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#globalsummitmd - @Cla_Gagliardini

15° Global SummitMarketing & Digital

GOOGLE SOCIAL MARKETING

Chi sono

Claudio Gagliardini

Mi occupo di Web Marketing e comunicazione Online per aziende, organizzazioni e professionisti. Sono un esperto di Social Media Marketing, con consolidate competenze SEM e SEO, Web Copywriting e Digital PR.

Progetto e curo strategie di Comunicazione & Marketing, con particolare riferimento ai settori del Turismo, Food, Automotive e Real Estate. Speaker e formatore, studio la rete per comprenderne le potenzialità e le prospettive future, con occhio attento alle nuove tecnologie e tendenze.


GOOGLE SOCIAL MARKETING

Google Social Marketing

Fare marketing ai tempi di Google My Business



Fare business su Google, oggi

Cosa offre oggi Big G alle aziende?

● Google Search (indicizzazione e posizionamento)● Google AdWords (pubblicità a carattere nazionale e internazionale)● Google AdWords Express (pubblicità a carattere locale)● Google My Business (scheda aziendale su G+)● Google Maps (posizionamento sulle mappe)● Google+ (piattaforma sociale con pagine aziendali, community, etc.)● Google Shopping (pubblicità con schede di prodotto)● Google Apps (suite di produttività e collaborazione)● Google Analytics (analisi dei dati web)

...e molto altro ancora.


Il punto su Google


Google My Business


Pratica, intuitiva e semplice da gestire.

Condividere e monitorare:

G+ analytics, Youtube, recensioni, AdWords Express, Hangouts...

Dashboard

Google My Business


Google My Business

Un unico pannello di controllo per gestire la propria presenza e reputazione su Google+!

Non soltanto un social network

Testo


2011: Google+, Big G si fa social

“Google+ is not a social network but an identity service.”

Eric Schmidt (Google CEO ) to Andy Carvin, at the Edinburgh Intl TV Festival 2011.

Eric Schmidt - commons.wikimedia.org


Cos’è Google+?

Non un altro Social Network, ma…

Il MOTORE (SOCIALE) D’IDENTITA’ DI GOOGLE

I motori di ricerca sono ciechi e sordi e hanno bisogno dell’aiuto degli utenti per capire:• chi è chi • cosa è cosa• cosa è importante / utile (e cosa no)


Quale presenza su G+?

• PROFILO UTENTE (persone, personaggi fake)• PAGINA my business (aziende, organizzazioni, VIP)• PAGINA LOCAL my business (esercizi commerciali)

Obiettivo: far comprendere al motore e agli utenti chi siamo, cosa facciamo, di cosa ci intendiamo, cosa ci piace, etc.


Come sfruttare Google

• Abbiamo già un profilo Google? Cosa c’è collegato? Strumenti webmaster? Analytics? YouTube..?

• Creiamo una pagina, con annesso canale YouTube• Compiliamo bene il profilo aziendale• Colleghiamo il sito web• Esploriamo le community, partecipiamo, creiamone• Iniziamo a creare le nostre cerchie• Postiamo contenuti (testi, foto, video, sondaggi)• Creiamo eventi ed Hangout in diretta!


Google My Business Pagine

Pagina aziendale G+ con sito web collegato

Pagina locale My Business Attività locale verificata


YouTube Creator Studio

In principio era (soltanto) la Search...

Google sta virando verso una nuova search e verso un nuovo web, basato sulla rete mobile, centrato sull’utente e altamente personalizzato.

Il social layer Google+ è la piattaforma abilitante rispetto a nuovi servizi e applicazioni e in funzione di una rete sempre più basata sulla collaborazione, sulla condivisione e sulle interazioni tra gli utenti.

ANDIAMO VERSO UNA NUOVA SEARCH E VERSO SISTEMI OPERATIVI PERSONALI E PERSONALIZZATI.


Non più solo AdWords


La rete mobile protagonista

Internet sta per raggiungere tutta la popolazione mondiale.

La raccolta e l’analisi dei Big Data stanno cambiando la società e le opportunità di tutti e di ciascuno.

FONTE: futuretimeline.net

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Il Web torna al Local


Google AdWord Express

pagina locale, adwords express

Sottotitolo

Testo


Titolo

1. profilo pagina G+ con almeno 1.000 follower2. contenuti del post in target con il tuo pubblico3. “consigli condivisi per le pagine Google+” attivati

G+ P

ost A

DS


Come sfruttare tutto questo?

Da domani...

● Web first / Mobile first / User centered● Comunicazione e Marketing a partire dalla rete● Privilegiate INBOUND MARKETING● Approccio universale ai media e agli strumenti● Implementate / adottate piattaforme di gestione integrate● Social nel DNA > engagement / relazioni / interazioni● Nuovi obiettivi / nuove strategie / nuovi strumenti


Google friendly business checklist

SITO WEB

● Veloce nel caricamento e apertura delle pagine● Ottimizzato per i dispositivi mobili● Architettura ottimizzata per la UX e la navigazione● Contenuti di qualità, ben strutturati e ordinati● Backlink di qualità (no scambio, no compravendita)● Segnali Sociali (non like, fan o follower!)● Comportamento degli utenti verso e sul sito



USO DEGLI STRUMENTI

● Google Analytics● Google Strumenti per Webmaster● developers.google.com/structured-data/testing-tool/● developers.google.com/speed/pagespeed/insights/● google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/● validator.w3.org● Altri strumenti avanzati, a pagamento



PRESENZA IN RETE

● Google My Business & Co.● YouTube / Google Hangouts● Altri account sociali / pagine, e loro costante cura● Presidio e monitoraggio delle SERP e dei social● Coerenza tra il sito e i canali esterni● Segnalazione attività presso piattaforme di settore● Digital PR, relazioni con media, operatori e “influencer”

Claudio Gagliardini

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Grazie!

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