seo web marketing experience 2012

SEO Web Marketing SEO Web Marketing Experience 2012Experience 2012

SEO Web Marketing Experience 2012SEO Web Marketing Experience 2012

SERP e buoi dei paesi tuoi!

Nuovi metodi e software per misurare la reale visibilità di

un sito, tecniche e metodi per sfruttare al meglio le SERP

Geolocalizzate.> Michele Baldoni <

SEO Web Marketing Experience 2012

Michele è un consulente Freelance con alle spalle anni di esperienza in una delle più rilevanti agenzie di Search Marketing, dove si è formato e ha lavorato per brand famosi e i loro grandi siti web.

Attualmente si occupa in prima persona di attività di consulenza operativa e strategica sul posizionamento organico, sulle campagne PPC e su soluzioni di promozione online alternative ai motori di ricerca, come le mappe, i social e i video.

È stato relatore presso numerosi convegni, tra i quali il Convegno GT e GT Study Days.

www.mbweb.it

[email protected]

michelebaldoni

www.linkedin.com/in/michelebaldoni

https://twitter.com/dottorseo

https://plus.google.com/102551706542575906321/about

Michele Baldoni


Come sono ora!Come sono ora!


Cosa aspettarsi:Cosa aspettarsi:

Informazionisu cui iniziare a ragionare e lavorare


Partiamo dal… «come fa»?Partiamo dal… «come fa»?


Partiamo dal… «come fa»?Partiamo dal… «come fa»?

Sa dove siamo grazie a:

IP

GPS + WiFi

Glielo indichiamo noi:

Impostazione manuale della città;

Dichiarazione di ricerca (Hotel Milano)

Storico ricerche (utente loggato);


Ma è preciso?Ma è preciso?

Dipende dalla rete internetDipende dalla rete internet

Real time Google Analytics oggi Real time Google Analytics appena uscito


Ma è preciso?Ma è preciso?

Io ero esattamente li!Io ero esattamente li!


Localizzate SI, localizzate NOLocalizzate SI, localizzate NO

Ogni query di ricerca è una storia a sèOgni query di ricerca è una storia a sè

Query di ricerca (navigazionale, informazionale, transazionale)

Risultati Localizzati Risultati NON Localizzati

Google oggi fornisce risultati differenti che si riferiscono a siti «vicini» al luogo della

ricerca effettuata(non intendo risultati mappe)

Google oggi fornisce risultati uguali in tutta Italia

(aah bei tempi)

MISTI

Risultatilocali e generici(es:mostra d’arte)


Alcuni esempiAlcuni esempi

ChiaveScarpe da tennis

Località impostataRoma

www.tennispro.it/

www.tennisworld.it/

it.wikipedia.org/

www.amazon.it

www.passionetennis.com

www.ebay.it

www.cisalfasport.it

www.sarenza.it

www.tenniswarehouse-europe.com




ChiaveScarpe da tennis

Località impostataMilano

www.tennispro.it/

www.tennisworld.it/

it.wikipedia.org/

www.amazon.it

www.passionetennis.com

www.ebay.it

www.cisalfasport.it

www.sarenza.it





Chiavemostra d'arte

contemporanea


www.romatoday.it

www.artefiera.bolognafiere.it

www.museomacro.org

www.provincia.roma.it

www.exibart.com

www.romaexhibit.it

www.romaexhibit.it

www.romanotizie.it

www.arthemisia.it

www.romart.it



Chiavemostra d'arte

contemporanea


www.artefiera.bolognafiere.it

www.miart.it

www.comune.milano.it

www.artecremona.it

www.exibart.com

www.gam-milano.com

www.martnet.it

www.mostra-mi.it

www.comune.lissone.mb.it

www.artdreamguide.com



ChiaveCorsi di latino

americano


www.ritmotropicale.itwww.ritmotropicale.itwww.ilbattito.itwww.youtube.com/watch?...

www.scuoladanzamarlongiuri.comwww.scuoladanzamarlongiuri.comwww.groupon.it (annuncio su milano)www.vamobaila.itwww.armonydance.itwww.mascalzonelatinodance.com




americano


www.youtube.com/watch?...www.youtube.com/watch?...

www.ritmotropicale.itwww.sampaoliscuoladiballo.comwww.lelebahia.itwww.latinparadise.itwww.scuoladiballoprato.itwww.tuttifruttidance.itwww.centrodanzarte.itwww.on-stage.net

www.youtube.com/watch?...www.youtube.com/watch?...

www.ritmotropicale.itwww.sampaoliscuoladiballo.comwww.lelebahia.itwww.latinparadise.itwww.scuoladiballoprato.itwww.tuttifruttidance.itwww.centrodanzarte.itwww.on-stage.net




americano


(IL GIORNO DOPO) www.ritmotropicale.it

www.lelebahia.com

www.youtube.com/watch?...


www.sampaoliscuoladiballo.com

www.latinparadise.it

www.scuoladiballoprato.it

www.tuttifruttidance.it

www.centrodanzarte.it

www.on-stage.net




americano

Località impostataItalia



www.ritmotropicale.it

www.lelebahia.com

www.sampaoliscuoladiballo.com

www.latinparadise.it

www.scuoladiballoprato.it

www.tuttifruttidance.it

www.centrodanzarte.it

www.on-stage.net



ChiaveQuanto costa un

corso di ballolatino americano

Località impostataQualsiasi


Suggest LocalizzatoSuggest Localizzato

http://www.drseo.it/2010/11/11/google-places-nelle-serp/


AffermazioneAffermazione

AH AHIo sono

priiimo e tuuu noo o


Molteplici SERPMolteplici SERP

BARIwww.viganotrasportopianoforti.com (solo pianoforti di Mi)www.youtube.comwww.trasportipianoforti.comwww.pianoexpress.itwww.trasportopianofortivigano.itwww.trasportopianoforti.comwww.paginegialle.itwww.traslochipompa.comwww.traslochi365.itwww.iotrasloco.it

MILANOwww.viganotrasportopianoforti.com (solo pianoforti di Mi)www.viganotrasportopianoforti.comwww.viganotrasportopianoforti.comwww.paginegialle.itwww.trasportopianofortivigano.it (LOCALE - Como)www.trasportopianofortivigano.itwww.tagliabuepianofortimilano.com (LOCALE - Mi)www.youtube.comwww.trasportipianoforti.comwww.pianoexpress.it

ANCONAwww.viganotrasportopianoforti.com (solo pianoforti di Mi)www.doricatraslochi.it (LOCALE)www.youtube.comwww.trasportipianoforti.comwww.pianoexpress.itwww.trasportopianofortivigano.itwww.trasportopianoforti.comwww.paginegialle.itwww.traslochipompa.comwww.traslochi365.it

Conclusioni:Trasporto pianoforti è una query che Google Localizza;

Ovviamente se non trova risultati local, mostra quelli Italia;

Ogni città può avere una SERP differente;

Essere secondo può equivalere ad essere primo in ottica local;

Stesso video sempre presente in SERP (differenziazione dei risultati)

Query di ricerca: trasporto pianofortiQuery di ricerca: trasporto pianoforti

E’ la SERP Italia (non ha trovato aziende di trasporto pianoforti a Bari)


Quindi come vendere la SEO?Quindi come vendere la SEO?

Il concetto è di creare un asset digitale completo a 360°

che, come proposto anni fa dal lungimirante Cesarino,

possiamo chiamare DAO (Digital Asset Optimization).


Come vedo il posizionamentoCome vedo il posizionamento

Sfruttare ogni possibilità di indicizzazioneSfruttare ogni possibilità di indicizzazione


Come vedo il posizionamentoCome vedo il posizionamento

Analizzare

QUERY per QUERY

in tutte le località

in cui avete il business


Veloce riassuntoVeloce riassunto

Ogni Query è una storia a sé: può essere localizzata, non localizzata, non localizzata oggi ma localizzata domani se Google decide di cambiare;

Le SERP per la stessa query possono cambiare da città a città;

Sbagliato ragionare su UNA UNICA SERP nei progetti;

Le SERP possono contenere i RICH SNIPPET e vanno sfruttati quando possibile

Analizzare tutti i SUGGEST cambiando la località se il progetto lo necessita

Vendere un ASSET digitale all’azienda e ponendo attenzione e sfruttando la localizzazione


Mi fornirà un report mensile?Mi fornirà un report mensile?


Mi fornirà un report mensile?Mi fornirà un report mensile?

I report di posizionamento generici, come dimostrato, hanno sempre meno senso.

SERP cambiano da città a città

Gli utenti loggati vedono listing che sono legati ai loro contatti

Google decide di geo localizzare le query di continuo (oggi ci sei, domani no)


3 Consigli utili3 Consigli utili

Impostare nel software la modalità di rilevamento della Universal Search

(video, news, mappe…)

Per progetti «su scala nazionale» dividere le chiavi per località e controllare il posizionamento nelle

relative località impostando correttamente il sotftware

Evidenziare le chiavi che portano conversioni, più che quelle che portano visite


Quali software utilizzareQuali software utilizzare



www.miodominio.com



Costo: 233€ (Professional)

Velocità di check: lento (crash con 170 kw)

Localizzazione: SI

Costo: 312€ (Enterprise)

Velocità di check: buona

Localizzazione: SI

Costo: 100€ (Professional)

Velocità di check: buona

Localizzazione: NO per l’ITALIA


StrategieStrategie


StrategieStrategie

La strategia per il ottenere il miglior posizionamentoLa strategia per il ottenere il miglior posizionamento

dipende dall’incrocio di due variabili:dipende dall’incrocio di due variabili:

1.Tipologia di sito

Sito Azienda Locale

Sito Generalista ( informativo / portale)

Sito Generalista (e-commerce )

2.Tipologia di SERP

SERP Localizzate

SERP non (ancora) Localizzate


StrategieStrategie

Sito di Azienda Locale: professioni artigiane/attività localiSito di Azienda Locale: professioni artigiane/attività locali

Essere presenti in Google MapsIntegrare la scheda di Google MapsCreare pagina Business Google plusIntegrare il Badge di Google Plus + rel=«publisher»Essere presenti su siti / portali / directory localiOttimizzare on-site con dettagli local NAPOttimizzare on-site locale: fattori SEO

Essere presenti su siti / portali / directory generalistiOttimizzare on-site classicaCreare molti contenuti generici (news/blog)Creare Video (visibili in tutta Italia)Ottimizzare le immagini per la ricerca verticaleUtilizzare recensioni / commentiCreare sondaggi condivisibili sui socialCreare guide PDF ottimizzateCreare documenti scaricabili e strumenti utili

SERP LocalizzateCorsi di chitarra

Ristorante messicano

SERP non LocalizzateImparare a suonare la chitarra

Prezzi ristorante messicano


StrategieStrategie

Sito Generalista: informativo / portaleSito Generalista: informativo / portale

Localizzare il business (se possibile): creare domini localizzati, singoli domini locali o terzi livelliIn alternativa creare una alberatura che abbia una evidente struttura geolocalizzata.Cercare referenze nei siti locali (poco PR, molta rilevanza geografica)Creare Video (visibili in tutta Italia)

Siti specifici localizzati hanno maggior visibilità dei portali generalisti, ma serve maggior effort lavorativo.

Creare Video (visibili in tutta Italia)Creare Video recensioniOttimizzare le immagini per la ricerca verticaleCreare molti contenuti generici (news/blog)Utilizzare recensioni / commentiCreare sondaggi condivisibili sui socialCreare guide PDF ottimizzateCreare documenti scaricabili

SERP LocalizzateCase in affitto

Villa per matrimoni

SERP non LocalizzateModelli di chitarra acustica

Ricette di cucina


StrategieStrategie

Sito Generalista: e-commerceSito Generalista: e-commerce

Creare Video (visibili in tutta Italia)Creare Video recensioniOttimizzare le immagini per la ricerca verticaleUtilizzare recensioni / commentiCreare sondaggi condivisibili sui socialCreare guide PDF ottimizzateCreare documenti scaricabili

SERP LocalizzateProdotti per capelli

Scarpe di marca

SERP non LocalizzateModelli di chitarra acustica

Chiavette USB

La maggior parte delle volte, questo tipo di query non hanno un grande tasso di conversione proprio per la loro natura di essere ricerche locali, fatte dagli utenti che cercano risorse locali, non siti che vendono online.

Se Google localizza è perché, per sua esperienza, sa gli utenti stanno cercando risorse locali. Lavorare su altre.

PS: mai porre limiti alla provvidenza


Domande & Risposte

GRAZIE Michele !

…=> pagina da definire a cura dello staff Madri


Oggi dalle 12:00 alle 14:00

https://www.facebook.com/madrinternetmarketing

#swmexp2012

Giorgio Taverniti ci parlerà di come usare Google Plus «al meglio», ossia

perchè ora più che mai non si può «fare a meno di» Google Plus;

quali sono i passi da effettuare per trasformarlo in un potente strumento SEO

e ci porterà la Case History di uno degli account più visibili in Italia, come esempio di strategia utilizzata per portare una pagina business al successo: dalla tipologia dei contenuti trattati ai temi caldi, dall'ottimizzazione al coordinamento del team.


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