H I S T O R Y

C R E AT E D I N 19 21 T O S T O P T H E S P R E A D O F R U S T . C U R R E N T LY H A S M A N Y P R O D U C T S B R A N D E D F R O M H O U S E H O L D T O I N D U S T R I A L T O FA S H I O N U S E .

P R O B L E M

O F A L L R U S T - O L E U M ’ S B R A N D E D P R O D U C T S , D I R E C T E D T O WA R D S C E R TA I N C O N S U M E R S , R U S T - O L E U M H A S Y E T T O M A K E A B R A N D E D L I N E F O R G R A F F I T I A R T I S T S .

S O L U T I O N

C R E AT E A B R A N D L I N E O F R U S T - O L E U M S P E C I F I C A L LY F O R G R A F F I T I U S E A N D B R A N D E D F O R G R A F F I T I A R T I S T S .

T H E S O L U T I O N M U S T S TAY C L O S E T O T H E R U S T - O L E U M B R A N D C U R R E N T LYR E C O G N I Z A B L E T O C O N S U M E R S .H O W E V E R , I T M U S T C H A N G E E N O U G H T O N O T O F F E N D N O N - G R A F F I T I B A S E DC O N S U M E R S .

E X I S T I N G B R A N D S

M O N TA N A G O L DM T N M T N ( M O N TA N A B L A C K )I R O N L A KB E LT O N M O L O T O WA L L C I T Y

TA R G E T A U D I E N C E

G R A F F I T I A R T I S T S

VA N D A L S A N D A R T I S T S A L L W R A P P E D U P T O G E T H E R . W A N T S O M E T H I N G T H AT R E F L E C T S T H E I R C U LT U R E , B U T U S U A L LY C H O O S E R U S T - O L E U M A S A G O O D O L D D E P E N D A B L E B R A N D . T H E Y R I S K L I F E & L I M B D A I LY T O E X P R E S S T H E M S E LV E S .

F O N T

R E U S E T H E F O N T O F R U S T - O L E U M ’ S C U R R E N T L O G O .

B E R H O L D A K Z I D E N Z G R O T E S K S U P E R C A P S

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z12 3 4 5 6 7 8 9

C O L O R S

PA N T O N E B L A C K

W H I T E ( U N P R I N T E D )

PA N T O N E P 5 2 - 8 U

U S E D A C C O R D I N G T O R U S T - O L E U M B R A N D G U I D E L I N E S .

L O G O

L O G O

U S I N G R U S T - O L E U M ’ S C U R R E N T L O G O F O N T , A K Z I D E N Z G R O T E S K S U P E R , T H E A I M WA S T O C R E AT E A S I M P L E G R A P H I C , W H I C H A L L O W S T H E A R T I S T S T O E X P R E S S T H E M S E LV E S R AT H E R T H A N E N C R O A C H M E N T F R O M T H E B R A N D .

P R O D U C T D E S I G N

G R A F F I T I A R T I S T S W A N T T O E X P R E S S T H E M S E LV E S , T H E Y D O N ’ T WA N TR U S T - O L E U M T O S H O W T H E M W H AT G R A F F I T I I S . T H U S T H E A I M WA S T O C R E AT E A C A N , W H I C H U S E D R E C O G N I Z A B L E F E AT U R E S O F T H E R U S T - O L E U M B R A N D , B U T A L S O WA S S I M P L E , A L L O W I N G T H E A R T I S T S T O C R E AT E T H E I R O W N I M A G E R Y.

P R O D U C T D E S I G N

P R O D U C T D E S I G N

P R O D U C T D E S I G N

P R O D U C T D E S I G N

A D P O S T E R S

G R A F F I T I A R T I S B A S E D O N TA K I N G T H E I D E A S B E H I N D B I L L B O A R D S A N D S T R E E T L E V E L A D V E R T I S E M E N T S . T H U S A N O R M A L A D C A M PA I G N W I L L B E H AT E D B Y G R A F F I T I A R T I S T S . T H I S C A M PA I G N I S B A S E D O N P U S H I N G G R A F F I T I A R T I S T S T O VA N D A L I Z E O U R P O S T E R S W I T H O U T T E L L I N G T H E M T O D I R E C T LY.

A D P O S T E R S

A D P O S T E R S

A D P O S T E R S

T H E B L A N K P O S T E R W I L L B E U S E D A S A C A L L T O A C T I O N T O G R A F F I T I A R T I S T S T H AT T H I S I S T H E I R B R A N D . T H E B O T T O M R I G H T L O G O I S C O V E R E D W I T H A T H I N O I L WA X . T H I S W I L L C R E AT E A L AY E R W I T H D O E S N ’ T H O L D PA I N T , A B O V E T H E L O G O , A L L O W I N G F O R S P R AY O V E R T H E L O G O W I T H O U T C O V E R I N G I T .

R E B R A N D I N G B Y M A R K S E N L A N D A U E R