reklam araci olarak advergamingdosya.marmara.edu.tr/ikf/iib-dergi/2010-2/21-ozkaya.pdf · reklam...

455

Marmara Üniversitesi

YIL 2010 IX, SAYI II, S. 455-478

REKLAM ARACI OLARAK ADVERGAMING

Betül ÖZKAYA

New Media presents a time and place free communication environment which creates a feeling of reality and functions much more interactive than the traditional mass media and this is essential for the advertisements that target to recognise the customers to influence them easily and widely. Although the developments make it easier for us to recognise them, it also makes it harder to reach them. It seems very difficult to maintain the focus and attention of especially the young consumers since they focus on interactive and digital communication tools. This new communication enviroment has to draw the attention of the consumers who retain the power, to ingrain in their memories and to change their consumer behaviours , creative and impressive marketing communication strategies should be applied. Advergaming as a strategy based on new media use is a starting

Özet

Yeni

Anahtar Kelimeler: Yeni Medya, Advergaming

ADVERGAMING AS ADVERTISEMENT TOOL

Abstract

Yrd. Doç. Dr.,

Yard. Doç. Dr. Betül ÖZKAYA

456

point for brand marks where the messages of traditional advertisements of mass media are gradually losing the effect in marketing communication.

Keywords: New Media, Interactivity, Interactive Advertisements, Advergaming

ü

def kitlenin hem geleneksel medya hem de yeni medya

etkili stratejilerle mümkün

il dünyada

yönelik

zilerek advergaming

457

sonunda topyekun

s --

1

2

tümünün elektronik ortamlarda, sistematamaçlara dönük -

.

3

komut vermenin ve

jiye ek olarak -saklama ile fiber optik kablo teknolojileri de yeni

1

Pazarlama, Der:Lemi Baruh - -31.

2 Mark Poster, The Second Media Age, Cambridge, Polity Press, 1995, ss.3-6. 3 Nurcan Törenli, den


458

4

5.

6

kabul

7

4 Nurhan Babür Tosun,

5 Ümit Atabek, -Yeni Sorunlar, Ankara, Seçkin

-37. 6 Türkçe Sözlük

Pazarlama, Der:Lemi Baruh -

7 Haluk Geray, evi, 2003, ss.17-18.

irmektedir.

459

bilgisayarlara özgü

8. Bu araçlar geleneksel kit

zmet seçenekleri olarak 9

Multimedya sistemler; metin, ses, resim, grafik, hareketli görüntü

10

görüntüleyebilir,

11 al olmayan sunum ve tüketim

mesi ya da

12 deneyimleme

13

8 Yeni

Marmara Üniversitesi, 1- 9 Törenli, a.g.k., s.87. 10 Tosun, a.g.k., s.382. 11Atabek, a.g.k., s.109. 12

- 13 Polat, a.g.m., s.33.


460

l olarak denetleyebildikleri bir

su özelliklere

tür

telefonlar

olabilmektedir14

15

14 Özmen, -Ticaret,

15 ,

, zaman içinde birincil

ve orta

yöne

461

verilen rekl

önemlidir16.

17. Bu durum

bulun

18

16 Meral, a.g.m., s.56. 17 Teknolojileri ve Medyas.74. 18 Tosun, a.g.k., s.400.

. Böylece gazete, radyo ve televizyon gibi tek yönlü

viki denilen internet sözlükleri, internet ansiklopedileri, bloglar ya da Youtube gibi

n olan


462

geleneksel mecralardaki içerik üreticilerinin belirli bir okuyucu, dinleyici ve izleyici

-19

araçlar olan televizyon, radyo, gazete ve dergilere ek ola

birebir

20

gerekli tepkileri vermesini bekleyen uygulamalar, günümüzde yerini çift yönlü

li ne görmek ya da duymak istiyorsa,

.

19 Polat, a.g.m., s.32. 20 -87.

463

21.

22

23

Gülsoy

. 24

m olarak

reklamlar

yeni medya

uyarlayabile25

26

21

22 Hüseyin Altunba Kurgu Dergisi, 18, 2001, s.375. 23 http://www.siyasaliletisim.org/dr-bahadr-kaleaas/prof-dr-yavuz-odaba/198-pazarlama-letiiminde-yeni-yoenelimler-yeni-uygulamalar.html 24 Tanses Gülsoy, 1999, s.262. 25 Lemi Baruh - Pazarlama”, , Der:Lemi Baruh -

26 www.turk.internet.com


464

o sit

istekleri i

27

ve dikkatini ç28

, Web sitelerindeki

.

29

30.

31

27 Süleyman Karaçor, , Konya, Çizgi Kitabevi, 2007, ss.58-59.

. Etk

28 www.turk.internet.com. 29Tracy Cooley, “Interactive Communication:Public Relations on the Web”, Public Relations Quarterly, 44(2), 1999, s.41. 30Lemi Baruh -

, Der:Lemi Baruh -

31

2009, s.149.

465

gerekmektedir.

32.

kilde

33

ilmesi, bu arada

.

34. Bireylerin gittikçe da

Tüketicilerin d

markalardan tüketiciye geçmek

ka- --

35

32 Chung-Chuan Yang, “An Exploratory Study of the Effectiveness of Interactive Advertisements on the Internet”, Journal of Marketing Communications, 1999, 3(2), ss.62-63. 33Melis Türkmen -

, Der:Lemi Baruh - Müberra Yüksel,

34 Maurice Saatchi, “The Strange Death of Modern Advertising”, Financial Times, Haziran 22, 2006, s.17. 35 Türkmen - Tözge, a.g.m., s.132.

. Böylece yeni medya, geleneksel


466

lendiren ve

geleneksel ort

olojileri içinde önemli bir yere sahip olan üç boyutlu

ve

ise, tüketicileri

daha etkileyicidir. Sanal 36.

37,

yahati garantilenmektedir38

36 Tosun, a.g.k., ss.392-393. 37 Postmodern Pazarlama, 38 -91.

.

467

39

iyle reklam faaliyetlerinin; günümüzde yeni medyadan

-erekmektedir.

IV. e Özellikleri

40. e

41. Böylece reklamlar, hedef

42

advergaming yepyeni bir

.

39 ,

o:42, 2006, s.203. 40

, 2005, ss.136. 41

, Der:Lemi Baruh - Müberra Yüksel,

42 Marmara Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Öneri Dergisi, 28, 2006, s.319.


468

43

44

i olan advergaming, markaya

efleyen

45

Advergaming uyg

.

46. Advergaming u

Noid oyunu ve 7-

Cola, Burger King, Mc Donald’s, Nokia, Turkcell gibi pek çok global marka

47

43Jane Chen - Mathew Ringel, “Can Advergaming be the Future of Interactive Advertising?”, http://locz.com.br_loczgames_advergames

44 Pazarlama ve , 3, 2009, s.20.

45 Tosun, a.g. k., ss.412-413.

46 Yüksel, 2009, a.g.m., s.147.

47 Sinem Yeygel -

-2006, ss.596-597.

.

469

48

ge

giydirebilmekte, oyun

kleri ile

49

marka

mümkündür50.

51

48 Tosun, a.g.k., s.413.

49 Yeygel - -598.

50 Tosun, a.g.k., s.413.

.

51 http://en.wikipedia.org/wiki/Advergaming,


470

yönetmek

bilgilendiren, ödüllendiren, marka ile duygusal

52

görülmemektedir

.

53

rilen

eknik anlamda hem de maddi anlamda zordur. Bu

.

önemli bir

54

ir

.

52 Duygu Özen, “Advergame”, http://www.pazarlamadunyasi.com/Desktopdefault.aspx?tabid=195&ItemId =294&Rtabid=194,

53 Müge Elden, ,

54 Pazarlama:Kavramlar- -Kararlar, Ankara, Siyasal Kitabevi, 2009, s.483.

471

55

Günümüzde marka ya da ürün ile ilgili bir deneyim yaratarak global

hem de rek

oyun

süreci olarak bilgisayar ya da teknolojiye gün geçtikçe artan ilgiden faydalanan

.

56

uygulamalardan bi

ndi Web sitelerinde yer verdikleri ürün ya da

.

55

Mecra:Advergaming”, -

56Güz, a.g.m., ss.468-469.


472

57. Böylece mevcut ve potansiyel

58

si olan spesifik hedef kitleleri reklamla ve

davet etmesi ya da tavsiye etmesi istenebilir. Böylelikle

. Oyun iç

59. Bu nedenle advergaming pazarlama

60

uygulam

Oyuncuyu cezbetmeli ve hatta oyuncunun dikkatini 30-40 dakikaya kadar tutabilmelidir.

bilgilendirmelidir.

57

, Der:Lemi Baruh -

58 Yüksel, 2009, a.g.m., s.147. 59 Özen, a.g.m., http://www.pazarlamadunyasi.com/Desktopdefault.aspx?tabid=195&ItemId =294&Rtabid=194. 60 Yamamoto, a.g.m., s.21.

473

sun

ve uygun etki yaratmaya yönelik strateji ile

61

inceleyebiliriz

.

VI. Advergami

62

örnek olarak verilebilir.

;

tesadüfi yollardan

verilebilir. Oyun içinde birbirini izleyen her bölümde tüketiciler istedikleri Nike irler.

61 Yüksel, 2009,

a.g.m., ss.150-151. 62


474

ise, gerçek yerine sanal bir dünya yaratmak için tercih edilmektedir. Genç ve çabuk

bilir. Burada

63

sosyal gerçeklikten kaçma hem de sanal ortamda sosyal

.

VI. Sonuç

advergaming için son derece elv

ilgili sanal bir deneyim

63


476

Kaynakça

Kurgu Dergisi,18, 2001, ss.369-384.

-7 www.turk.internet.com, (01.05.2003).

ATABEK, Ümit, -Yeni Sorunlar, Ankara,

Sevda (Ed), -90.

BABACA Dijital Platform ve ,

-220.

BARUH, Lemi, YÜKSEL, Müberra, “Parlak Bir Ekran ve Üzerindeki Parmak , Der: Lemi

Baruh - -25.

Viral Pazarlama”, , Der: Lemi Baruh -

-127.

CHEN, Jane, RINGEL, Mathew, “Can Advergaming be the Future of Interactive Advertising?”, 2001, http://locz.com.br_loczgames_advergamesTarihi (20.04.2010).

COOLEY, Tracy, “Interactive Communication:Public Relations on the Web”, Public Relations Quarterly, 44(2), 1999, ss.41-42.

ELDEN, Müge, ULUKÖK, Özkan, YEYGEL, Sinem,

ELDEN, Müge,

”,

-159.

- -32.

GERAY, Haluk,

477

ve Uygulamala

Galatasaray Üniversitesi , 2005, ss.133-152.

GÜLSOY, Tanses, Rekla

Mecra:Advergaming”, Marmara

Üniversitesi, 1- -475.

http://en.wikipedia.org/wiki/Advergaming

KARAÇOR, Süleyman, , Konya, Çizgi Kitabevi, 2007.

KORKMAZ, Sezer, Pazarlama:Kavramlar- -Kararlar, Ankara, Siyasal Kitabevi, 2009.

ve Habercilik”, zarlama, Der: Lemi Baruh -

-71.

Bildiriler - -137.

Postmodern Pazarlama

türü Dergisi, 3(21), 2007, http://www.siyasaliletisim.org/dr-bahadr-kaleaas/prof-dr-yavuz-odaba/198-pazarlama-letiiminde-yeni-yoenelimler-yeni-uygulamalar.html

ÖZEN, Duygu, “Advergame”,

http://www.pazarlamadunyasi.com/Desktopdefault.aspx?tabid=195&ItemId=294&Rtabid=194

-Ticaret,

O , Der: Lemi Baruh - Müberra Yüksel, -

36.

POSTER, Mark, The Second Media Age, Cambridge, Polity Press, 1995.

Türkçe Sözlük


478

SAATCHI, Maurice, “The Strange Death of Modern Advertising”, Financial Times, Haziran 22, 2006, s.17.

Her Yönüyle Pazarlama -143.

TO, Der: Lemi Baruh - Müberra Yüksel,

-52.

TOSUN, Nurhan Babür, Yönetimi

, Ankara, Bilim ve Sanat

Ekran”, , Der: Lemi Baruh -

-141.

obil Oyun”, , 3, 2009, ss.18-21.

YANG, Chung-Chuan, “An Exploratory Study of the Effectiveness of Interactive Advertisements on the Internet”, Journal of Marketing Communications, 3(2), 1999, ss.61-85.

Yeni

- 006, ss.593-605.

Marmara Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Öneri Dergisi, 28, 2006, ss.317-326.

Stratejik Rol”, , Der: Lemi Baruh -

-167.

reklam araci olarak advergamingdosya.marmara.edu.tr/ikf/iib-dergi/2010-2/21-ozkaya.pdf · reklam...

Documents