PLAN ESTRATÉGICO DE MARKETING “SEGUROS ANCLA”

TAREA EN EQUIPO NUMERO 3 IRVING EDUARDO CASTILLO CUREÑO WENDY VALERIA MALDONADO RODRÍGUEZ CARLOS RAMÍREZ CASTAÑEDA BERENICE CRUZ BARBOSA

2.-INDICE3.- ANTECEDENTES4.- OBJETIVO GENERAL.5.-OBJETIVOS ESPECÍFICOS6.-PRODUCTO Y SERVICIO7.-TARGET8.-ANALISIS FODA.9.-CUADRO COMPARATIVO.10.-MEZCLA DE LA MERCADOTECNIA11.- CONCLUSIONES

3.-ANTECEDENTESSEGUROS EL ANCLA SURGE CON LA IDEA DE CAMBIAR EL MODO EN COMO LOS SEGUROS TRABAJAN Y SE MUEVEN ESTOS PRODUCTOS, EN LA ACTUALIDAD TODOS Y CADA UNO DE LOS SEGUROS OFRECEN CASI LO MISMO, COBERTURAS QUE MUCHAS VECES SON IRREALES COMO “EN CASO DE QUE LE CAIGA UN RAYO A TU AUTOMÓVIL TE PAGAMOS EL 100%” O POCO CREÍBLES Y QUE EL MISMO CLIENTE NO CONSIDERA VIABLES. SEGUROS EL ANCLA DESDE SUS INICIOS EN EL AÑO 2000 HA PROCURADO INNOVAR EN ESTE MERCADO TAN COMPETIDO PERO A LA VEZ TAN POCO CREATIVO EN OFRECER ALGO DIFERENTE E INTERESANTE AL CLIENTE POR LO QUE EN ESTA PRIMERA FASE DE PLUS A SU LÍNEA DE SEGUROS PARA AUTO ESPERA MARCAR LA DIFERENCIA ENTRE SUS COMPETIDORES.

EL OBJETIVO DE SEGUROS EL ANCLA ES EL MISMO DESDE HACE 15 AÑOS, “CUBRIENDO LA SEGURIDAD DE NUESTROS CLIENTES AL MEJOR PRECIO” SABEMOS Y SOMOS CONSCIENTES DE LA IMPORTANCIA QUE ES PARA UNA PERSONA ADQUIRIR UN SEGURO QUE MUCHAS VECES PUEDE SER CARO Y NUNCA USARLO, NOSOTROS QUEREMOS Y SEGUIREMOS OFRECIENDO CALIDAD A UN PRECIO RAZONABLE Y CON CALIDAD.

4.- OBJETIVO GENERAL

5.- OBJETIVOS ESPECÍFICOS

EN EL ANCLA TENEMOS 4 PRINCIPALES OBJETIVOS:

CLIENTES SEGURIDADPRECIO CRECIMIENTO.

6.-PRODUCTO y SERVICIO El producto o servicio de seguros debe ofrecer las características de las 3 ´C para lograr la meta del crecimiento, las 3´C se componen de: calidad, costo, confianza.

Con las 3 ´C daremos el impulso a la nueva forma de ofrecer el servicio de seguros de autos que incluye lo siguiente:

7.-TARGET

EL TARGET AL CUAL VAMOS A CUBRIR ES AQUEL DE LAS GRANDES CIUDADES COMO MONTERREY, GUADALAJARA Y LA CIUDAD DE MÉXICO EN DONDE LOS ACCIDENTES AUTOMOTRICES HAN AUMENTADO UN DE 3 A 10% ESTE AÑO.

monterrey

ciudad de mexico

Guadalajara

0 2 4 6 8 10 12 14 16

8

4

7

12

6

9

15

9

10

Accidentes por ciudad

2015 2014 2013

8.- FODA

9.-CUADRO COMPARATIVO

PRODUCTO PRECIO PLAZA PROMOCION

Seguro de autos el ancla:VariedadCalidadMarcaDiseño

Primer año, $11,000 pesos.A la quinta renovación reduce a $8,000 pesos.

Venta y apoyo en plazas comerciales, ofrecimiento en oficinas, telemarketingwww.seguroselancla.com

Anuncios en radioPropaganda en plazas comerciales, eventos deportivosespectaculares

10.-MEZCLA DE LA MERCADOTECNIA

11.-CONCLUSIONESConducir tu auto sin la cobertura de un seguro significa empeñar tu seguridad financiera, la tranquilidad de tu familia y la vida misma. Mantener tu calidad de vida, y poder ofrecer tranquilidad son algunos de los beneficios que te brinda una póliza de seguros de autos. Seguros el ancla no solo ofrece un seguro para autos ofrece bienestar a tu familia y la tranquilidad que da un compañía solida en el mercado.

12.-REFERENCIAS *S/A (2013) Ochenta por ciento de los accidentes son provocados por el alcoholismo. Saltillo Zócalo. Recuperado de: http://www.zocalo.com.mx/seccion/articulo/80-de-accidentes-graves-provocados-por-el-alcohol-1383748599*Ortega M. (2013).Seguro de auto – Estadísticas y marketing. Recuperado de:http://trascendiendo.net/seguro-de-auto-estadisticas-y-marketing/ *Bureau M. (2013).Contratar un seguro de auto. Recuperado de: http://www.motorpasion.com.mx/seguridad/como-contratar