variedades escogidas de Univers
El uso de logo sobre foto,
utilizaremos el logo en su versión cuño,
mientras que fuera de la foto,
usaremos tanto el logo con símbolo
como el logo tipográfico en función
del tamaño que pueda ocupar
“TIENE UN BUEN BIT”
expresion cookster para referirse a algo bien hecho y al que gustaría hecharle un bocado
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vERBAl IDENTITY Los mensajes han de tener
un profundo espíritu vitalista,
mostrando actitudes a traves de personajes,
que nos transmitan dicho espíritu.
Luego se complementará
con expresiones como
“tiene un buen bit”,
que tiene un buen bocado,
o “es muy cookster”
como sinónimo de buen hacer
y buen comer.
Han de ser mensajes muy directos,
y muy didácticos.
NO DEJEs QUE lA vIDA PAsE POR TI sIN HABERlE PEGADO ANTEs UN BUEN BIT
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“no dejes que la vida pase por ti, sin haberle pegado antes un buen bocado”M A D - O N E S T O L I V E
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“de todos los artes,
solo el vivir y el comer
son reales”
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