strategia blue ocean - czyli jak to robi apple
DESCRIPTION
Spodek 2.0 KatowiceTRANSCRIPT
![Page 1: Strategia blue ocean - czyli jak to robi Apple](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/547d9d155906b5c4718b45aa/html5/thumbnails/1.jpg)
"Strategia blue ocean - czyli jak to robi Apple"
![Page 2: Strategia blue ocean - czyli jak to robi Apple](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/547d9d155906b5c4718b45aa/html5/thumbnails/2.jpg)
Blue OceanRed Ocean
![Page 3: Strategia blue ocean - czyli jak to robi Apple](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/547d9d155906b5c4718b45aa/html5/thumbnails/3.jpg)
Czym jest Red Ocean?
![Page 4: Strategia blue ocean - czyli jak to robi Apple](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/547d9d155906b5c4718b45aa/html5/thumbnails/4.jpg)
Zrozumieć Blue Ocean można tylko poprzez definicję Red Ocean,
Zwanego trafniej Red Ocean of Blood
![Page 5: Strategia blue ocean - czyli jak to robi Apple](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/547d9d155906b5c4718b45aa/html5/thumbnails/5.jpg)
Red Ocean to świat, w którym żyjemy, to rzeczywistość biznesowa, której jesteśmy uczeni i której zasadom się poddajemy...
![Page 6: Strategia blue ocean - czyli jak to robi Apple](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/547d9d155906b5c4718b45aa/html5/thumbnails/6.jpg)
Przestrzeń Czerwonego Oceanu to wszystkie te rynki, które już są odkryte i zagospodarowane.
Panuje na nich walka o każdy procent udziału w rynku.
W Czerwonym Oceanie gracze chcą wytwarzać produkty i świadczyć usługi taniej i lepiej niż konkurencja.
Swój sukces świętują teorie poprawiające wydajność pracowników i efektywność produkcji.
Lecz wraz z upływem czasu poprawianie efektywności staje się coraz droższe i trudniejsze, dodatkowo,
konkurencja robi dokładnie to samo co my i w efekcie cała czołówka branży stoi jakby w miejscu.
![Page 7: Strategia blue ocean - czyli jak to robi Apple](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/547d9d155906b5c4718b45aa/html5/thumbnails/7.jpg)
Idealnym przykładem, który pozwala zrozumieć czy jest Red Ocean jest polskirynek telefonii komórkowej...
![Page 8: Strategia blue ocean - czyli jak to robi Apple](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/547d9d155906b5c4718b45aa/html5/thumbnails/8.jpg)
Pole bitwy
![Page 9: Strategia blue ocean - czyli jak to robi Apple](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/547d9d155906b5c4718b45aa/html5/thumbnails/9.jpg)
Główni gracze (dramatyzacja):
![Page 10: Strategia blue ocean - czyli jak to robi Apple](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/547d9d155906b5c4718b45aa/html5/thumbnails/10.jpg)
Red Ocean to świat bezlitosnej konkurencji, gdzie jedynym sposobem na zdobycie klienta jest odebranie go konkurencji
![Page 11: Strategia blue ocean - czyli jak to robi Apple](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/547d9d155906b5c4718b45aa/html5/thumbnails/11.jpg)
Najlepszym (subiektywnym) przykładem strategii Blue Ocean jest Apple i iMac
A było to tak...
![Page 12: Strategia blue ocean - czyli jak to robi Apple](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/547d9d155906b5c4718b45aa/html5/thumbnails/12.jpg)
Blue Ocean to przeciwieństwo Oceanu Krwi, to miejsce w którym konkurenci stają się nieistotni
![Page 13: Strategia blue ocean - czyli jak to robi Apple](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/547d9d155906b5c4718b45aa/html5/thumbnails/13.jpg)
Rynek komputerów osobistych PC
AppleDell
IBM Compaq
inni
Obszary konkurencji:
-szybkość procesora
-wydajność karty graficznej
-ilość RAM
-wydajniejsze oprogramowania
-darmowe dodatki
-ilość urządzeń peryferyjnych
Efekt:
-Coraz niższa cena przy coraz lepszych parametrach komputerów
-Coraz niższa marża handlowa, przy coraz większej konkurencji
![Page 14: Strategia blue ocean - czyli jak to robi Apple](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/547d9d155906b5c4718b45aa/html5/thumbnails/14.jpg)
Apple
Rynek komputerów osobistych PC
IBM Compaq
inni
AppleDell
Innowacja wartościdla konsumenta
- odrzucenie dotychczasowego systemu oferowanych wartości
- zaoferowanie realnej, głównej wartości, po cenie wyższej niż średnia rynkowa
![Page 15: Strategia blue ocean - czyli jak to robi Apple](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/547d9d155906b5c4718b45aa/html5/thumbnails/15.jpg)
Innowacja wartości
- te same parametry techniczne co konkurenci
- wyższa cena nabycia
- ciekawy design
- rezygnacja z kabli
- rezygnacja ze „skrzyni”
Podejście marketingowe(analiza potrzeb konsumentów)
- konkurowanie wyłącznie na parametry techniczne (marka bez znaczenia dla nabywcy)
- niska marża
- brzydki wygląd
- uciążliwe kable
- niepraktyczna „skrzynia”
Typowe podejście inżynierskie (produktowe)
![Page 16: Strategia blue ocean - czyli jak to robi Apple](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/547d9d155906b5c4718b45aa/html5/thumbnails/16.jpg)
Blue Ocean Strategy - czyli jak sprawić, by konkurenci stali się nieistotni?
![Page 17: Strategia blue ocean - czyli jak to robi Apple](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/547d9d155906b5c4718b45aa/html5/thumbnails/17.jpg)
Przestrzeń Błękitnego Oceanu to rynki, które jeszcze nie są odkryte, klienci, którzy jeszcze nas nie znają oraz konkurenci pozostawieni daleko w tyle.
W tej przestrzeni, odbywa się większość ruchów biznesowych, które definiują charakter firmy na całe lata zapewniając jej długotrwały zysk.
Nie ma tu miejsca na rywalizację, to my ustalamy zasady gry.
Co ciekawe, Błękitne Oceany można odkrywać również w branży, która jest już nasycona.
To właśnie kamień węgielny Blue Ocean Strategy.
![Page 18: Strategia blue ocean - czyli jak to robi Apple](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/547d9d155906b5c4718b45aa/html5/thumbnails/18.jpg)
Source: http://www.twoja-firma.pl/twojafirma/www/i/bos1.jpg
![Page 19: Strategia blue ocean - czyli jak to robi Apple](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/547d9d155906b5c4718b45aa/html5/thumbnails/19.jpg)
Innowacja wartości
http://www.partnersi.com.pl/dane/obrazy/181.jpg
![Page 20: Strategia blue ocean - czyli jak to robi Apple](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/547d9d155906b5c4718b45aa/html5/thumbnails/20.jpg)
Zasady tworzenia strategii BO
http://www.partnersi.com.pl/dane/obrazy/181.jpg
![Page 21: Strategia blue ocean - czyli jak to robi Apple](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/547d9d155906b5c4718b45aa/html5/thumbnails/21.jpg)
dziękuje