sales management
DESCRIPTION
How to manage sales force in ThaiTRANSCRIPT
7/16/2019 Sales Management
http://slidepdf.com/reader/full/sales-management-5633864d8a8c8 1/164
อ.ปรยานช เอ ยมสรวงศ คณะบรหารธรก จ สาขาวชาการตลาด
7/16/2019 Sales Management
http://slidepdf.com/reader/full/sales-management-5633864d8a8c8 2/164
สัปดาหท 1
Lecture 1
ธรก จการขายในปัจจบัน
7/16/2019 Sales Management
http://slidepdf.com/reader/full/sales-management-5633864d8a8c8 3/164
องคประกอบการขาย
(อานาจตอรอง)
ผขาย ผซ อ ความพงพอใจ
คาตอบแทน
ผลตภัณฑ
7/16/2019 Sales Management
http://slidepdf.com/reader/full/sales-management-5633864d8a8c8 4/164
ผลตภัณฑสาหรับการขาย
สนคาและบรการ
7/16/2019 Sales Management
http://slidepdf.com/reader/full/sales-management-5633864d8a8c8 5/164
ธรรมชาตของงานขาย
- ความเช อม ันตองส ง (ความเช อม ัน = ความเช อม ันในตัวเอง + สนคา + อาชพ + บรษัท)
- งานขายเปนงานทาทาย ความสามารถและงานสรางสรรค
- งานขายตองอาศัยขอม ลส ง
7/16/2019 Sales Management
http://slidepdf.com/reader/full/sales-management-5633864d8a8c8 6/164
- งานขายตองใหบรการดวย (One Stop Service)
(ความสาเรจในงานขาย = การขาย + การบรการ)
- งานขายตองขายหลายอยางในเวลาเดยวกัน
-
งานขายมความอสระส ง
- มผลงานของงานขายเดนชัด
- สรางรายไดและโอกาสเตบโตใน
อาชพส ง
7/16/2019 Sales Management
http://slidepdf.com/reader/full/sales-management-5633864d8a8c8 7/164
อ ปสรรคของการขาย
อ ปสรรค : ภายในองคกร
ไดแก… 1. สนคาไมมค ณภาพ
2. บรการไมดพอ
3. ตัวพนักงานขายเอง
4. ฝ ายงานอ นๆ
7/16/2019 Sales Management
http://slidepdf.com/reader/full/sales-management-5633864d8a8c8 8/164
อ ปสรรค : ภายนอกองคกร
ไดแก… 1. ล กคา
2. ค แขงขัน
3. ซัพพลายเออร
4. สภาพเศรษฐกจ สังคม การเมอง
5. อ ปสรรคอ นๆ
7/16/2019 Sales Management
http://slidepdf.com/reader/full/sales-management-5633864d8a8c8 9/164
ความสาคัญของการขาย
- การขายกับการเพ มม ลคาของสนคา
- การขายกับการสรางใหสนคาเปนท ร จักในตลาด
-
การขายกับการสรางสวนแบงตลาดและรายได ใหกจการ
7/16/2019 Sales Management
http://slidepdf.com/reader/full/sales-management-5633864d8a8c8 10/164
ประเภทของการขาย
แยกออกเปน 3 ประเภทตามลักษณะของการขายดังน…
1. การขายแบบออกไปพบล กคา
2. การขายหนาราน
3. การขายผานส ออนเทอรเนตและส ออ นๆ
(ย งธ รกจใด ใชหลากหลายชองทาง กย งทาให
เขาถงลกคาไดมากขนเทานัน)
7/16/2019 Sales Management
http://slidepdf.com/reader/full/sales-management-5633864d8a8c8 11/164
“ลกคา” ก ับ
“โอกาส และ ความเส ยง” ลกคาท มาหาเรา / ลกคาท เราไปหา
การฉวยลกคา / การปล อยใหลกคาลอยนวล
7/16/2019 Sales Management
http://slidepdf.com/reader/full/sales-management-5633864d8a8c8 12/164
ขอบเขตของการบรหารงานขาย
บ คคลในฝ ายขายท ตองเก ยวของกับการขายม 2 ฝ ายคอ ผ บรหารงานขาย และพนักงานขาย ดังนั น การบรหารงานขาย จงม 2 ม มมอง ดังน…
1. ม มมองผ บรหารงานขาย
2. ม มมองพนักงานขาย
7/16/2019 Sales Management
http://slidepdf.com/reader/full/sales-management-5633864d8a8c8 13/164
หนาท ของผ บรหารงานขาย
มดังน… 1. การทาความเขาใจเร องการขายในภาพรวม 2. การกาหนดล กคาเป าหมายและการกาหนด กลย ทธการขาย 3. การจัด
โครงสรางการขาย 4. การกาหนดชองทางการขายและการบรหาร
7/16/2019 Sales Management
http://slidepdf.com/reader/full/sales-management-5633864d8a8c8 14/164
5. การวัดความสาเรจของชองทางการขาย 6. การบรหารพนักงานขาย7. การบรหารผ บรหารงานขาย
8. การบรหารล กคา9. การพัฒนาระบบงานขาย10. ศลปะการขาย
THE END
7/16/2019 Sales Management
http://slidepdf.com/reader/full/sales-management-5633864d8a8c8 15/164
7/16/2019 Sales Management
http://slidepdf.com/reader/full/sales-management-5633864d8a8c8 16/164
แบบฝกหัดขอ 1. ใหเรยงลาดบัปัจจัยในการเลอกซ อสนคา/บรการท เคยใช และ
ไม เคยใชมาก อน โดยใส ล าดบั 1-
5 ในแต ละช อง แลวเขยนสรป
ปัจจัย ส/ค ท เคยใช ส/ค ท ไมเคยใช คณภาพสนคา/บรการ
พนักงานขาย
การส งเสรมการตลาด
แบรนด
ความสะดวกในการซ อ
ราคาท เหมาะสม
คาแนะนาของเพ อน/คนใกลชด
โฆษณา
7/16/2019 Sales Management
http://slidepdf.com/reader/full/sales-management-5633864d8a8c8 17/164
แบบฝกหัด
ขอ 2. ใหเขยนประสบการณในการไปซ อสนคา เก ยวก ับการฉวยโอกาส
และไม เคยฉวยโอกาสในการขาย ของพนักงานขายมา 5 ขอ
เช น 1. กลวยแขก : เปล ยนน ามนัแลว ทอดใหลกคาใหม ก ับไม ทอดให
2.
3.
4.
5.
7/16/2019 Sales Management
http://slidepdf.com/reader/full/sales-management-5633864d8a8c8 18/164
สัปดาหท 2
Lecture 2
การก าหนดลกคาเปาหมาย และการก าหนดกลยทธการขาย
7/16/2019 Sales Management
http://slidepdf.com/reader/full/sales-management-5633864d8a8c8 19/164
เหตใด…ธรก จจงตองใหความสาคญัก ับลกคา
และถาธรก จ ยงัไม รจกัลกคาของตนดพอ
จะเก ดอะไรข น?…
7/16/2019 Sales Management
http://slidepdf.com/reader/full/sales-management-5633864d8a8c8 20/164
ประเภทของล กคาเป าหมาย
แบงได 4 ประเภท ดังน…
1). ล กคากล ม
- ยอดซอส ง/ตดตอกับบรษัทอยางสม าเสมอ- มจานวนประมาณ 20-30% -
สรางรายไดใหบรษัท 70-80% -
พนักงานขายตองสรางความสัมพั นธ ใหมากเปน
พเศษ
7/16/2019 Sales Management
http://slidepdf.com/reader/full/sales-management-5633864d8a8c8 21/164
2). ล กคากล ม
- ยอดซอไมมากและไมบอย
-
มจานวนประมาณ 50-60%
- อาจสรางรายไดเพยง 20-30%
- พนักงานขายตองเขาพบใหมากขน
7/16/2019 Sales Management
http://slidepdf.com/reader/full/sales-management-5633864d8a8c8 22/164
3). ล กคากล ม
-
เคยซอสนคาหรอใชบรการ เพยง 1-2 - มจานวนประมาณ 10-30%
-
อาจสรางรายไดเพยง 10-20%- พนักงานขายไมตองสนใจมากนัก
4)
. ล กคากล ม- เปนกล มล กคาในอนาคตของกจการ
7/16/2019 Sales Management
http://slidepdf.com/reader/full/sales-management-5633864d8a8c8 23/164
การแบงล กคาตามปรมาณการซอขายแตละครั ง
1. ล กคาปลก หรอเรยกวาล กคารายยอย
- มความถ ในการซอมาก- อานาจตอรองนอย
2. ล กคาสง หรอเรยกวาล กคาราย ใหญ
7/16/2019 Sales Management
http://slidepdf.com/reader/full/sales-management-5633864d8a8c8 24/164
การแบงล กคาตามอานาจซอ
ระดับพรเมยม
ระดับส ง
ระดับกลาง
ระดับลาง
ระดับลางส ด
7/16/2019 Sales Management
http://slidepdf.com/reader/full/sales-management-5633864d8a8c8 25/164
ระดับพรเมยม
ระดับส ง
ระดับกลาง
ระดับลาง
ระดับลางส ด
ระดับ
พรเมยม
ระดับ
ส ง
ระดับ
กลาง
ระดับ
ลาง
ระดับ
ลางส ด
7/16/2019 Sales Management
http://slidepdf.com/reader/full/sales-management-5633864d8a8c8 26/164
ประเภทของความตองการล กคา
แบงเปน 2 ประเภท คอ…
1. ความตองการท ัวไป
2. ความตองการเฉพาะ
7/16/2019 Sales Management
http://slidepdf.com/reader/full/sales-management-5633864d8a8c8 27/164
ความพอใจของล กคา
มดังน คอ…
1. กรณล กคาท มเพยง
ความตองการท ัวไป
2. กรณล กคาท มทั งความตองการ ท ัวไปและ ความตองการเฉพาะ
7/16/2019 Sales Management
http://slidepdf.com/reader/full/sales-management-5633864d8a8c8 28/164
พฤตกรรมและความตองการของล กคา
สร ปไดดังน คอ…
1. ตองการความสะดวกสบาย
2. ตองการความรวดเรว
3. ตองการความม ันคงปลอดภัย
4. เนนความทันสมัย
7/16/2019 Sales Management
http://slidepdf.com/reader/full/sales-management-5633864d8a8c8 29/164
5. เนนความค มคาเงน6. ล กคาใหความสนใจเร องราคามากขน7. เม อล กคาไวใจแลว ค ณภาพมากอนราคา
8. “มคนแนะนา” เปนการสงเสรมการตลาด
ท ไดผลท ส ด9. ความเปนอสระและตองการเลอกสนค
10. ตองการบรการแบบเบดเสรจ
7/16/2019 Sales Management
http://slidepdf.com/reader/full/sales-management-5633864d8a8c8 30/164
การกาหนดกลย ทธการขาย
ปัจจัยท มผลตอการกาหนดกลย ทธการขาย ม
ดังน…
1. ล กคา
2. ผลตภัณฑ 3. ค แขง 4. สภาวะตลาด
7/16/2019 Sales Management
http://slidepdf.com/reader/full/sales-management-5633864d8a8c8 31/164
กระบวนการหลักในการกาหนดกลย ทธการขาย
ม 2 กระบวนการ ดังน…
1. กระบวนการขายผลตภัณฑออกไป 2.
กระบวนการสรางผลตภัณฑขนมาม 3 วธการ คอ…
2.1 การผลตเอง 2.2 การจางผลต
2.3 การซอมาจาหนาย
7/16/2019 Sales Management
http://slidepdf.com/reader/full/sales-management-5633864d8a8c8 32/164
ธ รกจบรการ
กระบวนการในการผลตมาจาก 2 แหลง คอ…
1. ธ รกจผลตบรการขนเอง
2. ธ รกจจางผ อ นผลตบรการ
THE END
7/16/2019 Sales Management
http://slidepdf.com/reader/full/sales-management-5633864d8a8c8 33/164
7/16/2019 Sales Management
http://slidepdf.com/reader/full/sales-management-5633864d8a8c8 34/164
สัปดาหท 3
Lecture 3
การจัดโครงสรางการขาย
7/16/2019 Sales Management
http://slidepdf.com/reader/full/sales-management-5633864d8a8c8 35/164
นักศกษาสาขาการตลาด มาพบกันในวันอังคารท 29 มถ นายน 2553 เวลา09.00 น. ท หองประชาสัมพันธ เพ อปรกษากันเร องโครงการ “จากใจพ ส นอง” และ
“ ไปด งาน” ถานักศกษาทานใด ไมสามารถมาไดในวันและ
เวลาดังกลาว ขอใหตดตอกับ อ.ศรมันแกว โดยตรง จงขอประกาศใหทราบโดยท ัวกัน จบ..
7/16/2019 Sales Management
http://slidepdf.com/reader/full/sales-management-5633864d8a8c8 36/164
การจัดโครงสรางการขาย
หมายถง การออกแบบโครงสรางการทางานภายใน ฝ ายขายใหมประสทธภาพ สามารถ
ตอบสนองโลกของธ รกจไดอยาง เหมาะสม ภายใตเง อนไขของ
ทรัพยากรท มอย ทั งหมด เชนตาแหนงงาน , เนองาน และ ผลตภัณฑ เปนตน
7/16/2019 Sales Management
http://slidepdf.com/reader/full/sales-management-5633864d8a8c8 37/164
การจัดโครงสรางการขายเปนหนาท หลักของ
ผ บรหารงานขาย ทาเพ อใหท กฝ ายไดรับทราบถง…
- หนาท - ความรับผดชอบ- สายงานการบังคับบัญชา และ -
การตดตอประสานงาน
7/16/2019 Sales Management
http://slidepdf.com/reader/full/sales-management-5633864d8a8c8 38/164
ปัจจัยท มผลตอการจัดโครงสรางการขาย
ม 5 ปัจจัย ไดแก…1. ประเภทของผลตภัณฑท จาหนาย2. ลักษณะการกระจายของล กคา 3.
ชองทางการขาย 4.
ตาแหนงงานและจานวนพนักงานทั งหมด ในฝ ายขาย 5. ขนาดและนโยบายขององคกร
7/16/2019 Sales Management
http://slidepdf.com/reader/full/sales-management-5633864d8a8c8 39/164
การจัดโครงสรางการขายท มประสทธภาพ
มดังตอไปน..
1. ครอบคล มท กงานท เก ยวของ
2. เขาใจงายและชัดเจน
3. ลดคาใชจายและสรางยอดขายให
บรรล เป าหมายได 4. สรางความสามารถในการแขงขัน
ั โ
7/16/2019 Sales Management
http://slidepdf.com/reader/full/sales-management-5633864d8a8c8 40/164
การจดโครงสรางการขาย
“เกณฑความเปนเอกเทศ” 1. เปน
เอกเทศ เนนความเปนอสระของฝ ายขายจากฝายอ นๆมกัพบในบรษัทขนาดกลางและขนาดใหญ
กรรมการผ จัดการ/เจาของ
ผจดัการฝายบญัชการเงน
พนักงานขาย 2 พนักงานขาย 1
ผจดัการฝายการตลาด ผจดัการฝายบคคล
ผ จัดการฝ ายขาย
7/16/2019 Sales Management
http://slidepdf.com/reader/full/sales-management-5633864d8a8c8 41/164
ผ อานวยการฝ ายการตลาด
ผจดัการ
ส งเสรมการตลาด
พนักงานขาย 2 พนักงานขาย 1
ผ จดัการ
ผลตภัณฑ
ผจดัการสราง
ความสัมพนัธ
ผ จัดการ
ขาย
2. สังกัดอย ใตฝ ายการตลาด ไม เนนความเปนอสระของ
ฝ ายขายจากฝ ายการตลาด อาจมาจากเหต ผลเพ อการควบค มบังคับบัญชา มกัพบในบรษัทขนาดเลกและขนาดกลาง
7/16/2019 Sales Management
http://slidepdf.com/reader/full/sales-management-5633864d8a8c8 42/164
“เกณฑตาแหนงงาน” 1. ตาแหนงงานไมซับซอน จะมตาแหน งเพยง 2-3
ตาแหน ง ปกครองก ันโดยตรง เขาถงก ันไดง าย ปรมาณงานไม ซับซอน มักพบในองคกรขนาดเลก มจานวนพนักงานนอย และมสนคาไม ก ชนด ซ งจะทาใหความคลองตัวในการขายส ง
ผ จัดการฝ ายขาย
พนักงานขาย 3 พนักงานขาย 2 พนักงานขาย 1
7/16/2019 Sales Management
http://slidepdf.com/reader/full/sales-management-5633864d8a8c8 43/164
2.
ตาแหนงงานซับซอน
จะมมากกว า3
ตาแหน งปกครองก ันเปนลาดบัขั น ไม ขามขั น ไม ก าวก าย ไม ขามทมงาน ปรมาณงานมมาก
มักจะพบในองคกรขนาดใหญ มพนักงานและผบรหารจานวนมาก มกล มสนคาจานวนมาก ซ งทาใหการ
ขายไมมความคลองตัว
7/16/2019 Sales Management
http://slidepdf.com/reader/full/sales-management-5633864d8a8c8 44/164
พนักงานขาย 1 พนักงานขาย 2 พนักงานขาย 3 พนักงานขาย 4
ผ อานวยการฝ ายขาย
ผ จัดการสนับสน นงานขายและขอม ล
ผ จัดการขาย
ผ จัดการขายภาคเหนอ
ผ จัดการขายภาคอสาน
ซ เปอรไวเซอร 2 ซ เปอรไวเซอร 1
ผ จัดการสงเสรมการขาย
7/16/2019 Sales Management
http://slidepdf.com/reader/full/sales-management-5633864d8a8c8 45/164
“เกณฑชองทางการขาย” ปัจจบันการขายมความจาเปนมากในทกองคกร ดังน ัน
ผ บรหารงานขาย จงตองเร งขยายช องทางการขายใหมากข น ทั งในดานจานวนชองทาง และประเภทของชองทางการขาย
ผ อานวยการฝ ายขาย
ผ จัดการขายหนาราน
ผ จัดการขายฝ ายพนักงานขาย
ผ จัดการขายผานส อ และ
อ ปกรณอเลกทรอนกส
ผ จัดการขายผานตัวแทนแฟรนไชส
7/16/2019 Sales Management
http://slidepdf.com/reader/full/sales-management-5633864d8a8c8 46/164
“เกณฑพนท การขาย”1. ล กคากระจ กเฉพาะบางท
ผ จัดการฝ ายขาย
ผ จัดการขายกร งเทพฯ
พนักงานขาย 2 พนักงานขาย 1
ผ จัดการขายเชยงใหม
7/16/2019 Sales Management
http://slidepdf.com/reader/full/sales-management-5633864d8a8c8 47/164
2. ล กคากระจาย ผ จัดการฝ ายขาย
ผ จัดการขายกร งเทพฯ
ผ จัดการขายภาคใต ผ จัดการขาย ภาคกลาง
ผ จัดการขาย ภาคตะวันออก/เหนอ
ผ จัดการขายภาคเหนอ
เกณฑกลมสนคา
7/16/2019 Sales Management
http://slidepdf.com/reader/full/sales-management-5633864d8a8c8 48/164
“เกณฑกล มสนคา” 1. กล มสนคาเดยว พบในองคกรขนาดเลก
ผ จัดการฝ ายขายกล มสนคา A
ผ จัดการขายกร งเทพฯ
ผ จัดการขายภาคใต
ผ จัดการขาย ภาคกลาง
ผ จัดการขาย ภาคตะวันออก/เหนอ
ผ จัดการขายภาคเหนอ
ใ ใ
7/16/2019 Sales Management
http://slidepdf.com/reader/full/sales-management-5633864d8a8c8 49/164
2. กล มสนคาหลายกล ม พบในองคกรขนาดใหญ
พนง.ขาย
5
พนง.ขาย
8
พนง.ขาย
1
พนง.ขาย
4
พนง.ขาย
6
พนง.ขาย
7
พนง.ขาย
3
พนง.ขาย
2
ผ อานวยการฝ ายขาย
ผ จัดการขายกล มสนคา A
ผ จัดการขายกล มสนคา B
ผ จัดการภาค 1 ผ จัดการภาค 2 ผ จัดการภาค 3 ผ จัดการภาค 4
ซ เปอรไวเซอร 2 ซ เปอรไวเซอร 3 ซ เปอรไวเซอร 4 ซ เปอรไวเซอร 1
THE END
7/16/2019 Sales Management
http://slidepdf.com/reader/full/sales-management-5633864d8a8c8 50/164
7/16/2019 Sales Management
http://slidepdf.com/reader/full/sales-management-5633864d8a8c8 51/164
แบบฝกหัด
ขอ 1.
ใหจดัโครงสรางการขายใหซับซอนมาก
ท สด โดยนาเกณฑต างๆ มาใชประโยชนใหมากท สด
7/16/2019 Sales Management
http://slidepdf.com/reader/full/sales-management-5633864d8a8c8 52/164
สัปดาหท 4
Lecture 4
ช องทางการขาย ยคศตวรรษท 21
7/16/2019 Sales Management
http://slidepdf.com/reader/full/sales-management-5633864d8a8c8 53/164
ประเภทของชองทางการขาย
สามารถแบงได 4 ประเภทตามลักษณะการขายดังน…
1. การขายผานหนาราน แบงเปน…
- การขายผานหนารานท ไมเคล อนท (การขายแบบสมัยใหม และการขายแบบดั งเดม) และ
- การขายผานหนารานท เคล อนท
7/16/2019 Sales Management
http://slidepdf.com/reader/full/sales-management-5633864d8a8c8 54/164
2. การขายผานพนักงานขาย
3. การขายผานส อการขาย และผานอ ปกรณอเลกทรอนกส4. การขายผานตัวแทนจาหนาย พันธมตรและ
แฟรนไชส
ป
7/16/2019 Sales Management
http://slidepdf.com/reader/full/sales-management-5633864d8a8c8 55/164
ขอด-ขอเสยของชองทางการขายแตละประเภท
1. การขายผานหนาราน
ขอด : ล กคาว งเขาหา/ดงด ดล กคาไดดจากการตกแตงราน/
แสดงสนคาและสาธตสนคาไดทันท ขอเสย : ตองลงท นในการเชาพนท และอ ปกรณตกแตง/
ชวงเวลาในการสรางสัมพันธม ไมมากนัก
2. การขายผานตัวแทนจาหนาย พันธมตร และแฟรนไชส ขอด : ขยายสาขาไดเรว/กระจายสนคาใหเปนท ร จักไดด ขอเสย : ควบค มค ณภาพไดยาก
7/16/2019 Sales Management
http://slidepdf.com/reader/full/sales-management-5633864d8a8c8 56/164
3. การขายผานพนักงานขาย
ขอด : เขาถงล กคาได ณ ระดับหน ง/ ใหขอม ลล กคาได
ละเอยด/สรางสัมพันธไดด
ขอเสย : ใชเวลามากในการหาและเขาพบล กคา/ตองใชพนักงานมากจงจะมประสทธภาพ/เปนการว งเขาหาล กคา
4. การขายผานส อการขาย และผานอ ปกรณอเลกทรอนกส ขอด : เขาถงล กคาไดมาก/บรการไดตลอด 24 ชั วโมง
ขอเสย : สรางสัมพันธกับล กคาไดไมด/การพ ดค ยกับพนักงานยากกวากรณอ น
7/16/2019 Sales Management
http://slidepdf.com/reader/full/sales-management-5633864d8a8c8 57/164
การเลอกชองทางการขาย
ส งท ตองพจารณา…
1. ประเภทของผลตภัณฑ2. ตนท นคาเชาและเงนลงท นในอาคาร3. การกระจายของล กคา
แบงเปน 2 กรณ คอ…
- ล กคากระจายอย ท ัวประเทศ- ล กคาเฉพาะกล ม
7/16/2019 Sales Management
http://slidepdf.com/reader/full/sales-management-5633864d8a8c8 58/164
การบรหารชองทางการขาย
1. การขายผานหนาราน มดังน…
- การเลอกทาเลท ตั ง
-
การจัดหนาราน การตกแตงและการสรางบรรยากาศ- การบรหารพนท ขายในราน
- การเกบประวัตการขายของสนคาแตละชนด- การจัดเกบสนคาคงเหลอท รานและท โกดังสนคา
- การบรหารพนักงานขาย
7/16/2019 Sales Management
http://slidepdf.com/reader/full/sales-management-5633864d8a8c8 59/164
2. การขายผานพนักงานขาย
ผ บรหารงานขายจะตองใหความสาคัญเปนพเศษเน องจากพนกังานขาย สามารถสรางหรอทาลายท กส งท ก
อยางในองคกรได 3. การขายผานส อการขาย
และผานอ ปกรณอเลกทรอนกส มดังน…
7/16/2019 Sales Management
http://slidepdf.com/reader/full/sales-management-5633864d8a8c8 60/164
- การขายผานทางเวบไซต (Website) สามารถ
ทาไดหลายทาง คอ…
1. มช อเวบไซตท จาไดงาย2. ความสามารถและความเรว
ในการเป ดเวบไซต 3. ร ปแบบกราฟ ก และมัลตมเดย 4. มสนคาและบรการหลากหลาย พรอมรายละเอยดท ชัดเจน 5. เนอหาและความยากงายในการใชงาน
7/16/2019 Sales Management
http://slidepdf.com/reader/full/sales-management-5633864d8a8c8 61/164
6. ขั นตอนการเลอกซอสนคาและชาระเงนเปนไปไดงาย
7. การสงเสรมการตลาด8. กจกรรมและตัวกระต นในการเขาเวบไซต
9. การตดตอส อสารแบบสองทาง
- การขายผานโทรทัศน
-
การขายผานโทรศัพท และ -
การขายผานทางจดหมาย
7/16/2019 Sales Management
http://slidepdf.com/reader/full/sales-management-5633864d8a8c8 62/164
4. การขายผานตัวแทนจาหนาย พันธมตร และแฟรนไชส
ควรดาเนนการในเร องตอไปน… 1. การคัดเลอก2. การสรางมาตรฐานในการปฏบัตงาน3. การชวยเหลอในเร องตางๆ4. การตดตามผลการดาเนนงานในเร อง
ตางๆ5. การสรางกฎเกณฑในการใหรางวัล
หรอลงโทษ
7/16/2019 Sales Management
http://slidepdf.com/reader/full/sales-management-5633864d8a8c8 63/164
หนาท ของชองทางการขาย
มดังน…
1. ทาหนาท ขายและกระจายสนคา
2. โฆษณา ประชาสัมพันธสรางภาพลักษณใหบรษัทแม3. เกบขอม ลล กคา4. เปนจ ดสรางความสัมพันธกับล กคา
5. เปนจ ดรับขอรองเรยนและแกปัญหาใหล กคา
THE END
7/16/2019 Sales Management
http://slidepdf.com/reader/full/sales-management-5633864d8a8c8 64/164
แบบฝกหัด
7/16/2019 Sales Management
http://slidepdf.com/reader/full/sales-management-5633864d8a8c8 65/164
แบบฝกหด
ขอ 1. ใหเสนอว า ธรก จต อไปน ควรเลอกใชช องทางการขายอะไร
สามารถระบไดมากกว า 1 ประเภท
1. บรษทัจดัสัมมนาและเปนท ปรกษา 2.
บรษทัจดัพมพหนังสอและตาราจาหน าย
3. บรษทัจดัทวัรนาเท ยวทั งในและต างประเทศ
4. บรษทัใหบรการดานการลดน าหนัก
5.
บรษทัผลตขนมปัง ตองการขยายธรก จใหเตบโตอย างรวดเรว 6. ก จการเจาของคนเดยวในขณะน ตองการขยายเคร องจกัรใหโรงงานท ัวประเทศ
7. โรงแรมในประเทศไทยตองการเสนอขาย
ฝ
7/16/2019 Sales Management
http://slidepdf.com/reader/full/sales-management-5633864d8a8c8 66/164
แบบฝกหัด
จงเปรยบเทยบการขายแบบหนารานและการขายบนเวบไซต ในหัวขอต อไปน …
1.
การประชาสัมพนัธ
2. การแนะนาผลตภณัฑ 3. การเลอกซ อสนคา
4. การสอบถาม
5. การชาระเงน
6. การรับสนคา
7/16/2019 Sales Management
http://slidepdf.com/reader/full/sales-management-5633864d8a8c8 67/164
สัปดาหท 5
Lecture 5
ความสาเรจของช องทางการขาย
7/16/2019 Sales Management
http://slidepdf.com/reader/full/sales-management-5633864d8a8c8 68/164
ปัจจัยท มผลสาเรจตอชองทางการขาย
คอ… 1. ค ณภาพของสนคา2. ค ณภาพของบรการ .
(การบรการจากพนักงานขาย = คณค าเพ มท ไดรับจากผลตภัณฑ) 3. ระยะเวลา
4. การตอบสนองของล กคาเป าหมาย5. ความพยายามท มเทของพนกังานและผ บรหาร
7/16/2019 Sales Management
http://slidepdf.com/reader/full/sales-management-5633864d8a8c8 69/164
กรณท ค ณภาพของสนคา
ค ณภาพของชองทางการขาย
โอกาสแหงความสาเรจของชองทางการขาย
1 ด ด โอกาสสาเรจสง
2 ไม ด ไม ด ไม มโอกาสสาเรจ
3 ด ไม ด โอกาสสาเรจอาจจะมบาง
4 ไม ด ด โอกาสสาเรจอาจจะมบาง
ั ั
7/16/2019 Sales Management
http://slidepdf.com/reader/full/sales-management-5633864d8a8c8 70/164
ตัวชวัดความสาเรจ
แบงออกเปน 5 ประเภทใหญๆ ไดดังน…
(Market Share หมายถง สัดสวนจานวนล กคาของธ รกจ เม อเทยบกับจานวนล กคาทั งหมด
ในตลาด หรอสัดสวนรายไดทั งหมดของธ รกจเม อเทยบกับรายไดทั งหมดในตลาดของผ ประกอบการ
ทกราย)
7/16/2019 Sales Management
http://slidepdf.com/reader/full/sales-management-5633864d8a8c8 71/164
รายไดทั งหมดของธรก จ
รายไดทั งหมดของผประกอบการทกราย
7/16/2019 Sales Management
http://slidepdf.com/reader/full/sales-management-5633864d8a8c8 72/164
รายไดทั งหมดของธรก จเราท เพ มข น
รายไดทั งหมดของผประกอบการทกราย
โ
7/16/2019 Sales Management
http://slidepdf.com/reader/full/sales-management-5633864d8a8c8 73/164
อัตราการเตบโตของสวนแบงตลาด หมายถง อัตราการเพ มขนของจานวนล กคา หรออัตราการเพ มขนของรายได จากการขายผล ตภัณฑของธ รกจ เม อเปรยบเทยบกับจานวนล กคา หรอรายไดจากการขาย
ทั งหมดของตลาด อกนัยหน ง อัตราการเตบโตของสวนแบงตลาด คอ สวนแบงตลาดของธ รกจเม อโตขน เม อเทยบกับชวงเวลาท ผานมา
7/16/2019 Sales Management
http://slidepdf.com/reader/full/sales-management-5633864d8a8c8 74/164
หมายถง อัตราการเพ มข นของก าไรท เพ มข น ต อก าไร ของช องทางการจาหน ายท มอย ทั งหมดในขณะนั
น
ก าไรท เพ มข น
ก าไรของช องทางการจาหน ายท มอย ในขณะนั น
7/16/2019 Sales Management
http://slidepdf.com/reader/full/sales-management-5633864d8a8c8 75/164
หมายถง อัตราการเพ มข นของจานวนลกคาประจา ท เพ มข น ต อจานวนลกคาประจาของช องทางการจัดจาหน าย ท มอย ในขณะนั น
จานวนลกคาประจาท เพ มข น
จานวนลกคาประจาของ
ช องทางการจดัจาหน ายท มอย
7/16/2019 Sales Management
http://slidepdf.com/reader/full/sales-management-5633864d8a8c8 76/164
หมายถง
อตัราการเพ มข นของจานวนลกคาประจาท เพ มข น ต อจานวนลกคาประจาของช องทางการจดัจาหน ายท มอย ในขณะนั น
จานวนลกคาประจาท เพ มข น
จานวนลกคาประจาของ ช อง
ทางการจัดจาหน ายท มอย
7/16/2019 Sales Management
http://slidepdf.com/reader/full/sales-management-5633864d8a8c8 77/164
หมายถง
อัตราการเพ มข นของจานวนช องทางการจัดจาหน ายท เพ มข น ต อจานวนช องทางการจัดจาหน าย ท มอย ในขณะนั น
จานวนช องทางการจดัจาหน ายท เพ มข น
จานวนช องทางการจดัจาหน ายท มอย
7/16/2019 Sales Management
http://slidepdf.com/reader/full/sales-management-5633864d8a8c8 78/164
การเพ มหรอลดชองทางการขาย
หลักเกณฑท ใชในการประเมนชองทางการขายวาจะปดหรอคงไว มดังน…
1. กลย ทธการขายในปัจจ บันผดพลาดหรอไม2. การยอมรับจากล กคาเป าหมายในอนาคต
3. ภาพลักษณหรอแบรนด4. การเกบไวเปน “ตัวข ” ค แขง
THE END
7/16/2019 Sales Management
http://slidepdf.com/reader/full/sales-management-5633864d8a8c8 79/164
7/16/2019 Sales Management
http://slidepdf.com/reader/full/sales-management-5633864d8a8c8 80/164
สัปดาหท 6
Lecture 6
การบรหารพนักงานและทมขาย ดวยเคร องมอในการพฒันายคใหม
ความสาคัญของพนักงานขาย
7/16/2019 Sales Management
http://slidepdf.com/reader/full/sales-management-5633864d8a8c8 81/164
ความสาคญของพนกงานขาย
1. แนะนาและเสนอขายสนคาใหกับล กคา 2.
ทราบขอม ลและความเคล อนไหวของล กคา
3. คัดเฟ นและเลอกล กคา 4. ใหบรการและแกปัญหาใหล กคา 5.
ป องกันปัญหาใหบรษัท6. นาขอม ลค แขงมาใหบรษัท7. เปนตัวแทนภาพลักษณของบรษัท
7/16/2019 Sales Management
http://slidepdf.com/reader/full/sales-management-5633864d8a8c8 82/164
ปัญหาของพนักงานขาย
สรปไดดงัน ..
ทอแท , ไรแผน , แสนขออาง ,
ว างเปนอ , ไม รจรง , ประวงเวลา ,
ลดราคา , ชอบของแถม , ฉลาดแกมโกงและกลวัลกคาปฏเสธ
7/16/2019 Sales Management
http://slidepdf.com/reader/full/sales-management-5633864d8a8c8 83/164
พนักงานขายกับการตัดสนใจซอสนคา
การตัดสนใจซอของล กคา =
ความมั นใจในสนคา + ความ
มั นใจในพนักงานขาย
ลักษณ พนักงานขายท ดเลศ
7/16/2019 Sales Management
http://slidepdf.com/reader/full/sales-management-5633864d8a8c8 84/164
ลกษณะพนกงานขายท ดเลศ
มดังน.. 1. มทัศนคตด มความม งม ันตั งใจขาย2. มความซ อสัตยกับล กคาและบรษัท3. มความร ดานสนคาและบรษัท
4. มการวางแผนการขายท ด 5.
หาความตองการท แทจรงของ
ล กคา และสามารถตอบสนอง
7/16/2019 Sales Management
http://slidepdf.com/reader/full/sales-management-5633864d8a8c8 85/164
6. สามารถปรับเปล ยนเทคนคการขาย
7. ใหคาแนะนาและชวยล กคาตัดสนใจ 8.
ยกยองและใหเกยรตล กคา
9. เปนนักสงเสรมการตลาดและประชาสัมพันธ10. ใหบรการท ดเลศแกล กคา11. เปนท ปรกษาท ด 12. กลาตัดสนใจ
7/16/2019 Sales Management
http://slidepdf.com/reader/full/sales-management-5633864d8a8c8 86/164
13. ตรงตอเวลา
14. มความรับผดชอบส ง
15. มอารมณขันและอารมณดอย เสมอ16. ส ภาพออนนอม
17. หม ันพัฒนาความร อย เสมอและผลักดันตนเองใหไปส ความสาเรจ
18. ด แลล กคาตลอดไป
ั
7/16/2019 Sales Management
http://slidepdf.com/reader/full/sales-management-5633864d8a8c8 87/164
ส งท พนักงานขายตองหลกเล ยง
มดังน.. 1. การหลอกลวง2. การปฏเสธความรับผดชอบ3. การไมใหความชวยเหลอขณะท ล กคาเกดปัญหา4. การไมรักษาคาม ันสัญญาท ไดใหไวกับล กคา5. การเสนอราคาใหล กคาแตละรายไมเทากัน
การวางแผนกาลังคน
7/16/2019 Sales Management
http://slidepdf.com/reader/full/sales-management-5633864d8a8c8 88/164
การวางแผนกาลงคน
มปัจจัยดังน.. 1. ลักษณะ/ประเภทธ รกจ2. ความซับซอนของผลตภัณฑ3. ระดับของการบรการและแบรนด4. จานวน/ประเภทชองทางการขาย
5. เงนท นหรองบประมาณ6. จานวน/การกระจายของล กคา7. เปรยบเทยบกับค แขง
THE END
7/16/2019 Sales Management
http://slidepdf.com/reader/full/sales-management-5633864d8a8c8 89/164
สัปดาหท 7
Lecture 6 (ตอ)
การบรหารพนักงานและทมขาย ดวยเคร องมอในการพฒันายคใหม
กระบวนการสรางและพัฒนาพนักงานขาย
7/16/2019 Sales Management
http://slidepdf.com/reader/full/sales-management-5633864d8a8c8 90/164
กระบวนการสรางและพฒนาพนกงานขาย
การคัดเลอก
การพัฒนา
การตดตาม-ควบค ม
การประเมนผล
การบรหารคาตอบแทนพนักงานขาย
7/16/2019 Sales Management
http://slidepdf.com/reader/full/sales-management-5633864d8a8c8 91/164
การบรหารคาตอบแทนพนกงานขาย
มดังน.. 1. เงนเดอนหรอฐานเงนเดอน2. คาคอมมชชั น
3. เงนคาประสบการณ4. เงนคาความสามารถพเศษ5. โบนัส6. เงนรายไดอ นๆ
หลักการบรหารคาตอบแทน
7/16/2019 Sales Management
http://slidepdf.com/reader/full/sales-management-5633864d8a8c8 92/164
หลกการบรหารคาตอบแทน
มดังน.. 1. ตองมความแตกตางกันระหวางพนักงานขาย ในแตละระดับ
2. รายไดของแตละคนตองเกบเปน ความลับ3. คาตอบแทนตองไมนอยกวาตาแหนงเดยวกัน ในธ รกจเดยวกัน
หรอใกลเคยง4. ตองมท มาท ชัดเจน5. จายคอตองจาย ไมตระหน
7/16/2019 Sales Management
http://slidepdf.com/reader/full/sales-management-5633864d8a8c8 93/164
การจ งใจ
มดังน…
1. การจ งใจท ใชเงน
2. การจ งใจท ไมใชเงน
เชน การพาไปเท ยว การ ใหส งของ ฯลฯ
THE END
7/16/2019 Sales Management
http://slidepdf.com/reader/full/sales-management-5633864d8a8c8 94/164
7/16/2019 Sales Management
http://slidepdf.com/reader/full/sales-management-5633864d8a8c8 95/164
สัปดาหท 8
Lecture 7
การพัฒนาผบรหารงานขายยคใหม
ปัจจัยแหงความสาเรจของงานขาย
7/16/2019 Sales Management
http://slidepdf.com/reader/full/sales-management-5633864d8a8c8 96/164
ปจจยแหงความสาเรจของงานขาย
ความสาเรจของยอดขาย
ปัจจัยอ นๆ10%
ค แขง10%
ราคาและโปรโมชั น10%
สนคา 10%
ผ บรหาร และพนักงานขาย 60%
7/16/2019 Sales Management
http://slidepdf.com/reader/full/sales-management-5633864d8a8c8 97/164
หนาท ของผ บรหารงานขาย
มดังน…
1. การจัดองคกรขาย
2. การวางแผนการขาย
3. การสรางยอดขาย
4. การบรหารและ
ควบค มด แลพนักงานขาย
5. การแกปัญหาท เก ยวกับการขาย
แนวทางการพัฒนาผบรหารงานขาย
7/16/2019 Sales Management
http://slidepdf.com/reader/full/sales-management-5633864d8a8c8 98/164
แนวทางการพฒนาผ บรหารงานขาย ประกอบดวย…
1. วัตถ ประสงคของการพัฒนา
2. ผ รับผดชอบในการพัฒนา
3. ส งท พงกระทาในการพัฒนา
4. ย ทธวธการพัฒนา
วัตถประสงคของการพัฒนา
7/16/2019 Sales Management
http://slidepdf.com/reader/full/sales-management-5633864d8a8c8 99/164
วตถ ประสงคของการพฒนา
มดังน.. 1. เพ อสรางภาวะผ นา2. เพ อสรางนักวางแผน
3. เพ อสงเสรมใหเปนผ สรางทัศนคตท ด 4. เพ อสนับสน นใหเปนนักสรางสรรค5. เพ อพัฒนาใหเปนผ สรางมน ษยสัมพันธ6. เพ อสบสานสายเลอดนักส 7. เพ อสรางนักขาย
ผรับผดชอบในการพัฒนา
7/16/2019 Sales Management
http://slidepdf.com/reader/full/sales-management-5633864d8a8c8 100/164
ผ รบผดชอบในการพฒนา
แบงไดเปน 2 กล ม คอ…
1. ฝ ายพัฒนาทรัพยากรมน ษย
2. ผ บรหารงานฝ ายขาย
สงทพงกระทาในการพัฒนา
7/16/2019 Sales Management
http://slidepdf.com/reader/full/sales-management-5633864d8a8c8 101/164
ส งท พงกระทาในการพฒนา
มดังน.. 1. เปนนโยบายจากผ บรหารระดับส ง
2. มแผนการพัฒนาและงบประมาณรองรับแนนอน 3. วัตถ ประสงคของกจกรรมตองชัดเจนและ มประโยชน
4. ควรจัดกจกรรมนอกสถานท 5. ใหผ เขารวมกจกรรมมสวนรวม
มากท ส ด
ย ทธวธการพัฒนา
7/16/2019 Sales Management
http://slidepdf.com/reader/full/sales-management-5633864d8a8c8 102/164
ไดแก.. 1. ฝังไมโครชปในดานพฤตกรรม
2. กระต นวัฒนธรรมของความเปนทม
3. เปดโอกาสเตมท ใหมการแลกเปล ยนประสบการณ 4. สรางเสรมพลังดวยการแขงขัน
5. การฝกใหท กคนเปนนักถายทอดความร
THE END
7/16/2019 Sales Management
http://slidepdf.com/reader/full/sales-management-5633864d8a8c8 103/164
7/16/2019 Sales Management
http://slidepdf.com/reader/full/sales-management-5633864d8a8c8 104/164
สัปดาหท 9
Lecture 8
การวางแผนการขาย
ความหมายและความสาคัญ
7/16/2019 Sales Management
http://slidepdf.com/reader/full/sales-management-5633864d8a8c8 105/164
ความหมายและความสาคญของการวางแผนการขาย
วางแผนการขาย เปนหนาท ของผ บรหารงาน
ขายท จะตองการดาเนนการและจัดการในเร องตางๆตั งแต… การวางแผนการผลต การจัดซอวัตถ ดบ การ
ขยายโรงงาน การวางแผนกาลังคน เปนตน รวมถงการสรางยอดขายใหบรรล เป าหมาย
กระบวนการวางแผนการขาย
7/16/2019 Sales Management
http://slidepdf.com/reader/full/sales-management-5633864d8a8c8 106/164
การตดตามสถานการณทางธรก จ
แผนประจาปและแผนการตลาดของบรษทั
การวางแผนการขาย
การวางแผนเชงกลยทธและแผนปฏบตัการ
การทางบประมาณการขาย
การกระจายเปายอดขาย
การก าหนดตวัช วดัการขาย
การตดตามและประเมนผล
1. การวางแผนการขาย
7/16/2019 Sales Management
http://slidepdf.com/reader/full/sales-management-5633864d8a8c8 107/164
ประกอบดวย…
1. ขอม ลท มผลตอการวางแผนการขาย เชน
ผลงานการขายท ผานมา, นโยบายและแผนการตลาด, ประเภทสนคาท จะขาย และขอม ลล กคา เปนตน
2. การทาแผนการขาย ซ งม 2 ขั นตอน คอ 2.1 การพยากรณยอดขาย2.2 การปรับตัวเลขยอดขาย
7/16/2019 Sales Management
http://slidepdf.com/reader/full/sales-management-5633864d8a8c8 108/164
2. การวางแผนเชงกลย ทธและแผนปฏบัตการ 3.
การทางบประมาณการขาย 4.
การกระจายเป ายอดขาย 5.
การกาหนดตัวชวัดการขาย 6.
การตดตามและประเมนผล
ประเภทของแผนการขาย
7/16/2019 Sales Management
http://slidepdf.com/reader/full/sales-management-5633864d8a8c8 109/164
ประเภทของแผนการขาย
สามารถกาหนดได 3 ประเภท ดังน..
1. แผนการขายระยะยาว (>5 ป )
2. แผนการขายระยะกลาง (3-5 ป )
3. แผนการขายระยะสั น (รายวัน/
รายเดอน/รายไตรมาส และรายป )
ั
7/16/2019 Sales Management
http://slidepdf.com/reader/full/sales-management-5633864d8a8c8 110/164
ความสาคัญของการวางแผนการขาย
สร ปได 3 ประการ ดังน..
1. เพ อกาหนดเป าหมายและทศทาง2. เพ อบรหารทรัพยากรท มอย อยางม
ประสทธภาพ 3. เพ อใหสามารถบรรล เป าหมายองคกรได
T H E END
7/16/2019 Sales Management
http://slidepdf.com/reader/full/sales-management-5633864d8a8c8 111/164
7/16/2019 Sales Management
http://slidepdf.com/reader/full/sales-management-5633864d8a8c8 112/164
7/16/2019 Sales Management
http://slidepdf.com/reader/full/sales-management-5633864d8a8c8 113/164
สัปดาหท 11
Lecture 9
การบรหารลกคา
แนวคดหลักในการบรหารลกคา
7/16/2019 Sales Management
http://slidepdf.com/reader/full/sales-management-5633864d8a8c8 114/164
แนวคดหลกในการบรหารล กคา
มดังน…
1. การวางแผนในการนาเสนอขาย
2. การแบงสัดสวนในการด แลล กคา3. การเพ มล กคา4. การสรางความสัมพันธกับล กคา
5. การบรหารล กคารายสาคัญ6. การจัดเกบขอม ลล กคา
การวางแผนในการนาเสนอขาย
7/16/2019 Sales Management
http://slidepdf.com/reader/full/sales-management-5633864d8a8c8 115/164
การวางแผนในการนาเสนอขาย
ทาไดดังน…
1. กาหนดกล มล กคาท จะไปเสนอขาย2. ตั งวัตถ ประสงคการขายท ชัดเจน3. การวเคราะหล กคา
4. กาหนดกล มสนคาท จะไปขาย5. การตดตามผล
การแบงสัดสวนในการดแลลกคา
7/16/2019 Sales Management
http://slidepdf.com/reader/full/sales-management-5633864d8a8c8 116/164
การแบงสดสวนในการด แลล กคา
ไดแก…
1. ชองทางการขาย2. จานวนล กคาทั งหมด3. ความสามารถของพนักงานขาย
4. การแขงขัน5. ลักษณะทางภ มศาสตร
การเพ มล กคา
7/16/2019 Sales Management
http://slidepdf.com/reader/full/sales-management-5633864d8a8c8 117/164
ทาไดดังน…
1. การแสวงหาล กคา2. การเจาะท กพนท ท คาดวาจะม
ล กคาเป าหมายอย 3. การสงเสรมการตลาด4. การแลกเปล ยนรายช อล กคา
กับพันธมตร
การสรางความสัมพันธกับล กคา
7/16/2019 Sales Management
http://slidepdf.com/reader/full/sales-management-5633864d8a8c8 118/164
ม 2 ประเภท คอ…
1. ไมตองใชวัตถ ส งของ
2. ตองใชวัตถ ส งของ
การบรหารล กคารายสาคัญ
7/16/2019 Sales Management
http://slidepdf.com/reader/full/sales-management-5633864d8a8c8 119/164
เกณฑในการแบงล กคารายสาคัญ มดังน…
1. ยอดซอ
2. กาไร3. ความถ และความตอเน อง
ในการซอ
4. การเปนท ยอมรับของสังคม5. อาย ในการเป นล กคา6. ศักยภาพในอนาคต
วธการจัดเกบขอม ลและการนาไปใช
7/16/2019 Sales Management
http://slidepdf.com/reader/full/sales-management-5633864d8a8c8 120/164
การจัดเกบขอม ล
การวเคราะห
การนาไปใช
7/16/2019 Sales Management
http://slidepdf.com/reader/full/sales-management-5633864d8a8c8 121/164
7/16/2019 Sales Management
http://slidepdf.com/reader/full/sales-management-5633864d8a8c8 122/164
สัปดาหท 12
Lecture 10
การพัฒนาระบบงานขาย
ความหมายและความสาคัญของระบบงานขาย
7/16/2019 Sales Management
http://slidepdf.com/reader/full/sales-management-5633864d8a8c8 123/164
ญ
ระบบในงานขาย มผลทั งตอยอดขาย การเตบโตขององคกร การส อสารและประสานงานกับฝ ายงานอ น การลด
ตนท นในการดาเนนงาน รวมถงการสรางความประทับใจ ใหกับล กคา ไมวาจะเป นความถ กตอง และความรวดเรวของสนคาท ไดรับ
เป าหมายของระบบท มประสทธภาพ
7/16/2019 Sales Management
http://slidepdf.com/reader/full/sales-management-5633864d8a8c8 124/164
ประกอบดวยส งตางๆ ดังน..
1. ชัดเจน2. เขาใจงาย3. ปฏบัต ไดงาย
4. กาหนดในร ปลายลักษณอักษร
5. ถ กตอง
6. รวดเรว
7. ประหยัดและลดตนท นในการดาเนนงาน
8. ตรวจสอบยอนกลับได
การจัดขันตอนงานขาย
7/16/2019 Sales Management
http://slidepdf.com/reader/full/sales-management-5633864d8a8c8 125/164
การจดข นตอนงานขาย ม 2 ลักษณะคอ..
1. ขั นตอนงานขายในการใหบรการล กคา
2. ขั นตอนงานขายในการดาเนนการ ภายใน
การพัฒนามาตรฐานการขายและใหบรการ
7/16/2019 Sales Management
http://slidepdf.com/reader/full/sales-management-5633864d8a8c8 126/164
มดังน.. 1. ชัดเจน เขาใจงาย
2. เปนท ยอมรับ
ปฏบัต ไดงาย
3. แขงขันได 4. ประหยัดเวลา
คาใชจาย ลดคน
5. วัดผลได
7/16/2019 Sales Management
http://slidepdf.com/reader/full/sales-management-5633864d8a8c8 127/164
6. ไมขัดตอศลธรรมจรรยา
7.พัฒนา ปรับปร งได 8. การจัดระบบเอกสารในงานขาย9. การส อสารและประสานงานในงานขาย
10. การพัฒนาจ ดตดตอ11. การพัฒนาระบบอเลกทรอนกส
หนาท ของพนักงานขาย กับการ
7/16/2019 Sales Management
http://slidepdf.com/reader/full/sales-management-5633864d8a8c8 128/164
พัฒนาระบบงานขาย
มดังน.. 1. แจงใหผ บรหารทราบถงปัญหาของระบบงานขาย
2. คดคนหาแนวทาง
ในการพัฒนาระบบงานขาย
หนาท ของผ บรหารกับการพัฒนาระบบงานขาย
7/16/2019 Sales Management
http://slidepdf.com/reader/full/sales-management-5633864d8a8c8 129/164
มดังน.. 1. สรางชองทางหรอเวท ใหพนกังานไดเสนอ ความคดในการพัฒนาระบบงานขาย
2. สนับสน นใหเกดการวจัยและการศกษา ความตองการของล กคา
3. วเคราะหระบบงานขายของค แขง
4. สรางความเขาใจและขอความรวมมอจากฝ ายงานอ น 5. ลงมอพัฒนาระบบงานขาย
THE
7/16/2019 Sales Management
http://slidepdf.com/reader/full/sales-management-5633864d8a8c8 130/164
ัป
7/16/2019 Sales Management
http://slidepdf.com/reader/full/sales-management-5633864d8a8c8 131/164
สัปดาหท 13-14
Lecture 11
การเพ มยอดขายอย างเปนระบบ
ป
7/16/2019 Sales Management
http://slidepdf.com/reader/full/sales-management-5633864d8a8c8 132/164
ขอบเขตของการเพ มยอดขายอยางเปนระบบ
มดังน.. 1. ชนะยอดขายของบรษัทตนเอง
2. ชนะค แขงในระดับเดยวกัน
7/16/2019 Sales Management
http://slidepdf.com/reader/full/sales-management-5633864d8a8c8 133/164
ขาวสารสภาพแวดลอมอ นๆ
พนักงานขาย
ผลตภัณฑ ชองทางการขาย
ค แขง
ผ มอทธพล ในการแนะนา
การสงเสรม ฝ ายงานตางๆ ผ บรหารงานขาย
1. การเพ มยอดขายดวยตัวสนคา
7/16/2019 Sales Management
http://slidepdf.com/reader/full/sales-management-5633864d8a8c8 134/164
2. การเพ มยอดขายดวยชองทางการขาย/ตัวแทนจาหนาย
3. การเพ มยอดขายดวยผ มอทธพลในการแนะนา 4. การเพ มยอดขายดวยผ บรหารงานขาย
5. การเพ มยอดขายดวยฝ ายงานตางๆ6. การเพ มยอดขายดวยการสงเสรมการตลาด7. การเพ มยอดขายดวยค แขง8. การเพ มยอดขายดวยขาวสารสภาพแวดลอม
9. การเพ มยอดขายดวยตัวพนักงานขายเอง
7/16/2019 Sales Management
http://slidepdf.com/reader/full/sales-management-5633864d8a8c8 135/164
ปัญหาดานการขายและแนวทางแกไข
โดยการทา Check List เพ อประเมนระบบงานขาย
THE
7/16/2019 Sales Management
http://slidepdf.com/reader/full/sales-management-5633864d8a8c8 136/164
ัป
7/16/2019 Sales Management
http://slidepdf.com/reader/full/sales-management-5633864d8a8c8 137/164
สัปดาหท 15
Lecture 12
ศลปะการขาย
ศลปะการขายในภาพรวม
7/16/2019 Sales Management
http://slidepdf.com/reader/full/sales-management-5633864d8a8c8 138/164
มดังน..1. เนนในเร องค ณภาพมากกวาราคา 2. มสนคาใหเลอก
3. การสรางความเช อมั นใหล กคา 4. การสรางสัมพันธ
5. เขาใจธ รกจและความตองการล กคา
6. เนนประโยชนท ล กคาจะไดรับ 7. ไมตอบรับและปฏ เสธทันท
8. เปนท ปรกษาท ด
ขันตอนการขาย
7/16/2019 Sales Management
http://slidepdf.com/reader/full/sales-management-5633864d8a8c8 139/164
ข นตอนการขาย
มดังน.. 1. การแสวงหาล กคา
2. การเตรยมตัว3. การนัดหมาย
4. การทักทายและเปดการขาย
5. การเจาะลกความตองการล กคา
การสาธตและการนาเสนอขาย
7/16/2019 Sales Management
http://slidepdf.com/reader/full/sales-management-5633864d8a8c8 140/164
6. การสาธตและการนาเสนอขาย
7. การตอบคาถามและขอโตแยง
8. การเจรจาตอรอง9. การทบทวนและปดการขาย
10. การตดตามผลและการแกปัญหา
11. การสรางความสัมพันธ 12. การขายเพ มเตม
และ 13. คาพ ดดๆ เพ อกระต นการซอ
1. การแสวงหาล กคา
7/16/2019 Sales Management
http://slidepdf.com/reader/full/sales-management-5633864d8a8c8 141/164
ควรใหความสาคญัในเร องการเขาพบทั งลกคาปัจจบัน และ
ลกคาใหม ซ งสามารถหาลกคาใหม ไดดงัน …
- การแนะนาของลกคาปัจจบัน
- การตดต อเขามาเอง (โทรศพัท โทรสาร e-mail)
- พนัธมตรทางการคา (ร วมส งเสรมการตลาดก ับ
บตัรเครดต)
-
ฯลฯ ส งสาคัญคอ ลกคาตองมความตองการสนคาของบรษัท,
มอานาจซ อ และมอานาจในการตดัสนใจซ อ
2. การเตรยมตัว
7/16/2019 Sales Management
http://slidepdf.com/reader/full/sales-management-5633864d8a8c8 142/164
พนักงานขายมักจะละเลย ไม เหนความสาคญัของ การ
เตรยมตัว ซ งส งผลต อความลมเหลวในการขาย และ ยงัแสดงถงการไม ใหเก ยรตลกคา
ขอมลท ตองเตรยมตัวก อนไปพบลกคา มดังน …
1. ลกคา เช น ทศันคตท มต อบรษทัและผลตภัณฑ, ปัญหาหรอความตองการ, งบประมาณ เปนตน
2. ขอมลบรษทั เช น ประวตั, ผลงาน, รางวลัท เคยไดรบั
3. ผลตภณัฑ เช น ผลตภณัฑทั งหมด,ความรเก ยวก ับผลตภณัฑ,จดเด นและจดดอย
ั ั ั ป ใ
7/16/2019 Sales Management
http://slidepdf.com/reader/full/sales-management-5633864d8a8c8 143/164
4. ตวัพนักงานขายเอง เช น วตัถประสงคในการเขาพบ,
ความพรอมทางกาย วาจา ใจ, เอกสารและส อในการนาเสนอ 5. ค แข ง เช น จดเด นและจดดอย, โปรโมช ัน
6. สภาวะทางธรก จ เช น สภาวะทางเศรษฐก จ, สังคม, การเมอง, ลกคาของลกคา
ดงันั น การเตรยมพรอม จะนามาซ งความม ันใจ และความมั นใจจะนามาซ งความเช อม ันในผลตภณัฑ
3. การนัดหมาย
7/16/2019 Sales Management
http://slidepdf.com/reader/full/sales-management-5633864d8a8c8 144/164
แสดงถงมารยาทท ดของพนักงานขาย การใหเก ยรต
ลกคา และการเตรยมความพรอม ซ งการนัดหมายสามารถทาได 2 วธ ดงัน …
1.
การนัดหมายก ับลกคาโดยตรง
2. การนัดหมายก ับเลขานการหรอผอ น
ในการนัดหมายแต ละครั ง พนักงานขายจะตองนัดเวลาท เหมาะสมก ับตารางเวลาของลกคา และก อนถงวนันัดควรยนยนัการนัดดวย เพ อปองก ันการเสยเวลา
4. การทักทายและเปดการขาย
7/16/2019 Sales Management
http://slidepdf.com/reader/full/sales-management-5633864d8a8c8 145/164
เปนการสรางบรรยากาศแห งสัมพนัธภาพท ด และเปนการสรางความประทับใจใหก ับลกคา
การเปดการขาย =
การลดช องว างระหว างพนักงานขายก ับลกคา
5. การเจาะลกความตองการล กคา
7/16/2019 Sales Management
http://slidepdf.com/reader/full/sales-management-5633864d8a8c8 146/164
การตั งคาถามทาใหทราบถงปัญหาและความตองการของลกคา เพ อสามารถเสนอผลตภัณฑไดตรงก ับความคาดหวงัของลกคามากท สด
ถาลกคาช างพด ควรฟังใหมาก ไม แย งพด ควรเสรมในกรณท จ าเปนและสอบถามเพ มเตม เพ อใหไดขอมลประกอบการนาเสนอผลตภัณฑไดอย างเหมาะสม
สรป ย งมการเตรยมขอมลเก ยวก ับลกคามากเท าไร การขายย อมมแนวโนมประสบความสาเรจไดมากข นตามลาดบั
6. การสาธตและการนาเสนอขาย
7/16/2019 Sales Management
http://slidepdf.com/reader/full/sales-management-5633864d8a8c8 147/164
เปนการอธบายหรอช แจงรายละเอยดใหลกคาไดทราบถงขอด จดเด น ประโยชนของสนคา บรการหลังการขายโปรโมช ัน และสทธพเศษต างๆท จะไดรบั รวมถงการใชเทคนค
ในการจงใจใหลกคาเก ดความสนใจ ไม ว าจะเปนการใชเอกสารประกอบการขาย ส ออเลกทรอนกส การสาธตสนคา และ การทดลองสนคาใหลกคาด
หากนาเสนอขายสนคาด จะทาใหขั นตอนการขายอ นๆง ายข น
7. การตอบคาถามและขอโตแยง
7/16/2019 Sales Management
http://slidepdf.com/reader/full/sales-management-5633864d8a8c8 148/164
คาถามของลกคา คอขอสงสัยท ลกคามอย ซ งเปนส งท พนักงานขายจะตองตอบ ส วนขอโตแยง คอส งท ลกคาไม ชอบ
และไม เหนดวย
การขายท ประสบความสาเรจนั น จะตองไม มทั งค าถามและขอโตแยงท เหลออย ภายในใจลกคา ซ งตองใหลกคาพดให
มากท สด แลวพนักงานขายจงค อยแสดงความคดเหน
ขอโตแยง แบงไดเป น 2 ประเภท คอ
7/16/2019 Sales Management
http://slidepdf.com/reader/full/sales-management-5633864d8a8c8 149/164
1. ขอโตแยงจรง คอ ลกคาตองการคาตอบจากพนักงานขายจรงๆ
2. ขอโตแยงหลอก คอ ลกคาใชเปนกลยทธในการ
ปฏเสธการซ อ หรอใชเพ อความสนกในการสนทนาก ับพนักงานขาย
เช น ราคาสงกว าท อ น, สนคาใหม ไม รจัก ไม ม ันใจ,
ไม ดเท าค แข ง, ไม มงบ เสนอไม ผ านแน นอน, มย หอ หรอผ ขายท ซ อเปนประจาอย แลว
หลักในการตอบคาถามและขอโตแยง มดังน
7/16/2019 Sales Management
http://slidepdf.com/reader/full/sales-management-5633864d8a8c8 150/164
หลกในการตอบคาถามและขอโตแยง มดงน…
1. เตมใจท จะอธบาย และอธบายอย างชัดเจนตรงคาถาม 2. ไม ทาใหลกคารสกเสยหนา หรอรสกผดในส งท เขาถาม
3. ไม แย งลกคากลับไป
4. ไม โจมตค แข ง
5. ก อนจะถงขั นต อไป จะตองถามลกคาว ามขอสงสัย
เพ มเตมหรอไม
8. การเจรจาตอรอง
7/16/2019 Sales Management
http://slidepdf.com/reader/full/sales-management-5633864d8a8c8 151/164
วตัถประสงคเพ อใหเก ดความพงพอใจทั งสองฝาย เช น ราคาและส วนลด, การปรับเปล ยนสนคา, ระยะเวลาเครดต, ของแถม, การจัดส งสนคา, การสะสมแตมเพ อเปนส วนลดสาหรับการซ อครั งต อไป
ส วนใหญ ลกคาจะใชราคาเปนตัวต อรอง พนักงาน
ขายจะตองลดความสาคญัของราคาลง ดวยการช ใหเหนถงประโยชนหรอจดเด นของสนคาแทน
เม อเกดการตอรองพนักงานขายควรทาอยางไร…
7/16/2019 Sales Management
http://slidepdf.com/reader/full/sales-management-5633864d8a8c8 152/164
-
ไม ตกใจไปก ับส งท ลกคาใชต อรอง
- หาขอมลการซ อของลกคา เช น ตดต อซ อก ราย -
ประเมนว าเราอย ในสถานะไดเปรยบหรอเสยเปรยบลกคา
-
พจารณาระดับความสนใจและความตองการในผลตภัณฑของลกคา - ใหในบางส ง และขอในบางอย างจากลกคา - ปรกษาผ บรหารงานขาย ในกรณท ซ อปรมาณมาก
9. การทบทวนและปดการขาย
ไ ไ
7/16/2019 Sales Management
http://slidepdf.com/reader/full/sales-management-5633864d8a8c8 153/164
ไม ควรทาเรวหรอชาเก นไป ควรหาช วงเวลาท เหมาะสม
ในการปดการขาย ซ งหลงัจากไดอธบายประโยชนของสนคาจนลกคาเขาใจแลว รวมทั งลกคาแสดงความสนใจใหเหน
พนักงานขายจะตองสังเกตสัญญาณต อไปน เพ อหาจดปดการขาย เช น…
การสอบถามรายละเอยดเก ยวก ับสนคา, การขอลอง
สนคาหรอสอบถามว ามสนคาช นใหม ไหม, การสอบถามราคา, การสอบถามถงวธการชาระเงน, การสอบถามโปรโมช ันพเศษเปนตน
7/16/2019 Sales Management
http://slidepdf.com/reader/full/sales-management-5633864d8a8c8 154/164
หากลกคาแสดงสัญญาณการปฏเสธการซ อ เช น ไม สนใจ, ปฏเสธว าขอเปนโอกาสหนา หรอขอเวลาพจารณาก อน พนักงานขาย
ควรดาเนนการดังน … -
เนนจดเด นและหลกเล ยงจดดอย -
ตอกย าในส งท ลกคาสนใจ - นัด
หมายใหม
10. การตดตามผลและการแกปัญหา
7/16/2019 Sales Management
http://slidepdf.com/reader/full/sales-management-5633864d8a8c8 155/164
เช น สอบถามความพงพอใจ, การใหบรการเพ มเตม, การบรการหลงัการขาย เปนตน เพ อเปนการขยายฐานลกคาท เก ดจากการแนะนาของลกคาเดม
11. การสรางสัมพันธ
ทาใหเก ดความรสกท ดต อก ัน และนาไปส ความจงรักภักดในตราสนคา
12. การขายเพ มเตม
7/16/2019 Sales Management
http://slidepdf.com/reader/full/sales-management-5633864d8a8c8 156/164
เม อเก ดสัมพนัธภาพท ดต อก ันแลว และลกคาไดใชสนคาไปสักระยะหน ง พนักงานขายควรรบเสนอขายสนคาอ นๆของบรษทัเพ มเตม รวมถงการเสนอขายบรการรับประก ัน
สนคา เปนตน
13. คาพ ดดๆ เพ อกระต นการซอ
เช น สนคาขายด in trend, สวย ดด มระดับ, บรการโดยช างผมประสบการณและความชานาญสง เปนตน
หากไมเป ดการขาย จะไมสามารถลดชองวางระหวาง
7/16/2019 Sales Management
http://slidepdf.com/reader/full/sales-management-5633864d8a8c8 157/164
ล กคากับพนักงาน / หากไมสามารถสอบถามหาความตองการล กคาอยางชัดเจน การนาเสนอสนคายอมไมมประสทธภาพ /
หากไมนาเสนอสนคาอยางชัดเจนจนล กคาเขาใจอยางสมบ รณ
ล กคาจะเกดคาถามและขอโตแยงมากขน / หากไมตอบคาถามหรอขอโตแยงของล กคาอยางชัดเจนล กคาจะเคลอบแคลงใจ และอาจเกด
ความร สกไมดตอพนักงานขาย ตอสนคาและตอบรษัทได
กระบวนการขาย 3 ขั นตอน
( ั )
7/16/2019 Sales Management
http://slidepdf.com/reader/full/sales-management-5633864d8a8c8 158/164
3. หลังการขาย (การตดตามผลการขาย)
-
การตดตามผลและแกปัญหา- การสรางสัมพันธ -
การขายเพ มเตม
1. กอนการขาย (การเตรยมตัว)
-
การแสวงหาล กคา –
การเตรยมตัว -
การนัดหมาย
2. ขณะขาย (การลงมอขาย)
- การเปดการขาย -
การเจาะลกความตองการล กคา -
การนาเสนอสนคา -
การตอบคาถามและขอโตแยง -
การเจรจาตอรอง - การปด
การขาย
การประย กตขั นตอนการขายั
7/16/2019 Sales Management
http://slidepdf.com/reader/full/sales-management-5633864d8a8c8 159/164
กับท กชองทางการขาย
1. การแสวงหาล กคา
2. การเปดใจ
3. การบรการหลังการขาย
(หนาราน, พนักงานขาย, ผ านส อและตวัแทน)
องคประกอบในตัวพนักงานขายทจะสรางความสาเรจ
7/16/2019 Sales Management
http://slidepdf.com/reader/full/sales-management-5633864d8a8c8 160/164
ท จะสรางความสาเรจ 1. ไฟ ใจ ทัศนคต
2. ความร 3. ทักษะ
4. ความเขาใจล กคา
5. ความม ันใจ
6. ล กลอล กชน
การตดตามลกคา
7/16/2019 Sales Management
http://slidepdf.com/reader/full/sales-management-5633864d8a8c8 161/164
7. การตดตามล กคา
8. สน ก9. Service Mind
10. กลา
11. ศลปะการเจรจา 12. ความสัมพันธ
13. ยดหย น
14. ชวยแกปัญหา
THE END
7/16/2019 Sales Management
http://slidepdf.com/reader/full/sales-management-5633864d8a8c8 162/164
7/16/2019 Sales Management
http://slidepdf.com/reader/full/sales-management-5633864d8a8c8 163/164
7/16/2019 Sales Management
http://slidepdf.com/reader/full/sales-management-5633864d8a8c8 164/164