rokkaako verkkobrändisi? matias vaara facebook
DESCRIPTION
Puheenvuoro Rokkaako verkkobrändisi? -seminaarissa 14.11.2012TRANSCRIPT
Mikä on Facebook-markkinoinnin ydin?
Matias Vaara Strategist @ N2 Marketing
Matias VaaraStrategist @ N2 Marketing
matiasvaara
1. Newsfeed on Facebookin ydin
2. Mitä on hyvä Newsfeed-näkyvyys
3. Näkyvyyden vahvistaminen mainonnalla
1. Newsfeed on Facebookin ydin
2. Mitä on hyvä Newsfeed-näkyvyys
3. Näkyvyyden vahvistaminen mainonnalla
Newsfeed on tärkein osa Facebook-markkinointia
Suurin osa ihmisistä aloittaa (Facebook) päivänsä Newsfeedissä
28%18-34 vuotiaista amerikkalaisista tarkistaa Facebook newsfeedin ennen sängystä nousemista
flickr Βethan
Tärkeintä on luoda mielenkiintoisia, brändiä rakentavia tarinoita
Newsfeediin
Esimerkkejä tarinoista
Newsfeedissä Sivulla
40 - 150 x enemmän näkyvyyttä Newsfeedissä* comScore 2011 tutkimus
Miten Newsfeed näkyvyys määriytyy?
Näin on ollut jo pitkään. Kaikki päivitykset eivät voi näkyä kaikille käyttäjille.
Newsfeedin tavoitteena on olla kuin jokaiselle käyttäjälle personoitu sosiaalinen sanomalehti.
flickr: 85mm.ch
Miten näkyvyys määriytyy
Päivityksiä seuraamiltani sivuilta
EdgeRankalgorithm
Päivityksiä kavereilta
Ystävien tekemiä asioita
16%
1. Newsfeed on Facebookin ydin
2. Mitä on hyvä Newsfeed-näkyvyys
3. Näkyvyyden vahvistaminen mainonnalla
Newsfeed vilisee silmiemme edessä. Sitä silmäillään, ei lueta.
flickr - dp88
Kilpailu Newsfeedissä on kovaa.
Tärkeintä Newsfeed näkyvyydessä on jatkuva ihmisiä kiinnostava sisältö, johon on helppo tarttua .
Kuvat
Kuvat + Ajankohtaisuus
Kuvat + Hauskuus
Lyhyet keskustelunavaukset
Lyhyet keskustelunavaukset
Tapahtumat
Edut faneille
Platform integraatio
Mietittävää
1. Mistä asioista brändin ympärillä voidaan tehdä ihmisiä kiinnostavaa sisältöä / keskusteluja?2. Miten näistä teemoista tehdään Newsfeediin sopivaa sisältöä?3. Miten aktivoidaan fanit osallistumaan keskusteluun / tuottamaan sisältöä?
Esimerkki 1 Ravintola
1. Kuvia viikon näyttävimmistä annoksista2. Kysytään ihmisten ehdotuksia lounaslistalle3. Tapahtuman luominen kauden avajaisille 4. 7 euron lounaat joka tiistai Facebook-faneille5. Resepti kuvan kera kerran viikossa
Esimerkki 2 Parturi
1. Kuvakisa parhaista Movember viiksistä 2. Ilmainen parranajo Facebook-faneille viikonloppuisin 3. Kuvia hulluista hiustyyleistä 4. 25% edun antaminen Facebook faneille joka tiistai
1. Newsfeed on Facebookin ydin
2. Mitä on hyvä Newsfeed-näkyvyys
3. Näkyvyyden vahvistaminen mainonnalla
Facebook-mainonnan painopiste on siirtymässä bannermainoksista sisältöön, jonka lisänäkyvyydestä maksetaan.
“Sponsored story” näyttää brändiin liittyviä tarinoita entistä enemmän ystäville.
“Page post ad” näyttää brändin päivityksiä myös ei-faneille. Myös mobiilissa.
Mainosten kohdistaminen
• Ikä, sukupuoli, sijainti• Kiinnostuksen kohteet• Koulutus• Työpaikka• Älypuhelimen käyttö• Tykkäävätkö ystävät sivusta
Mainosten kohdistaminen
Ruoholahdessa oleva parturi tai lounasravintola.
Mainosten kohdistaminen
Jääkiekon SM-liigan seuraamiseen tarkoitettu mobiiliapplikaatio.
1. Newsfeed on Facebookin ydin
2. Mitä on hyvä Newsfeed-näkyvyys
3. Näkyvyyden vahvistaminen mainonnalla
Lisätietoa
https://www.facebook.com/business
https://www.facebook.com/FacebookMarketingUK
https://www.facebook.com/N2SocialMediaHub
http://fbrep.com/wp/building_brands.pdf
http://mashable.com/follow/topics/facebook-marketing-series/
Keskiviikko 28.11 2012facebook.com/n2socialmediahub [email protected]
Kiitos!