Universidad Rafael Landvar Facultad de Humanidades Maestra en Comunicacin Estratgica e Institucional Gustavo Berganza Guatemala

Como objeto de estudio: Se estudia a s misma Por ser un estudio acerca de las teoras que la estudian es

una metateora

Robert Craig Theory as a Field, es la fuente de la taxonoma que utiliza este curso divide el campo de acuerdo a las concepciones subyacentes de prctica de la comunicacin las discrepancias ahora no son en la epistemologa o sea, la forma como conciben el conocimiento sino en lo que discrepan es en la comunicacin--- en qu es

Retrica Semitica Fenomenolgica Ciberntica Sociopsicolgica Sociocultural Crtica

La

ms antigua Es el arte de dirigirse a alguien y guiar las decisiones y juicios que no pueden decidirse por la fuerza o por el conocimiento del tema Implica: Vida social Deliberacin Bsqueda de acuerdos Implica

la composicin de un discurso eficaz para la defensa de algo

Se

origina la el siglo XIX y tiene como referentes a William Pierce y Ferdinand de Saussure Se ocupa de la transferencia de los significados Abarca el estudio de:

Teoras del lenguajes Del discurso De la intepretacin De la comunicacin no verbal De la cultura y De los medios

Se

ocupa del problema de la intersubjetividad con la finalidad de explicar el mundo social y de la comunicacin--- se centra en la vida cotidiana, de los fenmenos visibles Plantea la realidad de la alteridad: la diferencia entre el Yo y el T, el Yo y el Ello y cmo se superan esas diferencias por medio de la interaccin, del dilogo Reciprocidad, tolerancia, aportaciones de todos, conocimiento mutuo

Entiende

la omunicacin como procesamiento de informacin Introdujo la idea de proceso en la comunicacin Estudia por qu funcionan los sistemas complejos y trata de establecer porqu funcionan bien o mal Renuncia a conocer el ser de las cosas: se conforma con conocer cul es su funcin No interesa el contenido sino la funcin: cmo se difunde el mensaje, qu reacciones genera, pero no importa de qu trata

Mass communication research Desciende de los estudios de Lazarsfeld y Berelson sobre la relacin de medios y votos, y los estudios de Hovland sobre la persuasin Ve la comunicacin como un proceso de expresin, interaccin e influencia Estos procesos producen efectos cognitivos, emocionales y de comportamiento Da un papel pasivo al que recibe la influencia Un comunicador y un receptor que solo recibe

Se

centra en los efectos de la comunicacin ms que en su naturaleza Su objeto de anlisis es el orden social que resulta de la comunicacin de masas Carey: proceso simblico por medio del cual la realidad es mantenida, reparada y transformada Pautas culturales socio compartidas que derivan de la comunicacin

Viene

de Marx, pasa por la Escuela de Frankfurt hasta el postmarxismo Economa poltica de la comunicacin, feminismo, estudios culturales, indigenismo, globalizacin Descubrir y denunciar las fuerzas que distorsionan la realidad discursiva Buscar la liberacin de la persona de esas fuerzas