smxparis 2016 : architecture de site seo
TRANSCRIPT
Architecture de l’information
Enjeux et opportunités
Mathieu Gheerbrant – SEO HackersPaul Colombo – Seloger.com
Présentations
Co-fondateur de l’agence SEO Hackers
http://www.seo-france.net/ | http://seohackers.fr/
@BlackMelvyn
Mathieu Gheerbrant
Promoteur Senior pour Se Logerhttp://www.seloger.com/
@Polo_Seo
PaulColombo
Back to basicsDe la page web d’un site aux SERP des moteurs
Crawl Index Rank
Mathieu Gheerbrant & Paul Colombo – SMX Paris 2016
Exploration / Extraction
• Code HTML complet• Ressources liées• Extraction :• Titres, intertitres• Texte / expressions / entités• Liens internes / externes• Media (images, videos,
etc.)
Crawl
Mathieu Gheerbrant & Paul Colombo – SMX Paris 2016
Circuit d’un crawler
•URL récupérées des liens•URL récupérées des sitemaps •URL récupérées des liens externes
entrants
Crawl
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Indexation•Répartition par
cluster thématique•URL explorées•URL connexes /
associées•Pages web et media
Index
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Classement
•En fonction des requêtes•Résultat de différentes
couches d’algorithmes
Rank
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Définir des priorités
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↑Volume de pages indexées
Promotion des pages prioritaires
Gestion des pages dans le temps
Double utilité•Présenter une conception stable et
durable•Contenus organisés, structurés•Charge de popularité répartie
•Indispensable à la circulation des informations et le maillage sémantique
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Double enjeu•Permettre un crawl optimal du site
•Augmenter la pertinence par le maillage
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Objectif : pertinence
•Développer un circuit de crawl récursif
•Créer des circuits par ensembles thématiques
•Définir des nœuds sémantiques
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Gros site / petit site
•Structure nécessaire différente•Crawl budget différent•Enjeux critiques différents
L’architecture de l’information doit être adaptée
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Gestion de crawl•Certaines sections de site doivent être
interdites aux crawlers•Fichier robots.txt•Autorisation sur IP•Authentification serveur
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Différents leviers• Arborescence• Fil d’Ariane• Pied de page• Navigations secondaires• Blocs contextuels• Plan de site• Menu• Liens in-text
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Façonner l’arborescence
•Utilisation des restrictions de crawl
•Utilisation des leviers en fonction :•des niveaux d’arborescence •des typologies de pages
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Arborescence
•Arborescence : Structure générale du site
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Arborescence simple
•Doit être réfléchie et optimisée pour aussi bien pour les petits sites …
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Arborescence complexe
•Que pour les gros !
•Chaque pages doivent être maillées.
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Fil d’ArianeCorrespond au cheminement pour atteindre la page sur laquelle vous êtes•Utilisé par :•Internautes•Robots
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Blocs contextuels
•Permettent la navigation entre les pages et accélèrent la découverte de nouvelles pages.
•Créent du linking contextualisé entre les pages de mêmes catégories / familles.
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Plan de site•Une solution pour avoir plus de
pages à positionner et donc plus de visibilité
•Des pages créées pour faire du lien interne
•Ne pas créer un plan de site inutilement
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Navigations secondaires
Considérée comme un menu secondaire, non accessible depuis l’ensemble des pages
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Menu
La navigation est l’un des points les plus important de votre arborescence car elle se retrouve sur toutes vos pages
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Lien in-textIls permettent de contextualiser la page cible par rapport au contenu d’une autre page
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Osez inter-linker
Via @doeurfhttps://twitter.com/Doeurf/status/737222454339358720
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Développer les points d’entrée
•Définir les chemins d’entrée de chaque ensemble
•Qualifier le trafic potentiel•Répondre aux besoins des
internautes
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Viser l’intention !
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Transactionnel
Informationnel Navigationnel
Décision priseMarque connue
Recherche de conseil
Réassurance / support
Exemple de structure multiple
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Immobilier
Vente Location Géographie MaisonAppartem
entMaison
Département
Ville
RégionDéparteme
ntVille
Maison
Vente
Fiche produit
DépartementVille
Navigation à facettes
Allier arborescence optimisée, crawl et UX
Maîtriser la qualité des pages et la duplication
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Navigation à facettesAllier arborescence optimisée, crawl
et UX
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Navigation à facettesLa solution : AJAX et technologies
assimilées
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Liens pertinents explorables par les moteurs
Comportement au clic purement utilisateur
PaginationA définir en fonction du niveau d’arborescence
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Autres contraintes• Gestion des taxonomies / tags /
étiquettes• Archives par date• Silos stricts• Contraintes utilisateurs (connexion
nécessaire, recherches par formulaire, etc.)
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Entités de recherche
•Définir avec précision le besoin utilisateur en utilisant :•Propriétés•Relations
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Déterminer le type d’entité
Entités de recherche
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Entité 2
Lien /Prédicat
Résultat de recherche
désambigüisé
Propriétés Relations
Propriétés
Relations
Entité 1