publicity and marketing
DESCRIPTION
Publicity and Marketing. التسويق . الدعاية . الاعلان . التسويق ( Marketing ) :. "هو نشاط يتضمن التعرف على ما يريده المستهلك و تخطيط السلعة التى ترضى هذه الحاجة و العمل بأفضل الطرق على تسعيرها و ترويجها و توزيعها ". العناصر الأساسية للتسويق ( Basic elements of Marketing ) :. { 5P's}. - PowerPoint PPT PresentationTRANSCRIPT
Publicity and Marketing
.التسويق
. الدعاية
. االعالن
( :Marketingالتسويق )
و" المستهلك يريده ما على التعرف يتضمن نشاط هوبأفضل العمل و الحاجة هذه ترضى التى السلعة تخطيط
توزيعها " و ترويجها و تسعيرها على الطرق
األساسية Basic elements of )للتسويقالعناصرMarketing: )
{5P's}
المنتـــــــــج 1(product
السعـــــــــــر 2(price
المـــــــــــــكان 3(place
النـــــــــــاس 4(people
promotionالترويج 5(
:(Product)المنتج 1. . " المنتج " مواصفات ما خدمة أو ملموسة مادة المنتج يكون قد
والتصميم، : التجاري، االسم منها أشياء عدة تشمل وأن بد الوالجودة، المنتج، وتعبئة المنتج، ووظائف والمميزات،
البيع . بعد ما وخدمة والضمان،
:(Priceالسعر )2.ربح .• هامش إليها ً مضافا التكلفة أساس على التسعيرالسلع • سعر على يقوم و تنافسي أساس على التسعير
. السوق فى المماثلة
( :Placeالمكان )3. " المنتجات " تصل كيف أو التوزيع، إلى المكان يشير
يكون. قد للعمالء . مباشر غير أو مباشر بطريق للمنتج التوزيع بالنسبة
تشمل الملموس بالتوزيع المتعلقة الجوانب فإن وجود :، . والخدمات التوزيع، ومراكز والمخازن، ، للتوزيع قنوات
اعتبارات فهناك للخدمة، بالنسبة أماالخدمة : تلك ستصل وكيف المبيعات قوة نوع تشمل
المستقبليين . للعمالء
:(Peopleالنــاس )4.
العاملون بها يتميز التي الجودة بنفس المؤسسة تكونالمطلوبة. المهارات في فكر النتائج، أفضل لتحقيق فيها
التنمية، وفرص والتدريب، والرواتب، وظيفة، لكل . لديك العاملة القوى أن من تأكد التوظيف وممارسات
جيد بشكل .متوازنة
:(Promotionالترويــج )5.
. " للعمالء " المنتج عن مـعلومات نشر إلى الترويج يشيراختيار : للترويج االعتبار في تؤخذ التي الجوانب ومن
و اإلعالم المبيعات، اإلعالنوسائل وتنشيط ، . اتخاذ في الهامة العوامل ومن العامة والعالقات
السترداد المستغرق والوقت التكلفة حساب القراراتالترويج . مصروفات
اإلعالن : و التسويق بين العالقة(Marketing & Advertising) أحد , • اإلعالن أن و بيتزا شريحة التسويق أن تخيل
شرائحها ...
( :Publicityالدعاية ) • " : معين نوع بها يقصد حيث أوسع مفهوم لها
الرسائل معي التى من غرض آراء نتخدم في للتأثيرتكون وقد الجمهور اقتصادية أفكار أو سياسية أفكار
يؤمن لجعله سواء ، دينية أو تجارية معينة، أو بفكرةباستعما بها يؤمن فكرة عن صرفه أجل من لأو
.المختلفة النشر وسائل
و اإلعـــالن بين الفرق & Advertisingالدعايـــة )Publicity : )
( اإلعالنAdvertising) :أو المسموعة أو المرئية االتصال أنشطة من مجموعة هو
المقروءة ) أو ) المستهلك على التأثير إلى تهدف التي المدفوعة الوسيلة
) مقنعة) رسالة تقديم خالل من المستمعين أو والقراء المشاهدين , نظير وذلك فكرة تقبل أو خدمة طلب أو منتج شراء على لحثه
محددة إعالنية لجهة مدفوع .أجر
اإلعالن : خصائص(Characteristics of Advertising)
المعلن .1( مصلحة تحقيقاإلقناع .2(اإلهتمام .3( و الجذب عناصرالتكرار .4(المعلن .5( شخصية وضوحإتصالية .6( عملية اإلعالن
المعلن : 1. مصلحة تحقيـقالربح . هو و للمعلن الهدف تحقيق
اإلقناع :2.المستهلك إلقناع عدة أساليب و لوسائل المعلن يلجأ
المراد . بالمنتج
اإلهتمام :3. و الجذب عناصرالمستهلك إهتمام على واالستحواذ االنتباه و النظر جذبيسعى , الذى عادة هو المـعلن أن حيث ضرورية عملية
الحاالت . بعض فى إال إليه المعلن وراء
التكرار :4.و , جماهيره إلى للوصول التكرار على اإلعالن يعتمد
و المستهدف الجمهور مالحقة و التراكمى التأثير لتحقيقالشوشرة . عوامل أو المنافسة مواجهة
إتصالية :5. عملية اإلعالنو كالصحافة مباشرة غير إتصالية وسائل خالل من تتمالتلفزيون و الراديو و الملصقات الجرائد و النشرات
اإلنترنت شبكة و
المعلن :6. شخصية وضوحو التشويق إعالنات فى إال المعلن شخصية وضوح
األسواق . فى الخدمة أو السلعة ظهور تسبق التى
و األجنبى اإلعالن بين المـقارنةالمصرى : اإلعالن
المصرى : اإلعالن تدـهور أسبابالنــاس :1. بعقلية االستخفاف
إفتراضات , , , , إدعاءات مبالغات الجمهور تضليلبها , . موثوق غير مغريات و خيالية وعود
التمويــــــــــــــل :2.انفاق الشركات اصحاب رفض
عن االعالن اجل من الكبيره المبالغمنتجاتها .
اإلستعراضية :3. باألعمال االهتمامعلى المصرية التجارية اإلعالنات أغلب تستند
أية , من تماما تخلو تكاد و اإلستعراضى الشكلالمنتج . حول مفيدة معطيات
العلمى :4. التطور و التكنولوجيا
الحديثه التقنيات استخدمات عدماإلعالنات صناعة فى المتطورة .واالساليب
We Are Pleased To Listen To Your
opinion! ..
References: اإلعــــــــــــــــــــالن. , 1( الحديدى منى دالتسويق , 2( إدارة صادق محمودالتسويقية. , 3( األصول ناصر جودت محمد د)4
http://www.yallabusiness.com/ar/run-your-business/marketing-sales/five-p-marketing.html
)5 http://www.film4business.com/