smc030 #9 - presentatie susan kaak
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
Ventoux Advocaten
Social media
Susan Kaak
8 december 2010
Ventoux Advocaten
INTELLECTUEEL KAPITAAL
Intellectuele EigendomMarketing- en reclamerecht
Media- en ICT-recht
Social Media
Online platformen waar de gebruikers, met weinig of geen tussenkomst van een professionele redactie, de inhoud verzorgen
(Wikipedia, 2010)
een groep internetapplicaties die gebruik maken van de ideologie en de technologie van Web 2.0 en de creatieve uitwisseling van User Generated Content
(Kaplan, Haenlin, 2010)
Topics today
SOCIAL MEDIA
&
RECLAMERECHT
Nieuwe definitie reclame
PER 1 JANUARI 2011 NIEUWE DEFINITIE
• niet alleen bij een openbare aanprijzing (vroeger: print en bioscoopreclame), maar ook bij een “systematische directe of indirecte aanprijzing”.
• Nu ook digitale reclamevormen onder de definitie van reclame, dus ook affiliate marketing en buzz marketing.
Social media en reclamerechtBasics
MISLEIDENDE RECLAME VERBODEN
VERGELIJKENDE RECLAME Speciale eisen
HERKENBAARHEID RECLAME
x
Misleidende reclame
Vergelijkende reclame
GEEN APPELS MET PEREN VERGELIJKEN
ALLE RELEVANTE VOORWAARDEN MET ELKAAR VERGELIJKEN
CONCURRENT NIET KLEINEREN
Vergelijkende reclame
Vergelijkende reclame
Vergelijkende reclame
Vergelijkende reclame
TELECOM OORLOGEN Tele2 / KPN
SUPERMARKT VELDSLAGEN Edah / Albert HeijnC1000 / Albert Heijn
Vergelijkende reclame
Vergelijkende reclame
Social media & merk image
VOORKOM REPUTATIESCHADE!
Youp vs. T-Mobile
