retailing in electronic commerce products and services
TRANSCRIPT
Learning Objectives1. Describe electronic retailing (e-tailing) and its
characteristics.2. Classify the primary e-tailing business models.3. Describe how online travel and tourism services
operate and their impact on the industry.4. Discuss the online employment market, including its
participants, benefits, and limitations.5. Describe online real estate services.6. Discuss online stock-trading services.
Copyright © 2012 Pearson Education 3-1
Learning Objectives7. Discuss cyberbanking and online personal finance.8. Describe on-demand delivery of groceries and
similar perishable products and services related to them.
9. Describe the delivery of digital products and online entertainment.
10. Discuss various online consumer aids, including comparison-shopping aids.
11. Describe disintermediation and other B2C strategic issues.
Copyright © 2012 Pearson Education 3-2
Internet Marketing and B2C Electronic Retailing
electronic retailing (e-tailing)Retailing conducted online, over the Internete-tailersRetailers who sell over the InternetSIZE AND GROWTH OF THE B2C MARKETWHAT SELLS WELL ON THE INTERNET
Developments in E-Commerce
Copyright © 2012 Pearson Education 3-3
Internet Marketing and B2C Electronic Retailing
CHARACTERISTICS AND ADVANTAGES OF SUCCESSFUL E-TAILING
Advantages of E-Tailing
Copyright © 2012 Pearson Education 3-4
(Electronic Retailing)
การดาํเนินการขายสินคา หรือบรกิารไปยังผูบรโิภคคนสุดทายที่ซื้อสนิคา หรือบรกิารไปบรโิภคเองโดยตรงชวยตัดระยะทางการเดินของสนิคาจากผูผลิตไปยังผูบริโภคใหสั้นลงตัดคนกลางทัง้ที่เปนผูคาสงและผูคาปลีก เหลือเพียงการใชสื่ออินเทอรเน็ตเปนตัวกลางในการนําสนิคาหรือบรกิารสูผูบรโิภค
E-Tailing Business ModelsCLASSIFICATION OF MODELS BY DISTRIBUTION CHANNEL
Direct marketing by mail-order retailers that go onlineDirect marketing by manufacturersPure-play e-tailersClick-and-mortar retailers
multichannel business modelA business model where a company sells in multiple marketing channels simultaneously (e.g., both physical and online stores)
Internet (online) malls
Copyright © 2012 Pearson Education 3-7
E-Tailing Business Modelsdirect marketing
Broadly, marketing that takes place without intermediaries between manufacturers and buyers; in the context of this book, marketing done online between any seller and buyer
Copyright © 2012 Pearson Education 3-8
Supplierผูจําหนายวัตถุดิบ
Producer
ผูผลิต
Wholesaler
ผูคาขายสง
Retailer
ผูคาขายปลีก
Consumer
ผูบริโภค
Supplierผูจําหนายวัตถุดิบ
Producerผูผลิต
Wholesalerผูคาขายสง
Retailerผูคาขายปลีก
Consumerผูบริโภค
Supplierผูจําหนายวัตถุดิบ
Producerผูผลิต
Wholesalerผูคาขายสง
Retailerผูคาขายปลีก
Consumerผูบริโภค
Traditional direct marketing
E-retailing Direct Marketing
Supplier
ผูจําหนายวัตถุดิบ
Producer
ผูผลิต
Electronic Intermediation on Internet
ชองทางผานอิเล็กทรอนกิสบนอินเตอรเน็ต
Consumer
ผูบริโภค
- การสงจดหมายโดยตรง(Direct Mail)
- การใชสือ่อื่นๆ(Other Media)
E-Tailing Business ModelsDirect Sales by Manufacturersvirtual (pure-play) e-tailersFirms that sell directly to consumers over the Internet without maintaining a physical sales channelclick-and-mortar retailersBrick-and-mortar retailers that offer a transactional website from which to conduct businessbrick-and-mortar retailersRetailers who do business in the non-Internet, physical world in traditional brick-and-mortar stores
Copyright © 2012 Pearson Education 3-11
E-Tailing Business ModelsRetailing in Online Malls
Referring DirectoriesMalls with Shared Services
Copyright © 2012 Pearson Education 3-12
E-Tailing Business ModelsOTHER B2C MODELS AND SPECIAL RETAILINGB2C SOCIAL SHOPPING
Online Group BuyingPersonalized Event Shopping
event shoppingA B2C model in which sales are done to meet the needs of special events (e.g., a wedding, Black Friday).
private shopping clubA members-only shopping club, where members can buy goods at large discounts
Copyright © 2012 Pearson Education 3-13
E-Tailing Business ModelsGroup Gifting Onlinelocation-based e-commerce (l-commerce)Delivery of e-commerce transactions to individuals in a specific location, at a specific timeShopping in Virtual Worlds
VIRTUAL VISUAL SHOPPING
Copyright © 2012 Pearson Education 3-14
Travel And Tourism (Hospitality) Services Online
SERVICES PROVIDEDSPECIAL SERVICES ONLINE
Wireless servicesAdvanced check-inDirect marketingAlliances and consortia/ พันธมิตรและหุนสวน
Social Travel NetworksBENEFITS AND LIMITATIONS OF ONLINE TRAVEL SERVICESCORPORATE TRAVEL
Copyright © 2012 Pearson Education 3-15
1
Ex : Travel And Tourismhttp://www.airasia.com/th/th/home.pagewww.agoda.com/Thailandhttp://www.nokair.com/nokconnext/aspx/Index.aspx?currlang=th-TH
Copyright © 2012 Pearson Education 3-16
Employment Placement and the Job Market Online
PARTIES WHO USE THE INTERNET JOB MARKETJob seekersEmployers seeking employeesClassified adsJob agenciesGovernment agencies and institutions
Online Job Markets on Social NetworksGlobal Online Portals for Job PlacementVirtual Job Fairs
Copyright © 2012 Pearson Education 3-17
2
Copyright © 2012 Pearson Education 3-20
• http://th.jobsdb.com/th/th• http://www.jobthai.com/home/searchjob.php• https://www.jobbkk.com/
EX : Job Market Online
Real Estate, Insurance, and Stock Trading Online
REAL ESTATE ONLINEZillow, Craigslist, and Other Web 2.0 Real Estate Services
INSURANCE ONLINEONLINE STOCK TRADING
The Risk of Trading in an Online Stock Account
Copyright © 2012 Pearson Education 3-21
3
Copyright © 2012 Pearson Education 3-23
http://www.thailand-property.com/real-estate-for-sale/2-bed-house-phuket-muang-phuket-rawai_177551
http://www.siamrealestate.com/
EX : Real Estate, Insurance
Banking and Personal Finance Online
electronic (online) banking or e-bankingVarious banking activities conducted from home or the road using an Internet connection; also known as cyberbanking, virtual banking, online banking, and home banking
Copyright © 2012 Pearson Education 3-24
4
Banking and Personal Finance Online
HOME BANKING CAPABILITIESVIRTUAL BANKSINTERNATIONAL AND MULTIPLE-CURRENCY BANKING
Copyright © 2012 Pearson Education 3-25
Banking and Personal Finance Online
ONLINE FINANCIAL TRANSACTION IMPLEMENTATION ISSUES
Securing Financial TransactionsImaging SystemsFees Online Versus Fees for Offline ServicesRisks
ONLINE BILLING AND BILL PAYINGTaxes
Copyright © 2012 Pearson Education 3-26
Ex:E-BANKINGhttps://www.krungsrionline.com/cgi-bin/bvisapi.dll/krungsri_ib/login/login.jsp
http://www.bangkokbank.com/onlinebankingthai/personalbanking/ibanking/bualuangibanking/pages/default.aspx
Copyright © 2012 Pearson Education 3-27
On-Demand Delivery of Products, Digital Items, Entertainment, and Gaming
ON-DEMAND DELIVERY OF PRODUCTSe-grocerA grocer that takes orders online and provides deliveries on a daily or other regular schedule or within a very short period of timeon-demand delivery serviceExpress delivery made fairly quickly after an online order is received
Copyright © 2012 Pearson Education 3-28
On-Demand Delivery of Products, Digital Items, Entertainment, and Gaming
ONLINE DELIVERY OF DIGITAL PRODUCTS, ENTERTAINMENT, AND MEDIAONLINE ENTERTAINMENT
Adult EntertainmentInternet GamingOnline Dating Services
Copyright © 2012 Pearson Education 3-29
Online Purchasing-Decision Aidsเครื่องมืออํานวยความสะดวกในการเลือกซื้อสินคาออนไลน
shopping portalsGateways to webstores and e-malls; may be comprehensive or niche orientedเปนเว็บไซตที่ใชเปนสื่อกลางหรือศูนยกลางขายสินคาและบริการเว็บไซตทา จะมีการจดัหมวดหมูสินคาและบริการอยางเปนระเบียบ พรอมอํานวยความสะดวกในการคนหา และเชื่อมโยงไปยังผูขายรายอืน่ ๆ ที่เกี่ยวของ เปรียบไดเหมือนกับหางสรรพสินคาที่รวมเอารานคาตาง ๆ ไวในที่เดียวกัน มีทั้งขายสินคาแบบหลากหลายชนิด (Comprehensive) และแบบเฉพาะ (Specialize)
Helping Communities
Copyright © 2012 Pearson Education 3-30
Online Purchasing-Decision AidsPRICE AND QUALITY COMPARISON BY SHOPBOT SOFTWARE AGENTS
shopping robots (shopping agents or shopbots)Tools that scout the Web on behalf of consumers who specify search criteriaGoogle Commerce Search 2.0“Spy” ServicesWireless Shopping Comparisons
Copyright © 2012 Pearson Education 3-31
(Shopbots and Agents Site)
เปนเครื่องมือใชสําหรับคนหาและเปรียบเทียบสินคาและบริการ มีการเปรียบเทียบในดานราคาแตประเภทและคุณภาพของสินคาและบริการนั้น ๆ ตามแตเงื่อนไขของผูบริโภคที่ตองการระบุถึงเปนเครื่องมือที่นําปญญาประดิษฐ (Artificial Intelligent) มาประยุกตใชเชนเดียวกับเครื่องมือประเภท Search Engineตัวอยางเชน www.bargain.comwww.priceza.comwww.yopi.co.th
Online Purchasing-Decision AidsBUSINESS RATINGS SITES
Recommendations from Other Shoppers and Friends
referral economyThe effect upon sales of consumers receiving a referral or recommendation from other consumers.
TRUST VERIFICATION SITESOTHER SHOPPING TOOLS
Yelp
Copyright © 2012 Pearson Education 3-33
เว็บไซตวัดความนิยมหรือเรทติ้ง (Business Ratings Sites)
เปนเครื่องมือสําหรับใชวดัความแตกตางหรือเปรียบเทียบผูขายสินคาและบริการผานทางเว็บไซต ทั้งนี้ขึ้นอยูกับเงื่อนไขที่ผูซื้อไดระบุความตองการที่จะเปรียบเทียบ
http://www.bizrate.com/
http://truehits.net/
รูปแบบการวัดความนิยม1. การใชคา Page View
2. การวัดคา Unique Visitor
3. การวัดอัตราการเยี่ยมชม หรือ Popularity Rating(PR)
เครื่องมือสรางความเชื่อมั่น (Trust Verification Site)
เปนเครื่องมือสําหรับใชสรางความเชื่อมั่น เพื่อใหผูซื้อหรือผูบริโภคเกิดความไววางใจตอผูขายคาปลีกอิเล็กทรอนิกส ผานทางระบบรักษาความปลดภัยบนเว็บไซต เพื่อรับประกันวาขอมูลสวนตัวและการชาํระเงินผานบัตรเครดิตของผูซื้อจะถูกเก็บรักษาไวเปนความลับอยางปลอดภัย และจําหนายเครื่องมือสําหรับใชสรางระบบรักษาความปลอดภัยบนเว็บไซต ตัวอยางเชน www.paypal.com www.cybercash.com เปนตน
เครื่องมืออื่น ๆ (Other tools)เว็บไซตหรือเครื่องมือประเภทคนหาสินคาและบริการทั้งที่เปนแบบ
Search Engine และWeb Directory
ระบบการชําระเงิน (Payment System)ระบบรักษาความปลอดภัย (Security System)
ระบบการสงเมลลูกคา (Mailing List) เปนตน
Issues In E-Tailing and Lessons Learned
disintermediationThe removal of organizations or business process layers responsible for certain intermediary steps in a given supply chainreintermediationThe process whereby intermediaries (either new ones or those that had been disintermediated) take on new intermediary roles
Copyright © 2012 Pearson Education 3-37
Issues In E-Tailing and Lessons Learned
channel conflictSituation in which an online marketing channel upsets the traditional channels due to real or perceived damage from competition
Copyright © 2012 Pearson Education 3-39
Issues In E-Tailing and Lessons Learned
POSSIBILITY OF A PRICE CONFLICT AND DETERMINING THE RIGHT PRICE BY SELLERSPRODUCT AND SERVICE CUSTOMIZATION AND PERSONALIZATIONONLINE COMPETITIONFRAUD AND OTHER ILLEGAL ACTIVITIES
Copyright © 2012 Pearson Education 3-40
Issues In E-Tailing and Lessons Learned
LESSONS LEARNED FROM FAILURES AND LACK OF SUCCESS OF E-TAILERS
Speak with one voiceLeverage the multichannelsEmpower the customer
Copyright © 2012 Pearson Education 3-41
Managerial Issues1. What are the limitations of e-tailing? Where is e-
tailing going?2. How should we introduce wireless shopping?3. Do we have ethics and privacy guidelines?4. How will intermediaries act in cyberspace?5. Should we try to capitalize on social networks?6. How should we manage multichannel marketing to
avoid channel and/or price conflicts?7. What are the major potential limitations of the
growth of B2C EC?
Copyright © 2012 Pearson Education 3-42
Summary1. The scope and characteristics of e-tailing2. Classify e-tailing business models3. How online travel/tourism services operate4. The online job market and its benefits5. The electronic real estate marketplace6. Online trading of stocks and bonds
Copyright © 2012 Pearson Education 3-43
Summary7. Cyberbanking and personal finance8. On-demand delivery service9. Delivery of digital products10. Aiding consumer purchase decisions11. Disintermediation and other B2C strategic issues
Copyright © 2012 Pearson Education 3-44
Copyright © 2012 Pearson Education 3-45
All rights reserved. No part of this publication may be reproduced, stored in a retrieval system, or transmitted, in any form or by any means, electronic,
mechanical, photocopying, recording, or otherwise, without the prior written permission of the publisher. Printed in the United States of America.
Copyright © 2012 Pearson Education