¿ser o no ser 2.0? (esteban rodrigo)
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I Comunica2 2010 Presentación de Esteban Rodrigo en Comunica 2.0, I Congreso universitario sobre redes sociales celebrado los días 25 y 26 de octubre de 2010 en el Campus Gandia (UPV)TRANSCRIPT
ESTEBAN RODRIGOSocial Media Manager
Embajador Red Social XINGGandia, 25 de Octubre de 2010
2.0SER O NO SER2.0
No hay barrera, cerradura, ni cerrojo que puedas imponer a la libertad de mi mente.
Virginia Wolf
Comencemos por el principio….
Internet <> Web (world wide web)
http://www.youtube.com/watch?v=93SgXeu-SeY&feature=player_embedded
LOS COMIENZOS DE CUALQUIER COSA SIEMPRE FUERON DIFICILES DE ENTENDER EN TODAS LAS EPOCAS….
¿Qué es Internet?
• Internet es un conjunto descentralizado de redes de comunicación interconectadas que utilizan la familia de protocolos TCP/IP, garantizando que las redes físicas heterogéneas que la componen funcionen como una red lógica única, de alcance mundial. Sus orígenes se remontan a 1969, cuando se estableció la primera conexión de computadoras, conocida como ARPANET, entre tres universidades en California y una en Utah, Estados Unidos.
www.• Uno de los servicios que más éxito ha tenido
en Internet ha sido la World Wide Web (WWW, o "la Web"), hasta tal punto que es habitual la confusión entre ambos términos. La WWW es un conjunto de protocolos que permite, de forma sencilla, la consulta remota de archivos de hipertexto. Ésta fue un desarrollo posterior (1990) y utiliza Internet como medio de transmisión.
Servicios en Internet
• Existen, por tanto, muchos otros servicios y protocolos en Internet, aparte de la Web: el envío de correo electrónico (SMTP), la transmisión de archivos (FTP y P2P), las conversaciones en línea (IRC), la mensajería instantánea y presencia, la transmisión de contenido y comunicación multimedia -telefonía (VoIP), televisión (IPTV)-, los boletines electrónicos (NNTP), el acceso remoto a otros dispositivos (SSH y Telnet) o los juegos en línea.
Mapa parcial de Internet basado en la información obtenida del sitio opte.org en 2005.
Cada línea entre dos nodos representa el enlace entre dos direcciones IP y su longitud es proporcional al retardo entre estos.
Dominios en Internet
• La Corporación de Internet para los Nombres y los Números Asignados (ICANN) es la autoridad que coordina la asignación de identificadores únicos en Internet, incluyendo nombres de dominio, direcciones de Protocolos de Internet, números del puerto del protocolo y de parámetros. Un nombre global unificado (es decir, un sistema de nombres exclusivos para sostener cada dominio) es esencial para que Internet funcione.
Web 1.0
• La Web 1.0 (1991-2003) es la forma más básica que existe, con navegadores de sólo texto bastante rápidos como ELISA. Después surgió el HTML que hizo las páginas web más agradables a la vista, así como los primeros navegadores visuales tales como IE, Netscape, etc.
• La Web 1.0 es de sólo lectura. El usuario no puede interactuar con el contenido de la página (nada de comentarios, respuestas, citas, etc), estando totalmente limitado a lo que el Webmaster sube a ésta.
Paginas interconectadas mediante hiperenlaces
¿Cambio tecnológico que supone Cambio de actitud?
De paginas estáticas raramente actualizadas…
… a contenidos dinámicos que cambian sin cesar
De unos pocos pobladores que tenían los conocimientos técnicos…
… a cualquiera tiene su espacio en la red
DEL ALTO COSTE Y PARTICIPACION LIMITADA…
… AL MODELO FREECONOMICS Y ALTA PARTICIPACIÓN
INTELIGENCIA COLECTIVA. INTELIGENCIA COLECTIVA.
““NADIE SABE MAS QUE TODOS JUNTOS”NADIE SABE MAS QUE TODOS JUNTOS”
NO CONFUNDIR CON BORREGUISMO
Quien acuñó Web 2.0
• El término fue acuñado por Dale Dougherty de O'Reilly Media en una tormenta de ideas con Craig Cline de MediaLive para desarrollar ideas para una conferencia. Dougherty sugirió que la web estaba en un renacimiento, con reglas que cambiaban y modelos de negocio que evolucionaban. O'Reilly Media, Battelle, y MediaLive lanzó su primera conferencia sobre la Web 2.0 en octubre de 2004. La segunda conferencia se celebró en octubre de 2005.
Web 1.0 Web 2.0
DoubleClick Google AdSense
Ofoto Flickr
Terratv Youtube
Akamai BitTorrent
mp3.com Napster
Enciclopedia Británica Wikipedia
webs personales blogging
evite upcoming.org y EVDB
especulación de nombres de dominios optimización de los motores de búsqueda
páginas vistas coste por clic
screen scraping servicios web
publicación participación
sistema de gestión de contenidos wiki
directorios (taxonomía) etiquetas (folcsonomía)
stickiness redifusión
Tormenta de ideas Dale Dougherty
¿Qué es eso de la web 2.0?
La segunda generación de Webs basadas en comunidades de usuarios y una gama especial de servicios
como las redes sociales, los blogs, los wikis o las folcsonomías, que fomentan la colaboración y el intercambio ágil de información entre los usuarios.
Las 3 dimensiones de la web 2.0Las 3 dimensiones de la web 2.0• Social:
– La gente está en el centro
– El usuario genera contenido
– Participación
• Negocios:– La web es la plataforma
• Para trabajo e intercambio
• Tecnológica:– Ajax, web services, Widgets, Mashups, etc.
(acrónimo de Asynchronous JavaScript And XML)
Real o virtualmente conectados, vivimos en una gran aldea donde las redes se han convertido en el eje de
una revolución que está transformándolo todo…
web 2.0
¿Qué es web 2.0?
Hacerlo divertido.
La WEB como plataforma“Smart Mobs” Inteligencia
Colectiva.
Economía de la Atención.
Movilidad.
•Creative Commons.- Sistema flexible de licencias de derechos de autor.
Simplicidad.
Folksonomías.- Metodología de clasificación por etiquetas de manera descentralizada por los propios usuarios.
“Long Tail”.- Concepto económico que afirma que la demanda de lo menos popular en su conjunto, puede ser mayor que la de los grandes éxitos pasado el tiempo.
Transparencia.- Compartir información, minimizar los secretos.
Antes: el secreto otorgaba
valor a las organizaciones
Ahora:
La transparencia
es el valor
Web 2.0 es un cambio cultural y no tecnológico
NUEVO MUNDO
Nueva forma de vivir
ES UNA R
EVOLUCIÓN D
E ACTIT
UDES
AHORA EL USUARIO ES EL REY O LA REINA
Ciudadano, informado
Productor + consumidor de información
prosumidor
Hay que estar alerta para el cambio …
Cada mañana en África, una gacela se levanta.Sabe que deberá correr más rápido que el león máslento o será devorada.
Cada mañana en África, un león se levanta.Sabe que deberá correr más rápido que la gacela más lenta o morirá de hambre.
No importa que seas gacela o león:
…. y saber adaptarse al cambio.
CUANDO SALGA EL SOL, SERÁ MEJOR QUE ESTÉS CORRIENDO
The Economist
3ETAPAS
LA ETAPA DEL HARDWARE, IBM ES EL REY
LA ETAPA DEL SOFTWARE
EL REY
LA ETAPA DE LA RED
Ley de la Fractura
Cambio gobiernos
Cambio en organizaciones
Cambio social
Cambio tecnológico
Tiempo
Cambio
¿Cuál es la realidad? ¿Cuáles son sus cifras?http://www.youtube.com/watch?v=fqKMRKGbG-I&NR=1&feature=fvwphttp://www.youtube.com/watch?v=xFGyR-gTHFE
http://www.youtube.com/watch?v=uitAUu7cVSw
Sociedad rizomática
Múltiples redes interrelacionadas por TIC
Fractura masa-tiempo-espacio
Muerte de la masa(intangibilidad, bites)
Muerte de la distancia(geográfica, relaciones)
Muerte del sentido(Blur, virtualidad)
Muerte del tiempo(tiempo real, aceleración)
Ser en “Red”
Información
Conocimiento
“Interser”
“Yo soy, en consecuencia, tu eres.Tu eres, en consecuencia, yo soy. Todos intersomos”
Buda vivienteThich Nhat Hanh
(monje budista Viet Nam)
http://www.youtube.com/watch?v=d2aMbBBJUwE&NR=1
El nuevo ciudadano
Características:
Crítico, informadoInteractivo, comunicativoSocialMóvilGlobalExtrovertidoDigitalNetworker
El nuevo ciudadano
Características:
Crítico, informado Interactivo, comunicativo Social Móvil Global Extrovertido Digital Networker
Cada día mas jóvenes
“En Comunicación las herramientas son importantes, pero las PERSONAS lo son mas”
Comunicación Interna de las organizaciones del siglo 21
• Multidireccional• Informativa• Emocional• Participación• Implicación• Diálogo en tiempo real• Escucha activa
De construir cosas….
A compartir para conocer…
Porque uno sabe poco y muchos saben mucho…
Esta es la premisa de lared social….!!!!
SUPERACIÓN DE LA SUPERACIÓN DE LA LIMITACIÓN PERSONAL…LIMITACIÓN PERSONAL…
REDES REDES SOCIALESSOCIALES
YOYO
SE LO QUE SE, ALCANZO LO QUE ALCANZO,
PUEDO LO QUE PUEDO
AMISTADES
CONOCIDOS
COMPAÑEROS
REDES SOCIALES REDES SOCIALES PROFESIONALESPROFESIONALES
YOYOSE LO QUE SE,
ALCANZO LO QUE ALCANZO, PUEDO LO QUE PUEDO
YO…YO…CON CON
VOSOTROSVOSOTROS
SE MÁS, SE MÁS,
ALCANZO MÁSALCANZO MÁS
PUEDO MÁSPUEDO MÁS
Supero mi limitación personal
YOYOSE LO QUE SE,
ALCANZO LO QUE ALCANZO, PUEDO LO QUE PUEDO
YO…YO…CON CON
VOSOTROSVOSOTROS
SE MÁS, SE MÁS,
ALCANZO MÁSALCANZO MÁS
PUEDO MÁSPUEDO MÁS
Supero mi limitación personal
OBJETIVOS, DETERMINACIÓN,
OBJETIVOS, DETERMINACIÓN,
NETWORKING
NETWORKING
OPORTUNIDADES
OPORTUNIDADES
PROFESIONALES
PROFESIONALES
REDES SOCIALES REDES SOCIALES PROFESIONALESPROFESIONALES
¿Usted está en…?
profesional SOCIAL
Diseñar la estrategia
La regla de los 25La regla de los 25
La regla de los 25
- 25 en tu ciudad / región.- 25 en tu área profesional.- 25 del sector que te interesa.- 25 de las empresas que te atraen.-25 al azar con tu perfil.
ESCOGER LAS HERRAMIENTAS
COMBINAR LAS PLATAFORMAS IDÓNEAS
+ = (E)
Evolución de la WEB
¿?
¿?
El encuentro… una experiencia
¿Le conozco?
¿La conozco?
El encuentro… una experiencia
¿Me conoce?
¿La conozco?
El encuentro… una experiencia
¿de qué, dónde?
¿la conozco?
El encuentro… una experiencia
¿de qué, dónde?
¿de qué, dónde?
LA RED…SEGURO QUE
ESTÁ EN LA RED
El encuentro… una experiencia
6 grados de separaciónFrigyes Karinthy: Chains 1929
Duncan Watts: "Six Degrees: The Science of a Connected Age” del sociólogo Duncan Watts, y que asegura que es posible acceder a cualquier persona del planeta en tan sólo seis “saltos”.
Stanley Milgram: la sociedad humana es una red social que presenta la estructura del mundo pequeño, caracterizada por interconexiones mucho más cortas de lo esperadas
La principal actividad en Internet
NO ES CONSUMIR:
AMAZON, eBayNO ES COMUNICAR:
Elmundo.es, elpais.com, cincodias.com
ES COMPARTIRES COMPARTIR:
Facebook.com, mySpace.com, Twitter.com, Xing.com,
¿Por qué interesan las REDES de todo tipo a las empresas?
• Candidatos• Proveedores• Público objetivo• Reducción de costes• Tendencias• Feedback• Branding• Identidad digital
FACILIDADFACILIDAD
INMEDIATEZINMEDIATEZ
RELEVANCIARELEVANCIA
INTENSIDADINTENSIDAD
MASA CRITICAMASA CRITICA
SEGMENTACIONSEGMENTACION
RAPIDEZRAPIDEZ
BAJO COSTEBAJO COSTE
CROWDSOURCING
• Es tanto una estrategia como una acción empresarial.
• Tiene varias formas pero la fundamental es el incremento del valor a través de la participación de las masas, participación masiva de voluntarios y la aplicación de principios de autoorganización.
• Boeing, Dupont o Procter & Gamble, que buscan solucionar sus problemas de forma masiva a través de iniciativas como por ejemplo InnoCentive.
“LOS LOGROS ESPECTACULARES SIEMPRE VAN PRECEDIDOS DE UNA PREPARACION ESPECTACULAR”
Robert H. Schuller
“serás lo que quieras ser”
• El proceso de branding en Internet comienza entendiendo las necesidades de tus clientes. Solo tienes 3 formas de tener éxito en Internet:
1.- Estás online mucho antes que tu competencia;2.- Tienes una ventaja competitiva mucho más fuerte que tu competencia3.- Entiendes a tus clientes mejor que tu competencia.
EN INTERNET TODOS SOMOS MARCAS….
11 leyes de la creación de marcas en Internet
• 1. La ley de uno u otro. Internet puede ser un negocio o un medio de comunicación pero nunca ambas cosas a la vez.
2. La ley de la interactividad. Sin ella, el sitio Web y la marca no irán a ninguna parte.
11 leyes de la creación de marcas en Internet
• 3. La ley del nombre común. El beso mortal para una marca de Internet es el nombre común.
4. La ley del nombre propio. El nombre en Internet está siempre solo, así que conviene tener un buen nombre.
11 leyes de la creación de marcas en Internet
5. La ley de la singularidad. Hay que evitar, a toda costa, ser el segundo de su categoría.
6. La ley de la publicidad. La publicidad fuera de la red será mucho mayor que la publicidad en la red.
7. La ley de la mundialización. Internet derribará todas las barreras, todos los límites y todas las fronteras.
11 leyes de la creación de marcas en Internet
8. La ley del tiempo. Hay que ser rápido; hay que ser el primero; hay que concentrar la atención.
9. La ley de la vanidad. El mayor error que se puede cometer es creer que uno es capaz de hacer de todo.
11 leyes de la creación de marcas en Internet
• 10. La ley de la divergencia. Todo el mundo habla de convergencia cuando ocurre precisamente lo contrario.
11. La ley de la transformación. La revolución de Internet transformará todos los aspectos de nuestra vida.
La importancia de la RED
¿SER O NO SER 2.0?
… RESUMIENDO
SOY 2.0
Uso de redes sociales
Total entrevistas (2.075)
61,3%
22,4%
16,5%
14,3%
13,5%
4,0%
3,5%
0,4%
0% 25% 50% 75% 100%
Tuenti
Hi5
MySpace
Keteke
Redes sociales utilizadasRedes sociales utilizadas
No usa ninguna de las redes sociales24,0%
Si, usa alguna76,0%
P12. ¿Utiliza alguna de las siguientes redes sociales?P12. ¿Utiliza alguna de las siguientes redes sociales?
Uso de alguna red socialUso de alguna red social
El 76% de los internautas encuestados utiliza alguna de las redes sociales planteadas. Tan sólo una cuarta parte afirma no utilizar redes sociales.
El 76% de los internautas encuestados utiliza alguna de las redes sociales planteadas. Tan sólo una cuarta parte afirma no utilizar redes sociales. Facebook es, con diferencia, la red social más usada por los internautas
encuestados. 6 de cada 10 la utilizan.Twitter, la red social de microblogging tiene una penetración del 13,5%, cercana a la de MySpace.Las redes sociales de carácter laboral / de empleo son las menos utilizadas junto con Keteke, la red social de Telefónica.
Facebook es, con diferencia, la red social más usada por los internautas encuestados. 6 de cada 10 la utilizan.Twitter, la red social de microblogging tiene una penetración del 13,5%, cercana a la de MySpace.Las redes sociales de carácter laboral / de empleo son las menos utilizadas junto con Keteke, la red social de Telefónica.
Encuesta realizada por Red de Blogs, Ocio Network S.L. www.ocio.net
Uso de redes sociales
P12. ¿Utiliza alguna de las siguientes redes sociales?P12. ¿Utiliza alguna de las siguientes redes sociales?
Uso de alguna red social por Comunidad AutónomaUso de alguna red social por Comunidad Autónoma
85,2%78,7% 78,6% 77,2% 75,4% 75,3% 74,4% 73,4% 72,7% 72,9% 72,7% 72,3%
63,9%64,7%
77,4%78,0%90,0%
0%
25%
50%
75%
100%
Balea
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Comunid
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Rioja
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Extre
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Base: Residentes en España (1.470)
Se debe señalar que para varias comunidades autónomas la muestra es reducida, por lo que estos datos deben tomarse como una orientación, sobretodo para las comunidades más pequeñas. Mientras que para Andalucía, Cataluña, Valencia y Madrid, si se cuenta con muestra considerable.
La media de uso de redes sociales de los internautas residentes en España es 75,4%. Baleares, Cantabria y Madrid son las Comunidades con mayor penetración de uso de redes sociales entre los internautas, mientras que la Comunidad Valenciana, La Rioja y Extremadura (especialemente, estas dos últimas) son las Comunidades Autónomas donde las redes sociales están algo menos extendidas, aunque siempre con una penetración superior al 60% de los internautas.
Se debe señalar que para varias comunidades autónomas la muestra es reducida, por lo que estos datos deben tomarse como una orientación, sobretodo para las comunidades más pequeñas. Mientras que para Andalucía, Cataluña, Valencia y Madrid, si se cuenta con muestra considerable.
La media de uso de redes sociales de los internautas residentes en España es 75,4%. Baleares, Cantabria y Madrid son las Comunidades con mayor penetración de uso de redes sociales entre los internautas, mientras que la Comunidad Valenciana, La Rioja y Extremadura (especialemente, estas dos últimas) son las Comunidades Autónomas donde las redes sociales están algo menos extendidas, aunque siempre con una penetración superior al 60% de los internautas.
Usa alguna red social Media de uso de alguna red social entre los residentes en España
Media residentes en España = 75,4%
Encuesta realizada por Red de Blogs, Ocio Network S.L. www.ocio.net
2. Información, consumo de medios y redes sociales
Relación entre el uso de Internet y la reducción del consumo de TV
No31,5%
Si68,5%
Base: total entrevistas (2.075)
Casi 7 de cada 10 encuestados (68,5%) afirma que Internet ha supuesto una reducción de su consumo de televisión.Casi 7 de cada 10 encuestados (68,5%) afirma que Internet ha supuesto una reducción de su consumo de televisión.
No existe una relación directa entre el mayor uso de redes sociales y la reducción de consumo de TV. Incluso los encuestados que no usan redes sociales presentan altos niveles de reducción de consumo de TV.
No existe una relación directa entre el mayor uso de redes sociales y la reducción de consumo de TV. Incluso los encuestados que no usan redes sociales presentan altos niveles de reducción de consumo de TV.
P17. ¿Utilizar Internet ha reducido su consumo de televisión?P17. ¿Utilizar Internet ha reducido su consumo de televisión?
Total entrevistasTotal entrevistas Reducción del consumo de TV por número de redes sociales utilizadas
Reducción del consumo de TV por número de redes sociales utilizadas
68,6% 66,8%70,9% 68,0% 70,5%
0%
25%
50%
75%
100%
No usaredes
sociales
Usa 1 redsocial
Usa 2 redessociales
Usa 3 redessociales
Usa 4 o másredes
sociales
Encuesta realizada por Red de Blogs, Ocio Network S.L. www.ocio.net
2. Información, consumo de medios y redes sociales
Relación entre el uso de Internet y la reducción de lectura de prensa en papel
No48,1%
Si51,9%
Base: total entrevistas (2.075)
Algo más de la mitad de los encuestados afirma que el uso de Internet ha supuesto una reducción de lectura de prensa en papel.
Algo más de la mitad de los encuestados afirma que el uso de Internet ha supuesto una reducción de lectura de prensa en papel.
No existe una relación directa entre el mayor uso de redes sociales y la reducción de lectura de prensa en papel, ya que todos los usuarios de redes sociales, independientemente del número de estas utilizadas, presentan porcentajes similares.
En cambio, parece que los no usuarios de redes sociales han reducido algo menos (48,7%) la lectura de prensa en papel, aunque la diferencia no es significativa.
No existe una relación directa entre el mayor uso de redes sociales y la reducción de lectura de prensa en papel, ya que todos los usuarios de redes sociales, independientemente del número de estas utilizadas, presentan porcentajes similares.
En cambio, parece que los no usuarios de redes sociales han reducido algo menos (48,7%) la lectura de prensa en papel, aunque la diferencia no es significativa.
P18. ¿Utilizar Internet ha reducido su lectura de prensa en papel?P18. ¿Utilizar Internet ha reducido su lectura de prensa en papel?
Total entrevistasTotal entrevistas Reducción de lectura de prensa en papel por número de redes sociales utilizadas
Reducción de lectura de prensa en papel por número de redes sociales utilizadas
48,7%53,3% 51,4% 55,3% 52,6%
0%
25%
50%
75%
100%
No usaredes
sociales
Usa 1 redsocial
Usa 2 redessociales
Usa 3 redessociales
Usa 4 o másredes
sociales
Encuesta realizada por Red de Blogs, Ocio Network S.L. www.ocio.net
2. Información, consumo de medios y redes sociales
Relación entre la edad y la reducción de consumo en TV y prensa
Reducción de consumo de TV por edadReducción de consumo de TV por edad
66,2%74,2%
68,7%
57,3%61,2% 61,7%
0%
25%
50%
75%
100%
Menor de 16años
De 16 a 20 años De 21 a 30 años De 31 a 40 años De 41 a 50 años Más de 50 años
Reducción de lectura de prensa en papel por edad por edadReducción de lectura de prensa en papel por edad por edad
52,9% 49,8%54,9% 53,7% 57,9%
45,9%
0%
25%
50%
75%
100%
Menor de 16años
De 16 a 20 años De 21 a 30 años De 31 a 40 años De 41 a 50 años Más de 50 años
Ha reducido el consumo de TV Media reducción de consumo de TV
Ha reducido el consumo de TV Media reducción de lectura de prensa en papel
La reducción del consumo de TV ha sido más fuerte entre los internautas de 21 a 30 años.
Por otro lado, son los mayores de 41 años y, sobretodo, los más jóvenes (menores de 16 años) quienes menos afirman haber reducido su consumo de TV a raíz del uso de Internet. Habría que estudiar si la menor reducción de consumo de TV entre los menores de 16 años se se puede deber a que se trata de la primera generación que ha crecido con una Red desarrollada.
La reducción del consumo de TV ha sido más fuerte entre los internautas de 21 a 30 años.
Por otro lado, son los mayores de 41 años y, sobretodo, los más jóvenes (menores de 16 años) quienes menos afirman haber reducido su consumo de TV a raíz del uso de Internet. Habría que estudiar si la menor reducción de consumo de TV entre los menores de 16 años se se puede deber a que se trata de la primera generación que ha crecido con una Red desarrollada.
Por el contrario, la reducción de lectura de prensa en papel ha sido más intensa en los internautas de más de 50 años (57,9%).
Lo que parece indicar la importante implantación de Internet como fuente de información en una generación más habituada a la compra de diarios en papel.
Por el contrario, la reducción de lectura de prensa en papel ha sido más intensa en los internautas de más de 50 años (57,9%).
Lo que parece indicar la importante implantación de Internet como fuente de información en una generación más habituada a la compra de diarios en papel.
Encuesta realizada por Red de Blogs, Ocio Network S.L. www.ocio.net
2. Información, consumo de medios y redes socialesRelación entre zona geográfica y la reducción
de consumo en TV
Reducción de consumo de TV por Comunidad AutónomaReducción de consumo de TV por Comunidad Autónoma
77,2%72,7% 72,1% 69,2% 69,2% 67,3% 66,7% 66,0% 66,0% 63,0% 61,7% 58,8% 56,8% 53,3%
71,1%71,4%79,3%
0%
25%
50%
75%
100%
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Balea
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lles)
Base: Residentes en España (1.470)
Se debe señalar que para varias comunidades autónomas la muestra es reducida, por lo que estos datos deben tomarse como una orientación, sobretodo para las comunidades más pequeñas. Mientras que para Andalucía, Cataluña, Valencia y Madrid, si se cuenta con muestra considerable.
La media de reducción de consumo de TV en España es 69,9%. Andalucía, Aragón y Navarra son las Comunidades donde los internautas afirman haber reducido más el consumo de TV con el uso de Internet con porcentajes superiores al 70%, mientras que La Rioja, Asturias y Baleares han reducido dicho consumo en menor medida, donde no llega al 60%.
Se debe señalar que para varias comunidades autónomas la muestra es reducida, por lo que estos datos deben tomarse como una orientación, sobretodo para las comunidades más pequeñas. Mientras que para Andalucía, Cataluña, Valencia y Madrid, si se cuenta con muestra considerable.
La media de reducción de consumo de TV en España es 69,9%. Andalucía, Aragón y Navarra son las Comunidades donde los internautas afirman haber reducido más el consumo de TV con el uso de Internet con porcentajes superiores al 70%, mientras que La Rioja, Asturias y Baleares han reducido dicho consumo en menor medida, donde no llega al 60%.
Ha reducido el consumo de TV Media reducción de consumo de TV residentes en España
Media residentes en España = 69,9%
Encuesta realizada por Red de Blogs, Ocio Network S.L. www.ocio.net
2. Información, consumo de medios y redes socialesRelación entre zona geográfica y la reducción
de lectura de prensa en papel
Reducción de consumo de prensa en papel por Comunidad AutónomaReducción de consumo de prensa en papel por Comunidad Autónoma
58,5% 58,0% 57,4%52,3% 51,9%
47,2% 47,1% 46,9% 45,6% 44,9% 43,2% 43,0% 40,0% 36,4%
53,5%54,0%62,3%
0%
25%
50%
75%
100%
Canar
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Vasco
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la y
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egio
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Rioja
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Comunid
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rinci
pado d
e)
Catal
unya
Balea
rs (I
lles)
Navar
ra (C
omunid
ad Fora
l de)
Base: Residentes en España (1.470)
Ha reducido el consumo de TV Media reducción de lectura de prensa en papel residentes en España
Se debe señalar que para varias comunidades autónomas la muestra es reducida, por lo que estos datos deben tomarse como una orientación, sobretodo para las comunidades más pequeñas. Mientras que para Andalucía, Cataluña, Valencia y Madrid, si se cuenta con muestra considerable.
La media de reducción de consumo de prensa en papel entre los internautas residentes en España es 50,7%. Canarias, País Vasco y Castilla y León son las Comunidades donde los internautas afirman haber reducido más el consumo diarios en papel con el uso de Internet con porcentajes superiores en torno al 60%, mientras que Cataluña, Baleares y Navarra han reducido dicho consumo en menor medida, con porcentajes inferiores al 45%.
Se debe señalar que para varias comunidades autónomas la muestra es reducida, por lo que estos datos deben tomarse como una orientación, sobretodo para las comunidades más pequeñas. Mientras que para Andalucía, Cataluña, Valencia y Madrid, si se cuenta con muestra considerable.
La media de reducción de consumo de prensa en papel entre los internautas residentes en España es 50,7%. Canarias, País Vasco y Castilla y León son las Comunidades donde los internautas afirman haber reducido más el consumo diarios en papel con el uso de Internet con porcentajes superiores en torno al 60%, mientras que Cataluña, Baleares y Navarra han reducido dicho consumo en menor medida, con porcentajes inferiores al 45%.
Media residentes en España = 50,7%
Encuesta realizada por Red de Blogs, Ocio Network S.L. www.ocio.net
2. Información, consumo de medios y redes sociales
Internet como medio de ayuda a las relaciones sociales
No42,1%
Si57,9%
Base: total entrevistas (2.075)
Cerca del 60% de los encuestados reconoce que Internet se ha convertido en un medio de ayuda en las relaciones sociales.
Cerca del 60% de los encuestados reconoce que Internet se ha convertido en un medio de ayuda en las relaciones sociales.
La percepción de Internet como medio de ayuda en las relaciones sociales tiene una relación directa con el número de redes sociales utilizadas por los internautas.
Mientras sólo el 51,3% de los internautas que no usan redes sociales considera que Internet le ayuda en sus relaciones sociales, dicho porcentaje alcanza el 66,3% en los usuarios de 4 o más de dichas redes sociales.
La percepción de Internet como medio de ayuda en las relaciones sociales tiene una relación directa con el número de redes sociales utilizadas por los internautas.
Mientras sólo el 51,3% de los internautas que no usan redes sociales considera que Internet le ayuda en sus relaciones sociales, dicho porcentaje alcanza el 66,3% en los usuarios de 4 o más de dichas redes sociales.
P18. ¿Utilizar Internet le ayuda en sus relaciones sociales?P18. ¿Utilizar Internet le ayuda en sus relaciones sociales?
Total entrevistasTotal entrevistas Percepción de Internet como medio de ayuda a las relaciones por el número de redes sociales utilizadasPercepción de Internet como medio de ayuda a las
relaciones por el número de redes sociales utilizadas
51,3%58,3% 61,2% 60,7%
66,3%
0%
25%
50%
75%
100%
No usaredes
sociales
Usa 1 redsocial
Usa 2 redessociales
Usa 3 redessociales
Usa 4 o másredes
sociales
Encuesta realizada por Red de Blogs, Ocio Network S.L. www.ocio.net
2. Información, consumo de medios y redes sociales
Total entrevistas (2.075) Total entrevistas (2.075)
18,5%11,7% 12,1% 11,7% 14,3%
20,6%
0%
25%
50%
75%
100%
Menor de16 años
De 16 a 20años
De 21 a 30años
De 31 a 40años
De 41 a 50años
Mayor de50 años
El rechazo al pago por el consumo de noticias e información a través de la Red está claramente instaurado entre los internautas.
Sólo un 13% afirma que estaría dispuesto a pagar por este tipo de contenidos.
El rechazo al pago por el consumo de noticias e información a través de la Red está claramente instaurado entre los internautas.
Sólo un 13% afirma que estaría dispuesto a pagar por este tipo de contenidos. Son los más menores de 16 años y los mayores de 50 quienes tienen
una mayor disposición al pago por contenidos informativos.
Por el contrario, poco más de uno de cada diez internautas entre 16 y 40 años estaría dispuesto a pagar por estos contenidos.
Son los más menores de 16 años y los mayores de 50 quienes tienen una mayor disposición al pago por contenidos informativos.
Por el contrario, poco más de uno de cada diez internautas entre 16 y 40 años estaría dispuesto a pagar por estos contenidos.
Disposición a pagar por noticias en Internet según la edadDisposición a pagar por noticias en Internet según la edadTotal entrevistasTotal entrevistas
Disposición a pagar por el consumo de noticias e información en Internet
P32. ¿Estaría dispuesto a pagar en Internet por el consumo de noticias e información?P32. ¿Estaría dispuesto a pagar en Internet por el consumo de noticias e información?
No87,0%
Si13,0%
Está dispuesto a pagar por el consumo de noticias
Media total de disposición a pagar por el consumo de noticias
Encuesta realizada por Red de Blogs, Ocio Network S.L. www.ocio.net
2. Información, consumo de medios y redes sociales
Total entrevistas (2.075)
10,2%
19,9%
0%
25%
50%
75%
100%
Residente en España Residente fuera de España
Los internautas encuestados que residen fuera de España están más dispuestos a realizar un pago por el consumo de noticias e información a través de la Red.
Mientras entre los residentes en España sólo el 10%afirma estar dispuesto al pago. Entre los residentes en el extranjero dicho porcentaje prácticamente se duplica.
Los internautas encuestados que residen fuera de España están más dispuestos a realizar un pago por el consumo de noticias e información a través de la Red.
Mientras entre los residentes en España sólo el 10%afirma estar dispuesto al pago. Entre los residentes en el extranjero dicho porcentaje prácticamente se duplica.
Disposición a pagar por noticias en Internet por residenciaDisposición a pagar por noticias en Internet por residencia
Disposición a pagar por el consumo de noticias e información en Internet
P32. ¿Estaría dispuesto a pagar en Internet por el consumo de noticias e información?P32. ¿Estaría dispuesto a pagar en Internet por el consumo de noticias e información?
Está dispuesto a pagar por el consumo de noticias
Media total de disposición a pagar por el consumo de noticias
Encuesta realizada por Red de Blogs, Ocio Network S.L. www.ocio.net
2. Información, consumo de medios y redes sociales
Actitud ante el cobro por contenido por parte de grandes medios
Pagaría y seguiría
utilizándolos4,3%
Dejaría de usarlo79,8%
Pagaría ocasionalmente
15,9%
Base: total entrevistas (2.075)
La inmensa mayoría rechaza la idea de posibles cobros por parte de los grandes medios de comunicación. Aunque un 20% de los internautas pagaría, al menos ocasionalmente, para el acceso a grandes medios de comunicación
La inmensa mayoría rechaza la idea de posibles cobros por parte de los grandes medios de comunicación. Aunque un 20% de los internautas pagaría, al menos ocasionalmente, para el acceso a grandes medios de comunicación
Entre los más jóvenes y los más mayores se da un ligero aumento en la predisposición al pago por acceso a grandes medios de comunicación. Aun así, en todos los tramos de edad el rechazo al cobro por acceso es mayoritario.
Entre los más jóvenes y los más mayores se da un ligero aumento en la predisposición al pago por acceso a grandes medios de comunicación. Aun así, en todos los tramos de edad el rechazo al cobro por acceso es mayoritario.
P33. Si grandes medios online como El Mundo o El País decidieran cobrar por el acceso, usted…P33. Si grandes medios online como El Mundo o El País decidieran cobrar por el acceso, usted…
Total entrevistasTotal entrevistas Actitud ante posibles cobros por acceso por parte de grandes medios de información
Actitud ante posibles cobros por acceso por parte de grandes medios de información
69,3%80,9% 83,9% 78,3% 76,6% 70,9%
22,7%13,8% 13,3% 17,3% 19,2% 24,3%
0%
25%
50%
75%
100%
Menor de16 años
De 16 a 20años
De 21 a 30años
De 31 a 40años
De 41 a 50años
Más de 50años
Pagaría y seguiría utilizándolosPagaría ocasionalmenteDejaría de usarlo
Encuesta realizada por Red de Blogs, Ocio Network S.L. www.ocio.net
2. Información, consumo de medios y redes socialesPenetración por Comunidad Autónoma de las
principales redes sociales
Penetración de Facebook, Tuenti y TwitterPenetración de Facebook, Tuenti y Twitter
0%
25%
50%
75%
100%
Facebook 58,6% 63,2% 50,0% 83,3% 64,2% 63,0% 56,0% 55,6% 66,4% 63,8% 55,6% 60,2% 63,9% 67,4% 63,6% 55,4% 52,9%
Tuenti 30,0% 28,1% 31,8% 30,0% 32,1% 33,3% 34,0% 35,8% 22,0% 16,9% 22,2% 34,7% 24,9% 37,2% 18,2% 20,0% 17,6%
Tw itter 13,9% 14,0% 18,2% 13,3% 17,0% 18,5% 6,0% 12,3% 12,1% 14,6% 8,3% 18,4% 13,7% 4,7% 18,2% 9,2% 17,6%
Andalucia
Aragon Asturias Baleares CanariasCantabri
a
Castilla La
Mancha
Castilla y Leon
Catalunya
Com. Valencia
na
Extremadura
Galicia Madrid Murcia NavarraPais
VascoRioja (La)
Base: Residentes en España (1.470)
Se debe señalar que para varias comunidades autónomas la muestra es reducida, por lo que estos datos deben tomarse como una orientación, sobretodo para las comunidades más pequeñas. Mientras que para Andalucía, Cataluña, Valencia y Madrid, si se cuenta con muestra considerable.
La penetración de Facebook es superior a Tuenti en todas las comunidades autónomas entre los internautas encuestados residentes en España. Además, Tuenti presenta niveles más bajos de penetración en Cataluña y Comunidad Valenciana
Se debe señalar que para varias comunidades autónomas la muestra es reducida, por lo que estos datos deben tomarse como una orientación, sobretodo para las comunidades más pequeñas. Mientras que para Andalucía, Cataluña, Valencia y Madrid, si se cuenta con muestra considerable.
La penetración de Facebook es superior a Tuenti en todas las comunidades autónomas entre los internautas encuestados residentes en España. Además, Tuenti presenta niveles más bajos de penetración en Cataluña y Comunidad Valenciana
Encuesta realizada por Red de Blogs, Ocio Network S.L. www.ocio.net
On-line + Off-line = EXITO
Siento admiración por ellos y..
… les sigo, les leo, comparto…
…Son los que más me aportan
@chaponet: Las redes sociales evolucionarán hasta convertirse en la columna vertebral de Internet #congresoweb"
http://www.youtube.com/watch?v=EoXwAO9tYUM
Para terminar os dejo esta reflexión…Para terminar os dejo esta reflexión…
EL NETWORKING COMO LA VIDA ES EL EL NETWORKING COMO LA VIDA ES EL ARTE DEL ENCUENTROARTE DEL ENCUENTRO