publicidad online: 16º monday reading club alicante
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Jornada impartida en Camon Alicante con motivo del 16º Monday Reading Club Alicante, donde hablamos sobre publicidad y comunicación online en abril 2011TRANSCRIPT
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Monday Reading Club Alicante
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¿quién soy?: info sobre mí
@fransinaia
facebook.com/franciscotorreblanca
linkedin.com/in/franciscotorreblanca
sinaiamarketing.com
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¿de qué vamos a hablar?
el viento sopla online
e-marketing
etapas en la creación de una campaña publicitaria
formatos
líneas creativas
plataformas
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el viento sopla online
inversión publicitaria total (medios convencionales + no convencionales)
2008 2009
-14,9%
12.699,4 millones €
14.915,7 millones €
2010
12.883,8 millones €
+1,4%
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el viento sopla online
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el viento sopla online
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el viento sopla online
¿qué está pasando?
mundo off antes
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el viento sopla online
¿qué está pasando?
mundo onahora
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el viento sopla online
debate: offline vs. online
la clave: el equilibrio
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el viento sopla online
ejemplos
marcas 100% online como
lo practican!!
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el viento sopla online
reflexiones online
• el mundo online es un gran centro comercialen el que nadie nos molesta y donde tenemostiempo para elegir lo que queremos
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el viento sopla online
reflexiones online
segmentación espectacular
• las redes sociales nos aportan algo soñado desde el
punto de vista del marketing:
medición increíble
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el viento sopla online
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e-marketing
el consumidor que viene
habla un nuevo lenguaje
rechaza la manipulación
no comercial, si social
busca información y diversión
siempre está… conectado!
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e-marketing
debate
marketing offline vs. marketing online
¿es buena esa distinción?
el marketing es marketing… tanto offcomo on
la diferencia es el canal
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e-marketing
posicionamiento
hasta ahora en marketing nos decían que…
… el producto debía estar en la mente del consumidor
¿qué pensáis?
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e-marketing
posicionamiento
las últimas técnicas de neuromarketing, parecen indicarnos que…
…el posicionamiento correcto que deberíamos trabajar sería…
…la mente en el producto
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e-marketing
posicionamiento
este hecho estaría en sintonía con lo que denominamos marketing lateral
seis técnicas creativas que generan un nuevo producto o servicio dado uno
existente
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e-marketing
sustitución
inversión
combinación
exageración
eliminación
reordenación
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e-marketing
ejemplo: @vacasinaia
una vaca que es nuestra voz en internet
idea creativa que funciona y compartimos
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e-marketing
nos aporta un excelente argumento de venta:
define a quién nos dirigimos y qué queremos transmitir
supone un filtro de selección natural
un gran ejemplo tangible para intentar explicar algo intangible (marketing)
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etapas campaña publicitaria
negociación: briefing / contrabriefing
producción: estrategia creativa / plan de medios
acción: operativa / puesta en marcha de la campaña
medición: análisis de resultados
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etapas campaña publicitaria
destaquemos algo muy importante: la credibilidad
se basa en la transmisión de confianza
es un concepto percibido, intangible, pero representa un bien importantísimo para una marca
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formatos
¿el banner a muerto?
… o se reiventa??
ejemplos: rich media
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formatos
¿porqué Youtube tiene tanto éxito?
por su sencillez en el alojamiento
por su accesibilidad para compartir con todos
por su perfecta integración en otros soportes
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líneas creativas
la importancia de contar una historia
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plataformas
Caso Oftex
www.oftex.es
campaña de pago por clic (Google Adwords)
diferencias entre una campaña no optimizada (más genérica) y una optimizada (más singular y específica)
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plataformas
Campaña: sin optimizar (sin tener en cuenta aspectos singulares del site)Resultados: casi un 40% de las visitas provenían de Adwords (en azul)Target definidoDuración: 6 mesesEn total: 5.292 visitas, con 47 peticiones de información
Google Adwords
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plataformas
Campaña: optimizada (teniendo en cuenta aspectos singulares del site)Resultados: casi un 50% de las visitas provienen de Adwords (10% más)Target mucho más definidoDuración: 4 mesesEn total, más de 3.994 visitas, con 108 peticiones de información
Google Adwords
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descarga la presentación ya !!
gracias a tod@s !!
nos ha encantado compartir este rato con vosotros !!
www.vacasinaia.com