realidad aumentada aplicada al marketing
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¿Qué es la realidad aumentada?, ¿qué mejoras aporta sobre la realidad virtual?, ¿para qué sirve?, ¿tiene alguna utilidad práctica desde el punto de vista empresarial?¿qué relación tienen la realidad aumentada y la geolocalización?, ¿hay algún caso empresarial de éxito de aplicación de la realidad aumentada?TRANSCRIPT
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E–Goverment
www.onlinebschool.com
Ciclo de Web Conference sobre Management
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Online Business School 2
Realidad Aumentada aplicada al Marketing
Juan Miguel Gómez Berbís, PhD
Web Conference
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Contenidos
• El Reto de la Esfinge• La Realidad Aumentada• Social Media• Viejo Marketing vs. Nuevo Marketing• Marketing Aumentado• Conclusiones
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El Reto de la Esfinge
¿Que es lo que siempre viene pero nunca llega?
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La Esfinge sabía que...
• La Internet actual tiene:– Medio billón de hosts(IP addresses)– 1.17 billones de usuarios– Es decir, el 17.8% de la población mundial
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¿Sabías que…?
• La Web, tal y como la conocemos tiene:– 29.7 billones de páginas– Es decir, 5 páginas por cada hombre, mujer o niño del planeta
• El número de búsquedas de Google (7. 2 billones) en sólo un mes excede la población mundial
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¿Sabías que…?
• IDC estima que el volumen actual de la Web se multiplicará por seis veces de aquí a 2010
• La información técnica se duplica cada dos años• El número de usuarios registrados en MySpace (185
millones) sería el sexto país más grande del mundo (entre Brasil y Pakistan) y en Facebook (500 millones) sería el tercer país más grande.
• Estamos entrando en otra era…Otra Web
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La Esfinge no había oído hablar de Nuevas Tendencias
Cloud Computing
Realidad Aumentada
Social Media
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Realidad Aumentada
• La Realidad Aumentada se define como una serie de tecnologías que permiten añadir información a la realidad
• Fundamentalmente, aplica capas de información a los llamados Entornos Escasos de Información (EEI)
• Aplicada a determinados EEI adquiere un alto valor añadido y es una de las líneas de investigación punteras en la UE
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Realidad Aumentada (I): Móvil
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Realidad Aumentada (II): Realidad Ampliada
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Social Media: ¿Qué es la Web 2.0?
• La Web 2.0 es un buzzword o “palabra de moda” acuñado por Tim O`Reilly que describe una Web más social
• La clave está en el contenido generado por los usuarios, que pueden encontrarse, colaborar y compartir recursos
• En realidad es una Web de Servicios
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La Web 2.0 en mis propios términos…
• Usuarios• Contenido • Etiquetas• Comentarios• Los usuarios crean contenido y lo comparten• Los usuarios anotan el contenido con etiquetas y
navegan utilizando las etiquetas• Los usuarios discuten el contenido mediante
comentarios
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Etiquetado de Recursos
• Los recursos de la Web pueden ser categorizados y etiquetados
• La etiqueta representa una “alusión semántica” del recurso
• Las etiquetas se organizan en “folksonomías”• Muchas páginas tienen “tag clouds”• “You are what you tag”
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Del.icio.us
• Etiquetado de recursos en la Web• Recientemente adquirida por Yahoo
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Compartir Recursos: Imágenes
• Flickr organiza y comparte un gigantesco número de fotos, además organizados mediante etiquetas (tags)
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Compartir Recursos: Vídeos
• YouTube es el campeón de campeones• Se ha convertido en una manera fácil y sencilla de que
todo el mundo pueda colgar sus vídeos en la red y puedan ser vistos por todo el mundo
• Se considera una especie de “televisión democrática” en la que todo el mundo puede colgar lo que le de la gana
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Redes Sociales: Relaciones Sociales
• Para hacer amigos y establecer relaciones sociales: Friendster, Orkut y Bebo
• En todo el mundo, el triunfador indiscutible es: Facebook
• Facebook ya cuenta con 500 millones de usuarios
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Redes Sociales: Contactos Profesionales
• Se trata de hacer realidad la frase hecha: “quién tiene un amigo, tiene un trabajo”
• Redes de contactos profesionales donde prima la confianza entre miembros (nodos) de la red
• Sobre todo: LinkedIn, en España eConozco
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2017
MySpace
• MySpace es una red social que comenzó publicitando bandas de música underground de Los Angeles
• Adquirida recientemente por News Corporation, de Rupert Murdoch por $580M
• Uno de sus ejemplos es Arctic Monkeys y su promoción• A día de hoy es un desastre financiero y se está
desinvirtiendo
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Conversaciones Distribuidas: Blogs
• Un blog es una página Web cuyo contenido se puede modificar fácilmente en forma de “diario”
• Cada modificación se denomina “entrada”: dispone de un título, una fecha y una serie de etiquetas
• Se pueden (opcionalmente) hacer comentarios a las entradas, dando la impresión de constituirse en una “conversación” i.e. todo el mundo puede opinar
• También se pueden referenciar entradas desde otras entradas en lo que se conoce como “trackbacks” o referencias a otras entradas
• Se pueden crear blogs en cinco minutos con herramientas como Blogger
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• Twitter: Un servicio de redes sociales y MicroBlogging que permite a sus usuarios enviar mensajes de sólo texto, con una longitud máxima de 140 caracteres, vía SMS, mensajería instantánea, el sitio web de Twitter o aplicaciones ad hoc tales como Twitterrific.
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Recomendación de Recursos: Digg
• Digg es una Web para recomendación de recursos online
• Meneame es el equivalente español de Digg, pero con el código fuente liberado
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Wikis
• El mejor ejemplo es Wikipedia, la mayor fuente de información online
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FourSquare: La Geo-Web
• FourSquare permite geo-posicionarse a través de un dispositivo móvil (habitualmente un smartphone)
• Cada geo-posicionamiento se realiza en forma de check-in
• La persona que más check-ins hace en una localización es su alcalde (major) y recibe una medalla (badge)
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La Geo-Web
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La Geo-Web
• Privacidad• Control de Datos• Please Rob Me
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¿Cuál es el reto? Grandes Mares de Datos
• Redes Sociales• Páginas Web• Servicios 2.0 • Geo-localización
• ¿Dónde guardar todos estos datos?
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Cloud Computing
Todo tu mundo en “la Nube” Efectivo en coste Más experiencia en manejar cargas
dinámicas Pago basado en consumo
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Cloud Computing o “Computación Nube”
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Proveedores de Nubes
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La Revolución de los Netbooks
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La Nube es de los Grandes
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Realidad Aumentada 3.0
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Marketing Antiguo vs. Nuevo Marketing
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Nuevo Marketing
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Nuevas Tendencias en Marketing (I)
LowxurySegmentación Agresiva
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388
Nuevas Tendencias en Marketing (II)
Innoviquity
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Marketing Aumentado
Marketing
Realidad Aumentada
Social Media
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Marketing Aumentado: Product
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Marketing Aumentado: Price
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Marketing Aumentado: Place
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Marketing Aumentado: Promotion
• Promotion– Advertising– Public Relations– Personal Selling
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Un ejemplo de Marketing Aumentado: Apple
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4553
¿Hacia donde vamos?
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El Reto de la Esfinge
• ¿Que es lo que siempre viene pero nunca llega?
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4754
Impacto
Dificultad
Social Media
Realidad Aumentada
Marketing Aumentado
El Mañana, porque cuando llega ya es Hoy
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4855
Gracias por Vuestra Atención!!
Preguntas, Comentarios, Matices…
Página Web: www.jmgomez.netCorreo: [email protected]: www.kaizenbits.comLinkedin: http://tinyurl.com/linkedinjmgomez
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E–Goverment
www.onlinebschool.com
Te agradece tu participación en la WebConference, hasta la próxima.