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Tendencias de Search Marketing Orgánico en 2014
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www.eiderv.com
Eider Vasconcelos
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Chief SEO & Digital Stuff + Big Data
Virket.com
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Tendencias en 2014
1. Marcas grandes dominando en resultados
2. Adiós a los datos gratuitos
3. Knowledge Graph
4. Penalizaciones más peculiares
5. Comportamiento del usuario / Móvil
2015
6. Sincronizar offline con online
7. SEO Sucks (si no avanza más allá de vanity metrics)
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#1 Los grandes dominan los SERPs
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Influencia de Top 10
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Comportamiento basado en marcas
El dominio (en verde) es gran motivo por el cual los
usuarios hacen clic.
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SERPs de Marcas: Beats by Dr Dre
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SERPs de Marcas: Amazon
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SERPs de Marcas: Walmart México
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¿Quiéres ganar en la Web?
Conviertete en una Marca que la gente conozca, en la que confíe y comparta
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Canales multidisciplinarios son críticos
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#2 Adios a los datos gratuitosBienvenido “not provided”
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Datos de Keywords
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Datos de Keywords
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Datos de Referencia
Demasiadas fuentes de referencia se
esconden en este número
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Datos de Keywords
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Datos Sociales
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Ahora queda en nuestras manos…
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#3 Knowledge GraphDatos estructurados para generar autoridad
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“Search está cambiando dramáticamente frente a nuestros ojos”
Amit Singhai,
Vicepresidente Senior & Google Fellow
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“This is our flagship product used by billions of people, and yet we’re saying it’s changing
fundamentally.”
Jason DouglasKnowledge Graph Product Manager
Google I/O 2013
http://bit.ly/17WMS1G
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Implementación de datos estructurados
Markup Percent of URLsOpen graph 36.9%schema.org 9.9%G+ publisher 7.1%G+ author 2.2%
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¿El problema que se trata de resolver?
Extraer información de documentos web
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Co-referencias con medios como Wikipedia
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Es sencillo extraer datos de esto
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A diferencia de esto
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Los motores de búsqueda necesitan hacer esto con la web
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Knowledge Graph en Marcas
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BLOQUE DE IMÁGENES ESTANDARD
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MEGA BLOQUE DE IMÁGENES
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VIDEO THUMBNAILS
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REVIEWS DE RECETAS
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RECUADROS DE AUTOR
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LINKS EXPANDIDOS PARA FOROS
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BLOQUE DE COMPRAS PAGADAS
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COMPRAS PAGADAS (IZQUIERDA)
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BÚSQUEDAS SIMILARES EN CARRUSEL
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Penalizaciones Técnicas
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Cambios en Algoritmo 2014
Se acabó:
Links piratas
excesos de técnicas black hat
contenido chafa (todavía le queda un poco)
infografías en exceso con link bait automático
Los cambios suceden prácticamente diario
¿Cuántas veces al año mejoramos nuestro sitio?
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Quick fixes (aunque usted no lo crea)
Webmaster tools
sitemaps múltiples (% de indexación se va para arriba)
Errores de estatus (404, 301 equivocados)
Datos estructurados (Wikipedia, schema.org)
Titles & Meta descriptions
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Slow fixes (pero necesarios)
Usabilidad: Mapas de experiencia de usuario
Desarrollo para dispositivos móviles.
Optimización para conversiones (desktop y móviles)
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Herramientas
Data Highlighter (webmaster tools)
Data Dashboard (webmaster tools)
Herramientas de Prueba (Structured Data testing tool)
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Comportamiento de Usuario MóvilTodo es móvil
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Así se ven las pantallas ahora
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Resultados personalizados
Los resultados cambian para cada persona
Ya no se basarán en Keywords, sino en intenciones
Los contextos son importantes en búsquedas locales
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Esto apesta
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¿Tienes desarrollo móvil?
Wow, estás aquí
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Desarrollo Móvil enfocado al dispositivo?
Felicidades, estás aquí
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Desarrollo Móvil con intención
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Tácticas
Mapas de calor
A/B Testing
Localización funcional
Resolución de problemas (¿recuerdas Knowledge Graph?)
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Gracias / Preguntas
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